冰天雪地也是金山銀山“冰雪盛宴”助推寒冬“熱經(jīng)濟(jì)”

冰雪經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段

所謂冰雪經(jīng)濟(jì)，是指以冰雪資源為基礎(chǔ)，涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪教育、冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)體系。憑借著投資相對(duì)少、能耗低、污染小、效益高等顯著優(yōu)勢(shì)，冰雪經(jīng)濟(jì)在我國(guó)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是隨著“冰天雪地也是金山銀山”的理念深入推廣，以及“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果不斷鞏固擴(kuò)大，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)普及程度提高、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著提升等特點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策支持，自北京冬奧會(huì)舉辦以來，國(guó)家和各級(jí)政府高度重視發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，這為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的支持和保障。在群眾基礎(chǔ)方面，我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)越來越多，冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與規(guī)模都有大幅度提升，為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2023年-2024年冰雪季，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為18.68%，參與人數(shù)累計(jì)達(dá)到2.64億人次。

與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)持續(xù)升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷完善。截至2025年初，我國(guó)已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材覆蓋。在此基礎(chǔ)上，冰雪旅游、冰雪文化、冰雪賽事等產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展壯大，為冰雪經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展提供了有力支撐。在冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展高歌猛進(jìn)的同時(shí)，相關(guān)各大產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展階段。其中，黑龍江的省會(huì)城市哈爾濱由于其冰雪文化、潮流范，還有東方小巴黎的別稱，成為文旅IP城市頂流。2023年-2024年冰雪季，哈爾濱共接待游客8700多萬人次，同比增長(zhǎng)300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長(zhǎng)500%。而冰雪季也帶動(dòng)哈爾濱“全年火”，2024年全市累計(jì)接待游客1.79億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)2314.2億元，同比增長(zhǎng)均超三成……冰雪旅游市場(chǎng)帶動(dòng)了城市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)和投資的持續(xù)增加，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出四大特色

總體來看，目前我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、整體影響力雖然和發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距，但已經(jīng)展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶厣?。從產(chǎn)業(yè)定位來看，冰雪經(jīng)濟(jì)涵蓋了從裝備制造到文化創(chuàng)意的多個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。從市場(chǎng)反饋來看，以冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游為主導(dǎo)，冰雪經(jīng)濟(jì)本身就具有強(qiáng)大的吸引力，可以帶動(dòng)各個(gè)圈層消費(fèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文體、餐飲、住宿、交通、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。而隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，消費(fèi)和投資得到有力推動(dòng)，國(guó)民健康水平和體育素養(yǎng)也有了顯著提升。依托中國(guó)的人口優(yōu)勢(shì)，目前，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)依然展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，將繼續(xù)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一大風(fēng)向標(biāo)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的冰雪旅游城市、市場(chǎng)主體越來越重視利用多種手段開展立體營(yíng)銷活動(dòng)，形成了本地文化特色鮮明的目的地形象和產(chǎn)品品牌。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，除了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化、現(xiàn)代冰雪文化等成為新冰雪季游客最喜愛的冰雪旅游產(chǎn)品。傳統(tǒng)冰嬉體驗(yàn)、冰燈游園會(huì)、冰雪大世界、冰雪卡通IP等傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，以文化為引領(lǐng)的冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新更注重場(chǎng)景營(yíng)造、情緒價(jià)值滿足和科技賦能。由此可見，中國(guó)冰雪旅游正朝著“文化引領(lǐng)、科技賦能、融合創(chuàng)新”方向發(fā)展。冰雪旅游與其他產(chǎn)業(yè)相融合成為新趨勢(shì)，在發(fā)展冰雪旅游時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品，注重本地IP冰雪產(chǎn)品形象的塑造，開發(fā)出“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+文化”等特色的冰雪套餐。

冰雪經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)未來可期

從冰雪經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的角度來分析，我國(guó)在產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)依然存在一系列短板和問題。比如，隨著市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，部分地區(qū)冰雪資源開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越突出。一些地區(qū)和品牌由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)不到位，不僅難以承載大規(guī)?？土?，而且還嚴(yán)重影響到消費(fèi)體驗(yàn)，讓整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的口碑受到影響。對(duì)此，我國(guó)相關(guān)部門已經(jīng)明確指明目標(biāo)，要以冰雪為抓手，促進(jìn)多種經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，更要因地制宜制定差異化策略，避免盲目跟風(fēng)和重復(fù)建設(shè)。只有鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展，大膽創(chuàng)新變革，在夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，才能持續(xù)提高冰雪產(chǎn)業(yè)附加值，讓可持續(xù)發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)。

建設(shè)發(fā)展有各自特色的冰雪旅游項(xiàng)目、培育符合當(dāng)?shù)靥厣谋┞糜尉€路、擴(kuò)大富有本地風(fēng)土人情的冰雪休閑消費(fèi)，正是冰天雪地轉(zhuǎn)變成金山銀山的可行路徑。正是看到了冰雪經(jīng)濟(jì)帶來的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，越來越多的城市通過舉辦冰雪賽事、打造冰雪旅游品牌等方式，展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的冰雪資源和文化魅力，吸引更多的游客和投資者前來。

從目前的市場(chǎng)規(guī)模來看，冰雪經(jīng)濟(jì)依然有龐大的增長(zhǎng)潛力等待挖掘。艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10480.1億元，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到15593.8億元。受到政策和市場(chǎng)的持續(xù)推動(dòng)，冰雪經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)也在不斷創(chuàng)新。越來越多元化的“冰雪+”模式讓產(chǎn)業(yè)和旅游、文化、康養(yǎng)等多領(lǐng)域深度融合。在此基礎(chǔ)上，隨著更多國(guó)際頂級(jí)賽事的引進(jìn)和舉辦，冰雪賽事的經(jīng)濟(jì)效益也在逐步提升，將進(jìn)一步促進(jìn)冰雪體育賽事與文化、旅游、商務(wù)的融合發(fā)展。可以預(yù)見，隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新、賽事經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步推動(dòng)，疊加一系列利好政策支持，冰雪經(jīng)濟(jì)將迎來更加美好的明天，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)和社會(huì)價(jià)值！