躍階新生

原材料研發(fā)的進(jìn)步

在巴黎Guerlain總部大樓的地下，有一個(gè)小小的蜂蜜博物館。這里陳列了來自全世界不同地區(qū)的300多種蜂蜜，且每一種蜂蜜都有自己的身份證一一采蜜的蜜蜂品種、來源地區(qū)、產(chǎn)地環(huán)境、蜂蜜成分分析數(shù)據(jù)……不同的蜂蜜不光擁有不同的色澤、香氣、口味，更有不同的活性分子，能發(fā)揮不同的生物作用。還有其他的蜂產(chǎn)品陳列，比如蜂膠、蜂王漿、蜂蠟等。

一個(gè)美容品牌為何要建立蜂蜜博物館？原來是為其鼎鼎大名的帝皇蜂姿護(hù)膚系列而設(shè)。聽名字即知，這個(gè)系列的核心原料來自蜂產(chǎn)品，即將上市的全新第四代黃金復(fù)原蜜里，就加入了三種來自不同產(chǎn)區(qū)黑蜂所采集的黑蜂蜜以及法國(guó)皇家蜂王漿，共同協(xié)同修護(hù)肌膚。來自法國(guó)布列塔尼沿海烏埃尚島的蜂蜜是Guerlain帝皇蜂姿系列的經(jīng)典原料，這種蜂蜜富含多酚、氨基酸、維生素和微量元素，能在皮膚自我修護(hù)過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用；來自愛爾蘭西部康尼瑪拉地區(qū)的黑蜂蜜，可以促使皮膚細(xì)胞內(nèi)合成的透明質(zhì)酸增加96%：來自挪威雷納和奧姆利地區(qū)荒野中的黑蜂蜜，采自石質(zhì)土壤上生長(zhǎng)的覆盆子和帚石楠花。這種蜂蜜尤其富含氨基酸，有助于刺激皮膚彈性纖維的增加，加速肌膚修護(hù)。

為什么選擇不同的黑蜂蜜用在這個(gè)新品中？Guerlain科學(xué)傳播總監(jiān)Frederic Bonte博士回答說：“黑蜂的基因非常特殊，它們的基因遺傳可追溯到一百萬年前，經(jīng)歷了冰河時(shí)代以及許多極端氣候事件的考驗(yàn)，并存活下來。黑蜂的環(huán)境適應(yīng)能力特別強(qiáng)，所以它們可以有效地保護(hù)棲息環(huán)境?！边@種生命力頑強(qiáng)的黑蜂，采集產(chǎn)出的黑蜂蜜也格外醇厚，含有豐富的活性分子，對(duì)于人體的外在和內(nèi)在健康都非常有利。

而且蜂蜜產(chǎn)地的環(huán)境信息是可以被記錄在蜂蜜里的。在蜂蜜博物館里，有一瓶藍(lán)色蜂蜜看起來有點(diǎn)詭異。這個(gè)顏色并非來自花朵和蜜蜂，而是因?yàn)椴杉馗浇信欧盼廴疚锏墓S而且污染物就是藍(lán)色的！所以，選擇純凈產(chǎn)地的蜂蜜非常重要，這也是Guerlain選擇上述三個(gè)產(chǎn)區(qū)的原因一一都具有豐富的生物多樣性，都遠(yuǎn)離塵囂和污染，那里是動(dòng)植物的天堂，也是蜜蜂的理想家園。

當(dāng)然，有了更新更好的原料，也要有更好的技術(shù)來證明產(chǎn)品功效。四年前，Guerlain和法國(guó)Restore實(shí)驗(yàn)室第四團(tuán)隊(duì)合作開展了一項(xiàng)研究計(jì)劃，專門研究MSC（間充質(zhì)干細(xì)胞，在一次脂肪填充術(shù)中被偶然發(fā)現(xiàn)具有強(qiáng)大的再生與修復(fù)能力），以增進(jìn)自身對(duì)健康皮膚修復(fù)機(jī)制的認(rèn)識(shí)，并研究IMSC在不同壓力下的反應(yīng)。位于結(jié)締組織中的MSC，在監(jiān)測(cè)到皮膚受損后就會(huì)移動(dòng)到受損區(qū)域，組織相應(yīng)的修復(fù)過程。而壓力、衰老會(huì)讓SMC細(xì)胞活力下降，也就意味著皮膚的更新力下降。使用完第四代黃金復(fù)原蜜后，可以加快339%SMC的遷移能力，皮膚的修護(hù)能力自然大大增強(qiáng)。這讓產(chǎn)品的功效可視化，也更能了解其修復(fù)機(jī)制所在。

消費(fèi)者需求的變化

自身皮膚的變化

隨著年齡的增長(zhǎng)、環(huán)境的變化，以及生活壓力的增加，消費(fèi)者的皮膚狀況也在發(fā)生變化。年輕時(shí)可能更關(guān)注控油和痘痘問題，而到了30歲以后，抗衰老和保濕成為主要訴求。此外，環(huán)境污染和長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電子屏幕也會(huì)導(dǎo)致肌膚出現(xiàn)更多敏感問題。因此，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的要求越來越高，希望產(chǎn)品能夠針對(duì)不同年齡段和不同膚質(zhì)提供更精準(zhǔn)有效的解決方案。

而品牌為了讓愛用者持續(xù)使用自家產(chǎn)品，根據(jù)客戶群體的皮膚變化進(jìn)行升級(jí)就成為常規(guī)操作。La Mer的經(jīng)典面霜系列就是一個(gè)很好的例子，為了應(yīng)對(duì)不同皮膚的需求，2023年增加了云絨霜，2024年又增加了晚霜，以此來留住喜歡經(jīng)典面霜的人群對(duì)變化的需要。雅詩蘭黛更新第七代小棕瓶精華液時(shí)，不僅在配方上進(jìn)行了升級(jí)，還特別強(qiáng)調(diào)了其對(duì)熬夜、藍(lán)光傷害的修復(fù)效果，以滿足長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電子設(shè)備的愛美人士的需求。

對(duì)新趨勢(shì)的追逐

近年來，護(hù)膚界出現(xiàn)了許多新的潮流趨勢(shì)，比如“成分黨護(hù)膚品”、“原料桶護(hù)膚品”，其中最引人注目的就是“早C晚A”理念。這一理念主張?jiān)缟鲜褂酶缓S生素C的產(chǎn)品來抵御外界環(huán)境的侵害，晚上則使用含有維A醇（視黃醇）的產(chǎn)品促進(jìn)肌膚修復(fù)和再生。由于這種護(hù)膚方法得到了廣泛認(rèn)可，促使各大品牌紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

但諷刺的是，因?yàn)椤俺煞贮h護(hù)膚品”濫用造成皮膚敏感和損傷的人群增多，又推進(jìn)了修復(fù)、抗敏類護(hù)膚品的升級(jí)。

珀萊雅就是靠著“早C晚A”穩(wěn)坐國(guó)貨銷量第一寶座，雙抗精華和紅寶石精華在成分有效性和消費(fèi)者耐受度上不斷改良，目前已經(jīng)升級(jí)到3.0版本。而理膚泉在修復(fù)賽道上的升級(jí)則是一騎絕塵，B5面膜的Pro版將B5的濃度提升了10倍，以達(dá)到1片抗應(yīng)激、5片穩(wěn)屏障的效果。

對(duì)安全性的關(guān)注

近年來，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的安全性越來越重視，特別是對(duì)防腐劑和某些功效成分尤其關(guān)注，開始傾向于選擇“無添加”或“少添加”的產(chǎn)品，以避免對(duì)皮膚的潛在危害。同時(shí)，隨著科學(xué)研究的深入，一些曾經(jīng)被認(rèn)為是安全的成分也發(fā)現(xiàn)存在風(fēng)險(xiǎn)，這也促使品牌重新審視并改進(jìn)其產(chǎn)品配方。

蘭蔻第三代超修小黑瓶很重要的一個(gè)成分調(diào)整就是去掉了酒精，這迎合了大眾心理，消除其顧慮—一護(hù)膚品含酒精會(huì)讓人沒有安全感。

品牌方科技的進(jìn)步

成分的創(chuàng)新或更新

隨著生物技術(shù)和化學(xué)合成技術(shù)的發(fā)展，越來越多的新成分被開發(fā)出來，并應(yīng)用于護(hù)膚品中。例如，重組膠原蛋白和三型膠原蛋白等新型蛋白質(zhì)材料，因其卓越的保濕和修復(fù)功能而備受青睞。這些成分不僅可以提高產(chǎn)品的功效，還能減少對(duì)動(dòng)物源性原料的依賴，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

歐萊雅小蜜罐第三代升級(jí)時(shí)就使用了最新的重組膠原蛋白技術(shù)，能夠更好地滲透到皮膚深層，把膠原直補(bǔ)到位。

生產(chǎn)工藝的改進(jìn)

生產(chǎn)工藝的改進(jìn)也是推動(dòng)護(hù)膚品升級(jí)的重要因素之一。例如，囊體包裹技術(shù)可以讓活性成分在保存過程中保持穩(wěn)定，并在使用時(shí)迅速釋放；滲動(dòng)技術(shù)則能夠增強(qiáng)產(chǎn)品滲透力，使有效成分更容易被肌膚吸收；提純技術(shù)和乳化技術(shù)的更新同樣有助于提升產(chǎn)品質(zhì)量和使用體驗(yàn)。

這點(diǎn)在黛珂的產(chǎn)品中體現(xiàn)得非常明顯，小紫瓶系列的核心科技就是多重層微脂囊體，而在更新的眼部精華液里，還加入了雙重層圓盤微脂囊體，囊體大小進(jìn)一步縮小，讓護(hù)膚成分更容易被眼周肌膚吸收。

包材的進(jìn)步

包裝材料的選擇不僅關(guān)系到產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，更直接影響用戶體驗(yàn)及環(huán)境保護(hù)。近年來，越來越多的品牌開始采用環(huán)保材料制作包裝，并注重包裝設(shè)計(jì)的人性化。例如，一些品牌推出了便于攜帶的小容量包裝，或是帶有計(jì)量刻度的瓶子，方便用戶精確控制用量。

嬌韻詩第九代雙萃精華這一次的包裝升級(jí)非常有亮點(diǎn)，一來它的按壓頭可以完全鎖定，二是可以調(diào)整每次擠壓出來的精華液的量，可以是大的一滴或者小的一滴，根據(jù)自己的使用量去調(diào)整。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與品牌戰(zhàn)略調(diào)整

在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力

在全球化的今天，護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，為了在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，品牌必須不斷創(chuàng)新，推出更具吸引力的新品。這不僅包括研發(fā)新技術(shù)、新配方，還包括改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品線，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

雪花秀就非常注重產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化。2024年，該公司對(duì)其暢銷單品人參霜進(jìn)行了升級(jí)換代，不僅提升了核心成分的功效，改進(jìn)了質(zhì)地和味道，包裝形象上也向雪花秀近年來的國(guó)際化策略靠攏，幫助鞏固其國(guó)際高端護(hù)膚品牌的形象。

品牌定位與形象的重塑

當(dāng)一個(gè)品牌想要改變自己的市場(chǎng)定位或者重塑品牌形象時(shí)，通常會(huì)通過推出全新系列或者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行全面改造來實(shí)現(xiàn)。這種升級(jí)換代的方式既能吸引新顧客群體的關(guān)注，又能激發(fā)老用戶的購買欲望。

像innisfree在品牌升級(jí)中就進(jìn)行了全面改造，從里到外，從包裝字體到logo都完全改變，以適應(yīng)年輕的新一代消費(fèi)者的視覺需求。

不可抗因素

法律法規(guī)的變化

隨著各國(guó)政府對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，許多傳統(tǒng)成分由于安全性問題而遭到限制甚至禁止使用。面對(duì)這種情況，企業(yè)不得不尋找替代方案，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。

2021年起，歐盟正式禁止在化妝品中使用微珠類物質(zhì)，因?yàn)樗鼈儠?huì)對(duì)海洋生態(tài)造成嚴(yán)重破壞。對(duì)此，很多品牌將洗面奶、沐浴露等清潔類產(chǎn)品中的磨砂顆粒全部替換為天然植物纖維，既保護(hù)了環(huán)境，又保障了消費(fèi)者健康。

一些成分的供應(yīng)量不足

某些珍貴植物提取物或其他特殊成分由于生長(zhǎng)周期長(zhǎng)、產(chǎn)量低等原因，常常面臨供不應(yīng)求的局面，有的植物原料或是香料甚至絕種。一旦無法獲得足夠的原材料，品牌就需要考慮更換配方或者尋找其他來源相似但更易獲取的替代品。

所以，我們經(jīng)常能看到曾經(jīng)喜歡的香水或是精油突然停產(chǎn)或是不再發(fā)售，或有一些護(hù)膚品升級(jí)中植物成分有變更，有很大可能性是與植物成分的原料供給有關(guān)。

從以上原因可以看出，護(hù)膚品之所以需要不斷升級(jí)，是受到消費(fèi)者需求變化、科技進(jìn)步、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及外部環(huán)境等因素共同驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。每一次變革都意味著這個(gè)行業(yè)向著更加科學(xué)、高效、綠色的方向邁進(jìn)了一步。對(duì)于我們而言，這也意味著未來將有更多優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品可供選擇，讓美麗變得更加觸手可及。