世界電影在百年變局中迎來130歲生日

2025年適逢世界電影誕生130周年。然而，電影同這個(gè)世界一樣，正面臨百年未有之大變局，因?yàn)槭澜绺鞯卦絹碓蕉嗟娜怂坪跽趻仐夒娪昂碗娪霸海娪皹I(yè)站在前途未卜的十字路口。

在剛剛過去的2024年，全球電影業(yè)經(jīng)歷了“嚴(yán)冬”。占據(jù)全球市場五分之一的中國電影市場遭重創(chuàng)，全年總票房約為425.02億人民幣，回落至2015年的水平，觀影人次跌破10億。而在地球另一邊，截至2024年12月24日，北美電影市場總票房約為87.5億美元，回落至2001年的水平，觀影人次不足11億，回到1990年的水平。

面對(duì)電影市場的全球性衰退，很多分析認(rèn)為，流媒體平臺(tái)的普及是主因之一。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，全球流媒體用戶現(xiàn)已超過12億，其中美國和中國分別達(dá)到2.5億和3.5億。奈飛、Disney+等流媒體巨頭不斷加大自制內(nèi)容的投入，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演和演員參與，提升了作品的質(zhì)量和吸引力，導(dǎo)致觀眾更傾向于在家中觀看高質(zhì)量的內(nèi)容，而不是跑去電影院。

新冠疫情也產(chǎn)生著持續(xù)的影響。盡管全球各地的電影院在疫情后全面恢復(fù)開放，但人們的觀影習(xí)慣已被改變，流媒體平臺(tái)提供了更加靈活、便捷的選擇。根據(jù)The Numbers的數(shù)據(jù)，近兩年美國電影院的平均上座率僅為2019年的一半。中國的情況也頗為相似。

此外，觀眾似乎對(duì)電影題材的重復(fù)和創(chuàng)新的缺乏感到疲憊。IMDb數(shù)據(jù)顯示，2024年美國觀眾對(duì)超級(jí)英雄電影和續(xù)集電影的興趣顯著下降，評(píng)分普遍偏低。漫威宇宙的部分續(xù)集電影逐漸失去吸引力，如《蜘蛛夫人：超感覺醒》在“爛番茄”上的新鮮度僅為11%，豆瓣評(píng)分4.5，全球票房只有1億美元。觀眾似乎在期待更有新意的原創(chuàng)故事，而不是千篇一律的續(xù)集或翻拍。

中國市場也面臨類似情況。隨著微短劇、短視頻、劇集、游戲等更多視聽產(chǎn)品的興起，觀眾的注意力被分散，票價(jià)的上漲也使得觀眾在選擇娛樂方式時(shí)更加謹(jǐn)慎。在很多國家，電影票的價(jià)格與奈飛的包月費(fèi)相當(dāng)，這進(jìn)一步削弱了觀眾對(duì)電影院“儀式感”和“沉浸感”的需求，許多人更傾向于選擇便捷、低成本的線上娛樂。

為了吸引觀眾回歸電影院，各大制片公司和院線已開始重新定義觀影體驗(yàn)。IMAX和杜比影院等高端放映技術(shù)的普及，以及沉浸式觀影的推廣，成為重要策略。2024年12月24日，美國環(huán)球影業(yè)官宣，克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的新電影《奧德賽》將采用全新的IMAX電影技術(shù)，同時(shí)結(jié)合最新的特效技術(shù)，打造更令人驚嘆的視覺效果。這部電影首次將盲眼詩人荷馬的奠基之作搬上IMAX銀幕，將于2026年7月上映。

美國各大制片公司也在積極探索引入人工智能（AI）技術(shù)，開展跨平臺(tái)合作。獅門影業(yè)宣布與AI視頻生成平臺(tái)Runway達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者將利用獅門影業(yè)擁有的超兩萬部影視作品，包括《饑餓游戲》《疾速追殺》《暮光之城》等，來訓(xùn)練一個(gè)定制化的視頻生成模型。

大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆宣布加入Stability AI的董事會(huì)。他表示，生成式AI與電腦生成影像（CGI）的結(jié)合將使藝術(shù)家們能以前所未見的方式進(jìn)行創(chuàng)作，不僅實(shí)現(xiàn)技術(shù)的突破，更為電影藝術(shù)創(chuàng)作拓展邊界。

2023年被譽(yù)為“人工智能生成內(nèi)容（AIGC）元年”。OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼在《紐約時(shí)報(bào)》DealBook峰會(huì)上預(yù)言，2025年人們將目睹首批通用人工智能（AGI）的應(yīng)用實(shí)例。在這些實(shí)例中，可以像對(duì)待人類一樣給AI系統(tǒng)分配非常復(fù)雜的任務(wù)，AI將使用各種工具來完成它們。OpenAI積極進(jìn)軍好萊塢，鼓勵(lì)電影制作人在新片中使用Sora技術(shù)。

據(jù)報(bào)道，薩姆·奧特曼近期在好萊塢向派拉蒙、環(huán)球、華納兄弟等片廠展示Sora技術(shù)。部分制片廠看到了Sora和類似AI產(chǎn)品在制作中節(jié)省時(shí)間和資金的巨大潛力，對(duì)在未來制作中引入Sora持開放態(tài)度。好萊塢非裔電影人泰勒·佩里表示，他已見識(shí)到Sora的驚人能量，為此暫時(shí)凍結(jié)了在亞特蘭大影視基地追加8億美元的擴(kuò)建計(jì)劃。

盡管全球電影市場整體低迷，但根據(jù)研究與數(shù)據(jù)咨詢公司Omdia的預(yù)測，有可能在2025至2026年迎來復(fù)蘇。2025年有不少備受矚目的大片即將上映，比如《阿凡達(dá)3》《瘋狂動(dòng)物城2》《碟中諜8：最終清算》等，這些影片或許能憑借前作的影響力和不斷提升的制作技術(shù)把人們吸引回電影院。至于AI對(duì)電影業(yè)的影響到底是福是禍，只能由時(shí)間來告訴我們答案。