中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長

歲末年初，不僅是時間軸上的交匯點，更是行業(yè)回顧往昔、展望未來的重要時刻。《紡織服裝周刊》特此推出“會長新年談”專欄，深入對話各專業(yè)協(xié)會會長，通過他們的戰(zhàn)略眼光和獨到視角，全面而生動地展現(xiàn)紡織服裝行業(yè)在過去一年中的發(fā)展亮點與成果，直面當(dāng)前面臨的困難與挑戰(zhàn)，并積極探討行業(yè)的應(yīng)對與發(fā)展方向，為業(yè)內(nèi)人士提供參考與啟迪。

2024年，服裝行業(yè)經(jīng)歷了又一輪新的變革與挑戰(zhàn)。這一年里，全球經(jīng)濟波動的余波仍對行業(yè)產(chǎn)生著深遠影響，而中國服裝行業(yè)展現(xiàn)出了非凡的韌性與創(chuàng)造力?！都徔椃b周刊》特別采訪了中國紡聯(lián)副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，請他為我們總結(jié)2024的經(jīng)驗、撥開2025的迷霧，以前瞻視角，再次書寫服裝行業(yè)的輝煌篇章。

2024年服裝經(jīng)濟穩(wěn)步恢復(fù)

TAweekly：請您先介紹下2024年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況。

陳大鵬：2024年是充滿較大困難和挑戰(zhàn)的一年，是行業(yè)迎難而上、砥礪前行的一年。這一年里，國際環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定，國內(nèi)經(jīng)濟正處于高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，有效需求不足等結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛持續(xù)釋放，給行業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。

面對全新的發(fā)展環(huán)境，我國服裝行業(yè)深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，積極發(fā)揮國家系列存量增量政策效能，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快創(chuàng)新調(diào)整步伐，推進發(fā)展動能轉(zhuǎn)換，行業(yè)在壓力中呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長的態(tài)勢，展現(xiàn)了強大的發(fā)展韌性和潛力。

從生產(chǎn)看，在國內(nèi)外市場需求有所恢復(fù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的帶動下，服裝生產(chǎn)總體平穩(wěn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1—11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長0.7%，增速比2023年同期回升9.0個百分點。規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量185.7億件，同比增長3.9%，增速比2023年同期回升13.9個百分點。

從內(nèi)銷看，在國家促消費政策逐步顯效、新型消費新業(yè)態(tài)新模式激發(fā)市場活力等因素支撐下，服裝內(nèi)銷市場保持增長，但受消費意愿不足、市場競爭加劇等因素影響，內(nèi)銷增速有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1—11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9493.0億元，金額與2023年同期持平，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長2.8%，增速分別比2023年同期放緩13.8和6.4個百分點。

從出口看，面對日趨復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境，外貿(mào)壓力與韌性并存。在國際市場需求復(fù)蘇動能偏弱、地緣政治沖突加劇、貿(mào)易保護主義盛行及匯率波動等風(fēng)險挑戰(zhàn)交織疊加的影響下，我國服裝出口仍保持韌性，產(chǎn)業(yè)鏈競爭力持續(xù)釋放，市場規(guī)?；痉€(wěn)定。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2024年1—11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1442.2億美元，同比下降0.2%，降幅比2023年同期收窄8.4個百分點。

從投資看，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新態(tài)勢持續(xù)增強，彰顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。面對國內(nèi)外市場的變革，服裝企業(yè)持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級，積極加大智能化生產(chǎn)、商業(yè)模式創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道布局等領(lǐng)域投資，固定資產(chǎn)投資增長突出，發(fā)展信心更加堅定。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1—11月，我國服裝行業(yè)實際完成投資同比增長18.2%，分別高于紡織業(yè)和制造業(yè)2.0、8.9個百分點。

從質(zhì)效看，我國服裝行業(yè)努力克服消費需求不足、內(nèi)卷式競爭加劇等困難和挑戰(zhàn)，在宏觀政策效應(yīng)持續(xù)釋放、新質(zhì)生產(chǎn)力加速發(fā)展等因素的支撐下，行業(yè)運行質(zhì)效延續(xù)承壓恢復(fù)態(tài)勢，營業(yè)收入和利潤總額實現(xiàn)恢復(fù)性增長，企業(yè)盈利能力及主要運營指標(biāo)趨于改善。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1—11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比增長2.6%，增速較2023年同期回升8.6個百分點。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤總額同比增長3.9%，增速比2023年同期回升8.7個百分點。規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入利潤率為4.83%，高于2023年同期0.06個百分點，比2024年1—10月提升0.3個百分點，年內(nèi)呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢。

整體來看，2024年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，行業(yè)主要運行指標(biāo)均較2023年有所改善，穩(wěn)步恢復(fù)的發(fā)展趨勢日益明顯，行業(yè)下一步穩(wěn)步向好的基本盤日趨鞏固。

TAweekly：在外部壓力加大、內(nèi)部困難增多的復(fù)雜形勢下，2024年中國服裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了哪些積極變化？

陳大鵬：困難是產(chǎn)業(yè)進步的“磨刀石”，也是檢驗產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“試金石”。2024年以來，面對外部壓力和困難，我國服裝行業(yè)在保持合理增長的同時，高質(zhì)量發(fā)展也在扎實推進，全行業(yè)呈現(xiàn)出勇于創(chuàng)新、不斷變革的新趨勢。

一是產(chǎn)品價值不斷提升。面對消費變革，行業(yè)企業(yè)回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，從工業(yè)設(shè)計、時尚創(chuàng)意、文化融入、數(shù)字消費等方面滿足消費需求，產(chǎn)業(yè)供給水平大幅提高，為服裝市場發(fā)展和繁榮起到了重要的價值支撐。

二是品牌價值持續(xù)提高。我國服裝品牌加速市場細分，成為品牌孵化的重要新賽道。在此基礎(chǔ)上，一大批服裝品牌不斷提升設(shè)計原創(chuàng)、文化承載與應(yīng)用能力，中國時尚風(fēng)格與美學(xué)已經(jīng)成為市場創(chuàng)新的重要引領(lǐng)性力量。

三是科技創(chuàng)新價值提高。在深化材料、工藝創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，行業(yè)兩化融合步伐明顯加快，智能車間、智能工廠整體解決方案日趨成熟，個性化定制、柔性快反供應(yīng)鏈等模式加速普及，特別是AI和3D虛擬技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在大幅提高著全行業(yè)的運行效率。

四是“出海”模式加速變革。貿(mào)易摩擦風(fēng)險因素的提升，不僅沒有終結(jié)全球化的步伐，反而進一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)升級，更多的自主服裝品牌走出國門，提高著我國服裝品牌知名度和國際化發(fā)展水平。從產(chǎn)品走出去到產(chǎn)能走出去，從品牌走出去到資本走出去，我國服裝產(chǎn)業(yè)國際化進入到新航海時代。

五是企業(yè)發(fā)展理念更加務(wù)實。行業(yè)企業(yè)價值觀、發(fā)展觀日益清晰，行業(yè)企業(yè)向內(nèi)求、修內(nèi)功，加快組織變革，向管理要效益，更加注重守正創(chuàng)新，更加務(wù)實穩(wěn)健高效，高質(zhì)量發(fā)展成為全行業(yè)共識和自覺行動。

順應(yīng)時代大勢砥礪奮進

TAweekly：此前舉行的中央經(jīng)濟工作會議指出，將從擴大內(nèi)需、科技創(chuàng)新、對外開放、區(qū)域發(fā)展等方面做好2025年經(jīng)濟工作，您認為這釋放了哪些信號？對于服裝企業(yè)而言，2025年應(yīng)重點把握哪些國內(nèi)政策利好與市場趨勢？

陳大鵬：中央經(jīng)濟工作會議在關(guān)鍵節(jié)點和關(guān)鍵時刻做出重大決定，2025年將實施更加積極有為的宏觀政策，穩(wěn)定預(yù)期、激發(fā)活力，推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好，高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，為實現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎(chǔ)。

作為創(chuàng)造美好生活的基礎(chǔ)性消費品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，我國服裝行業(yè)要全面貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議部署，真正把會議精神轉(zhuǎn)化為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生動實踐，有效推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

我們要切實把握全面提振內(nèi)需的戰(zhàn)略機遇期，加快提升時尚供給能力?！按罅μ嵴裣M、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”是2025年經(jīng)濟工作的首要任務(wù)。行業(yè)企業(yè)要以高質(zhì)量滿足消費需求為出發(fā)點，提升產(chǎn)品品質(zhì)、強化時尚創(chuàng)意、創(chuàng)新消費場景、打造融合生態(tài)，在此基礎(chǔ)上，更要進一步細分品牌定位，強化品類創(chuàng)新，關(guān)注情緒價值、美學(xué)價值、體驗價值、服務(wù)價值，培育經(jīng)濟新增長點。

我們要切實把握科技創(chuàng)新的關(guān)鍵窗口期，發(fā)展壯大企業(yè)核心競爭力。要擁抱科技變革的時代，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動企業(yè)和品牌年輕化、常青態(tài)發(fā)展。同時，借助新科技催生的理念和思維變革，加速組織、制度、人才、管理等系統(tǒng)更新和升級，構(gòu)建與時俱進的組織基因。

我們要切實把握擴大高水平對外開放的重要黃金期，加快建設(shè)服裝強國。要在進一步鞏固傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上，協(xié)同開發(fā)“一帶一路”、RCEP等新興市場，拓展產(chǎn)業(yè)“出?！笨臻g。要優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新跨境電商等新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)出海質(zhì)量。要關(guān)注國際市場與地緣政治變化，加強對美國等國家貿(mào)易政策變化的研判，提升出海風(fēng)險應(yīng)對能力。

我們要切實把握國家區(qū)域戰(zhàn)略深入推進的重大攻堅期，增強區(qū)域發(fā)展活力。一方面，要在加速構(gòu)建數(shù)字化配套協(xié)作體系，形成不同生產(chǎn)規(guī)模、不同經(jīng)營方式的企業(yè)融合發(fā)展新格局，以打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，加快建立健全產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群深度對接機制，推動沿江合作、跨省協(xié)同，促進東、中、西、東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，推動產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展。

TAweekly：面對外部環(huán)境變化所帶來的不利影響加深，您認為2025年國際市場環(huán)境將呈現(xiàn)怎樣的走勢？譬如特朗普政府上臺將給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些考驗？有哪些應(yīng)對之策建議？

陳大鵬：展望2025年，我國服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不穩(wěn)定不確定因素依然較多。特別是特朗普政府上臺后，貿(mào)易摩擦風(fēng)險的再度加大，將會對我國服裝國際貿(mào)易產(chǎn)生影響，在對外貿(mào)出口形成直接壓力的同時，也會進一步引發(fā)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重組和產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

面對2025年國際市場的諸多不確定性，企業(yè)需要積極應(yīng)對，特別是在自身轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展方面要做好以下幾個方面：

一是徹底改變傳統(tǒng)的發(fā)展觀和發(fā)展方式，平衡好差異化與規(guī)?；年P(guān)系，順應(yīng)大勢，以創(chuàng)新導(dǎo)向的內(nèi)涵式、內(nèi)生型發(fā)展，做對、做好、做強，聚焦效率效益，強化創(chuàng)新驅(qū)動，強化品牌引領(lǐng)，關(guān)注發(fā)展質(zhì)量。

二是擁抱科技變革的時代，通過數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用，創(chuàng)新制造范式和商業(yè)模式，形成新的能力，這是企業(yè)跨越衰退、老化的根本所在。同時，科技變革帶來的更是理念和思維的變革，是組織、制度、人才、管理的更新，構(gòu)建起與時俱進的組織基因，是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。

三是作為消費品行業(yè)，起點和終點都是消費者，對消費者的研究，對生活方式和文化發(fā)展的研究是企業(yè)的創(chuàng)新之源。以差異化、獨特化做到專精特新，堅持創(chuàng)造價值、堅持創(chuàng)新性、堅持客戶至上，以風(fēng)格、品質(zhì)和品位而不是價格為基礎(chǔ)的“性價比”和“心價比”，是品牌價值創(chuàng)造的關(guān)鍵所在。

四是數(shù)字經(jīng)濟時代是互聯(lián)共生、協(xié)同共贏的時代，和上下游及所有利益關(guān)聯(lián)方形成共同價值關(guān)系，以利他主義形成健康成長的力量，以長期主義不斷迭代進化。源自熱愛，始終真誠，做正確而難的事，相信時間的力量。

踔厲篤行譜強國新篇

TAweekly：2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，對于服裝企業(yè)與服裝同仁，您有哪些寄語？

陳大鵬：新的一年里，面對百年未有之大變局，舊的秩序正被打破，新的秩序正在建立。我們看到，一個全新時代的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成之中，這是我們再一次走向強大的機遇。我們既要直面困難，又要充滿信心。在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和市場重構(gòu)的大浪潮中，我們要保持定力、涵養(yǎng)能力、躍遷認知、穩(wěn)健提升。

我相信，只要我們聚焦專業(yè)，做強主業(yè)，就一定會在巨變中把握不變，在不確定中把握確定，于立與破、競與合、快與慢的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和重塑中洞悉新路徑，展現(xiàn)新作為，迎來更加廣闊的發(fā)展新前景！