AI入局出版是眾望所歸還是眾矢之的

讀者是否能從這場(chǎng)AI技術(shù)革命中獲益，可能是擺在出版?zhèn)髅綐I(yè)面前的終極命題。

不久前，一家名為Spines的初創(chuàng)公司聲稱將借由AI技術(shù)為作者提供出版服務(wù)，于2025年出版8000種圖書；哈珀·柯林斯（Harper Collins）集團(tuán)將授權(quán)允許人工智能科技公司使用它們的部分非虛構(gòu)類圖書進(jìn)行AI模型訓(xùn)練；企鵝蘭登出版集團(tuán)（Penguin Random House）首度在其標(biāo)準(zhǔn)版權(quán)頁中寫明，書籍內(nèi)容禁止被用于人工智能技術(shù)和系統(tǒng)；亞馬遜集團(tuán)宣布對(duì)Anthropic人工智能公司追加40億美元投資，累計(jì)投資高達(dá)80億美元……以上僅是2024年11月前后，發(fā)生在世界各國(guó)出版?zhèn)髅脚cAI領(lǐng)域的部分重要新聞，還有更多的研究、投資、應(yīng)用、論辯在這個(gè)話題下持續(xù)發(fā)生、發(fā)酵。

“人工智能”的概念自20世紀(jì)50年代誕生至今，大部分時(shí)間都與大眾生活保持著一定的距離。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社交媒體或新聞報(bào)端接收到關(guān)于人工智能研究的諸多信息，例如其在生物和醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用、國(guó)際象棋和圍棋世界的人機(jī)大戰(zhàn)，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，信息接收者始終對(duì)此保持著隔岸觀火的姿態(tài)。直到2022年11月，這種狀態(tài)被ChatGPT的橫空出世打破。

2022年11月30日，OpenAI公司發(fā)布了其研制的生成式人工智能工具ChatGPT，在世界范圍內(nèi)引發(fā)了新一輪的人工智能熱潮。這股洪流疾風(fēng)驟雨一般席卷了各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，并將更廣泛的大眾群體引入人工智能的普及與實(shí)踐中。歷史洪流，大勢(shì)所趨，任何行業(yè)和個(gè)體都無法置身事外，獨(dú)善其身。ChatGPT的背后是“大語言模型”技術(shù)（LLM-Large Language Model），在文本處理與表述、信息整合分析、圖像生成等諸多方面能發(fā)揮極大的作用。因此，以文字內(nèi)容為核心的出版?zhèn)髅叫袠I(yè)自然首當(dāng)其沖。新型初創(chuàng)技術(shù)公司、老牌科技巨頭、傳統(tǒng)出版集團(tuán)、獨(dú)立出版社、作家、編輯、譯者、設(shè)計(jì)師……各方都主動(dòng)或被動(dòng)地成為這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命的參與者與博弈方。

出版商與AI初創(chuàng)公司

據(jù)英國(guó)《書商》（Bookseller）、《衛(wèi)報(bào)》（The Guardian）等多家媒體報(bào)道，本文開篇提及的這家名為Spines的公司始創(chuàng)于2021年，在新一輪融資中剛剛獲得1600萬美元的投資。雖然它創(chuàng)立不久，在2024年才首次出版圖書，但它雄心勃勃地表示，在AI技術(shù)的幫助下，將于2025年出版8000種圖書。Spines的經(jīng)營(yíng)模式是通過AI技術(shù)幫助作家完成校對(duì)、排版、封面設(shè)計(jì)、翻譯、印制、營(yíng)銷、出版發(fā)行等全流程工作，并將出版一本書的時(shí)間從傳統(tǒng)的六到八個(gè)月縮短至兩到三周。作者只需要為這些服務(wù)支付1200美元到5000美元不等的費(fèi)用，就可以將自己的書稿盡快變?yōu)槌霭嫖锿葡蚴袌?chǎng)。

這引發(fā)了出版業(yè)各方，特別是傳統(tǒng)出版集團(tuán)、獨(dú)立出版社和文學(xué)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑。他們認(rèn)為以Spines為代表的這一類公司，對(duì)于圖書內(nèi)容、閱讀、文化教育、文本質(zhì)量、作家和讀者等均沒有絲毫的在意，它們的唯一目的是快速攫取利益，這不是出版業(yè)的正確走向。出版業(yè)的各個(gè)崗位都需要復(fù)雜的、具有創(chuàng)造性的專業(yè)技能，這不是AI簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)處理可以完成的。

擁有50年歷史的英國(guó)老牌獨(dú)立出版社Canongate表示，這些公司并不在乎文字創(chuàng)作和書籍本身，只是為了向那些潛在的作者收取一筆費(fèi)用，然后不傾注任何心血、不發(fā)揮任何專業(yè)技能，以一個(gè)自動(dòng)化的流程將這些書迅速拋向市場(chǎng)。來自Donald Maass經(jīng)紀(jì)公司的文學(xué)代理人凱西亞·盧波（Kesia Lupo）在她的社交媒體上評(píng)論道：“我堅(jiān)信人工智能在圖書內(nèi)容領(lǐng)域絕不會(huì)有一席之地，無論從行業(yè)的角度，還是讀者的角度，我們都應(yīng)該反對(duì)這一模式?！?/p>

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這無疑是另一種形式的自出版騙局，作者支付的數(shù)千美元費(fèi)用最終打了水漂，不會(huì)獲得出版方面的任何回報(bào)。Spines公司聯(lián)合創(chuàng)始人耶胡達(dá)·尼夫（Yehuda Niv）曾在以色列經(jīng)營(yíng)一家出版社，面對(duì)此番質(zhì)疑與指責(zé)的聲音，他表示：“我們公司的業(yè)務(wù)并不是‘自出版’模式，我們是一個(gè)‘出版平臺(tái)’，這是一種全新的概念。通過新興技術(shù)的加持，我們幫助那些有創(chuàng)作才華，卻被出版社或文學(xué)代理機(jī)構(gòu)拒絕的出版無門的作者，找到便捷高效的出版途徑，進(jìn)而使這些作者可以專注于他們最擅長(zhǎng)的工作——?jiǎng)?chuàng)作好的故事。在這個(gè)模式下，作者得以保有應(yīng)得的全部版稅收入。我們的最終目標(biāo)是利用科技幫助100萬個(gè)作家成功出版他們的書籍。”

通過新興技術(shù)加入出版戰(zhàn)局的并非只有Spines一家。據(jù)美國(guó)《出版人周刊》報(bào)道，“在過去的兩年時(shí)間里，有大約320家出版業(yè)務(wù)相關(guān)的新公司創(chuàng)立，而它們幾乎都與人工智能AI技術(shù)相關(guān)”。放眼全球，這類新型初創(chuàng)公司的數(shù)量恐怕遠(yuǎn)不止于此。

ChatGPT誕生至今兩年有余，科技公司攜AI入局出版業(yè)的初期，二者的主要矛盾集中體現(xiàn)在內(nèi)容版權(quán)方面。AI技術(shù)需要獲得大量的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，而出版?zhèn)髅綐I(yè)恰恰是這些高質(zhì)量、高密度文本的創(chuàng)作方、版權(quán)持有方和提供方。

2023年末，《紐約時(shí)報(bào)》曾在美國(guó)起訴OpenAI和微軟的人工智能系統(tǒng)侵權(quán)，打響了傳統(tǒng)媒體向人工智能系統(tǒng)維權(quán)的第一槍，將版權(quán)糾紛這個(gè)現(xiàn)階段的核心爭(zhēng)議提到了法律的層面。一年后的今天，此類問題依然沒有任何的標(biāo)準(zhǔn)與解決方案。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》11月29日?qǐng)?bào)道，加拿大5家大型頭部傳媒公司也剛剛向安大略省高級(jí)法院發(fā)起聯(lián)合訴訟，起訴ChatGPT技術(shù)開發(fā)機(jī)構(gòu)OpenAI公司非法使用它們的版權(quán)保護(hù)內(nèi)容，要求獲得數(shù)十億美元的賠償。這是在加拿大發(fā)生的第一起此類訴訟。

英美等國(guó)出版商協(xié)會(huì)以及國(guó)際出版商協(xié)會(huì)（IPA）在線上發(fā)起了針對(duì)AI系統(tǒng)未經(jīng)授權(quán)非法使用版權(quán)保護(hù)內(nèi)容的抗議與抵制，截至10月23日，已經(jīng)獲得了超過13500個(gè)創(chuàng)作者或創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的簽名支持，其中包括諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、英國(guó)作家石黑一雄（Kazuo Ishiguro），《絲綢之路》（The Silk Roads）的作者英國(guó)歷史學(xué)家彼得·弗蘭科潘（Peter Frankopan），美國(guó)知名演員、導(dǎo)演、制片人凱文·貝肯（Kevin Bacon）等，還包括企鵝蘭登書屋、環(huán)球唱片、阿謝特出版集團(tuán)等公司。

當(dāng)然，在版權(quán)領(lǐng)域維護(hù)自己的合法權(quán)益之余，出版方和內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作方也都意識(shí)到，要積極進(jìn)行談判與合作，才能達(dá)成雙贏。但合作的基礎(chǔ)是合法授權(quán)與彼此尊重，而非盜取——這無疑已經(jīng)成為廣大創(chuàng)作者和內(nèi)容生產(chǎn)方的共識(shí)。

一些專業(yè)的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)首先邁出了合作的步伐，如泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)（Taylor amp; Francis）、威立（Wiley）等學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)已將其書籍版權(quán)授予科技公司，用于訓(xùn)練AI工具。而大眾出版領(lǐng)域的哈珀·柯林斯集團(tuán)美國(guó)分公司，也與微軟公司進(jìn)行了合作談判，在獲得作者授權(quán)同意的前提下，允許微軟使用他們的部分非虛構(gòu)類書籍訓(xùn)練大型語言模型。

2024年4月，OpenAI與英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；5月，新聞集團(tuán)（News Corp）與OpenAI達(dá)成多年內(nèi)容合作協(xié)議，獲得了新聞集團(tuán)旗下包括《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約郵報(bào)》等在內(nèi)的十余家媒體的內(nèi)容，用于人工智能系統(tǒng)。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》11月報(bào)道，英國(guó)主流媒體《衛(wèi)報(bào)》《每日郵報(bào)》等新聞機(jī)構(gòu)也與一家美國(guó)人工智能初創(chuàng)公司ProRata.ai達(dá)成了內(nèi)容授權(quán)協(xié)議?？梢灶A(yù)見，越來越多的出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)與各類人工智能公司將會(huì)相互拋出合作的橄欖枝。

當(dāng)然，新入局的技術(shù)公司與傳統(tǒng)出版商的矛盾，并不代表人工智能技術(shù)與圖書出版業(yè)的矛盾。日常實(shí)踐層面來看，人工智能早已滲透到了出版?zhèn)髅降母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，從內(nèi)容和文案創(chuàng)作、翻譯、策劃到編輯校對(duì)、營(yíng)銷發(fā)行等等。除了提供文本數(shù)據(jù)，出版商也主動(dòng)在更廣、更深的層面嘗試將技術(shù)用于出版流程。

創(chuàng)作者與AI技術(shù)

荷蘭最大的出版公司Veen Bosch amp; Keuning（VBK）此前宣布，他們計(jì)劃嘗試使用AI工具將部分書籍從荷蘭語翻譯成英語。西蒙與舒斯特集團(tuán)（Simonamp;Schuster）在年初剛剛收購這家出版公司，這也是它們收購的第一家非英語語種的出版商，希望借此能夠開拓更廣泛的歐洲市場(chǎng)。

VBK的商務(wù)總監(jiān)瓦妮莎（Vanessa van Hofwegen）稱，此次AI翻譯是一種試驗(yàn)性質(zhì)的謹(jǐn)慎嘗試，被用于這個(gè)項(xiàng)目的圖書不足10種，均為通俗小說，并不包含文學(xué)類作品。而且這些圖書尚未售出英語版權(quán)，未來也幾乎很難在英語世界出版發(fā)行。該公司另一位發(fā)言人則稱，VBK取得了作家的許可，這些圖書也會(huì)經(jīng)過編輯流程，自始至終都有人類的操作，并不屬于使用AI技術(shù)創(chuàng)造的圖書。

盡管如此，這一舉動(dòng)依然在翻譯圈遭到了口誅筆伐。米歇爾·哈奇森（Michele Hutchison）曾因翻譯《不安之夜》（The Discomfort of Evening）獲得2020年國(guó)際布克獎(jiǎng)，她提出，VBK出版社這一行為似乎意味著，他們眼中通俗小說的創(chuàng)作是完全公式化的，不需要任何創(chuàng)造性元素，這對(duì)通俗小說的作者和讀者都是一種侮辱。另一位瑞典語的英語譯者、作家麗莎·弗蘭森（Lisa Fransson）評(píng)論道：“作為一名譯者，我對(duì)于AI技術(shù)的應(yīng)用有著深深的擔(dān)憂，特別是將它用于翻譯文學(xué)作品。同時(shí)作為一位作者，我知道每一個(gè)字詞的創(chuàng)作都需要字斟句酌，任何一本書都是一件藝術(shù)品。怎么會(huì)考慮將藝術(shù)品投入機(jī)器運(yùn)行呢？”

在目前這個(gè)階段，二者的觀點(diǎn)顯然代表了絕大多數(shù)創(chuàng)作者對(duì)于出版方使用AI技術(shù)生成內(nèi)容或處理內(nèi)容的態(tài)度。一方面，出版公司希望借由人工智能技術(shù)提高出版效率，降低成本；另一方面，現(xiàn)階段AI工具又無法提供高質(zhì)量、原創(chuàng)性的文本，二者之間實(shí)則相悖。AI造假、AI“幻覺”的缺陷，使其極易產(chǎn)生虛假的、誤導(dǎo)性的內(nèi)容，很多AI工具的使用者都曾領(lǐng)教過它“一本正經(jīng)地胡說八道”的能力。而這些低成本、低質(zhì)量的生成式內(nèi)容的大量產(chǎn)生，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者（作家、譯者、設(shè)計(jì)師等）的侵害和影響遠(yuǎn)甚于出版公司所受到的沖擊。

譯者群體認(rèn)為，翻譯不是簡(jiǎn)單的詞對(duì)詞的轉(zhuǎn)化與替換，而是包含了文化、世界觀、歷史、情景等的文字再創(chuàng)造，在某種程度上，翻譯一本書，就等同于譯者用另外一種語言重寫一本書。

目前，很多知識(shí)類、技術(shù)類圖書的翻譯市場(chǎng)已經(jīng)被人工智能工具侵占了，這一類圖書的譯者面臨著失業(yè)或難以獲得應(yīng)有報(bào)酬的境況。英國(guó)作家協(xié)會(huì)年初發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，生成式人工智能技術(shù)對(duì)于創(chuàng)意行業(yè)及其從業(yè)者產(chǎn)生了巨大的沖擊，有大約三分之一的譯者因?yàn)锳I技術(shù)而失去工作，超四成的譯者因?yàn)锳I而收入變低。而那些尚有工作的譯者們也因?yàn)锳I帶來的挑戰(zhàn)，很難再爭(zhēng)取到體面的報(bào)酬。這使得譯者這個(gè)本來就不穩(wěn)定的職業(yè)更加難以為繼。

譯者之外，作家們同樣站在風(fēng)口浪尖。喬治·馬?。℅eorge Raymond Richard Martin）、喬納森·弗蘭岑（Jonathan Franzen）、約翰·格里森姆 （John Grisham）、朱迪·皮考特（Jodi Picoult）等17位美國(guó)大牌作家曾于2023年9月聯(lián)合起訴OpenAI公司，指控其人工智能系統(tǒng)侵權(quán)，非法盜用他們的作品。同時(shí)包括瑪格麗特·阿特伍德（Margaret Atwood）和詹姆斯·帕特森（James Patterson）在內(nèi)的一萬余名作家也曾聯(lián)合發(fā)表公開信，呼吁微軟、OpenAI等人工智能行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者通過支付合理的費(fèi)用，合法地從作者手中獲得內(nèi)容授權(quán)，用以訓(xùn)練他們的AI模型。

而今，朱迪·皮考特又以另一種方式與AI產(chǎn)生了糾葛。她的新作《以其他任何之名》（By Any Other Name）的英國(guó)版由企鵝蘭登集團(tuán)旗下出版社Michael Joseph出版。這本書的宣傳海報(bào)和社交媒體宣傳中被發(fā)現(xiàn)使用了疑似人工智能生成的圖片。朱迪·皮考特的經(jīng)紀(jì)人勞拉·格羅斯（Laura Gross）回應(yīng)稱：“人工智能在我們完全不知情的情況下被用到了這本書的宣傳上，朱迪和我對(duì)此都感到很失望?！倍霭嫔绶絼t表示，他們事先并不知道這個(gè)情況，“營(yíng)銷資料是外包給一家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)制作的，AI技術(shù)也是在我們或作者方不知情的情況下使用的”。 人工智能技術(shù)很大程度上擠壓了創(chuàng)意工作者生存空間，由此可見一斑。

任何新技術(shù)進(jìn)入一個(gè)古老的行業(yè)，都伴隨著諸多破立，各種較量與博弈?？萍脊尽?nèi)容創(chuàng)作者（作家、譯者、設(shè)計(jì)師等）和出版方三者在這場(chǎng)技術(shù)洪流中都在尋找自己的位置，維護(hù)自己的權(quán)益。當(dāng)然還有最重要的一方——讀者。讀者是否能從這場(chǎng)技術(shù)革命中獲益，能否通過更便捷的渠道，更快、更低價(jià)地獲得更優(yōu)質(zhì)的書籍和文本內(nèi)容，可能是擺在出版?zhèn)髅綐I(yè)面前的終極命題。同時(shí)，相關(guān)法律法規(guī)的完善、行業(yè)條例規(guī)則的制定，也將是技術(shù)合理應(yīng)用、行業(yè)穩(wěn)定繁榮的重要保障。

從日常應(yīng)用的層面來看，學(xué)會(huì)訓(xùn)練AI工具，并能夠?qū)懗鲇行е噶睿蛟S會(huì)成為從業(yè)者未來的必備技能。至于未來如何演變，是否會(huì)出現(xiàn)小說家和AI小說訓(xùn)練師同場(chǎng)競(jìng)技的場(chǎng)面，我們只能拭目以待了。