出版品牌天才捕手：好的作品，價值千萬

如今，天才捕手團隊每年都能穩(wěn)定地創(chuàng)造千萬級知識產權收益，并將其反哺于內容創(chuàng)作者和好故事的開發(fā)。

“大家好，我們是天才捕手?！?/p>

這種以第一人稱打招呼的方式，是出版品牌天才捕手（以下簡稱“天才捕手”）在自營渠道上標志性的開場白。如今，他們也開始在出版行業(yè)嶄露頭角。

2020年，天才捕手以圖書《白色記事簿》驚艷亮相，這本書在上市之初就在醫(yī)療類題材中取得了優(yōu)異的成績，緊接著他們又出版了罪案題材的紀實圖書《大真探趙趕鵝》《我的骨頭會嘮嗑》等。到2023年7月，《掙脫》上市，天才捕手正式形成了策劃、編輯、設計、發(fā)行、營銷的出版閉環(huán)。現(xiàn)在的天才捕手，不僅是一個具有影響力的出版品牌，更是集自媒體運營、IP孵化與運營于一體的多元文化公司，其原創(chuàng)內容已經被開發(fā)成有聲書、話劇，并有多部影視劇即將于2025年上線。

如今，天才捕手團隊每年都能穩(wěn)定地創(chuàng)造千萬級知識產權收益，并將其反哺于內容創(chuàng)作者和好故事的開發(fā)。其簽約作者甚至感慨“未來要靠收到的稿費環(huán)游世界了”。

由于在內容上貼近用戶，尊重用戶閱讀習慣，在新媒體上培養(yǎng)了良好的用戶基礎，且因其內容的稀缺性，天才捕手賬號的用戶黏性非常強。此外，出版閉環(huán)的形成，能讓他們?yōu)楹脙热葑龈罡鼜V的傳播。目前，這家深度開發(fā)IP的公司通過自研和對外合作，業(yè)務幾乎涉及IP開發(fā)的全領域，包括但不限于有聲書、廣播劇、電子書、影視、話劇、線下活動等，并從聲音到文字再到視頻，實現(xiàn)了對新媒體的全面覆蓋，全網粉絲數(shù)量超2000萬。

2024年爆火的《邊水往事》就是他們這些年積累的結果。像這樣少見的稀缺題材是從何而來，如何出版成書，又是怎樣依托原創(chuàng)內容開拓更多盈利渠道的？

“捕捉最帶勁兒的故事”

2017年，沈星星將自己在東南亞的經歷寫成故事，給各平臺投稿，但多數(shù)石沉大海。在一片沉默中，天才捕手的品牌主理人、“0號編輯”火柴聯(lián)系了他，通過對細節(jié)的挖掘與核查，火柴發(fā)現(xiàn)沈星星的經歷豐富，盡管在寫作技巧上頗為生疏，但看待人和事的視角卻有其獨特性，“應該繼續(xù)開采”。鑒于此，火柴決定與沈星星面談?；貞浤嵌螏蜕蛐切鞘崂碛洃浰槠臅r光，火柴說：“我們有時連水都顧不上喝，他不停地催我‘你快問啊，再不問我就要忘記了’?！痹诙说呐ο?，這段經歷漸漸完整?；鸩襁€幫助沈星星挖掘出獨特的寫作風格，完善稿件內容，最終完成了《邊水往事》的故事。

2018年，《邊水往事》在“天才捕手計劃”公眾號上連載，幾乎每一篇的閱讀量都能迅速突破10萬大關。借助文章的強大影響力，天才捕手不僅成功售出了這部作品的電影和電視劇版權，還與國內最好的罪案片導演之一達成了合作。2024年，《邊水往事》的影視作品和圖書同步問世，影視劇的熱播強勢帶動了圖書的銷售。

從沈星星的故事開始，天才捕手團隊形成了一套行之有效的運作流程：廣泛征集并深入挖掘有故事的人，通過采訪詳盡記錄其人生經歷，再為每位素人作者匹配合適的編輯，并對其進行一對一的陪伴式創(chuàng)作指導。隨著聽過的故事越來越多，編輯們發(fā)現(xiàn)許多人都曾萌生過將自身故事付諸筆端的念頭，但這些念頭往往為時間所消磨，或因作者自以為平凡無奇而放棄，或因文字表達能力不足而未能成形。對此，火柴深感遺憾：“很多故事，如果不被寫下來，就永遠沒人知道了?！?/p>

好的故事就像原石，它不一定是以完美的成品形式出現(xiàn)的?？焖倥袛嘁粋€故事是否足夠好，對天才捕手的編輯團隊而言已是一種本能。天才捕手的 slogan（口號） 是“捕捉最帶勁兒的親身經歷”。

“帶勁兒”有兩層含義。第一，它意味著故事要足夠精彩，能夠吸引讀者手不釋卷地進行沉浸式閱讀。第二，作為非虛構敘事，故事本身要具有力量和社會價值。因此，天才捕手所捕捉的故事，不僅引人入勝，更能在社會上造成影響。

2024年5月，天才捕手策劃的《白色記事簿3：孤獨的病人》面世，該書收錄了10位罕見病患者親身經歷的醫(yī)療故事。一位讀者寫道：“在醫(yī)院的角落里讀完最后一章時，夕陽剛好照在臉上，就像此刻被看見、被理解的感覺一樣，暖意融融?！备性S多讀者通過“白色記事簿”系列圖書，對醫(yī)生和罕見病患者群體有了更為深刻的理解；明白了在進退維谷時，醫(yī)生如何做出對患者更有利的醫(yī)療決策，也明白了那些面對生死難題的人如何思考和應對困境。甚至有部分讀者因此受到觸動，留言表示已加入中華骨髓庫，愿意為這份愛心事業(yè)貢獻力量。火柴說：“真實的故事是有力量的，可能給這個世界造成一點微小改變?！?/p>

“我的作者靠寫作賺錢周游世界了”

假如一部好作品是一個舞臺，作者是舞臺上的表演者，那么編輯就是遞話筒的人。

談及“天才捕手”名字的由來，火柴說：“你看過《天才的編輯》這本書嗎？它講述了編輯麥克斯·珀金斯的故事。這本書后來被改編成電影，名字叫作《天才捕手》?！焙苌儆腥酥犁杲鹚沟拿郑撬诰?、幫助、服務過海明威、菲茨杰拉德、沃爾夫等知名作家。“天才捕手想要成為像這樣的，能夠最大限度幫助作者的編輯，長期陪伴作者成長?！?/p>

早在2017年，魔宙的創(chuàng)始人小紅邀請火柴一起創(chuàng)辦一個以真實故事為創(chuàng)作主題的內容平臺時，兩人就在產品的名字上達成了共識，并希望以這樣的標準挖掘和服務作者。

目前，天才捕手已簽約合作超過150位素人作者。其作者來源主要有兩大渠道，首要渠道是基于品牌對特定職業(yè)領域的深耕而搭建的，自然而然地匯聚了一群對此類題材情有獨鐘的讀者?！斑@些職業(yè)領域具備較高的傳播力?！被鸩襁M一步解釋道，“當一篇文章的內容與讀者自己的職業(yè)相關時，它就能觸及這些讀者的內心。我們因此構建了良性循環(huán)。例如我們發(fā)布了一篇關于律師的文章后，該文章會在律師群體中迅速傳播，更多律師會主動聯(lián)系我們，分享他們的故事”。另一個渠道則是長期進行征稿形成的。某一次患者傷醫(yī)事件突發(fā)后，天才捕手團隊立刻決定給醫(yī)護人員贈送安全產品，防止傷害發(fā)生。最終天才捕手寄出了近千份禮物。意外之喜是，這批醫(yī)護人員中的許多人又演變?yōu)樘觳挪妒值淖髡?，記錄下不同城市、不同科室的故事?！敖刂聊壳埃覀円呀洺晒碛辛俗约旱摹斓貓D’‘醫(yī)生地圖’‘律師地圖’，其他職業(yè)領域也在穩(wěn)步拓展中?！?/p>

在非虛構領域，真實的經歷比文筆更加重要?；蛟S在不同人心中有不同的標尺，但是對天才捕手來說，經歷有稀缺性，且編輯無法去創(chuàng)造，編輯能做的，是將真實經歷以更好的形式呈現(xiàn)給讀者。

關于堅持挖掘故事這件事，天才捕手團隊非常堅定?；鸩裨诩埧瘬螘u編輯，那時，報社常常能收到名家來稿，但當時的主編提醒她，名家從不缺展現(xiàn)自我的舞臺，當編輯擁有傳播的話語權時，更應將其交給那些有能力講述精彩故事卻尚未被大眾熟知的創(chuàng)作者?；鸩駥Υ松钣畜w會：“天才編輯的篩選標準之一就是要有利他性，這樣的工作也讓我們更有成就感?！?/p>

天才捕手對于作者的重視，更體現(xiàn)在他們切實為作者創(chuàng)造經濟效益上。在每一次IP開發(fā)的過程中，他們都會確保作者能夠分享到收益。“我的一位作者說，去年給的稿費花不完，感覺未來要靠稿費周游世界。她給我發(fā)這句話時，正在法國寫稿呢?！被鸩裼X得這是一件非常好的事兒，因為“天才捕手要讓作者不僅僅是為愛發(fā)電，故事的記錄才能長久”。

“所有收入，都來自好故事本身”

“我們非常重視圖書的營銷。”火柴認真地說，“讀者購買書籍，就是在用自己的時間為好內容投票。在這個搶奪時間的時代，要讓人們心甘情愿為你的作品投入時間，首要前提是讓他們有機會遇見你的作品。”

自涉足出版起，天才捕手團隊就著意打造“書系”的概念。2024年，《邊水往事》的火爆帶動了整個書系的銷量攀升。讀者會因為一本書而信賴整個書系的品質，相信它能滿足自己的閱讀期待?！爸爱敭敿o實文學榜的前十名中，一度有七本都是我們的書。”在火柴看來，書籍是長銷品，策劃和出版方不應短視于首發(fā)收益，只要內容過硬，持續(xù)推廣，便能持續(xù)產生收益。

在線上營銷方面，《我的骨頭會嘮嗑》體現(xiàn)了天才捕手對自有營銷渠道的全新探索。天才捕手旗下的矩陣組合，包括“天才捕手”公眾號、“天才捕手FM”音頻播客、“天才職業(yè)故事”動漫團隊及“火柴天才捕手”視頻訪談等，形成了強大的宣傳矩陣。其中“火柴天才捕手”對《我的骨頭會嘮嗑》一書作者的采訪視頻，在視頻網站嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）單視頻播放量達358萬，帶動圖書銷售2000多套?！耙曨l傳播量很大，作者也因此被身邊的人認出來。大家都很支持，還有其他單位邀請他去進行創(chuàng)作分享?！?023年《掙脫》的宣發(fā)則是天才捕手獨立做圖書策劃后第一次在新媒體做的深度嘗試，通過與精準的達人合作，該書上市三個月內印量即超6萬冊。

圍繞原創(chuàng)內容做的全生態(tài)IP開發(fā)，為天才捕手帶來了千萬級的收入?；鸩裾f：“作為上游的內容創(chuàng)作者，我們可以在不同領域開展IP業(yè)務。要有更充足的耐心，等待好內容變現(xiàn)?！彼a充說：“好在，我們團隊的人對好內容都很有耐心?！?/p>

通過團隊的通力協(xié)作與分工，天才捕手的IP開發(fā)不僅限于圖書出版，還涵蓋了公眾號及小程序的付費閱讀、有聲產品、舞臺劇、影視開發(fā)等多種模式。

在文字領域，天才捕手自2019年起嘗試做故事內容付費的公眾號。2023年，“天才捕手計劃story”小程序上線，讀者購買會員即可閱讀所有故事；在音頻領域，推出“天才捕手FM”并進行了付費播客的嘗試，同時承接各大品牌合作，是敘事類播客中的頭部賬號；在視頻領域，天才捕手推出了動畫產品“天才職業(yè)故事”，在B站積累了109萬粉絲，在小紅書積累了156萬粉絲。

罪案紀實故事《大真探趙趕鵝》同名話劇自2023年3月巡演以來，場場爆滿，第二部于2024年4月上演，反響同樣熱烈。目前，該IP正計劃開發(fā)成影視劇等多種形式。

《邊水往事》是天才捕手第一個上線影視項目的同名圖書。2024年9月，被大量教材教輔占據(jù)的當當圖書暢銷總榜上，這本書不僅上榜，還占據(jù)了第一的位置。這部紀實文學作品在開學季能取得這樣的成績，跟同期熱播的同名影視劇緊密相關。該劇由郭麒麟、吳鎮(zhèn)宇主演，曹保平監(jiān)制，豆瓣開分8.3，是2024年懸疑劇中評分最高的網劇，播放期間它的優(yōu)酷站內熱度過萬。在新媒體熱度高漲的今天，影視劇能大幅度帶動圖書銷量的案例越來越少，《邊水往事》的成功不僅令人驚喜，更證明了優(yōu)質內容可以在影視與文學之間發(fā)揮強大的橋梁作用。

天才捕手和魔宙的知識產權運營負責人大超在相關采訪中透露：“《邊水往事》曾經等了曹保平一年，但一個好的影視成品，需要匯集各個環(huán)節(jié)的優(yōu)秀從業(yè)者。頂尖從業(yè)者選擇一個項目，付出的最寶貴的就是時間。團隊希望每一個故事都能匹配上頂級的影視資源?！苯刂聊壳?，天才捕手計劃已有40余部作品售出影視版權，多部作品正在開發(fā)中，部分作品更是電視劇、電影同步推進。

在《天才捕手》這部電影里，編輯珀金斯對作家沃爾夫說：這是你的書，我唯一想做的，就是讓這本書以最好的形態(tài)出版面世。在天才捕手團隊看來，這些是真實的人身上發(fā)生的真實故事，他們唯一想做的，就是讓這些真實的故事以最好的形態(tài)出現(xiàn)在讀者面前。