七海制造局：探索文創(chuàng)發(fā)展新模式

他們以高品質(zhì)工藝鏈接文化與物品，為出版文創(chuàng)領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。

早在2018年，上海譯文出版社（以下簡(jiǎn)稱“上海譯文社”）就萌生了打造文創(chuàng)品牌的想法。彼時(shí)，出版社的文創(chuàng)業(yè)務(wù)沒有現(xiàn)成的路可走，各家出版社都處于觀望階段，對(duì)這一新領(lǐng)域的摸索既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。

2022年，簡(jiǎn)恒和莫曉敏兩人負(fù)責(zé)的七海制造局正式開始獨(dú)立運(yùn)作。經(jīng)過不斷探索和創(chuàng)新，七海制造局梳理了一系列將作家作品視覺化的方法，搭建了紙制品、金屬制品、布藝品等不同類型產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，推出了一系列爆款產(chǎn)品。

2024年，七海制造局上架了包括“萬(wàn)用之書”“萬(wàn)用筆記”以及“書稿包”等在內(nèi)的110余種商品，并策劃推出了“書本物理學(xué)社”“寒鴉咖啡館”及“海上書展”三個(gè)新主題，參與了“2024年上海書展”等兩次重要的線下書展活動(dòng)。一年來(lái)，通過線上線下的全渠道營(yíng)銷，累計(jì)銷售額近600萬(wàn)元。當(dāng)然，在如此優(yōu)異的成績(jī)背后，離不開簡(jiǎn)恒和莫曉敏二人對(duì)文創(chuàng)的不斷思考和探索。

做文創(chuàng)，物品屬性與內(nèi)容屬性同樣重要

七海制造局作為出版社的文創(chuàng)部門，其設(shè)計(jì)靈感的首要來(lái)源就是書籍，但并不止于直接使用作家現(xiàn)成的文化符號(hào)，而是深入挖掘每位作家、每部作品的精神內(nèi)核，巧妙地將文化深度與創(chuàng)意融合。每做一期主題之前，簡(jiǎn)恒和莫曉敏都會(huì)通讀相關(guān)作家的全部作品，并細(xì)致瀏覽這位作家的傳記、相關(guān)的二級(jí)文獻(xiàn)，包括由文學(xué)作品衍生出的文藝作品，比如電影、音樂劇等。簡(jiǎn)恒解釋：“在我們的理解里，一件文創(chuàng)產(chǎn)品的物品屬性和文化價(jià)值同等重要。不管你提取出的視覺和意象是怎樣的，它的載體都是一件物品?！?/p>

簡(jiǎn)恒認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的文化屬性，不應(yīng)是消費(fèi)者唯一的購(gòu)買理由?！安涣私獗澈蟮墓适乱部梢砸?yàn)橥庥^、使用感受等因素喜歡上一件物品；而因?yàn)閷?duì)這一物品的喜愛進(jìn)而對(duì)某一作家或某部作品產(chǎn)生好奇，也是一樁美事。文創(chuàng)應(yīng)該是一扇雙向打開的門，鏈接物品與內(nèi)容。”簡(jiǎn)恒還指出，“物品只有在使用的過程中，才能真正地發(fā)揮其作為物品的價(jià)值。”所以在工藝制作上，七海制造局追求最佳的物品品質(zhì)。從選材到制作工藝，從設(shè)計(jì)到包裝運(yùn)輸，每一個(gè)環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)恒和莫曉敏都會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，力求做到最好。例如在設(shè)計(jì)“一間自己的房間”萬(wàn)用飾布和護(hù)書袋時(shí)，七海制造局選用了伍爾夫的姐姐、英國(guó)藝術(shù)家凡妮莎·貝爾（Vanessa Bell）繪制的版畫圖案。為了最大限度保留版畫的風(fēng)貌和質(zhì)感，萬(wàn)用飾布和細(xì)棉布款護(hù)書袋的材質(zhì)選取了220g本色純棉布，并采用手工抬版絲網(wǎng)印刷技術(shù)制作；為了確保護(hù)書袋的耐用性，更注重護(hù)書袋內(nèi)部走線；為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，最近還新增加了水洗棉布款，采用260g本色純棉布制成。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓七海制造局的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出。把不同品類的物品做好，對(duì)七海制造局來(lái)說，是工作中最大的挑戰(zhàn)?！皟?nèi)容整理和提煉是我們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。但如何做好一件物品，則需要從頭學(xué)起?！焙?jiǎn)恒坦言。

獨(dú)特的視覺化與世界觀構(gòu)建

七海制造局在文創(chuàng)領(lǐng)域的另一大創(chuàng)新，是其獨(dú)特的視覺化表達(dá)與世界觀構(gòu)建。他們以20世紀(jì)初的上海為原型，構(gòu)建了一個(gè)名為“七海”的想象世界。在這個(gè)世界里，每位作家都有其獨(dú)特的投影和故事背景，形成了一個(gè)豐富多彩的文化生態(tài)系統(tǒng)。例如“閱相書店”與“月讀俱樂部”源自毛姆的創(chuàng)作，“東方檔案館”與“東方之旅盟會(huì)”則基于對(duì)黑塞文學(xué)世界的想象。每一款產(chǎn)品的主題吊牌上，都隱藏著七海世界的線索。這種獨(dú)特的視覺風(fēng)格與世界觀，讓七海制造局的文創(chuàng)產(chǎn)品更具辨識(shí)度和吸引力。

七海制造局的成功，得益于其勇于探索和持續(xù)創(chuàng)新的精神，也離不開上海譯文出版社的大力支持。她們不滿足于現(xiàn)狀，不斷挑戰(zhàn)自我，嘗試新的設(shè)計(jì)理念、工藝技術(shù)和推廣方式，讓七海制造局在文創(chuàng)領(lǐng)域不斷取得新的突破和成就，為出版文創(chuàng)領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。