如果說2023年的演唱會市場呈現(xiàn)“井噴”之勢,那么2024年的市場更是持續(xù)火爆。除了鳳凰傳奇、五月天、張信哲、劉德華、張學友等老牌唱將登臺外,刀郎、檀健次等演唱會新人也開啟巡回演出,引得粉絲們紛紛“為了所愛奔赴一座城市”,拉動城市消費的同時,也助力2024年國內演唱會票房再攀新高。
截至12月24日,2024年全年演出銷售票房已經達到216億元,其中,全國演唱會票房高達179億元。要知道,2023年全年演出銷售票房僅123.92億元,這一增速不可謂不快。從地域看,2024年浙江、江蘇、北京、上海、四川等省市包攬演出票房TOP5,每個城市的演藝市場都熱鬧非凡。
11月中旬,人氣樂隊五月天在上海體育場連開11場演唱會,不僅創(chuàng)下上海演出市場紀錄,更是全國大型體育場連開場次最多的演唱會。
五月天的人氣有多高,周圍的居民也感受得到。11月19日、20日兩場演唱會中,五月天主唱阿信告訴現(xiàn)場歌迷,在他們舉行演唱會期間,周邊居民家中感受到了“地震”,他號召現(xiàn)場觀眾在《離開地球表面》等多首“嗨歌”時“不要跳”,帶動全場觀眾以有節(jié)奏的揮手代替雙腳“離開地球表面”。
每一場大型演唱會都是歌手與粉絲、觀眾與城市之間的“雙向奔赴”。一場演唱會“激活”了一座城,演藝行業(yè)也被稱為“行走的GDP”,上海則被公認為演唱會頭部城市。
上萬人揮舞著熒光棒一起合唱,這樣的現(xiàn)場令人感動,艾瑪正是其中一位。今年她跟隨五月天演唱會的巡演去了北京、太原、武漢、成都等城市,上海的11場演出更是參加了10場之多,她表示:“五月天的演唱會現(xiàn)場很high,阿信有爆發(fā)力,也很有感染力。而且,五月天的每一場演出的舞臺設計都不一樣,舞臺講述他們5個人的故事的同時,這種設計的匠心甚至還獲得了‘德國紅點設計大獎’的肯定?!?/p>
為何對五月天情有獨鐘?艾瑪承認阿信的才氣和真誠是她垂直入坑的重要原因:“演唱會的聊天環(huán)節(jié),阿信每一次都會融合當?shù)匚幕龇浅暗谋磉_。比方在北京他說‘咱們中國人到了北京怎么能不吃烤鴨呢’,一下子就拉近了兩岸的距離;到了上海,他甚至給歌迷準備了一艘主題游輪,在東方明珠塔搭建了巨型裝置卜卜(阿信設計的卡通形象)等,還改編歌曲《金多蝦》并填詞滬語‘謝謝儂’感謝粉絲,這樣的歌手值得喜歡?!?/p>
事實上,每一場大型演唱會都是歌手與粉絲、觀眾與城市之間的“雙向奔赴”。一場演唱會“激活”了一座城,演藝行業(yè)也被稱為“行走的GDP”,上海則被公認為演唱會頭部城市。據(jù)道略音樂產業(yè)研究院發(fā)布的《2024上半年中國演唱會》報告顯示,2024年上半年上海演唱會場次高達147場,領先排名第二的北京(90場)、排名第三的廣州(64場),遠超國內其他城市。
今年以來,包括上海在內的全國多地發(fā)布針對演出經濟的相關政策,各地借助地方文旅資源做足文章。太原打造“歌迷之城”成功出圈,從設計伴手禮、安排接駁車,到聯(lián)動多個景區(qū)憑演唱會門票免費游覽,一應俱全;坎耶·維斯特世界巡回演唱會定站??冢讏鲇^眾近四萬人,島外觀眾占比超過95%。
而追演唱會的風,也終于刮到了中老年人身上。“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會”正式啟動后,不僅門票迅速售罄,某社交平臺上,#刀郎演唱會門票已成盡孝硬通貨#話題更是收獲千萬閱讀量。其演唱會南京站的觀眾畫像顯示,半數(shù)觀眾為“60后”“70后”,“95后”“00后”占比僅20%。
這樣的情況在劉德華、譚詠麟、張學友等年齡“60+”的老牌歌手身上也出現(xiàn)過,譚詠麟成都場票務情況顯示,現(xiàn)場近3.5萬人歌迷中,男性占比60%,且平均年齡在40歲左右。甚至新晉流量檀健次的演唱會現(xiàn)場,觀眾席中也不乏銀發(fā)奶奶為偶像揮舞熒光棒。
在周末走出家門,與偶像合唱,為“情懷”買單,不僅充分證明了這一人群的消費力,也充分說明網(wǎng)絡時代,中老年人也開始追求情緒消費。
此外,自去年開始實施強實名制之后,黃牛相關行為得到了一定的遏制。今年,演唱會行業(yè)進一步規(guī)范,觀眾的選擇變多的同時,無論是新場館,還是傳統(tǒng)地標,都越來越注重服務的提升。比如梅賽德斯-奔馳文化中心為濱崎步演唱會首次啟用中日英三語入場播報系統(tǒng);鳥巢為觀眾提供溫水直飲水、增設70余個廁位、在雨天為相關區(qū)域提供雨衣等,這也加速了精品演唱會對市場的優(yōu)勝劣汰。
將演出流量變?yōu)槌鞘小傲袅俊毙枰鞣降呐?。毫無疑問的是,大型演出對文旅消費的貢獻越來越凸顯,逐漸形成規(guī)模效應,影響力持續(xù)增長。