演唱會的風(fēng)，刮到了中老年身上

如果說2023年的演唱會市場呈現(xiàn)“井噴”之勢，那么2024年的市場更是持續(xù)火爆。除了鳳凰傳奇、五月天、張信哲、劉德華、張學(xué)友等老牌唱將登臺外，刀郎、檀健次等演唱會新人也開啟巡回演出，引得粉絲們紛紛“為了所愛奔赴一座城市”，拉動城市消費的同時，也助力2024年國內(nèi)演唱會票房再攀新高。

截至12月24日，2024年全年演出銷售票房已經(jīng)達到216億元，其中，全國演唱會票房高達179億元。要知道，2023年全年演出銷售票房僅123.92億元，這一增速不可謂不快。從地域看，2024年浙江、江蘇、北京、上海、四川等省市包攬演出票房TOP5，每個城市的演藝市場都熱鬧非凡。

現(xiàn)場感是最大吸引力

11月中旬，人氣樂隊五月天在上海體育場連開11場演唱會，不僅創(chuàng)下上海演出市場紀(jì)錄，更是全國大型體育場連開場次最多的演唱會。

五月天的人氣有多高，周圍的居民也感受得到。11月19日、20日兩場演唱會中，五月天主唱阿信告訴現(xiàn)場歌迷，在他們舉行演唱會期間，周邊居民家中感受到了“地震”，他號召現(xiàn)場觀眾在《離開地球表面》等多首“嗨歌”時“不要跳”，帶動全場觀眾以有節(jié)奏的揮手代替雙腳“離開地球表面”。

每一場大型演唱會都是歌手與粉絲、觀眾與城市之間的“雙向奔赴”。一場演唱會“激活”了一座城，演藝行業(yè)也被稱為“行走的GDP”，上海則被公認(rèn)為演唱會頭部城市。

上萬人揮舞著熒光棒一起合唱，這樣的現(xiàn)場令人感動，艾瑪正是其中一位。今年她跟隨五月天演唱會的巡演去了北京、太原、武漢、成都等城市，上海的11場演出更是參加了10場之多，她表示：“五月天的演唱會現(xiàn)場很high，阿信有爆發(fā)力，也很有感染力。而且，五月天的每一場演出的舞臺設(shè)計都不一樣，舞臺講述他們5個人的故事的同時，這種設(shè)計的匠心甚至還獲得了‘德國紅點設(shè)計大獎’的肯定。”

為何對五月天情有獨鐘？艾瑪承認(rèn)阿信的才氣和真誠是她垂直入坑的重要原因：“演唱會的聊天環(huán)節(jié)，阿信每一次都會融合當(dāng)?shù)匚幕龇浅?yīng)景的表達。比方在北京他說‘咱們中國人到了北京怎么能不吃烤鴨呢’，一下子就拉近了兩岸的距離；到了上海，他甚至給歌迷準(zhǔn)備了一艘主題游輪，在東方明珠塔搭建了巨型裝置卜卜（阿信設(shè)計的卡通形象）等，還改編歌曲《金多蝦》并填詞滬語‘謝謝儂’感謝粉絲，這樣的歌手值得喜歡?！?/p>

事實上，每一場大型演唱會都是歌手與粉絲、觀眾與城市之間的“雙向奔赴”。一場演唱會“激活”了一座城，演藝行業(yè)也被稱為“行走的GDP”，上海則被公認(rèn)為演唱會頭部城市。據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024上半年中國演唱會》報告顯示，2024年上半年上海演唱會場次高達147場，領(lǐng)先排名第二的北京（90場）、排名第三的廣州（64場），遠超國內(nèi)其他城市。

中老年也開始追星？

今年以來，包括上海在內(nèi)的全國多地發(fā)布針對演出經(jīng)濟的相關(guān)政策，各地借助地方文旅資源做足文章。太原打造“歌迷之城”成功出圈，從設(shè)計伴手禮、安排接駁車，到聯(lián)動多個景區(qū)憑演唱會門票免費游覽，一應(yīng)俱全；坎耶·維斯特世界巡回演唱會定站?？?，首場觀眾近四萬人，島外觀眾占比超過95%。

而追演唱會的風(fēng)，也終于刮到了中老年人身上?！吧礁桧懫鸬牡胤健さ独?024巡回演唱會”正式啟動后，不僅門票迅速售罄，某社交平臺上，#刀郎演唱會門票已成盡孝硬通貨#話題更是收獲千萬閱讀量。其演唱會南京站的觀眾畫像顯示，半數(shù)觀眾為“60后”“70后”，“95后”“00后”占比僅20%。

這樣的情況在劉德華、譚詠麟、張學(xué)友等年齡“60+”的老牌歌手身上也出現(xiàn)過，譚詠麟成都場票務(wù)情況顯示，現(xiàn)場近3.5萬人歌迷中，男性占比60%，且平均年齡在40歲左右。甚至新晉流量檀健次的演唱會現(xiàn)場，觀眾席中也不乏銀發(fā)奶奶為偶像揮舞熒光棒。

在周末走出家門，與偶像合唱，為“情懷”買單，不僅充分證明了這一人群的消費力，也充分說明網(wǎng)絡(luò)時代，中老年人也開始追求情緒消費。

此外，自去年開始實施強實名制之后，黃牛相關(guān)行為得到了一定的遏制。今年，演唱會行業(yè)進一步規(guī)范，觀眾的選擇變多的同時，無論是新場館，還是傳統(tǒng)地標(biāo)，都越來越注重服務(wù)的提升。比如梅賽德斯-奔馳文化中心為濱崎步演唱會首次啟用中日英三語入場播報系統(tǒng)；鳥巢為觀眾提供溫水直飲水、增設(shè)70余個廁位、在雨天為相關(guān)區(qū)域提供雨衣等，這也加速了精品演唱會對市場的優(yōu)勝劣汰。

將演出流量變?yōu)槌鞘小傲袅俊毙枰鞣降呐?。毫無疑問的是，大型演出對文旅消費的貢獻越來越凸顯，逐漸形成規(guī)模效應(yīng)，影響力持續(xù)增長。