文創(chuàng)市集

近年來，“文創(chuàng)市集”“藝術(shù)書展”等活動紛紛嶄露頭角。作為“藝術(shù)+商業(yè)”相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，不同于高端昂貴的拍賣行或畫廊，參與門檻較低、受眾面更廣的“文創(chuàng)市集”“藝術(shù)書展”不斷地吸引人們參與其中。與此同時，人們對身邊享有的物質(zhì)消費品提出更多“視覺”上的審美需求，尋求“獨特性”“個性化”“高顏值”的文化消費品成為當(dāng)代部分消費群體的心理認(rèn)同趨勢?！拔膭?chuàng)市集”“藝術(shù)書展”等具有藝術(shù)附加值的商業(yè)活動成為大眾藝術(shù)消費的新場景。從經(jīng)營特征、消費人群、展商特征等方面來看，文創(chuàng)市集與傳統(tǒng)的藝術(shù)市場經(jīng)營主體有著明顯的差異。

首先，文創(chuàng)市集聚集了大量不同類型、規(guī)模的銷售商攤。其中，有規(guī)模體量較小的個人經(jīng)營商，例如藝術(shù)家、傳統(tǒng)工藝品經(jīng)銷商、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品經(jīng)營商，以及個人品牌工作室等；也有規(guī)模較大、影響力更廣的參與商，例如地方性博物館文創(chuàng)團隊、出版商、文化類報刊經(jīng)營商等，又或是大型的國有企業(yè)及文化傳媒公司等，都積極參與到各大文創(chuàng)市集的活動當(dāng)中。

其次，文創(chuàng)市集商品品類豐富。其中藝術(shù)家、個人品牌工作室主要銷售藝術(shù)家獨創(chuàng)的裝飾性畫作、畫冊或設(shè)計產(chǎn)品；傳統(tǒng)工藝品、非遺衍生品商家銷售帶有地域特征、民族特色的傳統(tǒng)文化物品，例如香文化、非遺盤花扣等。其他展商均結(jié)合自身企業(yè)性質(zhì)銷售商品，打造自己的“品牌”文化。例如，《中國美術(shù)報》依托豐富專業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)作資源，與藝術(shù)家合作研發(fā)了眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋國畫、書法、剪紙等觀賞類藝術(shù)品以及各種國風(fēng)類生活用品，人們既可以從中購買到價格適中的例如手寫的國風(fēng)小扇、明信片，也可以購買到國內(nèi)著名藝術(shù)家發(fā)售的限量文創(chuàng)作品。

第三，文創(chuàng)市集內(nèi)的商品價格通常更加親民，從十幾元就可以購買到的筆記本、扇子、明信片到做工精美、價值不菲的純手工工藝品，在商品實用性的同時滿足了審美需求。同時，由于商品的價格較為合理，消費者在購買時更容易產(chǎn)生滿足感，從而增加再次購買的意愿。這種良性循環(huán)使得市集的銷售額不斷增長，進而吸引更多的商家入駐，豐富了市集的商品種類和服務(wù)項目。消費者在逐漸了解各類商品價值的同時，能夠形成理性的消費觀念，提升自身幸福感。

最后，文創(chuàng)市集受眾較集中。作為一個展示文化與創(chuàng)意的公共平臺，文創(chuàng)市集吸引了大量年輕人前來參與。其中，主要的參與人群集中在“90后”“00后”，甚至“10”后中。年輕人本著“獵奇”“實惠”“新穎”的心態(tài)進入到文創(chuàng)市集之中。在這里，他們可以找到與眾不同的商品與服務(wù)，享受到與眾不同的購物樂趣。

文創(chuàng)市集的發(fā)展、興盛促進了藝術(shù)市場、商業(yè)經(jīng)濟、文化旅游等一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長胡鵬林稱：“文創(chuàng)市集從生產(chǎn)者和消費者等角度，遵循著一種獨特的邏輯，其創(chuàng)新性、實驗性及反饋機制具有重要意義，在文旅融合、非遺傳承、社區(qū)服務(wù)、國際交流等方面具有社會文化價值?！?/p>

在文創(chuàng)市集蓬勃發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些問題，如主辦方為了“引流”或獲取經(jīng)濟收益，隨意招攬攤主、不考慮場地環(huán)境等因素，無法提供良好的交易環(huán)境，導(dǎo)致消費者和生產(chǎn)者的積極性隨之下降等。隨著文創(chuàng)市集的進一步發(fā)展，相應(yīng)的法律法規(guī)也應(yīng)受到重視。期待文創(chuàng)市集的流行與火爆為大眾藝術(shù)消費提供更廣闊的路徑，滿足人民日益增長的文化消費需求。