數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)研究

摘要：受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生變化，帶動(dòng)線上銷售模式發(fā)展。隨著銷售模式以及銷售結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)更加注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌，傾向于選擇知名度高、品質(zhì)優(yōu)、品牌形象佳的產(chǎn)品。因此，吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品要想擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要正確認(rèn)識(shí)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性?；诖耍恼乱赞r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)為研究對(duì)象，立足于吉林省發(fā)展實(shí)際，分析數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，從品牌意識(shí)、產(chǎn)品定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌形象傳播、品牌建設(shè)人才五個(gè)方面分析制約吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)發(fā)展的因素，并提出有針對(duì)性的優(yōu)化措施，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供幫助。

吉林省在我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的地位，受數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為吸引人們購(gòu)物的主要模式。吉林省憑借自身特色農(nóng)產(chǎn)品種類以及質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，積極發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，培育出吉林大米、長(zhǎng)白山人參、紅石砬小米等品質(zhì)佳、特色顯、品牌響的特色農(nóng)產(chǎn)品，為加快吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)步伐、推動(dòng)吉林省數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

吉林省逐漸加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以及數(shù)字化農(nóng)業(yè)深入發(fā)展的背景下，吉林省以高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品為核心，打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，持續(xù)擴(kuò)大吉林省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。吉林省資源豐富，現(xiàn)階段已經(jīng)打造出多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，如撫松人參、梨樹(shù)白豬、延邊黃牛等，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，帶動(dòng)吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展。早在2016年，“吉林大米”就已入選成為G20峰會(huì)和里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排指定用米；在“2017中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值全國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌”名單上，“長(zhǎng)白山人參”以190.48億元的品牌價(jià)值位居榜首；2018年也有黃松旬黑木耳、長(zhǎng)白山人參兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌登上“百?gòu)?qiáng)品牌”名單；吉林省農(nóng)業(yè)品牌體系到2020年底基本形成，說(shuō)明吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已經(jīng)初見(jiàn)成效[1]。

吉林省是農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品。在數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的背景下，吉林省農(nóng)產(chǎn)品在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨一系列挑戰(zhàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。因此，為了提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吉林省應(yīng)加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)。但是，當(dāng)前吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在一些問(wèn)題，如品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、推廣不足等，嚴(yán)重制約了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。同時(shí)，吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品海外市場(chǎng)開(kāi)拓效果不佳。由于海外消費(fèi)者對(duì)吉林省農(nóng)產(chǎn)品了解不多，主要通過(guò)品牌判斷產(chǎn)品質(zhì)量，因此，為了增加吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品海外銷售量，需要不斷擴(kuò)大吉林省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌優(yōu)勢(shì)[2]。

制約吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的因素

缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)思維

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是當(dāng)前，部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程較慢，缺乏數(shù)智化網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)思維，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)喜好把握不到位，無(wú)法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求[3]。吉林省部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的認(rèn)知依舊停留在過(guò)去，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重視程度不高，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品定位切入點(diǎn)單一

網(wǎng)絡(luò)品牌定位是突出農(nóng)產(chǎn)品核心價(jià)值的重要體現(xiàn)，是加深品牌與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)關(guān)系的關(guān)鍵。吉林省憑借自身環(huán)境優(yōu)勢(shì)，擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，如玉米、長(zhǎng)白山人參、鹿茸、大米、黃豆等。但農(nóng)產(chǎn)品差異化特征不夠突出，品牌有效拉力較差。這主要是由于吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不精準(zhǔn)，未能凸顯出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，對(duì)其內(nèi)涵以及文化要素的挖掘不夠深入，產(chǎn)品定位切入點(diǎn)單一。

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)存在不足

吉林省不斷加大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，政府部門積極與企業(yè)開(kāi)展合作，大力培育特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，幫助企業(yè)暢通特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，增強(qiáng)吉林省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展活力，切實(shí)提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入。但是，結(jié)合當(dāng)前吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，盡管網(wǎng)絡(luò)銷售種類以及數(shù)量不斷增多，但網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)布局有待完善，現(xiàn)有的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象雖實(shí)現(xiàn)了線下與線上相統(tǒng)一，但不同的銷售渠道之間內(nèi)耗嚴(yán)重，難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展[4]。同時(shí)，吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推新速度較慢，產(chǎn)品受季節(jié)影響嚴(yán)重。此外，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)單一，缺乏文化內(nèi)涵，同類型產(chǎn)品的宣傳手段相似，難以凸顯農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而影響了整體銷售量。

品牌形象傳播效果差

信息時(shí)代下，吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，但是部分企業(yè)以及農(nóng)民缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)。例如，吉林省大米具有產(chǎn)量大、品質(zhì)佳的特點(diǎn)，整體銷售量較為可觀，但是部分企業(yè)未能意識(shí)到品牌的重要性，企業(yè)品牌形象宣傳不到位[5]。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃發(fā)展，然而吉林省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積較小，部分企業(yè)未能精準(zhǔn)把握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的整合能力較差，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳效果不佳，導(dǎo)致吉林省農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。同時(shí)，吉林省部分特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)未能發(fā)揮帶頭作用，未與其他企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈，無(wú)法為吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有力支持。這主要是由于吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)的策劃方案，品牌宣傳力度小、宣傳途徑單一，未能產(chǎn)生良好的社會(huì)影響力，制約了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才匱乏

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才是推動(dòng)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。吉林省急需懂品牌、了解互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人才開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌規(guī)范化發(fā)展[6]。然而，當(dāng)前吉林省網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才匱乏，無(wú)法結(jié)合吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際情況，給予有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)意見(jiàn)，導(dǎo)致吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)變化。當(dāng)前，吉林省政府部門以及相關(guān)企業(yè)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)逐步提高，不斷加快特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)步伐，加大人才培養(yǎng)以及引進(jìn)力度。但是，當(dāng)?shù)夭糠种行⌒推髽I(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，制約了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)進(jìn)程。

數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)策略

樹(shù)立數(shù)智化特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)

信息化時(shí)代下，市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境發(fā)生變化，傳統(tǒng)市場(chǎng)逐步向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展要求，吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立數(shù)智化特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，切實(shí)提升吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌影響力。從農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層需要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性，增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)，利用品牌拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售量，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，盡快達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)[7]。政府部門應(yīng)與企業(yè)通力合作，加深企業(yè)與農(nóng)戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，積極樹(shù)立數(shù)智化特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)，推動(dòng)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品盡快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，增加特色農(nóng)產(chǎn)品銷售量。

找準(zhǔn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌定位

找準(zhǔn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌定位，能夠持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售活力。企業(yè)需充分了解消費(fèi)者的需求，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)群體，基于目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好明確品牌定位，提升特色農(nóng)產(chǎn)品吸引力。傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌定位通常以產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)為出發(fā)點(diǎn)，但是在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者擁有更多的選擇權(quán)。因此，為了進(jìn)一步提升吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需找準(zhǔn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌定位，提高吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的使用價(jià)值以及情感價(jià)值，滿足消費(fèi)者多元化的需求，擴(kuò)大吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

借助感官聯(lián)動(dòng)優(yōu)化吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)

聯(lián)合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)要素，持續(xù)優(yōu)化吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對(duì)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的多感官體驗(yàn)需求，幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌形成綜合認(rèn)知。首先，在聽(tīng)覺(jué)要素設(shè)計(jì)方面，企業(yè)需要結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況，科學(xué)設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)、視頻旁白等，通過(guò)語(yǔ)言、語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)變化，形成品牌聽(tīng)覺(jué)要素特點(diǎn)，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激凸顯特色農(nóng)產(chǎn)品品牌特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的要求日益提高，通過(guò)品牌名稱能夠直接聯(lián)想到產(chǎn)品，而廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)能夠進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品信息，同時(shí)，講述特色農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感[8]。其次，視覺(jué)要素設(shè)計(jì)包含字體、圖案、色彩、品牌標(biāo)志等內(nèi)容，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)以及企業(yè)文化背景，優(yōu)化視覺(jué)要素設(shè)計(jì)，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。最后，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)要素設(shè)計(jì)中，可以采用線上線下相結(jié)合的方式，線上采用文案表述、主播陳述的方式直接表達(dá)，線下開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

實(shí)行多渠道宣傳提高吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度

首先，政府部門積極組織開(kāi)展線下宣傳工作，引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以及農(nóng)戶參與活動(dòng)，了解網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性，樹(shù)立特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)。同時(shí)，簡(jiǎn)化品牌注冊(cè)流程，主張發(fā)展品質(zhì)好、知名度高的特色農(nóng)產(chǎn)品。其次，吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展要求，開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”銷售轉(zhuǎn)型，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行多渠道宣傳，舉辦線上宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳工作的輻射范圍，提高宣傳工作的質(zhì)量和效率。例如，借助新媒體宣傳手段，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，推出吉林省官方討論活動(dòng)，增設(shè)意見(jiàn)反饋模塊，廣泛收集消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求，強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品牌影響力，為吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)提供新思路。最后，積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)合作，將吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，借助旅游業(yè)提高特色農(nóng)產(chǎn)品知名度，在吉林冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)中融入特色農(nóng)產(chǎn)品元素，促使參會(huì)人員進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品品牌。

引進(jìn)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才

人才是創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力源泉。為了促進(jìn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，需要加大對(duì)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才的引進(jìn)力度。首先，高校是培養(yǎng)人才的關(guān)鍵場(chǎng)所，政府部門可以與吉林大學(xué)、延邊大學(xué)等高校達(dá)成合作關(guān)系，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才培育板塊，為吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供專業(yè)人才。其次，加大對(duì)外省人才的引進(jìn)力度，優(yōu)化員工薪酬福利待遇，實(shí)施“一人一議”政策，切實(shí)提升吉林省人才吸引力。最后，建立內(nèi)部人才培養(yǎng)機(jī)制，定期開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)員工培訓(xùn)，豐富現(xiàn)有員工的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)體系，為吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)奠定人才基礎(chǔ)。

特色農(nóng)產(chǎn)品不僅有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是區(qū)域宣傳的重要手段。吉林省是特色農(nóng)產(chǎn)品銷售大省，在數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展背景下，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展要求，需重視網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，加快吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)步伐，提升其在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。立足于吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際情況，積極引導(dǎo)企業(yè)以及農(nóng)戶樹(shù)立數(shù)智化網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)，找準(zhǔn)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌定位，優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)，加大對(duì)品牌的宣傳力度，積極引進(jìn)現(xiàn)代化專業(yè)人才，有助于提升吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)效果，促進(jìn)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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吉林省教育廳人文社科研究項(xiàng)目“數(shù)字農(nóng)業(yè)下吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)路徑與對(duì)策研究”（課題編號(hào)：JJKH20221263SK）。

（作者單位：長(zhǎng)春財(cái)經(jīng)學(xué)院）