星光熠熠的聚星名人賽，透著體娛融合的無限可能

在中國(guó)體育商業(yè)的發(fā)展中，體育與娛樂的跨界融合是整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期追求，近幾年正逐漸成為體育這門生意重要的一環(huán)。

正如“NFL超級(jí)碗”這樣全球盛會(huì)，“體娛跨界”的賽事與活動(dòng)就像是一桌能滿足所有人胃口的盛宴，不僅能夠突破圈層壁壘滿足多重受眾群體，更能在娛樂與科技的創(chuàng)新融合中，帶動(dòng)體育與文化的雙向融合，進(jìn)一步開拓“體育場(chǎng)”的邊界。

幸運(yùn)的是，如今的中國(guó)體育行業(yè)同樣創(chuàng)造出了一個(gè)標(biāo)桿性的體娛融合的案例。

聚星，更聚文化

在近期的“2024聚星名人賽”中，NBA傳奇球星凱文·加內(nèi)特、理查德·漢密爾頓、德隆·威廉姆斯、斯蒂芬·馬布里攜手眾多演藝明星、本土球員與籃球達(dá)人們，共同奉獻(xiàn)了一場(chǎng)跨界融合的籃球?qū)Q。

實(shí)際上，對(duì)于一場(chǎng)成功的體娛跨界賽事而言，首先是讓觀眾喜愛并滿足的競(jìng)技故事。

在扣籃大賽上，楊浩、陳登星、萬磊、何睿等國(guó)內(nèi)頂尖高手競(jìng)相登場(chǎng)，不僅有飛躍多人、飛過兩人胯下?lián)Q手劈扣，更有用頭擠破氣球后扣籃的驚艷動(dòng)作。

這一連串的扣籃表演征服的不只有觀眾，就連加內(nèi)特、德隆和漢密爾頓都不自覺地舉起手機(jī)拍攝，即便是他們這樣的美國(guó)籃球“老炮兒”也很少見如此有觀賞性和創(chuàng)造性的扣籃表演。

的確，雖然這場(chǎng)名人賽頗有些“全明星”的基調(diào)，但不妨礙這是一場(chǎng)屬于榮譽(yù)與競(jìng)技的比賽，不僅是扣籃大賽，正賽同樣如此，球員們把毫厘必爭(zhēng)的競(jìng)技心態(tài)展現(xiàn)在每一處細(xì)節(jié)當(dāng)中。

比賽一開始，德隆迅速開啟得分模式，這一波“回憶殺”瞬間讓球迷的記憶重現(xiàn)，還連線吳勇豪完成空中接力；吳尊和前中國(guó)女籃球員邵婷同樣在內(nèi)線連續(xù)得分；而最令人驚喜的表現(xiàn)可能屬于人氣偶像于適，他在比賽最后階段完成搶斷快攻和突破上籃，率隊(duì)反擊將分差追至個(gè)位數(shù)。

這可能是近幾年最好的籃球跨界舞臺(tái)，沒有人不希望在最好的籃球場(chǎng)中表現(xiàn)自己。而在比賽之外，名人賽同樣被演藝明星們打造成了音樂視聽盛宴。譚維維、單依純、李宇春、宋雨琦爭(zhēng)相登場(chǎng)，接連上演“招牌好戲”，再搭配上高規(guī)格的制作與震撼的舞臺(tái)效果，為這場(chǎng)跨界演出貢獻(xiàn)了無與倫比的視覺體驗(yàn)。

最好的跨界就是海納百川、樣樣精彩。如此龐大的跨界盛會(huì)吸引到了中國(guó)平安成為本次賽事的首席合作伙伴，名人賽也成為了中國(guó)平安2024年度“客戶嘉年華”的首場(chǎng)活動(dòng)，可見賽事規(guī)格的含金量，而從籃球比賽到游戲與活動(dòng)，中國(guó)平安均參與了比賽的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

在賽事期間，中國(guó)平安還精心設(shè)置傳奇球星與少年們的近距離互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括見面會(huì)和青訓(xùn)營(yíng)，由球星們親自指導(dǎo)小球員投籃、運(yùn)球等專業(yè)技巧，這其中大部分籃球少年均來自中國(guó)平安“要你登場(chǎng)”青少年體育夏令營(yíng)活動(dòng)，更是有四位來自平安對(duì)口幫扶小學(xué)的學(xué)生也將受邀至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，打開了更廣闊的視野。

跨界所帶來的效果，便是最好的贊助回報(bào)。據(jù)了解，名人賽在獨(dú)家官方互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)騰訊視頻和騰訊體育進(jìn)行直播，騰訊全平臺(tái)直播觀看人次4500萬+；相關(guān)話題詞總曝光7億+；話題討論量300萬+；相關(guān)廣告資源總曝光4.1億+。在微博、抖音等社媒平臺(tái)均登上話題榜，成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)事件。

在內(nèi)容之外，大眾的認(rèn)可同樣要?dú)w功于騰訊在跨界上的長(zhǎng)期耕耘，從《超級(jí)企鵝名人賽》系列跨界內(nèi)容IP，再到與球星進(jìn)行深度合作的獨(dú)家紀(jì)錄片，騰訊在多年來的NBA直播當(dāng)中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。而此次名人賽，前方解說+后方主持的陣容搭配堪比“NBA總決賽”級(jí)別，也展現(xiàn)著騰訊高水準(zhǔn)的賽事制播能力，再加上會(huì)講故事的團(tuán)隊(duì)所制造的諸多破圈話題，共同呈現(xiàn)出了這場(chǎng)行業(yè)標(biāo)桿的跨界盛會(huì)。

這些數(shù)字都充分證明著體娛跨界的吸引力。通過視覺、聽覺和情感的多層次表達(dá)，不僅僅是為了增加娛樂性，更是在構(gòu)建一種超越單一領(lǐng)域的文化現(xiàn)象，超脫于籃球本身而升高到文化盛會(huì)的層級(jí)，使得兩者互相增強(qiáng)彼此的影響力，更是讓名人賽成為一個(gè)不僅屬于籃球迷、NBA球迷，而且是屬于所有人的文化盛會(huì)。

致敬傳奇，更是追尋自我

如果說球迷與觀眾最愛的環(huán)節(jié)來自體育與娛樂的結(jié)合，那么名人賽的創(chuàng)新與動(dòng)人之處，便是把NBA傳奇球星們真正帶到了球迷的面前，完成更深一度的交流與溝通。

這其中，貫穿名人賽始終的“致敬傳奇環(huán)節(jié)”，便是專為球迷準(zhǔn)備的。

正賽間隙，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕播放了德隆·威廉姆斯的致敬短片，隨后德隆與四位忠實(shí)球迷共同登臺(tái)，一位球迷帶來了德隆NBA首場(chǎng)比賽和生涯最后一戰(zhàn)的兩張珍貴票根；一位球迷展示了德隆的NBA總決賽的球衣；創(chuàng)辦了16年的德隆中文網(wǎng)創(chuàng)始人，則帶來了一件8號(hào)球衣作為禮物。

在另一個(gè)比賽間隙，凱文·加內(nèi)特的致敬短片出現(xiàn)在場(chǎng)地上方。一位收藏了加內(nèi)特眾多比賽球衣的球迷受邀來到現(xiàn)場(chǎng)，分享了每一件球衣背后的故事，還帶來了一件極具中國(guó)特色的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)作品，還原了加內(nèi)特的奪冠瞬間。

以中國(guó)人的浪漫銘記NBA傳奇瞬間，加內(nèi)特在現(xiàn)場(chǎng)也是十分動(dòng)容，而這場(chǎng)別開生面的“球迷見面會(huì)”，對(duì)球星而言也是難得的機(jī)會(huì)。要知道很多退役的NBA球星雖然依然有球迷號(hào)召力，但因?yàn)椴辉儆小爸袊?guó)行”等一系列活動(dòng)，正在慢慢淡出中國(guó)球迷的視線，這無疑是一種遺憾。

德隆也直言，再來這里已經(jīng)相隔10年之久，“城市改變了很多，但是球迷還是很熱情，所以我還是很激動(dòng)。很感謝能夠再次回到上海，上海是很美麗的城市，我很享受在這里的時(shí)光。”

球迷們有著最真摯的喜愛。在現(xiàn)場(chǎng)，還有球迷為“面具俠”理查德·漢密爾頓送上傳統(tǒng)戲劇的臉譜，包含著五個(gè)不同風(fēng)格的臉譜，寓意著“五虎上將”，代表著漢密爾頓與球隊(duì)共同奪冠的榮耀記憶，致敬那段將團(tuán)隊(duì)演繹到極致的“活塞歲月”。

這位喜歡漢密爾頓超過20年的球迷不僅稱贊他的籃球技巧，更是被漢密爾頓的意志品質(zhì)與拼搏精神所感染。他直言道，那些體育精神不僅在賽場(chǎng)，在往后的時(shí)間里依然能帶給球迷們影響。

這也是為什么NBA的傳奇球星們?cè)谕艘鄱嗄旰?，依然能有如此之大的影響力。在比賽?chǎng)上，傳奇球星往往擁有著傲人的天賦和獨(dú)特的性格，這使得他們一經(jīng)出世就散發(fā)著個(gè)人魅力，滿足著球迷的喜好，更是推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)步與發(fā)展。

但并非人人都能創(chuàng)造美好的職業(yè)生涯，在天賦之上，球星們往往需要刻苦地訓(xùn)練，培養(yǎng)耐心與團(tuán)隊(duì)精神，最終才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，讓籃球的能量穿越萬水千山傳遞至中國(guó)球迷的心中，激勵(lì)著人們堅(jiān)守所愛、追求夢(mèng)想，即便在他們退役后也不斷傳遞著那份珍貴的力量。

或許每個(gè)球迷心中，都有著對(duì)“傳奇”球員的獨(dú)特理解。因此，當(dāng)球迷們展現(xiàn)著對(duì)NBA傳奇球星的致敬，其精神內(nèi)核不單是對(duì)于過往歲月與NBA記憶的回顧，更是對(duì)于自我的追求，傳承那份來自于榜樣的精神力量，把這種源自NBA的激情踐行到日常生活當(dāng)中。

再度搭建文化溝通的橋梁

球迷們懷念那些時(shí)光，同樣以新的視角看待過去的“老故事”。

一個(gè)被傳唱許久的畫面是，當(dāng)加內(nèi)特與馬布里在中國(guó)重逢，二人往昔合影的美好回憶，如今在多年后重現(xiàn)，這正是NBA江湖中最“醇厚”的故事。

可見，那些贏得人心的NBA傳奇?zhèn)儯^不僅僅在職業(yè)生涯綻放光芒，而是能把影響力延續(xù)多年甚至幾代球迷。

換言之，在“聚星名人賽”背后的熱度與數(shù)據(jù)，都代表著NBA退役多年的球星所具備的商業(yè)號(hào)召力，同樣也證明著NBA在中國(guó)扎根所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

籃球的美好，值得被帶動(dòng)著散播到更廣闊的人群。名人賽期間，NBA關(guān)懷行動(dòng)將馬布里和資深青少年籃球教練高山帶到了上海市聾啞青年技術(shù)學(xué)校，與小朋友們共度運(yùn)動(dòng)時(shí)光，8名優(yōu)秀的小球員還得到了參與正賽的機(jī)會(huì)。此外，中國(guó)女籃傳奇球星鄭海霞也受邀來到名人賽現(xiàn)場(chǎng)，分享另一項(xiàng)NBA關(guān)懷行動(dòng)“女生主場(chǎng)”的故事。

“色彩斑斕的’女生主場(chǎng)’不僅是為了號(hào)召城里的女孩熱愛運(yùn)動(dòng)，也是希望偏遠(yuǎn)山區(qū)的女孩能夠加入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)?！编嵑Ｏ急硎?，“希望籃球能夠把更多的女孩帶出家門、帶到球場(chǎng)，一起享受運(yùn)動(dòng)的快樂，這甚至有可能可以改變女孩一生的命運(yùn)?！?/p>

這展現(xiàn)著體育所承擔(dān)著的“文化紐帶”作用，而NBA同樣有著不凡的全新演繹。

據(jù)悉，自2024年1月份開始，NBA中國(guó)每月邀請(qǐng)一位NBA傳奇球星來到中國(guó)，展開文化交流之旅，并推出文化跨界交流系列節(jié)目《遇見傳奇》，每期由跨界嘉賓帶領(lǐng)NBA傳奇球星拜訪一位文化大師，深入探尋中國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)共同創(chuàng)作跨界文化藝術(shù)作品。

如今，包括托尼·帕克、布魯斯·鮑文、馬布里、麥迪、諾阿以及斯科拉等NBA傳奇球員參與，已有多期在央視CCTV-6頻道播出。借助NBA球員的獨(dú)特視角和感悟，《遇見傳奇》通過籃球架起文化交流的橋梁，向世界展示并推薦中國(guó)傳統(tǒng)文化。

承擔(dān)著文化紐帶的作用，正是NBA的特殊之處。多年來，通過賽事轉(zhuǎn)播、明星球員的影響力以及全球性的市場(chǎng)推廣，NBA已然成為一種跨國(guó)界的文化符號(hào)，也是全球文化互相影響和融合的舞臺(tái)，促進(jìn)不同文化之間的交流與理解。

在名人賽期間的種種舉措，不僅證明NBA在中國(guó)球迷群體當(dāng)中的深遠(yuǎn)影響，同樣見證著NBA在推動(dòng)女性籃球和青少年籃球發(fā)展等方面的積極作用。無論是加內(nèi)特與馬布里，還是鄭海霞、邵婷與籃球女孩們，那些跨越時(shí)空的對(duì)話與交流，不僅在賽場(chǎng)中發(fā)生，更會(huì)在賽場(chǎng)外更廣闊的社會(huì)當(dāng)中碰撞。

體育是嚴(yán)肅的，也是活潑的，在一場(chǎng)跨界盛會(huì)的背后，依然是“體育屬于每一個(gè)人”的故事。隨著中國(guó)體育在世界大賽與國(guó)際交流中的作用愈發(fā)凸顯，行業(yè)也更需要跨界的文化與娛樂產(chǎn)品，在跨界融合中完成文化輸出與國(guó)際交流，展現(xiàn)文化自信與創(chuàng)新力，從而推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。