對不起adidas，之前批評球衣設(shè)計的聲音有點大

奧運(yùn)之后，五大聯(lián)賽再啟，接力了“體育熱”。

經(jīng)過一整個夏天的招兵買馬，各大俱樂部從球衣到球員都煥然一新。同樣，在這新賽季之初，阿迪達(dá)斯也乘機(jī)整了一波“大活兒”。

這五個穿三葉草的老哥也會踢球？

奧運(yùn)之后，五大聯(lián)賽再啟，接力了“體育熱”。

經(jīng)過一整個夏天的招兵買馬，各大俱樂部從球衣到球員都煥然一新。同樣，在這新賽季之初，阿迪達(dá)斯也乘機(jī)整了一波“大活兒”。

他們竟然叫了五個看起來“不怎么會踢球”的大叔，為自己推出的新賽季球衣做宣傳。

沒錯，這就是歷史上第一次，阿迪達(dá)斯旗下五家ELITE club（精英俱樂部）聯(lián)合發(fā)布第二客場球衣。其中最明顯的變化就是阿迪采用了三葉草的logo，取代了常規(guī)的阿迪logo。阿迪自豪地稱：“這不是簡單的復(fù)古，而是嶄新的一頁。”

而這五個大叔正是齊達(dá)內(nèi)、德爾皮耶羅、維埃拉、施魏因施泰格以及里奧·費(fèi)迪南德。五位名宿傾情出鏡，以各自的方式演繹詮釋全新的第二客場球衣，喚醒球迷深處的記憶以及對俱樂部的歸屬感。

不得不說，阿迪達(dá)斯這次誠意滿滿。話不多說，先來看看這五件球衣。

皇馬新賽季的第二客場球衣，以棕色為主色調(diào)，球衣采用翻領(lǐng)的設(shè)計。銀河戰(zhàn)艦的隊徽、三葉草logo，還有胸前廣告則是以白色呈現(xiàn)，視覺上形成鮮明對比。此外，遍布球衣的字母暗紋也是皇馬的縮寫。

紅魔曼聯(lián)則整體以米白色為主，胸前帶有紅黑的間條。三葉草logo、紅魔的標(biāo)志以及胸前廣告均是黑色呈現(xiàn)。

阿森納新賽季的第二客場球衣，可以說非常絢麗。球衣整體的顏色以淡紫與水藍(lán)搭配，就像極光一樣。有一說一，視覺效果可以說非常到位的。

尤文的二客球衣，可以說是最復(fù)古的一件了。球衣整體以深藍(lán)色呈現(xiàn)，同樣是采用翻領(lǐng)的設(shè)計，此外，球隊的logo采用復(fù)古的“斑馬”呈現(xiàn)。由于新賽季球衣的胸前廣告未確定，所以尤文的球衣目前均是光板。此外，遍布球衣全身的花紋設(shè)計也是非常別致。

拜仁新賽季的第二客場球衣，采用簡約的翻領(lǐng)設(shè)計。整體以淺色為主，象征拜仁傳統(tǒng)的紅色分別出現(xiàn)在肩膀的三道杠，以及衣領(lǐng)和袖邊。

雖然說“一百個人就有一個百個哈姆雷特”，但作為球隊文化和俱樂部身份的直接體現(xiàn)，球迷群體的重要組成部分，球衣設(shè)計就顯得格外重要。

越資深的球迷，尤其是有“球衣情結(jié)”的球迷，就越會敏感于每一處細(xì)節(jié)的調(diào)整和更改。這次齊聚五大傳奇名宿，融合復(fù)古與現(xiàn)代元素的二客球衣發(fā)布，足以看出阿迪達(dá)斯的“用心良苦”。

球迷朋友們對此更是七嘴八舌。有的人很喜歡，覺得可以當(dāng)常服出行。有的則化身“蒙古上單”，直言“這也配叫球衣？”

總的來看，本次阿迪達(dá)斯的“整活”得到了絕大多數(shù)的肯定，同時，這一行為更是順應(yīng)了時代的潮流。

復(fù)古，球衣的新潮流

現(xiàn)如今，球衣早已不是單純的足球裝備，在一代代的傳承與創(chuàng)新中，更成為了一種時尚單品。

在時尚圈，早已出現(xiàn)了許多越來越養(yǎng)眼的奢侈設(shè)計。Balenciaga、OffWhite、2000Archives等品牌都曾推出過一系列富含足球元素的單品，一步步增加了足球元素在時尚領(lǐng)域的出場率。

這些設(shè)計養(yǎng)刁了球迷的眼光，讓球迷越來越抵觸“模板型”“縫合型”的球衣，也給傳統(tǒng)球衣贊助商的設(shè)計提出了新的考驗。

好在這對向來善于求新求異的阿迪來說，同樣帶來了新的思考和思路。

同時，近年來以Blokecore、Blokette、WAG Style等為代表的球衣穿搭美學(xué)在小紅書、抖音等社媒流行開來，涌現(xiàn)出眾多熱門穿搭風(fēng)格。

也讓球衣不再屬于直男球迷的專屬紀(jì)念品范疇，女性同樣可以成為球衣的深度消費(fèi)者。

據(jù)第三方平臺知衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，抖音#vintage球衣 播放量同比上漲516%，小紅書#球衣潮流攻略 互動量同比飆升10019%，消費(fèi)者對于球衣時尚內(nèi)容的關(guān)注度和參與度急劇上升。

巨大的商業(yè)驅(qū)動下，裝備贊助商們每個賽季都要推陳出新，不斷對球衣設(shè)計做出各種調(diào)整。同時除設(shè)計外，球隊?wèi)?zhàn)績，當(dāng)家球星，營銷手段都會深度影響球衣的銷量。

這是個復(fù)雜的計算系統(tǒng)，但可直觀感受到的是，廣大消費(fèi)者們還是更愿意去為那些顏值更高，設(shè)計更精致的球衣買單。

內(nèi)憂外患，阿迪達(dá)斯力圖破局

不過“顏值再高，也怕菜刀”。

球衣的設(shè)計也不能本末倒置，畢竟作為比賽用衣，“科技含量”才是關(guān)鍵。那些排汗功能弱，對抗性差，運(yùn)動時上身體驗感不好的球衣，哪怕顏值再高也同樣會遭到排斥。

作為老牌的運(yùn)動品牌，球迷對于阿迪達(dá)斯的質(zhì)量信賴是經(jīng)歷過一代代市場考驗的。不過，在現(xiàn)如今的足球服市場，阿迪達(dá)斯依舊面臨著巨大的危機(jī)。

在新賽季中，三家傳統(tǒng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬在五大聯(lián)賽的球衣贊助上“似乎”已經(jīng)失去了絕對的統(tǒng)治地位。

“傳統(tǒng)豪門”的式微，也給了其他品牌成長的土壤和空間。

例如2 0 1 5年才成立的Castore已經(jīng)迅速崛起成為球衣行業(yè)的新貴，如今已享有“運(yùn)動品牌中的勞力士”的美譽(yù)；SUDU更是今年5月才成立，卻已經(jīng)晉升為英超狼隊的服裝贊助商，并且簽下的是一份持續(xù)到2027年的長期合同。

然而，“外患”來勢洶洶，“內(nèi)憂”也一直都在。阿迪達(dá)斯這位足球球衣行業(yè)的老大哥，今年已經(jīng)不是第一次被批評了。

3月，阿迪給德國隊設(shè)計的征戰(zhàn)歐洲杯的客場球衣，就因顛覆傳統(tǒng)，使用粉紅色調(diào)引來了許多批評，說這根本不是德國球衣。當(dāng)時官方的回應(yīng)是“這是一個商業(yè)上的想法，那就是要賣球衣”；

4月，被耐克“偷家”、丟掉德國足球隊裝備贊助商未來合同的阿迪達(dá)斯，又在德國國內(nèi)遭遇意外的輿情風(fēng)波；

7月，阿迪達(dá)斯推出的新賽季尤文主場球衣，設(shè)計也是因為過度簡約被球迷吐槽，甚至有球迷認(rèn)為，去掉隊徽之后，甚至像是英超紐卡的模板球衣……

回到這組二客球衣系列，盡管阿迪達(dá)斯這次的二客球衣發(fā)布可以說是精心策劃，但仍然難免遭到外界吐槽。

不過“設(shè)計”，從來是一項出力不討好的工作。太銳意創(chuàng)新不行，太復(fù)古保守也不行，中庸之道更不行，很難讓所有人滿意，卻很容易令很多人不滿意。

正如那句老話所說：“欲戴王冠，必承其重。”對于阿迪達(dá)斯這樣的老牌運(yùn)動品牌，想要繼續(xù)穩(wěn)坐足球球衣界的王座，就必須在面對內(nèi)外壓力時，展現(xiàn)出足夠的創(chuàng)新力和真誠。

唯有在不斷挑戰(zhàn)自我、勇敢試錯的過程中，阿迪達(dá)斯才能繼續(xù)引領(lǐng)潮流，贏得球迷的信任與喜愛。

像這次的“夢幻五人組”，就很不錯。