基于地域文化元素的城市品牌形象設(shè)計研究

摘 要：隨著全球化的快速發(fā)展和城市化的推進(jìn)，城市之間的競爭日益激烈，城市品牌形象的建設(shè)成為各地政府和機(jī)構(gòu)關(guān)注的重中之重。地域文化元素作為城市的獨特資源和文化符號，在城市品牌形象設(shè)計中發(fā)揮著重要作用。然而，在城市品牌形象設(shè)計實踐中，如何有效地利用地域文化元素，使其成為城市品牌的核心競爭力，仍然是一個亟待解決的問題。對地域文化元素與城市品牌形象的關(guān)系進(jìn)行深入研究，探討其在城市品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用方法和實踐路徑，以美麗河津為例，為城市品牌形象的提升和城市發(fā)展的推動提供理論支持和實踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：地域文化；城市品牌形象；應(yīng)用路徑；美麗河津

一、概念界定

（一）地域文化元素

地域文化元素是指在特定地理區(qū)域內(nèi)形成和發(fā)展起來的文化特征和傳統(tǒng)，包括語言、風(fēng)俗習(xí)慣、藝術(shù)、建筑、飲食等方面的內(nèi)容。這些文化特征反映了該地區(qū)的歷史、地理環(huán)境、社會結(jié)構(gòu)和人們的生活方式。地域文化為一個地域、一座城市提供獨特的識別要素，讓當(dāng)?shù)鼐用窠⑵饘ψ约核诘貐^(qū)、城市的歸屬感和認(rèn)同感，同時也讓外來者能夠迅速了解和認(rèn)知這片地域、城市。這為城市形象的塑造提供了豐富的素材，并為城市品牌形象的定位提供了重要依據(jù)。

（二）城市品牌形象

城市品牌形象是一個城市在公眾心目中的獨特認(rèn)知，涵蓋了城市的文化、歷史、地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市規(guī)劃、人文環(huán)境等多個方面的內(nèi)容，綜合了城市形象和品牌理念。它引導(dǎo)城市發(fā)展方向從物質(zhì)向精神轉(zhuǎn)變，挖掘城市的靈魂文化和個性特征，為城市提煉核心價值觀念提供了重要方向。城市品牌形象是一個系統(tǒng)的概念，與品牌理念和行為識別相輔相成。由于視覺是人類最敏感的感官之一，城市品牌形象的視覺設(shè)計在其中扮演著關(guān)鍵角色?？偟膩碚f，城市品牌形象是城市重要的無形資產(chǎn)，是城市各要素在視覺上的高度提煉與概括，傳遞出城市最獨特的文化印記。

（三）城市品牌形象的特征

獨特性：城市品牌形象的核心價值在于挖掘城市獨特之處，形成獨特賣點，從而使城市在競爭中脫穎而出。城市品牌形象的建立既可源于歷史傳承，也可根據(jù)特定需要而塑造。因此，城市品牌形象承載著城市的獨特性和核心價值，是城市吸引力的體現(xiàn)。

復(fù)雜性：城市品牌形象因內(nèi)外利益相關(guān)者的多樣需求而復(fù)雜。它既吸引外部利益相關(guān)者（如旅游者、投資者），又滿足內(nèi)部利益相關(guān)者（如城市管理者、建設(shè)者、居民）的需求。城市是復(fù)雜的綜合體，其品牌形象既需考慮歷史文化、傳統(tǒng)特征、區(qū)域特色等因素，也需體現(xiàn)城市的個性和競爭力。

二、地域文化與城市品牌形象的聯(lián)系

（一）蘊含在城市品牌形象設(shè)計中的地域文化元素

地域文化在其形成發(fā)展中受到地方環(huán)境、地理位置等自然因素的影響，進(jìn)而表現(xiàn)出一定的地域獨特性。其主要分為三種：一是物質(zhì)文化元素，包括服飾、飲食、建筑、用具和交通等，通過體現(xiàn)這些物質(zhì)文化元素，可以使城市品牌形象更加生動、具體和有吸引力，展示城市的獨特魅力和價值；二是行為文化元素，包括禮儀、民俗與節(jié)慶、日常生活、傳統(tǒng)工藝等，通過體現(xiàn)這些行為文化元素，可以使城市品牌形象更加具體、生動和有趣，展示城市的文化特色和人文魅力；三是精神文化元素，如民族特色等，通過體現(xiàn)這些精神文化元素，可以使城市品牌形象更加深刻、豐富和有內(nèi)涵，展示城市的文化自信和文化內(nèi)涵，吸引更多人關(guān)注和認(rèn)可。三者相互聯(lián)系，密不可分。

河津古稱龍門，位于山西省的西南部，運城市的西北角，汾河和黃河匯流的三角地帶?！逗咏蚩h志》載“禹門八景”即：石棧連云、鳴泉漱玉、南亭夜月、北口秋風(fēng)、層樓倚漢、飛閣流舟、桃浪三級、雷聲一震。這些自然景象所形成的物質(zhì)文化承載了一些富有神話色彩的傳說，為這個城市增添了神秘氣息。黃河禹門口（圖1），是“禹鑿龍門”的地方，也是“鯉魚躍龍門”的地方。傳說每年的春季農(nóng)歷三月，江河湖海諸川的鯉魚逆水而上，游到此處，跳躍行進(jìn)、躍登河門，躍入者可以化為龍，人們把鯉魚跳躍的地方稱為龍門?！磅庺~躍龍門”的故事深入人心，禹門口亦為“龍門”，成為這個城市的形象代表。九龍塔是河津市九龍公園的亮點，也是河津市的標(biāo)志性建筑，是河津的市塔、河津人的象征。九龍塔象征著河津經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上、人民積極進(jìn)取、不斷超越自我的可貴精神。九龍塔旁的回音臺（圖2）距九龍塔有一定的距離，但可源源不斷地傳來回聲，聲音美妙動聽，周邊許多市民被它的神奇所吸引。

（二）設(shè)計結(jié)合地域文化元素對城市品牌形象的意義

將地域文化元素融入城市品牌形象設(shè)計中具有多重意義：第一，建立獨特身份，地域文化元素可以突顯城市的獨特性和個性，幫助城市在激烈的品牌競爭中脫穎而出，建立起與其他城市的差異化身份。第二，增強(qiáng)認(rèn)同感，將當(dāng)?shù)氐奈幕厝谌肫放菩蜗笾锌梢宰尵用窈驮L客感受到歸屬感和認(rèn)同感，從而增強(qiáng)對城市品牌的忠誠度和情感連接。第三，傳遞價值觀，地域文化元素反映了城市的歷史、價值觀和生活方式，將其融入品牌形象設(shè)計中可以傳達(dá)出城市的核心價值觀和發(fā)展方向，塑造積極的形象并引發(fā)觀者的共鳴。第四，吸引游客和投資者，獨特的地域文化元素往往是吸引游客和投資者的重要因素之一，將其融入城市品牌形象設(shè)計中可以有效地吸引更多的游客和投資者，推動城市的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。第五，促進(jìn)文化傳承，將地域文化元素融入品牌形象設(shè)計中可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)展，激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，推動文化傳統(tǒng)的傳承和創(chuàng)新。

三、地域文化元素在城市品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用

（一）地域文化元素的提煉與設(shè)計

地域文化元素的提煉與設(shè)計應(yīng)遵循“情理之中，意料之外”的方法，應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的文化認(rèn)知和情感預(yù)期，讓他們能夠在品牌形象中找到熟悉和親切的感覺。這些元素可以是城市的地標(biāo)建筑、歷史名人、當(dāng)?shù)靥厣朗车?，能夠引發(fā)共鳴和情感連接。同時，設(shè)計也應(yīng)該包含一些意料之外的元素，讓人們感到新奇和驚喜，增強(qiáng)城市品牌形象的獨特性和吸引力。這些元素可以是對傳統(tǒng)元素的重新詮釋、跨文化融合，或是對未來的想象和展望，能夠給人留下深刻印象和記憶。在提煉設(shè)計元素時，要平衡情理之中和意料之外的因素，既要滿足目標(biāo)受眾的認(rèn)知需求，又要激發(fā)他們的興趣和好奇心，從而達(dá)到城市品牌形象設(shè)計的最佳效果。

城市品牌形象設(shè)計中標(biāo)志（LOGO）是城市品牌的視覺符號，通常包括品牌的名稱、徽標(biāo)、色彩、字體等。品牌形象是廣泛而深層的概念，涵蓋品牌的內(nèi)在價值和情感連接，而標(biāo)志是具體而直觀的，有利于實現(xiàn)品牌的視覺識別。

（二）開發(fā)與應(yīng)用原則

在現(xiàn)今全球化發(fā)展不斷深入的背景下，不同國家、地區(qū)之間的文化不斷交流融合，為豐富城市品牌形象的文化內(nèi)涵，必須加強(qiáng)對地域文化的開發(fā)和利用。在城市品牌形象設(shè)計實踐中，對于地域文化的開發(fā)利用，必須考慮兩個方面的因素：一是尊重地域文化的獨特性，地域文化在其形成發(fā)展中受到地方自然環(huán)境、地理方位等因素的影響，因此呈現(xiàn)出一定的獨特性。在利用地域文化進(jìn)行品牌形象設(shè)計時，必須尊重并保護(hù)其獨特性和原始性。這包括深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史傳統(tǒng)、民俗習(xí)慣等，避免簡單的模仿或夸張，以免損害文化的真實性和完整性。二是創(chuàng)新與融合，在尊重地域文化的基礎(chǔ)上，需要注重創(chuàng)新與融合，將地域文化與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合。這意味著賦予傳統(tǒng)元素新的設(shè)計意義，探索地域文化與現(xiàn)代生活的融合點，創(chuàng)造出具有時代感和吸引力的城市形象。

總體來說，綜合考慮以上兩個方面的因素，可以使城市品牌形象設(shè)計更加符合地域文化的特點，既傳承了地域文化的精髓，又具有現(xiàn)代化和國際化的視野，從而更好地推動城市品牌的發(fā)展和傳播。

（三）應(yīng)用路徑與具體案例：以河津為例

進(jìn)行文化調(diào)研，對所研究城市或地區(qū)的文化進(jìn)行深入調(diào)研，包括歷史、民俗、傳統(tǒng)藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣等方面。從文化調(diào)研中識別出與城市品牌相關(guān)聯(lián)且具有獨特性的地域文化元素，這些元素可以是建筑風(fēng)格、民間傳說、特色美食、傳統(tǒng)手工藝等。對每個地域文化元素進(jìn)行概括和歸納，明確其在城市形象中的特色和象征意義。分析每個地域文化元素在城市品牌形象設(shè)計中的可塑性，即其能否被有效地融入品牌形象，并產(chǎn)生積極的影響?？紤]目標(biāo)受眾的喜好和文化認(rèn)同，選擇最具吸引力和影響力的地域文化元素。在提煉地域文化元素的過程中，可以進(jìn)行元素之間的整合和創(chuàng)新，以創(chuàng)造出更具有獨特性和創(chuàng)意性的城市品牌形象。整體協(xié)調(diào)，確保各個設(shè)計元素之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成完整的品牌形象體系。在使用城市品牌形象時，將地域文化元素融入品牌標(biāo)志設(shè)計中，使其成為品牌識別的重要組成部分。在宣傳畫冊、海報、廣告等各種宣傳物料中運用地域文化元素，增強(qiáng)品牌的視覺識別度和記憶點。在城市公共空間和景觀設(shè)計中融入地域文化元素，提升城市整體的文化氛圍和品牌形象。

河津歷史悠久，被稱為古耿名都，“大禹治水”“鯉魚躍龍門”等傳說發(fā)生在這里?！磅庺~躍龍門”這個傳說在中國古代文學(xué)和藝術(shù)作品中有廣泛的體現(xiàn)。此外，鯉魚躍龍門的形象在民間藝術(shù)、繪畫、雕塑等方面也被廣泛運用，成為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在城市標(biāo)志、宣傳畫冊、旅游海報等各種宣傳物料中，常?？梢钥吹健磅庺~躍龍門”的圖案或影像，作為河津的代表性景點和文化符號出現(xiàn)，代表了河津的歷史底蘊和文化傳承。筆者將魚的形象作為河津城市品牌形象的一部分，不僅強(qiáng)化了河津作為歷史文化名城的形象，也為河津的品牌建設(shè)提供了強(qiáng)有力的支持。再將音樂文化元素融入城市居民的日常生活，頗具地方特色，并與城市整體形象相契合，打造一座有聲音的現(xiàn)代化古耿名城，所以將魚符號與音樂文化結(jié)合確立為城市品牌形象定位是科學(xué)可行的。這樣既傳承了傳統(tǒng)文化，又賦予其現(xiàn)代化的表達(dá)，最終形成獨特而有吸引力的城市品牌形象，有效地傳遞了河津作為古耿名都的歷史文化底蘊和城市特色，提升了河津的品牌價值和知名度。

四、結(jié)語

在城市品牌形象的設(shè)計與實踐中，地域文化元素扮演著至關(guān)重要的角色。為打造良好的城市品牌形象，體現(xiàn)城市間不同的特色與競爭力，政府機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門應(yīng)與設(shè)計公司及新媒體公司等第三方機(jī)構(gòu)合作。在政府的支持下，設(shè)計人員通過挖掘地域文化元素，利用不同的地域文化元素打造獨特的城市品牌形象，結(jié)合新媒體宣傳，進(jìn)一步提升城市的文化軟實力，彰顯城市文化底蘊與城市獨特魅力。同時還可發(fā)展城市旅游業(yè)，拉動城市經(jīng)濟(jì)增長。以美麗河津為例，展示了地域文化元素在城市品牌形象設(shè)計中的成功應(yīng)用，從而充分彰顯了地域文化元素在城市品牌形象塑造中的重要作用。通過本文的研究與實踐，我們深刻認(rèn)識到地域文化元素的獨特魅力和影響力，以及其對城市品牌形象的塑造和傳播的重要意義。我們相信，隨著對地域文化元素的深入挖掘和合理應(yīng)用，城市品牌形象將更加生動、具體和有吸引力，為城市的可持續(xù)發(fā)展和競爭力的提升提供了新的思路和方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]河津市志辦.河津縣志[M].清光緒五年校注本.太原：山西古籍出版社，2010.

[2]孫宇.在地性視域下昆明城市品牌形象設(shè)計研究[D].昆明：昆明理工大學(xué)，2023.

[3]唐榮，李安.地域文化在城市品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用[J].大觀，2023（10）：13-15.

[4]姜曉微.基于民間傳說文化的城市品牌視覺形象設(shè)計探究[J].包裝工程，2022（24）：215-220，236.

[5]任家萱.地域文化在城市品牌形象中的設(shè)計表現(xiàn)研究[J].美術(shù)教育研究，2022（7）：85-87.

[6]陳坤杰.基于地域文化的區(qū)域品牌形象設(shè)計方法研究[C]//上海交通大學(xué)，國際設(shè)計科學(xué)學(xué)會（ISDS）.第六屆東方設(shè)計論壇暨2020東方設(shè)計國際學(xué)術(shù)研討會論文集.上海：上海交通大學(xué)設(shè)計學(xué)院，2020：158-163.

[7]肖優(yōu)，王洪亮.地方文化元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2020（20）：228-233.

[8]張云智，曹靜宜.探析地域文化符號在城市品牌設(shè)計中的應(yīng)用[J].美與時代（城市版），2018（4）：99-100.

作者簡介：

王藝?yán)?，西安外國語大學(xué)碩士研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。