城市形象中的視覺(jué)符號(hào)再創(chuàng)新：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)擴(kuò)張，旅游產(chǎn)業(yè)已轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。在此背景下，城市旅游的視覺(jué)傳播變得越來(lái)越重要。作為視覺(jué)傳播的重要元素之一，視覺(jué)符號(hào)再創(chuàng)新已成為提升城市旅游形象、增強(qiáng)城市品牌效應(yīng)的重要手段。

十堰是一座繁榮的現(xiàn)代化都市，素有“青山綠水汽車而城”之稱，致力于構(gòu)建以汽車產(chǎn)業(yè)為龍頭，旅游、醫(yī)療、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。最近幾年，十堰市的文化公司及其相關(guān)旅游行業(yè)都在飛速成長(zhǎng)，竭盡所能地推動(dòng)文化和旅游的緊密結(jié)合。要吸引外國(guó)游客的目光，每個(gè)城市的形象必須建立在每個(gè)城市的獨(dú)特魅力之上。一個(gè)城市旅游形象的成功塑造，是每個(gè)文化旅游項(xiàng)目成功開(kāi)發(fā)的前提。視覺(jué)符號(hào)是通過(guò)視覺(jué)上可識(shí)別的圖案和色彩來(lái)傳遞信息的元素。城市視覺(jué)符號(hào)是反映城市歷史、文化和地區(qū)特色的視覺(jué)表現(xiàn)元素，具有地方獨(dú)特性和地區(qū)差異性。城市視覺(jué)符號(hào)就像城市的名片，傳遞著城市的文明和精神，是地區(qū)流行文化和語(yǔ)言的濃縮表達(dá)，可以傳遞和表達(dá)該地區(qū)的信息，供居民理解和感知。同時(shí)，城市的視覺(jué)符號(hào)在傳遞和傳播城市基本信息方面也發(fā)揮著一定的作用，讓市民以簡(jiǎn)單的視覺(jué)形式了解和記住城市的文明。

城市形象中的視覺(jué)符號(hào)再創(chuàng)新的意義

提升城市品牌形象。一個(gè)優(yōu)秀的城市旅游視覺(jué)符號(hào)再創(chuàng)新，能夠充分展示城市的獨(dú)特魅力，提升城市的品牌形象。如北京奧運(yùn)會(huì)的“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法完美結(jié)合，成為展示北京城市形象的重要載體。

增強(qiáng)城市的文化凝聚力。在塑造城市的旅游形象和使用視覺(jué)符號(hào)時(shí)，重要的是要起到介紹城市文化和強(qiáng)調(diào)其吸引力的作用。不管是象征性的圖像或富含文化底蘊(yùn)的詞匯，我們都需要向大家展示城市的優(yōu)點(diǎn)，突出旅游勝地對(duì)游客的吸引力。從某種意義上說(shuō)，視覺(jué)符號(hào)的再創(chuàng)新和應(yīng)用可以有效提升城市旅游形象，讓消費(fèi)者不僅擁有一定的視覺(jué)印象，還能傳播美好的傳統(tǒng)文化。視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新中的人文元素不僅能夠提供獨(dú)特的吸引力，還能在一定程度上促進(jìn)城市文化的統(tǒng)一性。

比如，通過(guò)可視化的符號(hào)，將自然地理和歷史人文特征展現(xiàn)在人們的面前，從而使其成為一種典型的區(qū)域文化特征，不僅可以加深本土人們對(duì)文化精神理解，還可以擴(kuò)大本土文化的影響范圍。對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有較強(qiáng)的歸屬感，這也是旅游城市精神核心得以強(qiáng)化的重要原因。視覺(jué)符號(hào)的再創(chuàng)新與運(yùn)用，既體現(xiàn)了地方民眾的共同理念，又對(duì)到訪的游客起到了積極的作用。

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)反映特定文化的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)者需要使用既符合審美要求又實(shí)用的文字、圖形和色彩。在各種視覺(jué)符號(hào)中融入當(dāng)?shù)氐奈幕涂茖W(xué)，在此基礎(chǔ)上，本文提出了一種新的思路，即將視覺(jué)符號(hào)運(yùn)用于旅游城市的每一個(gè)層次，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)地方文化的深度挖掘。這會(huì)增強(qiáng)都市文化的整體性，讓市民感受到本土文化的魅力。

提高城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用充分表達(dá)了城市的旅游特色。將這些視覺(jué)符號(hào)和對(duì)應(yīng)的城市信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)，使游客能夠直接而形象地把握住城市旅游的文化內(nèi)涵，能夠提升許多游客對(duì)這座城市旅游資源的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)他們對(duì)這座城市旅游元素的印象。

站在城市旅游推廣的層面，優(yōu)秀的視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新能夠有效推廣，直接傳達(dá)出城市特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使其在城市旅游推廣中呈現(xiàn)更多的立體感，從而增強(qiáng)了城市視覺(jué)符號(hào)與廣告符號(hào)的表現(xiàn)力。從某種意義上講，旅游市場(chǎng)能夠吸引到的旅游資源基本都是固定的，游客出行時(shí)可以選擇的城市很多，這就造成了嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面，只有通過(guò)激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)，才能在視覺(jué)上建立起一個(gè)城市的象征。符號(hào)元素能夠充分表達(dá)城市旅游文化，大多數(shù)游客能夠清晰認(rèn)識(shí)到旅游部門(mén)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，我國(guó)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要提高城市旅游業(yè)的吸引力，提高其競(jìng)爭(zhēng)力，就必須建立一個(gè)科學(xué)、合理的視覺(jué)符號(hào)。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合：

城市形象中的視覺(jué)符號(hào)再創(chuàng)新

城市形象中的視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新，首先需要深入挖掘城市的文化內(nèi)涵，尋找獨(dú)特的城市特色。十堰市鄖西縣的旅游景點(diǎn)——上津古城，它是湖北省保存最完好的省級(jí)古城，古城圍合、建筑風(fēng)格和空間結(jié)構(gòu)保存完好，對(duì)研究明清時(shí)期十堰城的建筑史、社會(huì)史和文化意義具有重要的實(shí)證意義。

設(shè)計(jì)者在利用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行城市旅游形象塑造的過(guò)程中，要注意挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。要注重從豐富的地域文化資源中發(fā)掘出有特色的材料，并把它們應(yīng)用于視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新中，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣?，打造出能體現(xiàn)都市文化特征的視覺(jué)符號(hào)。

隨著當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)者不僅要利用視覺(jué)符號(hào)增強(qiáng)城市形象的吸引力，更要使其成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力。

在開(kāi)發(fā)視覺(jué)符號(hào)塑造城市旅游形象時(shí)，設(shè)計(jì)者所使用的傳統(tǒng)文化素材應(yīng)突出當(dāng)?shù)厝宋木窈兔袼孜幕奶厣ＴO(shè)計(jì)者應(yīng)樹(shù)立獨(dú)特的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，變“生產(chǎn)”為“制作”優(yōu)秀圖形，科學(xué)整合文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)支持地方旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，以視覺(jué)符號(hào)為載體，強(qiáng)化了城市的旅游形象，有效地提高了本地優(yōu)秀文化的傳播力和影響力。

十堰市鄖西縣旅游視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新，應(yīng)緊密圍繞十堰市鄖西縣的自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等特色資源，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，使之既具有鄖西縣的地域特色，又能滿足現(xiàn)代審美需求。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

十堰市鄖西縣的地域特色：鄖西縣位于秦巴山區(qū)，地理環(huán)境獨(dú)特，旅游資源豐富。在視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新中，可以巧妙融入鄖西縣的地理元素，如山脈、河流等，展現(xiàn)鄖西縣的自然之美。

十堰市鄖西縣的歷史文化：鄖西縣歷史悠久，是楚文化的發(fā)源地之一。在視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新中，可以運(yùn)用楚文化元素，如楚國(guó)紋樣、楚辭等，展現(xiàn)鄖西縣深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

十堰市鄖西縣的民俗風(fēng)情：鄖西縣民俗風(fēng)情獨(dú)具魅力，如鄖西花鼓、鄖西民歌等。在視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新中，可以采用鄖西縣的民間藝術(shù)元素，如鄖西花鼓的舞蹈動(dòng)作、鄖西民歌的旋律等，展現(xiàn)十堰市鄖西縣的民俗風(fēng)情。

在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者還應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)新手法，使視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新更具現(xiàn)代感。如上海的旅游符號(hào)創(chuàng)新“上海灘”，采用簡(jiǎn)約的線條和時(shí)尚的色彩，展示上海的現(xiàn)代化魅力。

優(yōu)秀的城市旅游視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新，還應(yīng)注重其實(shí)用性和延展性。如廈門(mén)的旅游視覺(jué)符號(hào)“鼓浪嶼”，簡(jiǎn)潔明快的線條和富有層次感的色彩，使其在各種應(yīng)用場(chǎng)景中都能展現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果。

在十堰市鄖西縣旅游視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新完成后，如何將其運(yùn)用到實(shí)際中，提升旅游形象，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行應(yīng)用。在旅游宣傳活動(dòng)中，可以將旅游視覺(jué)符號(hào)融入宣傳海報(bào)、宣傳冊(cè)、旅游指南等宣傳物料中，提升十堰市鄖西縣的旅游形象；在旅游基礎(chǔ)設(shè)施中，如旅游交通指示牌、旅游景區(qū)導(dǎo)覽圖、旅游廁所等，都可以運(yùn)用旅游視覺(jué)符號(hào)，提升十堰市鄖西縣的旅游形象；在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，可以將旅游視覺(jué)符號(hào)融入紀(jì)念品，如T恤、明信片、紀(jì)念章等，讓游客在購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品的同時(shí)，也能記住十堰市鄖西縣的旅游形象。

巧妙融合視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新，更好地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶卣?。在?duì)城市旅游形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用文字、圖形、色彩等手段增強(qiáng)其人文內(nèi)涵。設(shè)計(jì)者要對(duì)城市的發(fā)展、歷史傳承、地方特點(diǎn)和文化有一個(gè)全面認(rèn)識(shí)，才能將文字、圖形等進(jìn)行科學(xué)的整合，以科學(xué)的色彩組合來(lái)展現(xiàn)一系列的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)者應(yīng)充分了解城市的發(fā)展、歷史傳承、地方特色和文化，能夠在科學(xué)整合文字、圖形等的基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)的色彩構(gòu)成，展示出一系列的視覺(jué)效果。在創(chuàng)新和應(yīng)用視覺(jué)符號(hào)時(shí)，設(shè)計(jì)者必須能夠很好地利用不同的符號(hào)元素。在美化特色景點(diǎn)時(shí)，設(shè)計(jì)者可以利用符號(hào)和圖標(biāo)。

圖形符號(hào)可以更加注重寫(xiě)實(shí)的目的，或者采用寫(xiě)實(shí)的模仿手法來(lái)表現(xiàn)事物的特征。所以，在運(yùn)用圖形符號(hào)對(duì)環(huán)境進(jìn)行美化的時(shí)候，要盡量突出事物的顯著特點(diǎn)。在一定意義上，城市旅游符號(hào)的創(chuàng)新是通過(guò)對(duì)色彩、文字等視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新與重構(gòu)，使之呈現(xiàn)一種全新的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)者或采取變換手法，或?qū)σ曈X(jué)符號(hào)進(jìn)行解構(gòu)，都能凸顯城市的人性，彰顯城市的美感。在這種背景下，它不但可以給城市的旅游形象帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，還可以為人們帶來(lái)一種獨(dú)特的文化魅力和地域認(rèn)同。

設(shè)計(jì)者在使用圖形符號(hào)創(chuàng)新環(huán)境時(shí)，需要盡可能強(qiáng)調(diào)事物的特征。在創(chuàng)新城市旅游符號(hào)時(shí)，為了達(dá)到新的視覺(jué)效果，在一定程度上有必要對(duì)色彩和字母等視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行重新排列。設(shè)計(jì)者無(wú)論是采用轉(zhuǎn)換的方法，還是解構(gòu)視覺(jué)符號(hào)，都可以突出城市的人文精神，表現(xiàn)城市的美學(xué)。它們不僅能對(duì)城市的旅游形象產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，還能提供一種文化感染力和地方認(rèn)同感。視覺(jué)符號(hào)的使用和開(kāi)發(fā)不僅美化了客觀事物，還表達(dá)了旅游城市的形象。在形成旅游城市形象視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新和實(shí)施過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須實(shí)現(xiàn)人文精神的有效合理化。在開(kāi)發(fā)視覺(jué)符號(hào)時(shí)，設(shè)計(jì)者要考慮到城市規(guī)劃與大眾文化科學(xué)融合的特點(diǎn)，以城市的吸引力為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)刂匾娜宋奶厣?，將城市的旅游景點(diǎn)打造成真正具有代表性的明信片，以吸引更多的游客，達(dá)到良好的文化推廣和傳播效果。

在創(chuàng)新城市旅游視覺(jué)符號(hào)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)努力利用圖形、可視化、信息技術(shù)和時(shí)尚等特質(zhì)。設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用擬人化等創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造出與眾不同的圖形，突出城市旅游形象，傳遞視覺(jué)符號(hào)。這不僅能彰顯城市的動(dòng)態(tài)之美，還能為旅行者帶來(lái)無(wú)盡的回想。對(duì)十堰市鄖西縣上古津城的視覺(jué)符號(hào)再創(chuàng)新（見(jiàn)圖1），將景點(diǎn)建筑外形進(jìn)行扁平化的創(chuàng)新，有較好的辨識(shí)度，使人們能一眼認(rèn)出該符號(hào)代表的旅游景點(diǎn).對(duì)十堰市鄖西縣玄鼓山的視覺(jué)符號(hào)再創(chuàng)新（見(jiàn)圖2），對(duì)山進(jìn)行極簡(jiǎn)化的創(chuàng)新，運(yùn)用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和漸變，給人一種青山綠水的美感。

城市形象中的視覺(jué)符號(hào)再創(chuàng)新，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和展現(xiàn)現(xiàn)代城市魅力的重要途徑。我們應(yīng)在深入挖掘城市文化內(nèi)涵、采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和注重視覺(jué)符號(hào)實(shí)用性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，為提升城市旅游形象，增強(qiáng)城市品牌影響力貢獻(xiàn)力量。

在創(chuàng)新城市旅游意象的視覺(jué)符號(hào)時(shí)，設(shè)計(jì)者要對(duì)地方的人文景觀、美麗的傳統(tǒng)文化、城市發(fā)展特征及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深刻認(rèn)識(shí)，使所創(chuàng)新的視覺(jué)符號(hào)能夠更好地反映城市的旅游建設(shè)，從而推動(dòng)地方旅游業(yè)的快速、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。城市旅游意象的視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新要努力體現(xiàn)地方的人文精神，發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并制定出切合實(shí)際的規(guī)劃與構(gòu)思。

設(shè)計(jì)者應(yīng)科學(xué)地將當(dāng)?shù)厝宋木袢谌胍曈X(jué)符號(hào)創(chuàng)新中，以達(dá)到加強(qiáng)城市文化的完整性，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展的目的。

（作者單位：湖北大學(xué)）