加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力

習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，必須繼續(xù)做好創(chuàng)新這篇大文章，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展。”新質(zhì)生產(chǎn)力，是在當(dāng)代科技進(jìn)步條件下新興產(chǎn)業(yè)特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的具有新的性質(zhì)、新的模式、新的屬性的改造自然利用自然的能力。傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的重要產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)中基于量子信息、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字科技的新興媒介作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將是形成新質(zhì)生產(chǎn)力的有生力量。

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，正是以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)為主要驅(qū)動(dòng)力，以新質(zhì)的勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，適應(yīng)新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)、新價(jià)值和新業(yè)態(tài)的新型生產(chǎn)力、先進(jìn)生產(chǎn)力，因此，在當(dāng)前及今后一段時(shí)期內(nèi)，圍繞傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的形成、價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，以及正確處理新質(zhì)生產(chǎn)力與傳統(tǒng)生產(chǎn)力的關(guān)系等基本問(wèn)題，需要及時(shí)認(rèn)真加以研究闡釋，進(jìn)一步明晰科學(xué)內(nèi)涵，推動(dòng)加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力。

深刻認(rèn)識(shí)和把握傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征

生產(chǎn)力是人類改造自然、利用自然的能力，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步最活躍最革命的因素。馬克思指出“勞動(dòng)生產(chǎn)力總是在不斷地變化”。辯證唯物主義認(rèn)為，發(fā)展的過(guò)程是舊質(zhì)在量變的一定階段上向新質(zhì)的轉(zhuǎn)化。“新質(zhì)”可以理解為在現(xiàn)有生產(chǎn)力基礎(chǔ)上的質(zhì)態(tài)變化，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能出現(xiàn)質(zhì)的變革。新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。

一般意義上的傳媒生產(chǎn)力，是指?jìng)髅焦ぷ髡咴谖镔|(zhì)與意識(shí)產(chǎn)品中表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)造力，包括加工對(duì)象的客觀世界表象、傳媒工作者及從事傳媒生產(chǎn)的各種資源、設(shè)備與基礎(chǔ)設(shè)施。傳媒生產(chǎn)力的要素同物質(zhì)生產(chǎn)力要素一樣，包括生產(chǎn)者、生產(chǎn)對(duì)象、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)原料，但二者不同的是，前者同時(shí)還是意識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)，很多時(shí)候是用大腦生產(chǎn)，主要生產(chǎn)者具有高度的智力水平。在傳媒生產(chǎn)力中，記者、編輯、導(dǎo)演和其他產(chǎn)品作者處于主體地位，社會(huì)科學(xué)觀作為傳媒生產(chǎn)力的導(dǎo)向，把握傳媒生產(chǎn)力的概念與構(gòu)成，決定傳媒生產(chǎn)力的先進(jìn)程度和在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮的作用。傳媒生產(chǎn)者借助記錄、書(shū)寫和傳播工具對(duì)生活素材進(jìn)行加工，制成可復(fù)制性的意識(shí)產(chǎn)品，表現(xiàn)為確定生產(chǎn)對(duì)象、從事意識(shí)加工和把生產(chǎn)成果制成傳播媒介等環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)的傳媒生產(chǎn)力相比較，傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力更強(qiáng)調(diào)以顛覆性和關(guān)鍵性技術(shù)創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)力，謀求具有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的高質(zhì)量發(fā)展，是傳媒產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代最新科技特別是在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等條件下形成的新型生產(chǎn)力，是以生產(chǎn)效率提高和滲透影響全面加強(qiáng)為標(biāo)志的新質(zhì)傳播力，以及由此可能帶來(lái)的生產(chǎn)方式和生活方式的全面重塑。

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的綜合傳媒生產(chǎn)力水平的直接體現(xiàn)，是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略組成部分，需要發(fā)展地、辯證地認(rèn)識(shí)和把握傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的形成、價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。在傳媒產(chǎn)品的編審中，意識(shí)形態(tài)和社會(huì)科學(xué)觀是媒體秉承的原則，按照思想規(guī)劃完成素材向主題的最終轉(zhuǎn)化。接著，傳媒的物化生產(chǎn)提供了有形的產(chǎn)品，由體力勞動(dòng)產(chǎn)出儲(chǔ)存和廣泛傳播的介質(zhì)，精神消費(fèi)借以實(shí)現(xiàn)。從生產(chǎn)過(guò)程本身來(lái)說(shuō)，媒介產(chǎn)品既涉及“物質(zhì)產(chǎn)品”，同時(shí)也體現(xiàn)為“非物質(zhì)產(chǎn)品”——意識(shí)產(chǎn)品。當(dāng)然，更準(zhǔn)確地說(shuō)，意識(shí)產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品，還包括可體驗(yàn)性的服務(wù)?？偟膩?lái)看，傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是由新的勞動(dòng)本身、新的勞動(dòng)對(duì)象、新的勞動(dòng)資料等共同作用形成的，是由科技進(jìn)步而產(chǎn)生的，是新技術(shù)滲透至實(shí)體經(jīng)濟(jì)，與其深度融合并真正實(shí)現(xiàn)對(duì)勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象的新質(zhì)化改造與升級(jí)。

當(dāng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、人工智能、可穿戴設(shè)備等新型傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)日益發(fā)展成熟，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)廣泛運(yùn)用，文化傳媒企業(yè)裝備水平和科技含量顯著提高。在我國(guó)一些知名的傳媒企業(yè)，紛紛開(kāi)設(shè)了媒體創(chuàng)意工場(chǎng)、數(shù)字人實(shí)驗(yàn)室，大幅增加了混合現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，不斷擴(kuò)大數(shù)字人虛擬主播應(yīng)用，推出系列數(shù)字藏品，開(kāi)拓區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用新場(chǎng)景等等。放眼未來(lái)，能否把這些具有創(chuàng)新戰(zhàn)略價(jià)值的傳播生產(chǎn)力和傳播能量加以有效引導(dǎo)和合理利用，已成為媒體生存和發(fā)展的必須考量因素。進(jìn)一步研究其支撐要素、增長(zhǎng)動(dòng)能、生產(chǎn)力運(yùn)行方式，對(duì)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力做出前瞻性的審視，有利于推動(dòng)有中國(guó)特色的傳媒業(yè)更好地把握時(shí)代，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)功能與戰(zhàn)略愿景。

打造傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力既有重大機(jī)遇，同時(shí)面臨不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力賦予傳媒業(yè)巨大機(jī)遇，主要包括三個(gè)維度：一是新勞動(dòng)者。不同于傳統(tǒng)以簡(jiǎn)單重復(fù)勞動(dòng)為主的普通技術(shù)工人，參與傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的勞動(dòng)者是能夠充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)、適應(yīng)現(xiàn)代高端先進(jìn)設(shè)備、具有知識(shí)快速迭代能力的新型人才。生產(chǎn)關(guān)系必須與生產(chǎn)力發(fā)展要求相適應(yīng)。擁抱傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的勞動(dòng)者必將與新型生產(chǎn)關(guān)系同頻共振，創(chuàng)新發(fā)展。二是新勞動(dòng)對(duì)象。與傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象，不僅包括物質(zhì)形態(tài)的高端智能設(shè)備，還包括數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素和新勞動(dòng)對(duì)象。適應(yīng)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的勞動(dòng)對(duì)象應(yīng)當(dāng)符合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享理念。三是新勞動(dòng)工具。勞動(dòng)工具包括人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備、自動(dòng)化制造設(shè)備等以及相應(yīng)的傳媒產(chǎn)業(yè)新型基礎(chǔ)設(shè)施等。

以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。但是，在這一過(guò)程中，也蘊(yùn)含著一些不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。在哲學(xué)中，新質(zhì)和舊質(zhì)可以理解為新事物和舊事物中的特定因素或?qū)傩?。具體而言，新質(zhì)可以視為新事物中的否定因素或?qū)π率挛锏臉?gòu)成起關(guān)鍵作用的部分。在傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力深化過(guò)程中，需要切實(shí)增強(qiáng)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的判斷力，這些風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)至少包括以下幾個(gè)方面。

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力引入并不必然帶來(lái)專業(yè)性的增強(qiáng)，需要進(jìn)一步適應(yīng)科技創(chuàng)新范式變革、模式重構(gòu)。伴隨數(shù)字應(yīng)用技術(shù)的快速迭代，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，數(shù)字資源的編輯、校對(duì)、生成、品牌、存儲(chǔ)、銷售、使用、變現(xiàn)，以及數(shù)字渠道中出現(xiàn)的平臺(tái)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用技術(shù)、傳統(tǒng)升級(jí)、格式轉(zhuǎn)換、編輯再生、存儲(chǔ)傳輸、安全保障等面臨著一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如果不能從體制、思維以及文化層面清除障礙，技術(shù)的炫目、產(chǎn)品的豐富、能力的增強(qiáng)，未必帶來(lái)專業(yè)能力提升，更難將其有效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的提升。

傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展勢(shì)必會(huì)推動(dòng)新的生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)，未來(lái)的“場(chǎng)景”研究與應(yīng)用還有待深化。用戶共創(chuàng)內(nèi)容令生產(chǎn)主體更加廣泛多元。目前的算法，對(duì)于空間這一場(chǎng)景要素有所涉及，但應(yīng)用還不夠充分。未來(lái)的智能家居、智能汽車，將會(huì)是信息分發(fā)的重要場(chǎng)景，媒體也需要及早進(jìn)入這些新場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)中。除了在內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、各線程上帶來(lái)新生產(chǎn)力外，智能化應(yīng)用也會(huì)在更深層面上驅(qū)動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)與行業(yè)的變革。

日益激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資本滲透，可能會(huì)導(dǎo)致衍生出新的倫理失范與難以察覺(jué)的媒介霸權(quán)。傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力涉及廣泛，必須圍繞促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化升級(jí)傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施，完善傳媒產(chǎn)業(yè)新型基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)智能化時(shí)代越來(lái)越多地以數(shù)據(jù)來(lái)衡量市場(chǎng)影響力時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)與日俱增。某些時(shí)候，僅以用戶需求和市場(chǎng)需要為目標(biāo)，也可能會(huì)落入流量陷阱。未來(lái)專業(yè)性堅(jiān)守的干擾因素與力量也越來(lái)越多，而擁有了新的權(quán)力的技術(shù)公司等，也需要承擔(dān)起相應(yīng)的監(jiān)管和治理責(zé)任。

加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展建議

以數(shù)字化和綠色化加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，是高質(zhì)量發(fā)展的底色，是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中最富前景的發(fā)展領(lǐng)域，不僅能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造增長(zhǎng)新亮點(diǎn)，推動(dòng)建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，而且能夠依托先進(jìn)數(shù)字技術(shù)體系形成新質(zhì)傳播力，構(gòu)建話語(yǔ)權(quán)，全方位高質(zhì)量推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程。具體而言，加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，可以在以下方面著力。

一是深入實(shí)施傳媒創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字化帶來(lái)的最大變化，不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的生產(chǎn)范式發(fā)生根本變革，而且演變?yōu)樵趦?nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域以外整合了信息技術(shù)、表現(xiàn)形式、傳播渠道、溝通方式、游戲規(guī)則等多因素的綜合生產(chǎn)與傳播的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)代化信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，是加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵。要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。要夯實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、先進(jìn)技術(shù)體系、全媒體形態(tài)三大基石，推動(dòng)深度互聯(lián)網(wǎng)+、出版業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，要勇于創(chuàng)新，敢于突破，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，通過(guò)線上、線下終端服務(wù)用戶閱讀需求，主動(dòng)開(kāi)辟傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道，賦予傳媒企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新價(jià)值，打造線上加線下IP化品牌化運(yùn)營(yíng)模式。要搶抓數(shù)字化智能化機(jī)遇，堅(jiān)持內(nèi)容資源與數(shù)字技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、量子信息等關(guān)鍵核心技術(shù)，加快發(fā)展量子信息、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)、元宇宙、人工智能等未來(lái)產(chǎn)業(yè)，以具有高成長(zhǎng)的數(shù)字化賦能中國(guó)文化國(guó)際傳播，構(gòu)建我國(guó)國(guó)際傳播的立體化全球傳播渠道。

二是推進(jìn)官、產(chǎn)、學(xué)融合系統(tǒng)性制度創(chuàng)新。要用好我國(guó)集中力量辦大事的制度優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)與超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系。要打通政府、媒體和市場(chǎng)間的資源壁壘，以全媒體、全形態(tài)、全流程泛媒體服務(wù)加強(qiáng)渠道服務(wù)模式和服務(wù)能力創(chuàng)新。要推進(jìn)文化與科技融合，內(nèi)容與渠道共振，構(gòu)建高效協(xié)同的技術(shù)創(chuàng)新體系，推動(dòng)國(guó)家戰(zhàn)略科技力量協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、各司其職、集中攻關(guān)；要發(fā)力供給側(cè)、激活文化資源、實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)體系現(xiàn)代化；要及時(shí)將科技創(chuàng)新成果應(yīng)用到具體產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上，將文化數(shù)據(jù)化，將文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，將文化體驗(yàn)場(chǎng)景化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游、大中小企業(yè)融通協(xié)同創(chuàng)新，以更加開(kāi)放的姿態(tài)加強(qiáng)國(guó)際科技交流，積極參與全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，走出一條產(chǎn)學(xué)研用一體推進(jìn)的良性互動(dòng)發(fā)展路徑，形成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的合作機(jī)制。

三是強(qiáng)化傳媒領(lǐng)域文理交叉人才支撐。暢通與傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的教育、科技、人才的良性循環(huán)，完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、合理流動(dòng)的工作機(jī)制。既要推動(dòng)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，又要充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)人的積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性，加快形成與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展需求相適應(yīng)的人才結(jié)構(gòu)，促進(jìn)人口紅利向人才紅利轉(zhuǎn)變。傳媒業(yè)內(nèi)應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)技術(shù)素養(yǎng)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，引進(jìn)技術(shù)人才，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)作思維，并及時(shí)做好“把關(guān)”角色，傳媒業(yè)與院校之間應(yīng)加強(qiáng)交流，著重提高專業(yè)傳媒人才培養(yǎng)。要全面提升各級(jí)專業(yè)文化人才的媒介素養(yǎng)。面對(duì)更加海量的信息、虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景，公眾的理解能力、選擇能力、批判能力都需要進(jìn)一步提升。要建設(shè)性使用新的媒介資源和新興技術(shù)，推動(dòng)形成更加健康、綠色、共享的媒體生態(tài)，形成具有吸引力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的人才制度體系。

四是發(fā)揮海內(nèi)外傳媒資本戰(zhàn)略賦能作用。資本是帶動(dòng)各類生產(chǎn)要素集聚配置的重要紐帶。創(chuàng)新始于技術(shù)，成于資本。加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力離不開(kāi)金融“活水”的灌溉，特別是離不開(kāi)海內(nèi)外資本市場(chǎng)的大力支持。應(yīng)大力拓寬創(chuàng)新型傳媒企業(yè)融資渠道，準(zhǔn)確把握傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治以及戰(zhàn)略屬性，創(chuàng)新生產(chǎn)要素配置方式，讓各類先進(jìn)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力順暢流動(dòng)，通過(guò)并購(gòu)重組、要素流動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳媒資源的優(yōu)化配置，提高創(chuàng)新效率。要通過(guò)資本市場(chǎng)大力發(fā)展傳媒科技企業(yè)，促進(jìn)科技、產(chǎn)業(yè)、金融良性循環(huán)。此外，還應(yīng)堅(jiān)持市場(chǎng)化、國(guó)際化、法治化方向，完善“有進(jìn)有出”的優(yōu)勝劣汰機(jī)制，進(jìn)一步提高傳媒上市公司質(zhì)量，引導(dǎo)企業(yè)在“科技+傳媒+產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局中尋找最佳定位，不斷推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（作者分別系南開(kāi)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、南開(kāi)大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展研究院研究員；中央黨史和文獻(xiàn)研究院、中央編譯局副研究員）