農(nóng)村電商激發(fā)鄉(xiāng)村振興潛能

當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略方向。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)與新模式，農(nóng)村電商對(duì)于拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收致富、推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)繁榮、驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有深遠(yuǎn)意義，已成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力源泉。文章基于我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，通過(guò)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展中現(xiàn)存的“堵點(diǎn)”問(wèn)題進(jìn)行歸納分析，由此提出紓解之策，如加大政府扶持力度、強(qiáng)化電商品牌建設(shè)、強(qiáng)化農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)，以期促進(jìn)農(nóng)村電商規(guī)范化發(fā)展，充分激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。

在黨的領(lǐng)導(dǎo)與全國(guó)人民的共同努力下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)順利實(shí)現(xiàn)了脫貧目標(biāo)，這一里程碑式的成就彰顯了農(nóng)村的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為不可或缺的核心驅(qū)動(dòng)力之一。2023年中央一號(hào)文件和《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中要充分挖掘數(shù)字化和信息化的巨大潛能，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村電商的全面發(fā)展。農(nóng)村電商的快速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售拓寬了渠道，成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的新的主要渠道，對(duì)增加農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕具有重要意義?，F(xiàn)階段，地方政府與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者聚焦如何激活農(nóng)村電商潛能，并有效融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，成為熱議的議題。因此，文章旨在明晰數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理，探討在新形式下仍存在的政策協(xié)同存在短板、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)單一、缺乏專(zhuān)業(yè)人才支撐等一系列棘手問(wèn)題，找準(zhǔn)發(fā)展堵點(diǎn)，并提出促進(jìn)農(nóng)村電商穩(wěn)定發(fā)展的策略，以充分激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利推進(jìn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理

農(nóng)村電商可推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，成為激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力

推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的流通機(jī)制。隨著科技水平的持續(xù)提升及全球互聯(lián)互通的日益深化，電子商務(wù)已全面且深遠(yuǎn)地滲透至社會(huì)的各個(gè)維度，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了顛覆性的革新。在此背景下，農(nóng)村電子商務(wù)猶如一股新興潮流，為農(nóng)村地區(qū)開(kāi)辟了一片嶄新的發(fā)展天地。憑借其在諸多方面的顯著優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村電商正逐步構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通的新模式，有效攻克了農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的一系列瓶頸問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式深受地域限制、信息不暢、交通梗阻等多重因素的困擾，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售舉步維艱，農(nóng)民收益大幅縮水。而農(nóng)村電商則通過(guò)打造平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品供需信息的實(shí)時(shí)互通，依托現(xiàn)代高效的物流體系，確保了農(nóng)產(chǎn)品的迅速、精確配送，顯著削減了流通成本，提高了流通效率，并為現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐力量。

革新農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)體系，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展活力。農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)進(jìn)步為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效推進(jìn)注入了不竭的動(dòng)力源泉，顯著促進(jìn)了其深入實(shí)施。廣泛普及的數(shù)字化資源與精確流通的大數(shù)據(jù)資訊，不斷拓寬農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)邊界，促使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中的要素配置經(jīng)歷重大調(diào)整與升級(jí)，引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)系統(tǒng)向更高階段進(jìn)化發(fā)展。與此同時(shí)，依托于鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)獨(dú)具的“社群聯(lián)結(jié)”特性，在錯(cuò)綜復(fù)雜的人際網(wǎng)絡(luò)交織背景中，農(nóng)村電商領(lǐng)域中的多元化生產(chǎn)模式在“社群聯(lián)結(jié)”所蘊(yùn)含的互助協(xié)作與文化傳遞機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，催生了良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，有效促進(jìn)了產(chǎn)品優(yōu)劣的自然篩選過(guò)程。此外，農(nóng)村電商平臺(tái)在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)中，通過(guò)深入挖掘和分析大量數(shù)據(jù)、用戶(hù)偏好和市場(chǎng)需求信息，提高農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)質(zhì)量和品牌水平，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建立奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

農(nóng)村電商可激勵(lì)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，成為助力農(nóng)民致富增收的關(guān)鍵舉措

激勵(lì)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。在新時(shí)代的浪潮中，中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的深刻變革，科技進(jìn)步與商業(yè)模式的持續(xù)革新是這一變革的主要?jiǎng)恿?。農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛崛起，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增添了強(qiáng)勁活力，并且成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的核心驅(qū)動(dòng)力之一。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)平臺(tái)的興起，由于改善了農(nóng)牧產(chǎn)品供應(yīng)鏈、加快了交易節(jié)奏，顯著降低了農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)成本及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本。與此同時(shí)，農(nóng)村中小企業(yè)利用電商途徑，成功打破了實(shí)體店與線下銷(xiāo)售的瓶頸，大幅擴(kuò)展了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，加快了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。尤為重要的是，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與就業(yè)開(kāi)辟了更為廣闊的空間，得益于政府扶持，大學(xué)生們可以借助淘寶、抖音、京東等電商渠道實(shí)現(xiàn)個(gè)人就業(yè)，更成為推動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步前進(jìn)的重要力量。

助力農(nóng)民致富增收。電子商務(wù)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，革新了農(nóng)戶(hù)自主經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)培育體系及鄉(xiāng)村治理服務(wù)模式，為農(nóng)民開(kāi)辟了廣泛的就業(yè)新途徑，如電商平臺(tái)運(yùn)維、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、物流分揀作業(yè)、電商物流專(zhuān)員等。這些新興職業(yè)不僅大幅改善了農(nóng)民的生活狀況，還激發(fā)了貧困群體的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)潛能。伴隨高素質(zhì)人才與創(chuàng)業(yè)精英的持續(xù)涌入，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展成為農(nóng)民增收致富的有效途徑，有力促進(jìn)了青壯年勞動(dòng)力向鄉(xiāng)村的回流。新商業(yè)模式的興起，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，為農(nóng)民創(chuàng)造了更多元的就業(yè)機(jī)遇，為達(dá)成全民共同富裕的目標(biāo)奠定了牢固的基礎(chǔ)。

農(nóng)村電商可推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化調(diào)整，成為驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)型與升級(jí)的關(guān)鍵力量

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化調(diào)整。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛崛起與大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛滲透，信息傳播速率大幅提高，從而不斷突破農(nóng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的天花板，驅(qū)動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)深層次變革與升級(jí)，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的全方位革新注入了不竭的動(dòng)力，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此背景下，農(nóng)村電商憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)大支撐，構(gòu)建了商家與消費(fèi)者之間的無(wú)縫溝通機(jī)制，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)精細(xì)刻畫(huà)消費(fèi)者特征，使得商家可以深刻洞察消費(fèi)趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的逆向調(diào)控，驅(qū)動(dòng)商家圍繞消費(fèi)者需求升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向更高階躍升，為構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系提供了堅(jiān)實(shí)的支撐力量。

驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)型與升級(jí)。作為一種創(chuàng)新的商業(yè)形態(tài)，農(nóng)村電子商務(wù)正憑借數(shù)字技術(shù)的深度融入與賦能，積極促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等前沿科技資源，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的種植、物流、市場(chǎng)推廣等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)注入了新的活力，有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化、智慧化、綠色化方向的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此模式不僅顯著拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，打破了地域限制，使得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠跨越地理障礙，進(jìn)入更加寬廣的市場(chǎng)領(lǐng)域；而且通過(guò)數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，如品牌塑造、質(zhì)量追溯體系構(gòu)建等策略，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，顯著增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。因此，農(nóng)村電子商務(wù)不僅為農(nóng)民群體開(kāi)辟了一條增收致富的新途徑，更為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)有力的支撐與推動(dòng)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興中存在的“堵點(diǎn)”問(wèn)題

政策協(xié)同存在短板，環(huán)境規(guī)制亟待升級(jí)

在鄉(xiāng)村治理架構(gòu)中，政府部門(mén)持續(xù)發(fā)揮著主導(dǎo)與引領(lǐng)的關(guān)鍵作用，尤其對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的成長(zhǎng)投入了大量關(guān)注。近年來(lái)，各級(jí)政府陸續(xù)頒布了多項(xiàng)旨在推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的政策文件，這些措施雖在一定程度上助推了其進(jìn)步，但亦揭示了若干的挑戰(zhàn)。詳細(xì)而言，在政策的落地執(zhí)行階段，地方政府各部門(mén)間的協(xié)同工作尚待加強(qiáng)，存在協(xié)作不緊密、協(xié)調(diào)流程不順暢等弊端，這不僅造成了人力、物力及財(cái)務(wù)資源的無(wú)謂消耗，也阻礙了農(nóng)村電商的穩(wěn)健發(fā)展。此外，在電商物流板塊，盡管已實(shí)施了退稅、補(bǔ)助等激勵(lì)措施，但政策執(zhí)行力度參差不齊，地方執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)大相徑庭，加之對(duì)貴重商品運(yùn)輸安全的保障機(jī)制尚待健全，難以充分滿(mǎn)足農(nóng)村電商的實(shí)際運(yùn)營(yíng)需求。再者，鑒于農(nóng)村電商興起不久，針對(duì)其的法律法規(guī)框架尚不完善，部分農(nóng)村電商企業(yè)為謀取暴利，可能采取非法手段或忽視生態(tài)保護(hù)，這不僅背離了農(nóng)村電商的正確前行軌跡，還可能對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成制約。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)若欲謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需細(xì)致規(guī)劃品牌影響力與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理布局。然而，現(xiàn)今農(nóng)村電商尚處于初級(jí)發(fā)展期，僅限于商品的簡(jiǎn)單包裝，未觸及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的深層及規(guī)?；圃?。此現(xiàn)象不僅減弱了農(nóng)村產(chǎn)品的固有特色與競(jìng)爭(zhēng)力，還可能導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)厭倦。從供應(yīng)商視角分析，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單調(diào)，農(nóng)戶(hù)主要售賣(mài)本土產(chǎn)品，未能結(jié)合地域特色引入多元商品。此外，農(nóng)村商戶(hù)多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱。若發(fā)生經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，商家易陷運(yùn)營(yíng)困境，繼而阻礙鄉(xiāng)村電商行業(yè)的全面繁榮與進(jìn)步。從個(gè)人偏好出發(fā)，消費(fèi)者傾向于選購(gòu)知名品牌產(chǎn)品，認(rèn)為其質(zhì)量更有保障。然而，農(nóng)村產(chǎn)品普遍缺乏知名品牌支撐，銷(xiāo)售時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力不足，影響銷(xiāo)量。這一局面阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深度拓展，不利于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的持久繁榮。

缺乏專(zhuān)業(yè)人才支撐，制約電商創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上屬于人才密集型領(lǐng)域，人才儲(chǔ)備缺失將導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)難以維系其長(zhǎng)期穩(wěn)定的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。作為鄉(xiāng)村新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，電子商務(wù)亟需大量高水平專(zhuān)業(yè)人才的穩(wěn)固支撐。目前，城鄉(xiāng)在經(jīng)濟(jì)水平、文化積淀、基礎(chǔ)設(shè)施等范疇的明顯差異，以及城鎮(zhèn)化步伐的推進(jìn)，驅(qū)動(dòng)大量青壯年勞動(dòng)力向城市遷移，從而加重了農(nóng)村“空心化”態(tài)勢(shì)，造成農(nóng)村高素質(zhì)人才的缺少。此現(xiàn)狀導(dǎo)致電商平臺(tái)商家主體多為中老年，其教育程度與文化積累有限，難以掌握、吸納并有效利用電商技術(shù)。農(nóng)村電商從業(yè)者需兼具信息化知識(shí)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)長(zhǎng)、管理才能等多領(lǐng)域能力，是典型的跨領(lǐng)域復(fù)合型人才。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下，這類(lèi)復(fù)合型人才顯得尤為珍貴。然而，鄉(xiāng)村地區(qū)在吸引和留住人才方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展受阻，主要?dú)w因于產(chǎn)業(yè)吸引力薄弱及專(zhuān)業(yè)人才供給不足，這進(jìn)一步阻礙了其向更高層次的拓展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的紓解之策

加大政府扶持力度，拓寬電商平臺(tái)融資渠道

政府扶持與政策激勵(lì)機(jī)制在促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。鑒于電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的起步較晚，政策的導(dǎo)向性對(duì)于農(nóng)戶(hù)獲取多樣化資源、推進(jìn)電商實(shí)踐進(jìn)程以及降低市場(chǎng)不確定性等方面具有顯著影響。因此，首先是各級(jí)政府必須緊密協(xié)作，發(fā)布一系列政策導(dǎo)向性文件并貫徹執(zhí)行相關(guān)策略，旨在為農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐，營(yíng)造優(yōu)越的外部發(fā)展條件。其次是地方政府需緊密?chē)@當(dāng)前農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)并執(zhí)行精確且高效的扶持方案，特別是加大對(duì)發(fā)展?jié)摿︼@著的電商企業(yè)的支持力度，涉及提供專(zhuān)項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)貼。最后是地方政府還需構(gòu)建與農(nóng)村電商成長(zhǎng)需求相契合的協(xié)同監(jiān)管機(jī)制與保障體系，以保障農(nóng)村電商和消費(fèi)者的權(quán)益，促使農(nóng)村電商市場(chǎng)步入規(guī)范化、健康化的發(fā)展路徑。同時(shí)，農(nóng)村電商企業(yè)亦需主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，提升品牌知名度，吸引大額資本注入，逐步構(gòu)建多元化數(shù)字鄉(xiāng)村融資模式，為農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

強(qiáng)化電商品牌建設(shè)，打造新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條

農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)注重提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化電商運(yùn)營(yíng)流程，利用高效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)的綜合進(jìn)步，并深化農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，旨在構(gòu)建獨(dú)特的鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌識(shí)別度。基于農(nóng)村電商發(fā)展的特有形勢(shì)，企業(yè)需采取品牌塑造、標(biāo)準(zhǔn)化推行與品質(zhì)優(yōu)化等舉措，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的時(shí)機(jī)，逐步構(gòu)建農(nóng)業(yè)綠色認(rèn)證體系并推廣，同時(shí)形成綠色品牌集群，為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)辟全新路徑。此外，品牌傳播可通過(guò)多渠道策略予以實(shí)現(xiàn)，涉及在線廣告發(fā)布、社交媒介宣傳、短視頻營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃及直播營(yíng)銷(xiāo)手段等。在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中，需融入更多實(shí)體場(chǎng)景，如開(kāi)設(shè)實(shí)體體驗(yàn)店、建立O2O聯(lián)動(dòng)模式，以深化線上線下的無(wú)縫銜接，進(jìn)而提升品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，采取創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，如聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人代言、策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及舉辦實(shí)體體驗(yàn)活動(dòng)等，旨在吸引消費(fèi)者注意力并激發(fā)其參與熱情，最終增強(qiáng)品牌知名度及購(gòu)買(mǎi)成交率。進(jìn)一步借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量，各類(lèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨規(guī)模合作，共同塑造了新穎的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)而言，它們能夠基于地域獨(dú)特性，開(kāi)發(fā)具有地方特色的旅游商品體系，同時(shí)整合文化元素，打造出融合旅游與休閑娛樂(lè)的特色產(chǎn)業(yè)鏈集合。例如，以推動(dòng)農(nóng)村旅游的“餐飲、住宿、交通、觀光、購(gòu)物體驗(yàn)、文化娛樂(lè)”六大核心環(huán)節(jié)的深度融合為戰(zhàn)略導(dǎo)向，旨在延展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的價(jià)值消費(fèi)鏈條，深化中下游產(chǎn)業(yè)的融合層次，穩(wěn)步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實(shí)施。

強(qiáng)化農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)，建立健全人才保障機(jī)制

鑒于農(nóng)村電商領(lǐng)域人才短缺的問(wèn)題，培育具備高素養(yǎng)的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才已成為一項(xiàng)核心應(yīng)對(duì)策略。首要任務(wù)在于，地方政府應(yīng)積極推進(jìn)電子商務(wù)人才引進(jìn)計(jì)劃，利用豐厚的薪資待遇及地方激勵(lì)政策，促使電商人才落戶(hù)，進(jìn)而穩(wěn)固并強(qiáng)化農(nóng)村電商人才梯隊(duì)。針對(duì)青年農(nóng)民群體，特別是高學(xué)歷人才，提議建立專(zhuān)項(xiàng)創(chuàng)業(yè)扶持基金，采用零利率或優(yōu)惠利率貸款提供財(cái)政支持。對(duì)農(nóng)村籍大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者，需加大扶持力度，包括創(chuàng)業(yè)資助、電商場(chǎng)地租金減免及稅收優(yōu)惠，以激發(fā)其回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性與創(chuàng)造力。再者，建立一套革新性的人才培養(yǎng)體系尤為關(guān)鍵。相關(guān)部門(mén)應(yīng)激發(fā)農(nóng)村居民積極參與電商領(lǐng)域的交流研討，交流個(gè)人心得、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的方法、實(shí)戰(zhàn)技巧及商業(yè)智慧，經(jīng)由相互借鑒，達(dá)成能力互補(bǔ)，從而顯著增強(qiáng)農(nóng)村電商人才的綜合素養(yǎng)與經(jīng)營(yíng)效率。最后，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民電商運(yùn)營(yíng)實(shí)操的培訓(xùn)也十分重要。有關(guān)組織需定期安排農(nóng)村居民深度參與電商運(yùn)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)，旨在精準(zhǔn)掌握現(xiàn)代電商及服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵技藝，增進(jìn)實(shí)戰(zhàn)技巧與適應(yīng)變化的能力。人才引進(jìn)與內(nèi)部培育需并行推進(jìn)，雙軌并行，方能培養(yǎng)出兼具復(fù)合特質(zhì)與創(chuàng)新精神的電商人才梯隊(duì)。

（作者單位：湖南科技大學(xué) 馬克思主義學(xué)院）