打造“綠色希冀”品牌 講述綠色中國故事

6月9日，國網(wǎng)冀北電力有限公司張北柔性直流工程開展大規(guī)模檢修工作，對換流閥等關(guān)鍵設(shè)備進(jìn)行全面檢查，進(jìn)一步消除設(shè)備隱患，提高設(shè)備健康水平。

張北柔直工程是世界首個柔性直流電網(wǎng)工程，由中都、康巴諾爾、阜康、延慶4座換流站以及666千米輸電線路組成，實(shí)現(xiàn)了張北新能源基地、豐寧儲能基地與北京負(fù)荷中心隔空“牽手”，是京津冀協(xié)同發(fā)展的綠色名片。該工程將張北地區(qū)豐富的風(fēng)力資源轉(zhuǎn)化為清潔綠色電力，供應(yīng)北京地區(qū)城市用電，點(diǎn)亮千家萬戶。自2020年投運(yùn)后，張北柔直工程已向京津冀地區(qū)輸電超過300億千瓦時。

品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是贏得市場的重要資源。要加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌。

張北柔直工程服務(wù)北京2022年冬奧會，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)史上的首次場館綠色電力全覆蓋。“張北的風(fēng)點(diǎn)亮北京的燈”運(yùn)用詩意的語言，不僅塑造了“綠色希冀”品牌，更講述了綠色中國故事。

挖掘品牌內(nèi)涵

“綠色希冀”品牌，誕生于冀北公司十余年來對清潔能源綠色發(fā)電的探索實(shí)踐?！皦紊弦粓鲲L(fēng)，從春刮到冬”，張北無盡的風(fēng)光賦予了“綠色希冀”最寶貴的自然財(cái)富，指引“綠色希冀”走上了 一條新型電力系統(tǒng)綠色發(fā)展之路。“綠色希冀”服務(wù)清潔能源發(fā)展，變凜冽的風(fēng)為溫暖的光，讓新型電力系統(tǒng)建設(shè)在冀北成為現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)了“張北的風(fēng)點(diǎn)亮北京的燈”。

企業(yè)是品牌的主體，企業(yè)履行社會責(zé)任、創(chuàng)造更大社會價值，是品牌建設(shè)的內(nèi)在要求和應(yīng)有之義。應(yīng)以踐行社會責(zé)任提升企業(yè)品牌價值，以建設(shè)責(zé)任品牌助力打造長青品牌。只有真誠回報(bào)社會、切實(shí)履行社會責(zé)任，才能真正得到社會認(rèn)可。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步樹立做長青品牌、百年品牌的理念和信心，在品牌建設(shè)中更加重視踐行社會責(zé)任，始終堅(jiān)持優(yōu)良品質(zhì)、切實(shí)踐行綠色發(fā)展、積極參與公共服務(wù)，不斷優(yōu)化品牌形象，提升品牌價值，真正擦亮品牌金字招牌。

“綠色希冀”創(chuàng)新推出“一冀三位”品牌內(nèi)涵，“冀”字由三部分組成，上“北”寓意“三北（ 華北、 冀北、 北京）”，中“田”寓意“田野自然”，下“共”寓意“共享美好生活”，彰顯“綠色希冀”三層級品牌戰(zhàn)略內(nèi)核，即與中央要求上高度一致的政治站位，在綠色轉(zhuǎn)型中保持領(lǐng)先的自身方位，在區(qū)域發(fā)展上協(xié)同共享的電力本位。

基于“三位”，“綠色希冀”總結(jié)自身優(yōu)勢，聚焦發(fā)展重點(diǎn)，提出品牌定位——“新型電力系統(tǒng)領(lǐng)先技術(shù)集成者”， 具體表現(xiàn)為： “能源安全供給的最快先行者、能源低碳轉(zhuǎn)型的最優(yōu)引領(lǐng)者、能源高質(zhì)量發(fā)展的最強(qiáng)推動者”。“打造新型電力系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，為全球電力綠色發(fā)展提供中國方案”是“綠色希冀”的品牌愿景，體現(xiàn)“綠色希冀”遠(yuǎn)大理想與宏偉目標(biāo)。

“一冀三位”既是“綠色希冀”品牌的核心內(nèi)涵，也是“綠色希冀”品牌的價值外延，是“綠色希冀”品牌的總結(jié)凝練，促成品牌價值與電力能源業(yè)務(wù)的深度融合，提高品牌行業(yè)影響力與競爭力，推動“綠色希冀”向國網(wǎng)卓著品牌邁進(jìn)。

堅(jiān)持綠色發(fā)展

作為能源央企，國家電網(wǎng)有限公司歷來重視品牌建設(shè)。而從企業(yè)向更大的視野乃至整個能源產(chǎn)業(yè)來看，我國提出“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)和“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，還有“一帶一路”倡議帶來的國際市場，為整個能源產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。眾多能源企業(yè)品牌樹立起來，能讓產(chǎn)業(yè)得到更多的認(rèn)可和市場，這又能反哺整個行業(yè)，形成良性循環(huán)。

“綠色希冀”圍繞能源轉(zhuǎn)型實(shí)施系列重大工程， 創(chuàng)新打造國家風(fēng)光儲輸示范工程和張北柔性直流工程， 獲得中國工業(yè)大獎。 其中，張北柔直工程是集大規(guī)模可再生能源的友好接入、多種形態(tài)能源互補(bǔ)和靈活消納、 直流電網(wǎng)構(gòu)建等為一體的重大科技試驗(yàn)示范工程， 也是世界首個真正具有網(wǎng)絡(luò)特性的直流電網(wǎng)工程，突破了柔性直流組網(wǎng)、容量提升與可靠性提升3大技術(shù)難題，創(chuàng)造了12項(xiàng)世界第一。每年，超百億千瓦時的清潔電力通過張北柔直工程被輸送至京津冀地區(qū)，塑造了“張北的風(fēng)點(diǎn)亮北京的燈”企業(yè)名片。

“綠色希冀”不斷推動綠色清潔能源發(fā)展，在張北高原上建立起世界上第一個集“風(fēng)力發(fā)電、光伏發(fā)電、儲能系統(tǒng)、智能輸電”于一體的風(fēng)光儲輸示范工程，為解決清潔能源大規(guī)模并網(wǎng)這一世界性難題提供了中國智慧，開辟出一條“清潔中國、 領(lǐng)跑世界”的新路徑?！熬G色希冀”爭做能源低碳轉(zhuǎn)型的最優(yōu)引領(lǐng)者，探索清潔能源發(fā)展，助力新能源體系構(gòu)建。

“綠色希冀”主導(dǎo)建造多場景、多要素的塞罕壩生態(tài)能源和諧共贏示范區(qū)，推動創(chuàng)建全綠電鄉(xiāng)村和全綠電旅游示范窗口，帶動當(dāng)?shù)啬茉蠢眯侍岣?，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。持續(xù)完善規(guī)?；G電市場運(yùn)營體系，冀北清潔能源基地綠電交易量，居全國前列。加速鄉(xiāng)村電氣化改造進(jìn)程，持續(xù)推動屋頂光伏發(fā)展， 積極打造與鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興、生態(tài)文明建設(shè)相適應(yīng)的能源供應(yīng)體系，助力能源高質(zhì)量發(fā)展?！熬G色希冀”爭做能源高質(zhì)量發(fā)展的最強(qiáng)推動者，為推動地區(qū)能源高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

“綠色希冀”致力于打造能源電力原創(chuàng)技術(shù)策源地，成為新型電力系統(tǒng)科技攻關(guān)“主力軍”，圍繞新能源并網(wǎng)、多能轉(zhuǎn)換、先進(jìn)儲能、能源系統(tǒng)控制等領(lǐng)域，集成領(lǐng)先技術(shù)，打造新型電力系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)清潔能源低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，為全球電力綠色發(fā)展提供“中國方案”，共創(chuàng)美好能源未來。

彰顯品牌成效

如果說創(chuàng)新技術(shù)模式、攻克產(chǎn)業(yè)難點(diǎn)是能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本功，那么塑造良好的形象和品牌，就是能源企業(yè)拿到市場話語權(quán)的必修課。能源企業(yè)既要有能源轉(zhuǎn)型弄潮兒的擔(dān)當(dāng)，也要有善于塑造品牌、提升競爭力的本領(lǐng)。“綠色希冀”作為國網(wǎng)電力品牌， 通過統(tǒng)一內(nèi)容口徑、創(chuàng)新渠道形式，開展獨(dú)特的品牌傳播。

聚焦電力供應(yīng)突出成就。穩(wěn)定安全的電力供應(yīng)是“綠色希冀”品牌的金字招牌?！熬G色希冀”電網(wǎng)技術(shù)全國領(lǐng)先，保障首都地區(qū)安全供電，確保重要用戶供電穩(wěn)定可靠，維護(hù)北京冬奧會場館供電，服務(wù)可靠率高達(dá)99%以上。電力是“綠色希冀”的服務(wù)主業(yè)，進(jìn)行品牌推廣以電力供應(yīng)突出成就作為“綠色希冀”品牌傳播的重點(diǎn)內(nèi)容。

聚焦清潔能源轉(zhuǎn)型實(shí)踐。清潔能源實(shí)踐轉(zhuǎn)型是“綠色希冀”品牌的發(fā)展亮點(diǎn)?！熬G色希冀”大力推進(jìn)能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命，打造具有張家口特色的新型電力系統(tǒng)地區(qū)級典范樣板，力爭成為能源低碳轉(zhuǎn)型的“引領(lǐng)者”、京津冀“碳達(dá)峰、碳中和”的“推動者”、地區(qū)零碳電力供應(yīng)的“先行者”。進(jìn)行品牌推廣時，運(yùn)用綠色風(fēng)光清潔能源這一“綠色希冀”差異化特點(diǎn)，彰顯“綠色希冀”在國家能源戰(zhàn)略中的智慧和力量。

履行國企擔(dān)當(dāng)、承擔(dān)社會責(zé)任是“綠色希冀”品牌的責(zé)任使命?！熬G色希冀”始終堅(jiān)持“人民電業(yè)為人民” 的企業(yè)宗旨，發(fā)布服務(wù)河北省“十二項(xiàng)舉措”，通過提高電力服務(wù)水平和電力服務(wù)品質(zhì)，積極賦能鄉(xiāng)村振興，助力企業(yè)紓解困難，熱心參與社區(qū)建設(shè)，致力于讓發(fā)展成果惠及全民。進(jìn)行品牌推廣時，著力體現(xiàn)“綠色希冀”支持京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)同發(fā)展的品牌擔(dān)當(dāng)，賦能美麗中國。

在傳播渠道選擇上，充分利用外部媒體平臺、內(nèi)部傳播平臺和大型品牌活動，講好品牌故事，傳播品牌價值，傳遞品牌形象和聲譽(yù)，彰顯“綠色希冀”品牌力量。■