《蘇東坡與杭州的故事》：以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化堅(jiān)定文化自信

從香港國(guó)際影視展，到法國(guó)戛納電視節(jié)、昂納西國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)……中南卡通的新片《蘇東坡與杭州的故事》大步出海，不斷進(jìn)入國(guó)際視野，未播先熱，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

蘇東坡曾在北宋時(shí)期兩仕杭州，杭州城內(nèi)處處流傳著這位“老市長(zhǎng)”的傳奇故事，他的精神潛移默化地影響了一代又一代中華兒女。作為杭州本土動(dòng)漫企業(yè)，中南卡通挖掘浙江本土具有“歷史和現(xiàn)實(shí)交匯的獨(dú)特韻味”的宋韻文化，持續(xù)擦亮浙江文化“金名片”，聚焦“千古風(fēng)流人物”——蘇東坡，推出原創(chuàng)精品動(dòng)畫(huà)《蘇東坡與杭州的故事》。該作品已成功入選國(guó)家廣播電視總局“中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程”重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。2024年夏季，《蘇東坡與杭州的故事》將流轉(zhuǎn)千年宋韻，掀起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展熱潮。

挖掘文化自信，激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，中南卡通主動(dòng)擔(dān)當(dāng)新的文化使命。牢記“動(dòng)畫(huà)不是用錢(qián)來(lái)衡量的，它能為青少年提供健康的精神食糧”的囑托，不斷從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)精品動(dòng)漫為己任，守正創(chuàng)新，不斷激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，匠心打造《蘇東坡與杭州的故事》，用心用情用功講好中國(guó)故事。

宋韻文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是具有中國(guó)氣派和浙江辨識(shí)度的重要文化標(biāo)識(shí)。中南卡通深挖宋韻文化，制作《蘇東坡與杭州的故事》。這是一部面向全年齡觀眾的動(dòng)畫(huà)片，共分為四季，每季260分鐘，計(jì)劃用三年時(shí)間完成創(chuàng)作。2024年，《蘇東坡與杭州的故事》第一季即將與觀眾見(jiàn)面。

《蘇東坡與杭州的故事》將帶領(lǐng)觀眾走入蘇東坡的精神天地與人格世界。它不僅是一部動(dòng)畫(huà)片，更是一部承載了深厚歷史文化的藝術(shù)品。該片以蘇東坡在杭州兩次任職的經(jīng)歷為背景，講述了他在杭州經(jīng)歷的系列故事：修理海塘、疏浚西湖、發(fā)展民生、斷案、勇斗貪腐、微服私訪、美食、奇聞、哲思、逸聞、連詩(shī)、作畫(huà)、品茗、泛舟、折柳……向觀眾傳遞了蘇東坡謙虛、樂(lè)觀、善良等優(yōu)良品質(zhì)，傳遞敬業(yè)、友善等傳統(tǒng)價(jià)值觀，為觀眾呈現(xiàn)生動(dòng)鮮活的“千年英雄”。

為準(zhǔn)確把握主題精神和歷史情勢(shì)，保證劇集品質(zhì)，中南卡通集結(jié)了業(yè)內(nèi)大批優(yōu)秀人才，組建專(zhuān)業(yè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)召開(kāi)題材論證會(huì)、劇本研討會(huì)等，根據(jù)大量史料研究，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)深入交流，從歷史中發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)中挖掘故事，圍繞蘇東坡的人生軌跡、性格特色、執(zhí)政和文學(xué)成就、人文精神、藝術(shù)形象、情感生活等方面展開(kāi)深入交流，探討如何更好地通過(guò)動(dòng)漫形式完善蘇東坡形象，講好“東坡”故事，發(fā)揚(yáng)“東坡”精神。

整部動(dòng)畫(huà)在敘事方式上，充分考慮觀眾接受度，通過(guò)歷史背景的深入解析、故事情節(jié)的緊湊推進(jìn)，激活觀眾的文化基因和文化記憶，帶領(lǐng)觀眾深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀。

數(shù)字技術(shù)賦能，中國(guó)動(dòng)畫(huà)時(shí)代表達(dá)

中華文明延續(xù)著國(guó)家與民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)。數(shù)字技術(shù)時(shí)代正式到來(lái)，中南卡通推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過(guò)數(shù)字技術(shù)讓“蘇東坡”形象更加立體化、生動(dòng)化。

對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，動(dòng)作捕捉技術(shù)是革命性創(chuàng)新，能大幅度提高動(dòng)畫(huà)制作效率。以浙江數(shù)字文化國(guó)際合作區(qū)國(guó)家文化出口基地建設(shè)運(yùn)營(yíng)為依托，中南卡通打造了“之江一號(hào)”AI動(dòng)畫(huà)表演數(shù)字平臺(tái)。該平臺(tái)依托同類(lèi)型亞洲最大、技術(shù)國(guó)際領(lǐng)先的1000㎡表演動(dòng)畫(huà)數(shù)字?jǐn)z影棚，通過(guò)150個(gè)國(guó)際先進(jìn)的360FPS高精度相機(jī)，對(duì)場(chǎng)景內(nèi)演員進(jìn)行高頻次動(dòng)作捕捉?！爸惶?hào)”AI動(dòng)畫(huà)表演數(shù)字平臺(tái)采用創(chuàng)新、高效、靈活的模式。演員們戴上頭盔，穿著特制的緊身動(dòng)捕服，模擬各種角色的動(dòng)作和表情，“之江一號(hào)”將其高效記錄下來(lái)，從而計(jì)算轉(zhuǎn)化成虛擬角色的動(dòng)作數(shù)據(jù)，為觀眾呈現(xiàn)更為真人化、動(dòng)作流暢的動(dòng)畫(huà)效果。

制作上，《蘇東坡與杭州的故事》將宋韻文化與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)完美融合，呈現(xiàn)一種獨(dú)特的視覺(jué)享受。動(dòng)畫(huà)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心打磨，從服飾、建筑到自然景觀，都散發(fā)著濃郁的中國(guó)風(fēng)情。

作為虛擬世界中的“原住民”，虛擬數(shù)字人頗受市場(chǎng)關(guān)注，具有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，且更容易滿足Z世代跨次元審美。積極擁抱元宇宙，《蘇東坡與杭州的故事》用數(shù)字分身釋放“無(wú)限可能”。通過(guò)數(shù)字人全息艙，中南卡通幫助觀眾突破虛實(shí)隔閡，進(jìn)入元宇宙，穿越千年，與“蘇東坡”IP沉浸式相見(jiàn)。數(shù)字技術(shù)賦予了傳統(tǒng)文化以時(shí)代魅力，讓傳統(tǒng)文化以更具時(shí)代感的方式深入人心。

刷新IP“顯示度”，御風(fēng)出海向世界

2000年，法國(guó)《世界報(bào)》組織評(píng)選1001年至2000年的“千年英雄”，全球一共評(píng)出12位，蘇東坡名列其中，是唯一入選的中國(guó)人，放眼整個(gè)亞洲，他也是唯一一位?！妒澜鐖?bào)》認(rèn)為，蘇東坡的從政生涯同他的詩(shī)文書(shū)畫(huà)一樣，都屬于人類(lèi)寶貴的文化遺產(chǎn)。新時(shí)代格局下，如何讓《蘇東坡與杭州的故事》彰顯時(shí)代化和國(guó)際化，是中南卡通一直探索的課題。

從中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、杭州文博會(huì)、全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)等大型國(guó)家級(jí)展會(huì)，到中國(guó)香港國(guó)際影視展、法國(guó)戛納電視節(jié)、法國(guó)昂納西國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)等國(guó)際性影視動(dòng)漫內(nèi)容展，中南卡通攜《蘇東坡與杭州的故事》不斷在國(guó)際舞臺(tái)上刷新“顯示度”。2024年，中南卡通繼續(xù)探索國(guó)際市場(chǎng)新機(jī)遇，全年計(jì)劃參加23場(chǎng)國(guó)際展會(huì)?！短K東坡與杭州的故事》“出?！辈椒ヒ苍诓粩嗉涌?。在參加2024年開(kāi)年首展香港國(guó)際影視展時(shí)，作品就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)預(yù)售，之后的參展過(guò)程中，印度、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等多地客戶都表示了對(duì)作品的濃厚興趣。

另外，中南卡通還創(chuàng)作情景劇——《星夜西湖東坡夢(mèng)》，榮獲“優(yōu)秀國(guó)風(fēng)文化倡導(dǎo)者”獎(jiǎng)。情景劇《星夜西湖東坡夢(mèng)》根據(jù)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《蘇東坡與杭州的故事》改編，取材于蘇東坡《六月二十七日望湖樓醉書(shū)》，用虛實(shí)結(jié)合的方式，帶觀眾穿越千年，為大家展現(xiàn)了蘇東坡在“黑云翻墨未遮山”的亦夢(mèng)亦醒中所描繪的杭州西湖水天一色的美景，體會(huì)他作為“杭州老市長(zhǎng)”的家國(guó)情懷及東坡居士的豪放與浪漫。

同時(shí)，根據(jù)片中主人公“蘇東坡”的形象，中南卡通還設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)“呵呵”徽章文創(chuàng)產(chǎn)品。傳聞，在蘇東坡留下的1000多封書(shū)信中，“呵呵”出現(xiàn)頻率相當(dāng)高，竟有40多處。如《與陳季?！分校骸耙徽頍o(wú)礙睡，輒亦得之耳。公無(wú)多奈我何，呵呵?！碧K東坡的“呵呵”調(diào)侃，俏皮幽默?！昂呛恰被照抡侨の缎缘貙ⅰ疤K式”幽默與年輕人的自嘲文化結(jié)合，表達(dá)當(dāng)代年輕人“輕自嘲”的人生態(tài)度，治愈解壓，減少精神內(nèi)耗。在持續(xù)參展過(guò)程中，不少客戶都表現(xiàn)了對(duì)《蘇東坡與杭州的故事》精美文創(chuàng)產(chǎn)品的濃烈興趣。

在第二十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)期間，中南卡通和杭州藝福堂茶業(yè)有限公司、杭州臻元休閑用品有限公司簽約，圍繞“蘇東坡”這一原創(chuàng)動(dòng)漫IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出茶葉類(lèi)、箱包類(lèi)等多元化周邊產(chǎn)品。

2024年，《蘇東坡與杭州的故事》將全新上線，中南卡通希望通過(guò)該片，向世界展示更為生動(dòng)、真實(shí)的“蘇東坡”形象；形成動(dòng)畫(huà)、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅融合的“蘇東坡”IP立體營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，推動(dòng)“蘇東坡”國(guó)際化。

未來(lái)，中南卡通將緊貼時(shí)下主流市場(chǎng)風(fēng)向，以頭部動(dòng)漫IP矩陣探索動(dòng)漫市場(chǎng)的增量空間，從傳統(tǒng)少兒動(dòng)漫穩(wěn)步擴(kuò)展至全年齡段動(dòng)漫市場(chǎng)，持續(xù)推動(dòng)國(guó)際交流合作，拓展國(guó)際市場(chǎng)，向世界講好新時(shí)代中國(guó)故事。W