河南省居民快遞垃圾處置支付意愿影響因素研究

關(guān)鍵詞：快遞垃圾；支付意愿；Oprobit模型；垃圾處置

前言

良好生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉。黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記指出，中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的內(nèi)在要求。隨著電商行業(yè)迅速發(fā)展，快遞業(yè)成為電子商務(wù)的支撐產(chǎn)業(yè)?？爝f業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了污染。合理有效地處置快遞垃圾，是實(shí)現(xiàn)快遞業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。對(duì)于快遞垃圾所產(chǎn)生的環(huán)境成本應(yīng)該由誰(shuí)承擔(dān)這一問(wèn)題，環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所造成的負(fù)外部性問(wèn)題應(yīng)遵循“誰(shuí)污染誰(shuí)付費(fèi)”、“誰(shuí)受益誰(shuí)補(bǔ)償”原則。就整個(gè)快遞包裝生產(chǎn)和使用而言，消費(fèi)者作為產(chǎn)品的直接受益者，卻未承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。為有效解決快遞垃圾所帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題，消費(fèi)者理應(yīng)做出相應(yīng)貢獻(xiàn)，適度承擔(dān)快遞垃圾處置費(fèi)用。學(xué)術(shù)界在垃圾治理方面已取得了較多成果，主要集中在生活垃圾處理方面，多數(shù)研究結(jié)果表明付費(fèi)治理是應(yīng)對(duì)生活垃圾問(wèn)題的有效措施，但學(xué)術(shù)界對(duì)于快遞垃圾付費(fèi)治理的研究還相對(duì)較少。因此，文章以河南省作為研究區(qū)域，采用Oprobit模型，從居民關(guān)注程度、付費(fèi)能力、參與熱情、懲罰機(jī)制、媒體宣傳和事態(tài)認(rèn)知等角度分析影響快遞垃圾處置支付意愿的關(guān)鍵因素。

1數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本特征

文章選取河南省作為調(diào)查區(qū)域。河南省位于黃河中下游，是中國(guó)古代文明發(fā)祥地之一，是全國(guó)人口大省、重要的綜合交通樞紐以及物流中心，是探究快遞垃圾處置問(wèn)題不可忽視的區(qū)域。2022年11月至2023年1月在河南省各地級(jí)市采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法開(kāi)展調(diào)查工作，調(diào)查的主要內(nèi)容涵蓋居民的關(guān)注程度、事態(tài)認(rèn)知、付費(fèi)能力、參與熱情、懲罰機(jī)制等可能對(duì)支付意愿產(chǎn)生影響的因素。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷500份，收回有效問(wèn)卷413份，問(wèn)卷有效率為82.6%。在樣本特征上（如表1所示），被調(diào)查者以女性群體為主，其中男性占比38.256%，女性占比61.743%；年齡分布以青年為主，其中16～25歲的樣本占比最大；受教育程度主要集中在大專(zhuān)及以上，整體文化水平較高；收入方面，家庭收入3～8萬(wàn)元的樣本最多。

2研究方法與變量設(shè)定

居民快遞垃圾處置支付意愿屬于有序分類(lèi)變量，付費(fèi)意愿可分為“完全不愿意”“不太愿意”“一般”“比較愿意”和“非常愿意”，變量的取值存在較強(qiáng)的排序關(guān)系，可使用Oprobit模型進(jìn)行分析。文章的被解釋變量為居民對(duì)快遞垃圾處置進(jìn)行付費(fèi)的意愿（簡(jiǎn)稱(chēng)支付意愿），借助李克特量表測(cè)量居民對(duì)快遞垃圾處置的支付意愿。文章的核心解釋變量包括關(guān)注程度、付費(fèi)能力、參與熱情、懲罰機(jī)制、媒體宣傳和事態(tài)認(rèn)知，控制變量包括性別、年齡、文化程度、家庭收入，具體的變量設(shè)定與賦值見(jiàn)表2。

3結(jié)果分析與模型檢驗(yàn)

3.1居民付費(fèi)意愿相關(guān)性分析

為分析居民快遞垃圾處置支付意愿的影響因素，先采用皮爾遜相關(guān)系數(shù)法來(lái)初步檢驗(yàn)核心解釋變量和控制變量與居民快遞垃圾處置支付意愿之間的相關(guān)關(guān)系。結(jié)果表明（見(jiàn)表3），關(guān)注程度、事態(tài)認(rèn)知、付費(fèi)能力、參與熱情、懲罰機(jī)制、媒體宣傳、家庭收入這幾個(gè)變量對(duì)居民快遞垃圾處置付費(fèi)意愿有著顯著的正向影響。文化程度這一變量對(duì)居民快遞垃圾處置付費(fèi)意愿有著顯著的負(fù)向影響。性別、年齡這兩個(gè)變量與居民快遞垃圾處置付費(fèi)意愿之間的相關(guān)性較弱。皮爾遜相關(guān)系數(shù)反映了各解釋變量與付費(fèi)意愿之間的關(guān)系和顯著性，可使我們對(duì)付費(fèi)意愿的影響因素有一個(gè)初步認(rèn)知，但是，在各變量共同影響下的某一個(gè)變量是否仍然顯著，還需要進(jìn)一步分析。

3.2影響付費(fèi)意愿的因素：Oprobit模型分析

為進(jìn)一步分析居民快遞垃圾處置支付意愿的影響因素，運(yùn)用Oprobit模型對(duì)核心解釋變量和控制變量與居民快遞垃圾處置支付意愿的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行分析和檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表4。

根據(jù)Oprobit模型的回歸結(jié)果，結(jié)合具體研究問(wèn)題，可做出如下分析：

第一，付費(fèi)能力對(duì)快遞垃圾處置支付意愿有顯著的正向影響，即付費(fèi)能力越強(qiáng)的居民，為快遞垃圾處置支付費(fèi)用的意愿就越顯著。一般來(lái)說(shuō)，付費(fèi)能力能夠在一定程度上反應(yīng)居民的家庭可支配收入。在支付同等水平的快遞垃圾處置費(fèi)用時(shí)，居民所付出的費(fèi)用占家庭可支配收入的比重越低，生活質(zhì)量受影響的可能性就越小，付費(fèi)的可能性就越大。第二，參與熱情對(duì)快遞垃圾處置支付意愿有顯著的正向影響，即居民的熱情越高，為快遞垃圾處置付費(fèi)的意愿就越強(qiáng)。在日常生活中，居民有參與快遞垃圾處置的熱情，就更容易了解到相關(guān)環(huán)保知識(shí)，從而其環(huán)境保護(hù)意識(shí)能夠得到激發(fā)，能夠認(rèn)識(shí)到治理快遞垃圾對(duì)于減少環(huán)境污染的重要性。因此，對(duì)于參與熱情較高的居民群體，選擇同意付費(fèi)的可能性也就越大。第三，懲罰機(jī)制對(duì)快遞垃圾處置支付意愿有顯著的正向影響，說(shuō)明合理的懲罰機(jī)制可以在一定程度上提升居民對(duì)于快遞垃圾付費(fèi)處置的支持程度。懲罰機(jī)制作為一項(xiàng)必不可少的社會(huì)規(guī)則，能夠在一定程度上引導(dǎo)和約束人的行為。設(shè)計(jì)科學(xué)合理的懲罰機(jī)制，可以約束居民對(duì)不合理的快遞垃圾處置行為，推進(jìn)快遞垃圾付費(fèi)治理工作高效開(kāi)展。第四，文化程度對(duì)快遞垃圾處置支付意愿有顯著的負(fù)向影響，即文化程度越高的群體，對(duì)于快遞垃圾付費(fèi)治理的贊同度就越低。不同文化程度的人群對(duì)于事態(tài)的認(rèn)知存在差異，文化程度較高的群體可能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的直接成本和間接成本都更為敏感，他們不僅會(huì)計(jì)算購(gòu)買(mǎi)商品所支付的直接成本，還會(huì)將快遞垃圾處置時(shí)所收取的費(fèi)用也納入購(gòu)物成本之中。因此，文化程度較高的樣本群體，對(duì)于快遞垃圾付費(fèi)治理的支持程度可能會(huì)相對(duì)較低。

3.3穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了驗(yàn)證前文回歸結(jié)果的可靠性，采取兩種方法對(duì)估計(jì)參數(shù)的方向和顯著性進(jìn)行檢驗(yàn)。其一，對(duì)于因變量為有序變量的付費(fèi)意愿模型（模型1），采取Ologit模型進(jìn)行重新估計(jì)。將前文回歸結(jié)果（模型1）與表5中的Ologit模型回歸結(jié)果進(jìn)行對(duì)比可知，在變更估計(jì)方法之后，核心自變量對(duì)因變量的影響方向和顯著性并未發(fā)生明顯變化。其二，前文分析居民對(duì)快遞垃圾處置的付費(fèi)意愿影響因素時(shí)，雖然加入了樣本的關(guān)注程度、事態(tài)認(rèn)知、付費(fèi)能力、參與熱情等變量，但仍可能遺漏個(gè)別影響模型整體結(jié)構(gòu)的重要變量，造成結(jié)果偏誤。此處再增加治理現(xiàn)狀和環(huán)境感知兩項(xiàng)控制變量，并按照前文的估計(jì)方法對(duì)模型重新估計(jì)。根據(jù)新增兩項(xiàng)控制變量后的模型回歸結(jié)果可知，前文結(jié)果中對(duì)于居民快遞垃圾處置支付意愿影響顯著的核心變量，在穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果（如表5所示）中仍然顯著。因此，文章研究結(jié)果較為穩(wěn)健。

4居民付費(fèi)意愿提升路徑

4.1以經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展保障付費(fèi)能力

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向高質(zhì)量化轉(zhuǎn)型，環(huán)境保護(hù)日益受到重視?？爝f垃圾處置作為環(huán)境保護(hù)工作的一部分，要提升居民的支付意愿，首先需要從居民的收入著手，采取措施增加居民的可支配收入，從而提高居民對(duì)快遞垃圾處置的付費(fèi)能力。

4.2調(diào)動(dòng)居民參與熱情

針對(duì)參與熱情較高的這部分居民，需要維持好參與熱情。針對(duì)參與熱情相對(duì)較低的這部分居民，可以通過(guò)在居民生活區(qū)張貼有關(guān)快遞垃圾處置的海報(bào)，向居民發(fā)送快遞垃圾處置的短信，舉辦快遞垃圾兌換小禮品活動(dòng)，安排志愿者上門(mén)宣傳等手段來(lái)調(diào)動(dòng)參與積極性，逐步改變此類(lèi)群體的態(tài)度和認(rèn)知，提升其快遞垃圾處置意識(shí)。

4.3制定懲罰機(jī)制

當(dāng)居民不按相關(guān)規(guī)定處置快遞垃圾時(shí)，可以對(duì)其進(jìn)行口頭教育和勸說(shuō)引導(dǎo)，并向其普及快遞垃圾處置知識(shí)，強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)的重要性。同時(shí)，可以設(shè)置監(jiān)督員，對(duì)于不恰當(dāng)?shù)目爝f垃圾處置行為進(jìn)行監(jiān)督，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督和社會(huì)輿論的積極作用。最后，必要時(shí)可以聯(lián)合相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，對(duì)因快遞垃圾處置不當(dāng)而嚴(yán)重污染生態(tài)環(huán)境的居民進(jìn)行處罰。

5結(jié)論

基于河南省413份調(diào)查數(shù)據(jù)，采用Oprobit模型對(duì)河南省居民快遞垃圾處置支付意愿影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)付費(fèi)能力對(duì)居民快遞垃圾處置支付意愿有顯著的正向影響，高收人群體的付費(fèi)意愿更強(qiáng)。同時(shí)，調(diào)動(dòng)居民參與熱情有利于激發(fā)居民環(huán)境保護(hù)意識(shí)，了解快遞垃圾處置相關(guān)政策，從而使居民愿意為快遞垃圾處置付費(fèi)。適當(dāng)運(yùn)用懲罰機(jī)制，也能夠約束居民行為，引導(dǎo)其為快遞垃圾處置付費(fèi)。此外，文化程度較低的居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成本不敏感，愿意為快遞垃圾處置付費(fèi)，而文化程度較高的居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成本較敏感，付費(fèi)意愿較低。