“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式構(gòu)建思路探析

摘要：目的：構(gòu)建“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的互助模式，旨在保護和發(fā)揚我國豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提高公眾對傳統(tǒng)文化的認知度。同時，創(chuàng)新傳播方式能使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的生命力，為社會文化發(fā)展提供源源不斷的動力。方法：文章采用在學(xué)校教育中融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與傳統(tǒng)文化課程的方法，并深入研究如何運用新媒體等現(xiàn)代傳播手段，以構(gòu)建“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播之間的互助機制。同時，將“非遺”項目與現(xiàn)代元素、其他藝術(shù)形式跨界融合，以拓寬“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的研究路徑。針對實施“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式過程中可能遇到的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的對策。結(jié)果：一方面，傳統(tǒng)文化的傳播可以提高公眾對“非遺”的認知度，吸引更多人保護和傳承“非遺”；另一方面，“非遺”的傳承能為傳統(tǒng)文化的傳播注入新的內(nèi)涵和活力，增強其在現(xiàn)代社會的生命力。結(jié)論：構(gòu)建“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的互助模式，是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承、推動文化創(chuàng)新的重要途徑。政府、教育機構(gòu)、社區(qū)及公眾需要共同努力，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承貢獻力量。

關(guān)鍵詞： "“非遺”傳承；傳統(tǒng)文化傳播；互助模式；可持續(xù)發(fā)展；傳播

中圖分類號：G122；G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）12-0-03

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（Non-Intangible Cultural Heritage，簡稱“非遺”）的保護與傳承已成為當(dāng)代社會關(guān)注的焦點。隨著現(xiàn)代化和全球化進程的推進，傳統(tǒng)文化面臨許多挑戰(zhàn)。在此背景下，探索“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的互助模式，成為實現(xiàn)“非遺”傳承和傳統(tǒng)文化廣泛傳播的重要途徑。商業(yè)化對傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生了一定的沖擊，過于追求經(jīng)濟利益可能削弱傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精神。因此，“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的互助模式應(yīng)注重平衡經(jīng)濟利益與文化傳承的關(guān)系?？梢酝ㄟ^合理的商業(yè)策略和市場定位，將“非遺”項目與商業(yè)活動相結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化傳承的雙贏?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的興起使信息傳播更加迅速和廣泛，但也帶來了信息過載和碎片化的問題。在這種情況下，“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的互助模式應(yīng)充分利用數(shù)字媒體和新技術(shù)，創(chuàng)作出具有吸引力和互動性的內(nèi)容，吸引年輕一代的關(guān)注和參與，強化傳統(tǒng)文化的傳播效果。

1 “非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播概述

1.1 “非遺”傳承的概念與意義

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指人類口述、表演、社會實踐、儀式、節(jié)慶、傳統(tǒng)手工藝等非物質(zhì)文化領(lǐng)域的傳統(tǒng)知識與技能，具有深厚的歷史積淀和豐富的文化內(nèi)涵?！胺沁z”傳承是使這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代代相傳、持續(xù)發(fā)展的過程，旨在保護、傳承和弘揚傳統(tǒng)文化瑰寶?！胺沁z”傳承的意義在于維護文化多樣性、促進民族認同、傳遞歷史記憶和價值觀念，以及激發(fā)創(chuàng)造力。

1.2 傳統(tǒng)文化傳播的概念與意義

傳統(tǒng)文化傳播是將傳統(tǒng)文化的核心價值觀、知識和智慧傳遞給后代，并與現(xiàn)代社會相結(jié)合的過程。傳統(tǒng)文化傳播的意義在于弘揚民族精神、傳承文化遺產(chǎn)、塑造文化自信，以及促進文化交流與認知［1］。通過傳統(tǒng)文化傳播，人們可以更好地理解和欣賞傳統(tǒng)藝術(shù)、價值觀念和生活方式，從而豐富自己的文化體驗和內(nèi)涵。

1.3 “非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的關(guān)系

“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播存在緊密的內(nèi)在聯(lián)系和相互依存的關(guān)系。首先，“非遺”傳承為傳統(tǒng)文化傳播提供了重要的內(nèi)容和資源，通過傳承“非遺”項目和技藝，傳統(tǒng)文化得以傳播和延續(xù)。同時，傳統(tǒng)文化傳播是“非遺”傳承的重要途徑，能夠吸引更多的人關(guān)注和參與“非遺”傳承活動，促進“非遺”傳承可持續(xù)發(fā)展［2］。“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播之間的互動還體現(xiàn)在相互促進的關(guān)系上。傳統(tǒng)文化傳播可以提高“非遺”的知名度和影響力，為“非遺”傳承提供更多的機會和平臺；而“非遺”的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新能為傳統(tǒng)文化傳播注入新的活力和內(nèi)涵。

2 “非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式構(gòu)建思路

2.1 多元參與與共同推動

“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的互助模式可以通過多元參與和共同推動來實現(xiàn)。這需要政府及社會各界形成合力，共同參與和推動“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播。政府在這一過程中扮演著重要的角色，應(yīng)加強政策支持和法律保護，為“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播提供良好的環(huán)境和條件。通過出臺相關(guān)政策和法規(guī)，鼓勵和支持“非遺”項目的保護、傳承和傳播。政府可以提供資金和場地設(shè)施，支持“非遺”展覽、演出、講座等活動的舉辦，提高“非遺”項目和傳統(tǒng)文化的曝光度。“非遺”保護機構(gòu)和文化組織也發(fā)揮著重要作用。它們可以組織“非遺”展覽、演出、講座等活動，通過舞臺表演、實物展示和專業(yè)解說，向公眾展示“非遺”的魅力和獨特性，提高公眾對“非遺”和傳統(tǒng)文化的認知度［3］。

2.2 技術(shù)手段與新媒體應(yīng)用

技術(shù)手段和新媒體應(yīng)用是構(gòu)建“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式的重要途徑?？梢岳矛F(xiàn)代科技手段，將“非遺”項目和傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為數(shù)字化形式，通過社交媒體等新媒體平臺傳播。搭建“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的在線平臺是一種有效的方式。可以通過建立專門的網(wǎng)站或在線社區(qū)，集中展示和介紹各類“非遺”項目和傳統(tǒng)文化，提供圖片、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容，讓用戶可以隨時隨地了解和學(xué)習(xí)“非遺”和傳統(tǒng)文化［4］。同時，用戶可以通過在線互動功能參與討論，分享自己的經(jīng)驗和見解，促進“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播。除了在線平臺和手機應(yīng)用程序，還可以利用VR、AR等技術(shù)手段，為觀眾創(chuàng)造更豐富、互動性更強的傳統(tǒng)文化體驗。通過VR技術(shù)模擬“非遺”技藝的操作過程，可以讓觀眾身臨其境般地感受“非遺”技藝的魅力。AR技術(shù)可以將虛擬元素與現(xiàn)實場景結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)出更加生動和具體的“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容。

2.3 教育與培訓(xùn)結(jié)合

教育與培訓(xùn)在“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式中扮演著重要角色?？梢酝ㄟ^加強對“非遺”和傳統(tǒng)文化的教育，激發(fā)年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣，推動“非遺”傳承。學(xué)?？梢蚤_設(shè)關(guān)于“非遺”項目的課程，讓學(xué)生學(xué)習(xí)和體驗傳統(tǒng)技藝，了解其歷史和內(nèi)涵。通過實際操作和親身體驗，學(xué)生可以更好地理解和傳承“非遺”，樹立保護傳統(tǒng)文化的意識。學(xué)校還可以組織“非遺”展覽、表演和講座等活動，讓學(xué)生近距離接觸“非遺”，加深其對傳統(tǒng)文化的認知。

2.4 文化市場與商業(yè)模式創(chuàng)新

文化市場與商業(yè)模式的創(chuàng)新對“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式的構(gòu)建至關(guān)重要。傳統(tǒng)文化傳播可以與市場經(jīng)濟相結(jié)合，通過商業(yè)化運作和品牌推廣，提高傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和“非遺”項目的市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展［5］。一方面，可以發(fā)展與“非遺”相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過創(chuàng)新設(shè)計和生產(chǎn)工藝，推出與傳統(tǒng)文化有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品、文化衍生品。融合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計，符合當(dāng)代消費者的審美需求和生活方式。通過市場推廣和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，吸引更多消費者關(guān)注和購買。另一方面，可以探索“非遺”傳承與旅游、文化節(jié)慶等領(lǐng)域的結(jié)合。傳統(tǒng)文化作為一種獨特的旅游資源，具有巨大的潛力和吸引力?？梢蚤_發(fā)“非遺”旅游線路，將體驗“非遺”項目納入旅游行程，讓游客親身體驗傳統(tǒng)技藝和文化活動。同時，可以結(jié)合文化節(jié)慶等活動，打造“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。通過舉辦“非遺”展覽、演出和體驗活動，吸引更多游客，豐富其旅游體驗，推動傳統(tǒng)文化傳播。

3 實施“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式的對策

3.1 實現(xiàn)保護與創(chuàng)新的平衡

在實施“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式時，要平衡傳統(tǒng)文化保護與創(chuàng)新發(fā)展。一方面，保護傳統(tǒng)文化的獨特性和價值是“非遺”傳承的核心任務(wù)，不能僅追求商業(yè)化和現(xiàn)代化的發(fā)展，否則可能導(dǎo)致“非遺”在傳承過程中流失和異化；另一方面，傳統(tǒng)文化的傳播需要與時俱進，通過創(chuàng)新的方式與現(xiàn)代社會相結(jié)合，吸引更多年輕人關(guān)注和參與。因此，要在保護傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，尋求創(chuàng)新的手段和方法，如結(jié)合新媒體技術(shù)、引入現(xiàn)代藝術(shù)元素等，以確保“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的持續(xù)性和活力。政府和相關(guān)機構(gòu)應(yīng)制定明確的保護政策，明確“非遺”傳承的目標(biāo)和原則，保護傳統(tǒng)文化的核心價值，創(chuàng)新傳承方式。要為“非遺”傳承提供創(chuàng)新平臺，鼓勵“非遺”傳承人加強合作，探索將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合的方式，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。要加強對“非遺”傳承和傳統(tǒng)文化傳播效果的研究與評估，了解傳統(tǒng)文化保護需求和發(fā)展方向，為平衡保護與創(chuàng)新提供科學(xué)依據(jù)。

3.2 協(xié)調(diào)文化價值與商業(yè)利益

實施“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式面臨文化價值與商業(yè)利益如何協(xié)調(diào)的問題。傳統(tǒng)文化傳播往往需要投入大量的資源和資金，而商業(yè)化運作往往追求經(jīng)濟效益。在開展商業(yè)活動的過程中，可能出現(xiàn)文化價值模糊等問題，從而對“非遺”傳承和傳統(tǒng)文化的真實性與純粹性造成損害。應(yīng)制定相關(guān)規(guī)范和準(zhǔn)則，明確商業(yè)活動對傳統(tǒng)文化的限制和要求，保證文化價值與商業(yè)化運作的協(xié)調(diào)。建立政府、“非遺”保護機構(gòu)、商業(yè)機構(gòu)之間的合作機制，實現(xiàn)利益共享，確保在商業(yè)活動中保護傳統(tǒng)文化。

3.3 建立參與主體合作機制

實施“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式需要多方參與和合作，而參與主體的不同背景和利益需求可能影響合作機制的建立。應(yīng)搭建“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的協(xié)作平臺，促進各方交流和合作，形成共識和合作機制。要鼓勵“非遺”傳承者、文化機構(gòu)、商業(yè)機構(gòu)和社區(qū)居民等多方參與，發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成合作共贏的局面。

4 “非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式的應(yīng)用

4.1 “非遺”與文化節(jié)慶的結(jié)合

文化節(jié)慶是人們?yōu)閼c祝傳統(tǒng)節(jié)日或紀(jì)念重要歷史事件而舉辦的活動，通常能吸引大量游客。將“非遺”與文化節(jié)慶有機結(jié)合，可以為“非遺”提供展示的平臺，使更多人了解傳統(tǒng)文化。因此，應(yīng)在文化節(jié)慶活動中融入“非遺”，如“非遺”表演、手工藝品展示、傳統(tǒng)技藝體驗等，以吸引游客關(guān)注。

4.2 傳統(tǒng)工藝與新興產(chǎn)業(yè)的融合

“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式可以促進傳統(tǒng)工藝與新興產(chǎn)業(yè)融合，推動傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新和發(fā)展。將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)、設(shè)計和市場需求相結(jié)合，可以增強傳統(tǒng)工藝的活力，拓展其應(yīng)用領(lǐng)域，提高其市場競爭力。應(yīng)引入創(chuàng)新的設(shè)計理念和現(xiàn)代技術(shù)，將傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時代特色和市場競爭力的產(chǎn)品。應(yīng)建立傳統(tǒng)工藝傳承者、設(shè)計師、制造商等各方的合作機制，共同推動傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新和市場應(yīng)用，營造產(chǎn)學(xué)研合作的良好氛圍。

4.3 “非遺”故事與數(shù)字媒體的傳播

實施“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式可以通過對數(shù)字媒體的應(yīng)用，將“非遺”故事傳播給廣大受眾，增強傳統(tǒng)文化的影響力和傳播效果。數(shù)字媒體平臺如社交媒體平臺等，傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動便捷，能激發(fā)公眾對傳統(tǒng)文化的興趣。應(yīng)利用視頻、音頻、圖文等多媒體形式，制作生動有趣的“非遺”故事，吸引年輕人關(guān)注。應(yīng)運用社交媒體平臺，如微信、抖音等，通過精心策劃和定向推廣，將“非遺”故事傳播給更多用戶，并引導(dǎo)用戶互動。還可設(shè)計線上“非遺”體驗活動，如線上手工教學(xué)、傳統(tǒng)技藝互動展示等，使用戶能夠通過數(shù)字媒體平臺參與“非遺”傳承。通過這些措施可以實現(xiàn)“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播相互促進，推動“非遺”傳承與發(fā)展，增強傳統(tǒng)文化的影響力，讓更多人了解、認同和參與傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

5 結(jié)語

實施“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播互助模式是保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑。將教育與培訓(xùn)相結(jié)合可以激發(fā)年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣，使他們成為“非遺”傳承與傳統(tǒng)文化傳播的重要力量。同時，文化市場與商業(yè)模式的創(chuàng)新可以為“非遺”傳承提供經(jīng)濟支持和發(fā)展動力，促進傳統(tǒng)文化與市場需求的對接。綜合應(yīng)用這些措施有助于形成傳統(tǒng)文化傳播的長效機制，實現(xiàn)“非遺”的傳承與傳統(tǒng)文化的繁榮。

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