新國風設計在卷煙包裝中的應用研究

摘要：目的：文章主要探討新國風如何更好地融入卷煙包裝設計，研究新國風設計的概念及形式，通過對卷煙品牌形象與中式概念包裝視覺的融合，提升包裝的審美品位，提升卷煙品牌的差異化競爭力，增強消費者對品牌文化價值的認同感和歸屬感。方法：新國風重在一個“新”字，通過探索新國風設計的表現(xiàn)形式，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化，立足當代審美，提煉中國傳統(tǒng)文化。運用當代設計語言，融合新時代創(chuàng)意理念，展現(xiàn)個性化的視覺表達，結合實際案例對中式概念構圖、元素、用色等進行分析。結果：融入東方氣韻的美學表達，展現(xiàn)民族文化屬性，設計出具有國風藝術氣質的卷煙包裝。新國風設計不僅能增強卷煙品牌的獨特性和市場競爭力，還能讓消費者對這些具有文化價值的卷煙包裝產(chǎn)生更強的情感聯(lián)結。結論：隨著國人文化自信的增強，國潮風和中國風設計逐漸成為當今主流審美。新國風設計能夠有效提升卷煙包裝的文化內涵和審美價值，在保持設計質量的同時展現(xiàn)中國文化的視覺高級感。融合新國風的卷煙包裝有助于構建具有文化自信的品牌形象，從而在消費市場突出重圍。

關鍵詞：新國風設計；東方氣韻；卷煙包裝；品牌形象

中圖分類號：TS452.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）12-00-03

1 新國風概述

新國風，即國風精神在新時代的體現(xiàn)，是一種將中國傳統(tǒng)文化與當代美學相結合的哲學思潮，是一種新興的審美趨勢?！皣L”一詞最早出自《詩經(jīng)》，可理解為一種具有國家特色和民族文化傳統(tǒng)的風格，具有一定的民族精神和文化屬性［1］。

新國風融合了中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設計理念，既體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，又彰顯了創(chuàng)新精神。其外在表現(xiàn)是現(xiàn)代設計語言，因此不但具有傳統(tǒng)性，還具有現(xiàn)代性。新國風濃縮了中國美學思想，凝結了中國人的情感和期望，同時吸收了世界語言和全球性的文化成果，依靠網(wǎng)絡時代的創(chuàng)新形式和傳播方式，成功俘獲了青年一代，因此不僅具有民族性，還具有世界性。新國風融合了中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美理念，大膽創(chuàng)新，呈現(xiàn)出別具一格的魅力。

2 我國煙草包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

近年來，我國高端卷煙市場發(fā)展迅速，隨著消費的升級，消費者的審美需求不斷提升，對包裝的質感與視覺呈現(xiàn)提出新的要求。越來越多的煙草公司努力打造自身良好形象，吸取民族文化精髓，增強品牌影響力，提高品牌知名度。在新國風熱潮中，各大煙草公司也越來越“卷”，在新材料、高科技的加持下，不斷創(chuàng)新包裝設計表現(xiàn)手法，不斷提升包裝品質，產(chǎn)品得到了越來越多消費者的認可與追捧。“國潮經(jīng)濟”“國風經(jīng)濟”不斷釋放潛能，使新國風成為一種設計審美趨勢。

3 新國風在卷煙包裝設計中的應用價值

3.1 增強品牌差異化競爭力

在激烈的市場競爭中，品牌文化成為區(qū)分優(yōu)劣的重要標志。新國風作為一種獨具特色的文化風格，能夠幫助品牌在市場中取勝，提高品牌競爭力。

3.2 提升卷煙品牌文化價值

卷煙品牌要想在信息爆炸的時代展現(xiàn)品牌價值，得到消費者的認同和喜愛，必須培植品牌理念與品牌文化。新國風作為融合中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的獨特風格，具有深厚的歷史底蘊，更是一種重要的文化符號。品牌與卷煙包裝是連接煙草企業(yè)與消費者的橋梁，包裝設計通過對東方美學（中國風）的詮釋，提升品牌核心價值，展現(xiàn)品牌文化，拉近與消費者的距離。

3.2.1 新國風“魂”對卷煙品牌價值的鑄造

隨著東方美學的強勢崛起，天人合一、和諧共生的東方智慧為卷煙品牌帶來了無限生機。將中國傳統(tǒng)文化中古樸、含蓄、崇尚自然的美學形式應用到卷煙包裝設計中，能夠增強消費者的認同感，喚醒其對民族文化的熱愛之情和自豪感，從而提高品牌在消費者心中的地位。

3.2.2 新國風“品”對卷煙包裝品位的提升

在物質生活水平不斷提高的背景下，消費者開始關注精神需求，追求高品質的生活，更注重精神方面的享受。因此，提升包裝審美品位成為當下卷煙品牌的重要課題。

3.2.3 新國風“樣”對卷煙品牌的視覺傳播

通過產(chǎn)品包裝的視覺元素，如圖案、色彩、肌理等，傳達信息和吸引受眾；運用視覺營銷的方式，傳播東方美學，推廣國學思想。從遠古的圖騰到中國古典建筑的理性結構，從水墨山水的詩情畫意到玉雕瓷器的神韻生動，從中國書法的豪邁大氣到中國文人追求的氣韻風度，都是卷煙包裝最好的創(chuàng)意來源和視覺符號。

3.2.4 新國風“力”對卷煙品牌的市場推廣

當前，新國風成為一種全球性的審美趨勢，越來越多的卷煙品牌將東方文化融入產(chǎn)品設計、包裝、廣告。企業(yè)借力用力推廣東方美學，不僅有助于提升品牌形象，增強國民文化自信，還是一種履行社會責任的表現(xiàn)。

4 新國風設計形式

新國風重在一個“新”字，是一種具有現(xiàn)代感、時尚感、崇尚東方美學的表達形式。新國風設計絕不是對中國傳統(tǒng)圖案的簡單拼湊，而是設計者吸收理解中國傳統(tǒng)文化后的再輸出，是中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達。

東方文化強調人與自然、人與環(huán)境和諧共存，包裝設計同樣如此。設計者需要觀察和感悟世間萬物，將自然元素融入設計。設計者要加深對品牌的理解，包括產(chǎn)品屬性、設計理念等，注重品牌文化與傳統(tǒng)文化的結合，選用契合自身品牌發(fā)展戰(zhàn)略的中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案，并對其進行提煉、重構、組合與搭配，實現(xiàn)品牌價值的提升。

5 新國風在卷煙包裝設計中的具體應用

5.1 新國風極簡主義在卷煙包裝中的應用

極簡主義強調“少即是多”，通過對畫面去繁從簡的處理，追求簡約時尚的生活方式，用最簡單、直白的感官語言強化視覺記憶，以表達出道家“大道至簡”的思想。所謂“簡約而不簡單”，萬物生而簡單，然而簡單并不是貧乏［2］，應用最簡單的方式表達豐富的內心世界。

5.1.1 極簡構圖在卷煙包裝中所呈現(xiàn)的意境之美

語言是有限的，而意是無限的。新國風的極簡構圖運用了語言無法完全言說的那部分，采用了一種瞬息萬變、虛實相生、詩意盎然的表達方式。虛實相生是極簡構圖的重要形式，無畫處皆成妙境。天與地、山與水、有與無、滿與空之間，所表現(xiàn)的正是這樣一種極簡的意境。

極簡構圖的美學觀念對現(xiàn)代包裝設計影響深遠。阿里山卷煙包裝設計中計白當黑、以少勝多的構圖理念展現(xiàn)出一種空靈的意境美學，大面積的留白處理展現(xiàn)出畫面的文化意境及東方韻味（見圖1）。

圖1 "極簡構圖在阿里山卷煙包裝中所呈現(xiàn)的意境之美

5.1.2 極簡用色在卷煙包裝中所呈現(xiàn)的高級質感

極簡設計不追求過分裝飾，提倡回歸本質，倡導簡潔而自然的美學形態(tài)。色彩在視覺審美中是最敏感的信息，會影響人們對包裝信息與內容的情感態(tài)度，潛移默化地引導消費者的感知。極簡用色在卷煙包裝中呈現(xiàn)出高級質感，也表現(xiàn)出超然的精神寓意和某些特定的情感和品格。

在和天下卷煙包裝設計中，圓形構圖展現(xiàn)出和諧之美（見圖2），設計用極致的白、金二色，體現(xiàn)了祥和團聚的文化屬性，白色的純凈與金色的光輝，與消費者追求幸福美滿的需求相契合。極簡主義與民族文化巧妙結合，獨特的個性與傳統(tǒng)文化深深交織，也蘊含著一種禪意的表達，呈現(xiàn)出去繁從簡、以簡表繁的現(xiàn)代審美。極簡的形式結合東方美學，提升了卷煙的質感，實現(xiàn)了精神表達。

圖2 "極簡用色在和天下卷煙包裝中的應用

5.2 中國傳統(tǒng)文化在卷煙包裝中的應用

中國傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代包裝理念的創(chuàng)新提供了無窮的智慧。近年來，在國際包裝設計比賽中，獲得大獎的中國風作品屢見不鮮。中國當代包裝設計依托傳統(tǒng)文化底蘊，結合現(xiàn)代性設計理念，開創(chuàng)了屬于中國傳統(tǒng)美學思想的設計語言。

圖3 "中國傳統(tǒng)文化在黃鶴樓卷煙包裝中的應用

黃鶴樓“琴棋書畫”（見圖3）以宋徽宗《瑞鶴圖》為藝術靈感來源，通過音樂、棋局、字畫等藝術形式，體現(xiàn)了古代文人對高雅藝術的追求，對自然美和精神境界的追求。古代文人士大夫常以琴棋書畫為伴，以藝術陶冶情操，提升自身修養(yǎng)。新國風融匯當代審美，提煉古人修身之意境，能夠增強消費者對品牌文化價值的認同感，有效提升品牌的核心價值。

5.3 新國風傳統(tǒng)色在卷煙包裝中的應用

5.3.1 中國傳統(tǒng)色概念及象征意義

中國傳統(tǒng)色種類之多、搭配之妙、內涵之深遠，反映了延續(xù)千年的東方審美和深厚的文化積淀。中國傳統(tǒng)色的名稱不僅唯美浪漫，還充滿詩意，如伽羅、天青、松香、滄浪、楊妃等，能引發(fā)消費者的無限想象［3］。

5.3.2 新國風傳統(tǒng)色在卷煙包裝中的情感表達

新國風傳統(tǒng)色在表達上具有藝術性與感染力，體現(xiàn)出對生命與情感的理解。可選用新國風傳統(tǒng)色東方既白，表現(xiàn)東方露出的朦朧曙光。地平線上透出白色的光芒，寓意著美好的一天開始，色入其名，東方既白，孕育著蓬勃的生機。這有助于增強卷煙包裝的藝術美感，提升卷煙包裝的文化價值。

6 結語

新國風設計豐富了人們的文化生活，弘揚了中國傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)了受眾的審美，提升了品牌價值。未來，應繼續(xù)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將藝術創(chuàng)造力和卷煙品牌價值相融合，將中華美學精神和當代審美追求相結合，運用新科技、新工藝、新材料，豐富卷煙包裝的文化內涵，提升卷煙包裝的檔次，為卷煙包裝的創(chuàng)意設計與中華文化的傳承和發(fā)展貢獻力量。

參考文獻：

［1］ 余佳，劉漫.對“新國風”的文化審思［J］.學校黨建與思想教育，2022（16）：90-92.

［2］ 馬婧怡.極簡主義與新國風日化用品包裝設計的融合與應用探析［J］.美術文獻，2021（1）：101-102.

［3］ 劉瑞璇.“新國風”在彩妝產(chǎn)品包裝設計中的應用［J］.中國民族博覽，2023（4）：180-183.