數(shù)字賦能視角下大運河文創(chuàng)設計發(fā)展探究

摘要：目的：大運河作為我國古代重要的水利工程，不僅見證了中華文明的輝煌歷程，還承載著豐富的文化記憶與歷史故事。作為大運河的重要組成部分，大運河江蘇段以豐富的文化內涵與深厚的歷史積淀為文創(chuàng)設計提供了寶貴的素材與靈感。文章旨在探究數(shù)字賦能視角下大運河江蘇段文創(chuàng)設計的發(fā)展，運用現(xiàn)代數(shù)字技術手段，挖掘大運河文化資源，促進文化傳承與現(xiàn)代設計深度融合，進而推動文創(chuàng)產業(yè)轉型升級和可持續(xù)發(fā)展。方法：文章采用文獻研究法梳理大運河江蘇段的地域文化背景及文創(chuàng)設計資源，結合實地調研，選取代表性文創(chuàng)設計案例，分析數(shù)字技術在該地區(qū)文創(chuàng)設計中的應用現(xiàn)狀。結果：基于上述分析，構建數(shù)字賦能大運河文創(chuàng)設計的理論體系與實踐框架，提出針對性的發(fā)展策略。研究結果顯示，數(shù)字技術能夠豐富文創(chuàng)設計的表現(xiàn)形式與交互方式，使傳統(tǒng)文化元素以生動、立體、沉浸式的方式呈現(xiàn)，拓展文化體驗的深度與廣度。同時，能夠促進文創(chuàng)設計創(chuàng)新性與差異化發(fā)展，增強文創(chuàng)產品的市場競爭力與生命力。結論：數(shù)字賦能是大運河江蘇段文創(chuàng)設計發(fā)展的關鍵驅動力，能夠有效促進文化傳承與現(xiàn)代設計融合，推動文創(chuàng)產業(yè)實現(xiàn)轉型升級和可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字賦能；大運河；文創(chuàng)設計；江蘇段

中圖分類號：TB472；G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）12-00-03

0 引言

大運河作為我國古代水利杰作，不僅是南北交通動脈，還是中華文化瑰寶。大運河江蘇段地理位置獨特，文化遺產豐富，文化底蘊深厚，是大運河文化不可或缺的一部分。隨著數(shù)字技術的蓬勃發(fā)展，數(shù)字賦能正引領文化創(chuàng)意產業(yè)邁上新臺階。數(shù)字賦能依托大數(shù)據(jù)、AI、VR、AR等前沿技術，為文創(chuàng)設計注入新活力。它不僅能深入挖掘文化元素，將其以新穎互動的方式展現(xiàn)，還能促進跨界融合，推動產業(yè)多元化發(fā)展。在此背景下，聚焦大運河江蘇段文創(chuàng)設計，通過數(shù)字賦能對大運河文化進行傳承與創(chuàng)新，意義深遠［1］。因此，如何有效利用數(shù)字技術，讓文創(chuàng)設計更符合市場需求，以優(yōu)化用戶體驗，促進文化傳播，成為亟待探索的課題。

1 大運河江蘇段文創(chuàng)設計概述

1.1 地域文化背景

大運河江蘇段北起徐州，南至蘇州，綿延700千米，穿越多座名城，織就了獨特的“運河文化帶”。這里自然風光與歷史文化交相輝映，見證了朝代更迭，遺留無數(shù)瑰寶。徐州漢文化、宿遷項王故里、淮安漕運文化、揚州園林藝術、鎮(zhèn)江金山寺、常州天寧寺、無錫黿頭渚、蘇州古典園林等，沿線城市文化底蘊深厚，建筑各有千秋。此外，民俗風情與非物質文化遺產亦為大運河江蘇段增色不少。揚劇、淮劇、蘇州評彈旋律悠揚，剪紙、刺繡、泥塑等傳統(tǒng)手工技藝精湛，為文創(chuàng)設計提供了豐富的素材與靈感。其不僅能促進文創(chuàng)產品差異化發(fā)展，還是展現(xiàn)江蘇風采、傳播地域文化的重要載體。

1.2 文創(chuàng)設計資源

1.2.1 物質文化遺產

大運河江蘇段沿線分布著大量的古建筑等物質文化遺產，這些建筑不僅具有極高的歷史價值，還蘊含著深厚的文化內涵。例如，揚州的個園、何園，以獨特的園林設計和精美的建筑工藝，成為文創(chuàng)設計的重要靈感來源。蘇州園林更是被譽為“東方園林之母”，其精巧的布局、別致的景觀、豐富的文化內涵，為文創(chuàng)設計提供了取之不盡、用之不竭的素材。

1.2.2 非物質文化遺產

大運河江蘇段的非物質文化遺產豐富多彩，包括傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術、醫(yī)藥、民俗等多個方面。這些非物質文化遺產不僅體現(xiàn)了地域文化的獨特魅力，還為文創(chuàng)設計提供了豐富的創(chuàng)意。例如，蘇州的評彈以優(yōu)美的唱腔和生動的表演形式，成為文創(chuàng)設計不可或缺的文化元素；揚州的剪紙藝術以細膩的線條和豐富的圖案，為文創(chuàng)產品增添了濃郁的藝術氣息［2］。

2 數(shù)字技術在大運河江蘇段文創(chuàng)設計中的應用現(xiàn)狀

2.1 數(shù)字化展示與體驗

數(shù)字化展示與體驗技術，如3D建模、VR、AR等，在大運河江蘇段的文創(chuàng)設計中扮演著越來越重要的角色。這些技術通過高度還原歷史場景，構建出虛擬與現(xiàn)實交織的沉浸式體驗空間，使游客能夠穿越時空，親身感受大運河的輝煌歷史與獨特文化。以“數(shù)字大運河博物館”為例，該項目運用最先進的3D掃描和建模技術，對大運河江蘇段沿線的古跡、遺址、景觀進行精準復制，并在虛擬空間構建了一個完整的數(shù)字運河生態(tài)系統(tǒng)。游客佩戴VR眼鏡，仿佛置身于千年前的運河之上，可以目睹船只往來、商賈云集的繁榮景象，聆聽運河邊傳來的悠揚的絲竹聲，甚至感受到拂面的微風。這種前所未有的沉浸式體驗，不僅讓游客對大運河文化有了更直觀、更深刻的理解，也極大地提升了參觀的趣味性和互動性［3］。數(shù)字化展示與體驗技術的應用，不僅打破了傳統(tǒng)博物館展覽形式的局限性，還極大地拓寬了文化傳播的受眾范圍，使全球各地的受眾都能隨時隨地感受大運河獨特的文化魅力，在提升文化遺產知名度和影響力的同時，為文創(chuàng)設計提供更多的創(chuàng)意靈感，擴大其市場空間。

2.2 數(shù)字文創(chuàng)產品開發(fā)

在數(shù)字技術的支持下，設計師們利用數(shù)字軟件進行創(chuàng)意設計和制圖，可以創(chuàng)造出既符合市場需求又具有鮮明文化特色的文創(chuàng)產品。同時，數(shù)字化生產和制作流程的優(yōu)化，極大地提高了文創(chuàng)產品的生產效率和質量?！斑\河故事”系列文創(chuàng)產品是大運河江蘇段數(shù)字文創(chuàng)設計的代表。設計師以大運河的悠久歷史和豐富文化為底色，通過數(shù)字化設計手法，將運河沿線的古跡、民俗、傳說等元素融入文創(chuàng)產品。例如，設計師利用3D打印技術制作出精美的運河古橋模型，每一座模型都嚴格按照歷史原型復原，并加入了現(xiàn)代設計元素，既具有觀賞價值，又具有一定的收藏意義。此外，該系列還推出了運河風情手繪明信片、運河故事主題筆記本、運河元素服飾等多樣化的文創(chuàng)產品，滿足了不同消費者的需求。數(shù)字文創(chuàng)產品的開發(fā)，不僅促進了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉化和創(chuàng)造性發(fā)展，還為文創(chuàng)產業(yè)帶來了新的經(jīng)濟增長點。通過數(shù)字化手段，設計師們能夠更加靈活地運用傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代審美和市場需求的文創(chuàng)產品［4］。同時，數(shù)字技術的應用降低了文創(chuàng)產品的生產成本，提高了生產效率，為文創(chuàng)產業(yè)的規(guī)?；l(fā)展提供了有力支持。

2.3 數(shù)字營銷與推廣

數(shù)字時代，大運河江蘇段文創(chuàng)產品積極擁抱數(shù)字化渠道，如社交媒體、電商平臺及短視頻平臺，實現(xiàn)廣泛傳播與精準推廣。這些平臺憑借海量用戶與強大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠助力文創(chuàng)產品迅速觸達目標群體，實現(xiàn)精準營銷?！斑\河文創(chuàng)節(jié)”是大運河江蘇段利用數(shù)字營銷手段推廣文創(chuàng)產品的重要活動之一。該活動通過線上線下相結合的方式，吸引了大量消費者關注。線上，主辦方利用平臺發(fā)布預告，直播盛況，展示產品；線下，利用展區(qū)與互動區(qū)吸引游客體驗。網(wǎng)紅與KOL（關鍵意見領袖）的直播帶貨更是顯著提升了產品知名度與銷量，還為其品牌塑造和形象提升提供了有力支持。通過社交媒體、電商平臺等數(shù)字化渠道，文創(chuàng)產品能夠直接與消費者建立聯(lián)系，傳播品牌故事和文化內涵，增強消費者的品牌認同感。同時，運用數(shù)字化營銷手段使市場反饋更加及時和精準，為文創(chuàng)產品的迭代升級提供了數(shù)據(jù)支持和方向指引。

３ 數(shù)字賦能視角下大運河江蘇段文創(chuàng)設計發(fā)展策略

3.1 跨界融合模式：文化創(chuàng)新的多元探索

跨界融合打破了行業(yè)壁壘，促進了不同領域的知識共享與資源整合。當前，設計師積極擁抱旅游、科技、教育、時尚等多個領域，通過跨界合作創(chuàng)造出兼具文化深度和市場吸引力的大運河江蘇段文創(chuàng)產品。

3.1.1 “旅游+文創(chuàng)”

可與旅游機構合作，推出以“運河風情”為主題的旅游線路和文創(chuàng)紀念品。例如，設計以運河古橋、古鎮(zhèn)、古跡為原型的特色郵票、明信片、手工藝品等文創(chuàng)產品，讓游客在游覽過程中不僅能領略運河風光，還能將這份獨特的文化記憶帶回家。同時，在AR導覽系統(tǒng)的支持下，游客只需通過手機掃描特定標識，即可獲得豐富的歷史文化信息和互動體驗，這能極大地拓展旅游體驗的深度和廣度。

3.1.2 “科技+文創(chuàng)”

可與科技企業(yè)深度合作，開發(fā)大運河文化App和VR體驗項目。App集成運河歷史、文化、風光等多方面的信息，通過圖文并茂、視頻講解等形式生動展現(xiàn)運河的魅力。VR體驗項目則利用虛擬現(xiàn)實技術，讓用戶仿佛泛舟于千年前的運河之上，感受運河的繁華與變遷?？萍寂c文化的結合，不僅能讓運河文化更加鮮活、生動，也能為用戶提供全新的文化體驗方式［5］。

3.1.3 “教育+文創(chuàng)”

可與教育機構合作，推出大運河文化教育課程和研學旅行項目。通過參觀運河沿線的古跡遺址、博物館等，結合生動有趣的講解和互動體驗活動，讓學生深入了解運河的歷史文化。還可開發(fā)以運河文化為主題的教材、教具和課外讀物等，幫助學生更好地學習和傳承運河文化。這種教育模式不僅能豐富教學內容和形式，還能提高學生的文化素養(yǎng)和綜合素質。

3.2 用戶參與模式：共創(chuàng)共享的文化盛宴

通過數(shù)字化平臺和技術手段，設計師可以邀請用戶參與到文創(chuàng)產品的設計、制作和反饋過程中來，實現(xiàn)設計師與用戶之間的深度互動和共創(chuàng)。這種模式不僅能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)造力和想象力，還能夠提高文創(chuàng)產品的市場適應性和用戶滿意度。同時，用戶參與能提高用戶忠誠度，為文創(chuàng)產品的市場推廣和品牌塑造提供有力支持。

3.2.1 眾包設計

大運河江蘇段文創(chuàng)設計項目積極利用眾包平臺征集設計方案，通過發(fā)布設計任務、設定獎勵機制等方式，吸引廣大設計師和創(chuàng)意愛好者參與。這些設計方案涵蓋運河文化的各個方面，如運河風光、歷史故事、民俗風情等。經(jīng)過專業(yè)評審和公眾投票等環(huán)節(jié)篩選出優(yōu)秀的設計作品，進行進一步開發(fā)和推廣。眾包設計模式不僅豐富了文創(chuàng)產品的設計元素和風格，還增強了設計的多樣性和創(chuàng)新性。

3.2.2 社交媒體互動

通過社交媒體平臺如微博、微信、抖音等開展互動活動，收集用戶對文創(chuàng)產品的意見和建議。例如，開展“我為運河代言”活動，邀請用戶分享與運河相關的故事、照片或短視頻；舉辦“運河文創(chuàng)設計大賽”，鼓勵用戶提交自己的設計作品等。這些互動活動不僅能提高用戶對文創(chuàng)產品的關注度，還能為用戶提供展示自我和表達創(chuàng)意的舞臺。同時，社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析功能能夠幫助設計師更好地了解用戶需求和市場趨勢，為后續(xù)設計提供有力支持。

3.3 數(shù)據(jù)驅動模式：精準高效的文創(chuàng)生產

通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術，設計師能夠深入洞察市場需求、消費者偏好及行為模式，從而實現(xiàn)對文創(chuàng)產品設計、生產、營銷等全過程的精準把控。這種模式不僅能提升文創(chuàng)產品的市場競爭力，還能實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和效率的最大化。

3.3.1 精準營銷

大運河江蘇段文創(chuàng)設計項目利用大數(shù)據(jù)分析技術，對消費者的購買行為、消費習慣、興趣愛好等進行深入分析，從而精準定位目標市場和消費者。基于此，項目團隊制定了差異化的營銷策略，通過精準推送廣告、優(yōu)惠券、會員特權等方式吸引目標客戶，提高營銷效率和轉化率。例如，在旅游旺季，針對喜歡歷史文化的年輕游客，推出“運河文化探索之旅”套餐，包含特色文創(chuàng)紀念品、定制旅游線路和專屬導覽服務等，有效激發(fā)他們的購買欲望和旅游興趣。

3.3.2 個性化定制

在數(shù)據(jù)驅動下，大運河江蘇段文創(chuàng)設計還實現(xiàn)了產品的個性化定制。通過收集消費者的個性化需求信息，如顏色偏好、材質選擇、功能需求等，設計師能夠打造出符合消費者審美品位的文創(chuàng)產品。這種定制化的生產方式不僅可以滿足消費者日益增長的個性化需求，還可以提高產品的附加值和市場競爭力。例如，推出“運河記憶”定制相冊服務，消費者可以選擇自己喜歡的運河風光照片，添加個人文字或祝福語，制作出獨一無二的相冊，記錄珍貴的旅行回憶。

4 結語

在數(shù)字賦能視角下，大運河江蘇段文創(chuàng)設計迎來了前所未有的發(fā)展機遇。通過深入挖掘地域文化背景與豐富的文創(chuàng)設計資源，結合數(shù)字化展示、文創(chuàng)產品開發(fā)及精準營銷等現(xiàn)代技術，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機。跨界融合、用戶參與及數(shù)據(jù)驅動三大策略，不僅能拓寬文化創(chuàng)新的邊界，還能實現(xiàn)文化傳承與市場需求的精準對接。展望未來，大運河江蘇段文創(chuàng)設計將持續(xù)在數(shù)字技術的推動下，探索更多元、更互動、更高效的發(fā)展路徑，讓古老的文化遺產綻放新的光彩。

參考文獻：

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［5］ 王德岳.基于情感體驗的文創(chuàng)產品設計思考：以杭州博物館為例［J］.包裝世界，2018（1）：25-27.