鄉(xiāng)村振興背景下郴州紅色文化產業(yè)發(fā)展路徑探析

摘要：發(fā)展紅色文化產業(yè)是實現(xiàn)產業(yè)振興與文化振興融合的重要路徑，也是盤活鄉(xiāng)村資源全面推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。湖南省郴州市是革命老區(qū)，紅色資源豐富。文章對其紅色文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，提出相應優(yōu)化路徑，助力鄉(xiāng)村振興。

中央一號文件《中共中央 國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》強調，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產業(yè)，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，加強鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展。隨著我國文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，“紅色文化”逐漸顯現(xiàn)出其在文化產業(yè)中的重要地位與潛力。文化資源是鄉(xiāng)村發(fā)展的寶貴資源，紅色文化作為文化資源的重要組成部分，充分利用紅色文化獨特優(yōu)勢對全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。其發(fā)展不僅對傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鑄牢中華民族共同體意識有重要意義，還在現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系構建過程中，對促進農村三大產業(yè)深度融合發(fā)展有重要價值。習近平總書記指出“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉(xiāng)村的好做法。”這為我們發(fā)展紅色文化產業(yè)，推進鄉(xiāng)村振興提供了指導思想和根本遵循。

鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展紅色文化產業(yè)的意義

鄉(xiāng)村振興是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，也是新時代“三農”工作的總抓手。紅色文化是中國共產黨在社會主義革命、建設與改革中帶領人民群眾創(chuàng)造的重要文化成果。將紅色文化與農村產業(yè)有機結合起來，對全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

推動產業(yè)融合發(fā)展，促進產業(yè)興旺

促進鄉(xiāng)村振興，重點在于實現(xiàn)產業(yè)興旺。實現(xiàn)產業(yè)興旺需要優(yōu)化農村產業(yè)結構，促進農村三大產業(yè)融合發(fā)展，構建多元化、高附加值的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系，帶領農村居民增收致富。紅色文化產業(yè)作為經濟與文化相結合的新興產業(yè)，在農村傳統(tǒng)產業(yè)的基礎上融合了現(xiàn)代產業(yè)元素，優(yōu)化農村傳統(tǒng)產業(yè)結構，推動農村產業(yè)融合發(fā)展。紅色文化產業(yè)通過對資源充分開發(fā)與利用，能促進經濟資源整合，激活要素配置。如紅色文旅，將農業(yè)、文化與旅游結合，帶來新的農村經濟增長點，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源和以資本為邏輯的現(xiàn)代產業(yè)的嫁接。同時，紅色文化產業(yè)的發(fā)展對于促進農村人才回流與培育具有重要意義，新興的紅色文化產業(yè)發(fā)展能為農村居民提供就業(yè)機會，吸收農村勞動力，吸引人才扎根農村發(fā)展經濟，為農村經濟的持續(xù)發(fā)展提供了堅實的人才保障。紅色文化產業(yè)壯大，有利于拓寬農村居民收益渠道，提高生活水平，縮小城鄉(xiāng)差距。

弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造鄉(xiāng)風文明

滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素。農耕文化是民族文化的根基，培育文明鄉(xiāng)風是鄉(xiāng)村振興的內在要求。紅色文化產業(yè)在提煉中華文化內涵基礎上，對于社會主義革命、建設與改革的精神成果進行創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，以獨特的方式弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。湖南省郴州市是湘南起義的策源地和首義地，是紅軍長征的重要途經地，紅色文化底蘊深厚。郴州市大力發(fā)展紅色文化旅游產業(yè)，將紅色文化與旅游產業(yè)相結合，不僅讓游客感受到紅色文化的獨特魅力，還進一步繼承并弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使紅色文化煥發(fā)出強大的生命力，為鄉(xiāng)村振興注入強大的文化動力。弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有助于營造良好文化氛圍，持續(xù)推進農村精神文明建設，改善農村居民精神面貌。同時，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以滿足人們對于美好生活需要，構建和諧的鄉(xiāng)村社會關系，從而營造鄉(xiāng)風文明新氣象，鞏固農村文化思想陣地。

推動有效治理，實現(xiàn)組織振興

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是構建現(xiàn)代化治理體系的有力保障?；鶎邮巧鐣卫淼闹攸c，農村治理是基層治理的薄弱環(huán)節(jié)。發(fā)展紅色文化產業(yè)對實現(xiàn)組織振興具有重要意義。首先，紅色文化產業(yè)為農村治理提供文化引領。隨著農村經濟不斷發(fā)展，農村居民對于生活提出了更高要求，通過提供高質量紅色文化服務與文化產品，能夠傳遞積極向上的價值觀，有效遏制社會不良風氣，提振農村居民精神風貌，增強農村居民文化自信，營造和諧融洽的社會氛圍。其次，紅色文化產業(yè)為實現(xiàn)黨組織振興提供強大動力。紅色文化是中國革命精神的重要組成部分，蘊含強大的向心力和凝聚力，為社會發(fā)展提供堅實的精神支柱。在鄉(xiāng)村振興過程中，紅色文化作為精神紐帶，提供信念支撐，將農村居民緊密團結在黨的周圍，共同助力基層治理。最后，紅色文化產業(yè)為農村治理提供有效路徑。紅色文化中蘊含豐富的基層治理經驗，大力發(fā)展紅色文化產業(yè)有利于將紅色文化中的經驗融入基層治理實踐，提高鄉(xiāng)村治理效能與治理水平。

鄉(xiāng)村振興背景下郴州紅色文化產業(yè)發(fā)展困境

在黨的領導下，湖南省郴州市大力發(fā)展紅色文化產業(yè)，打造紅色文旅品牌，取得了顯著的成果，但是郴州市在發(fā)展紅色文化產業(yè)的過程中也面臨著亟需解決的現(xiàn)實困境。

紅色文化資源開發(fā)不充分

湖南省郴州市紅色文化資源豐富，紅色舊址數(shù)量多，但因其舊址遍布所轄11個縣市區(qū)，其分布較為散落，且大多舊址坐落于經濟發(fā)展水平較為落后的農村地區(qū)，交通不便，紅色資源整合難度較大。因此，轄區(qū)內紅色文化資源價值并未得到完全開發(fā)，部分紅色文化資源開發(fā)利用程度較低，紅色文化產業(yè)鏈較短。如毛澤東迎還紅軍大隊舊址——唐家大屋、工農革命軍活動舊址——萬壽宮、桂東農民運動講習所舊址、湘粵贛紅軍游擊支隊桂東活動舊址——西邊山桃寮村、《三大紀律六項注意》頒布舊址等地所形成的桂東紅色舊址板塊，該板塊雖覆蓋范圍大，紅色文化資源豐富，但鑒于部分舊址紅色資源開發(fā)利用不足，相鄰舊址間缺乏有效聯(lián)動等原因，導致該地部分舊址知名度差，紅色文化發(fā)源地吸引力低，潛在的文化價值與經濟價值未能得到充分開發(fā)，無法形成紅色旅游線路或文化體驗區(qū)，從而影響了其整體價值的發(fā)揮。

紅色文化產業(yè)資金不足

加大招商引資力度有利于構建延長產業(yè)價值鏈及優(yōu)化產業(yè)結構，構建政府主導、企業(yè)和社會各界參與、市場化運作、可持續(xù)的產品價值路徑。湖南省郴州市政府高度重視紅色文化旅游產業(yè)的招商引資，希望將本地著名的旅游業(yè)與紅色文化相結合，但郴州市紅色文化旅游產業(yè)興起較晚，知名度相對較低，因此紅色文化旅游產業(yè)面臨招商進度推進慢、招商項目落地難等現(xiàn)實問題。首先，資金不足制約產業(yè)規(guī)?；l(fā)展。資金不足影響基礎設施的完備性，產業(yè)也無法依靠資金優(yōu)勢填補所需人才空缺，專業(yè)人才的空缺進一步削弱了產業(yè)的競爭力與市場占有率，最終影響紅色文化產業(yè)規(guī)?；⒖沙掷m(xù)化發(fā)展。其次，資金不足降低產業(yè)創(chuàng)新效率。創(chuàng)新是推動產業(yè)轉型升級、提高核心競爭力的重要動力，產業(yè)創(chuàng)新過程需要持續(xù)性資金投入，以確保創(chuàng)新性生產流程有序運作，資金不足會導致資金鏈斷裂，創(chuàng)新過程停滯。

紅色文化產業(yè)形式單一

郴州市紅色文化產業(yè)現(xiàn)階段還處于起步階段，產業(yè)發(fā)展模式不成熟。一方面，產業(yè)開發(fā)形式單一。郴州市紅色資源豐富，有紅色革命遺址300多處，但其紅色文化產業(yè)開發(fā)路徑具有局限性。當前郴州市紅色文化產業(yè)發(fā)展重心集中于紅色文旅領域，例如，“半條被子的故事”發(fā)源地沙洲村、郴州市烈士公園、湘南起義紀念館。而其他紅色文化產業(yè)開發(fā)甚少，影視業(yè)、出版著作類產業(yè)尚未在當?shù)匦纬梢?guī)模，紅色文化產業(yè)豐富性有待加強。另一方面，紅色文化產業(yè)鏈較短。多數(shù)文旅產業(yè)僅停留在景區(qū)觀光層面，缺乏延伸產業(yè)鏈條的探索，難以激發(fā)游客的熱情與消費潛力。以郴州市桂東縣沙田鎮(zhèn)萬壽宮為例，該舊址具有深厚的紅色底蘊，其產業(yè)開發(fā)模式卻僅限于參觀展覽，缺乏圍繞紅色文化展開的文創(chuàng)產品研發(fā)與“紅色文化＋綠色農業(yè)”等延伸產業(yè)鏈探索。單一的開發(fā)模式未能深入挖掘紅色資源的豐富內涵，限制了紅色資源的經濟效益最大化與產業(yè)結構優(yōu)化升級。由于郴州市產業(yè)結構呈碎片化狀態(tài)，導致產業(yè)鏈缺乏系統(tǒng)性整合，郴州市精品紅色文化產業(yè)稀缺，對當?shù)亟洕鷰幽芰τ邢蕖?/p>

紅色文化育人功能發(fā)揮不充分

紅色教育作為紅色文化產業(yè)核心組成部分，發(fā)揮教育與引導作用。紅色教育有助于引導人們形成正確的世界觀、人生觀與價值觀，提升群眾文化素養(yǎng)與文化自信，進而為基層治理提供堅實支撐。近年來，郴州市政府高度重視紅色文化育人功能，推進許多紅色教育項目落地。但紅色教育項目多以參觀展覽形式呈現(xiàn)，內容形式單一，如訪問紅色研學基地、參觀紅色紀念館、觀看紅色影片等。此類教育活動多為單向輸出，受教育者在過程中容易產生單調感與乏味感，降低了紅色文化育人的實效性。此外，如今人們所處的和平環(huán)境與革命時期艱苦歲月差異較大，僅靠傳統(tǒng)的參觀展覽難以讓受教育者深刻領悟紅色文化的寶貴內涵，影響紅色文化育人效能。群眾思想引領和價值觀培養(yǎng)不充分，傳統(tǒng)紅色文化展覽教育未能生動詮釋紅色文化時代精神，使教育活動效果難達預期，紅色教育活動變?yōu)闄C械化流程。

鄉(xiāng)村振興背景下郴州市紅色文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑

鄉(xiāng)村振興背景下，運用好郴州市紅色文化資源，發(fā)展紅色文化產業(yè)，要堅持問題導向，針對現(xiàn)存問題，結合郴州市紅色文化發(fā)展的實際情況，提出具體的優(yōu)化路徑。

完善紅色資源開發(fā)機制

注重紅色文化資源的開發(fā)與利用，完善紅色資源開發(fā)機制，是促進紅色文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。首先，要深化對紅色文化資源歷史發(fā)展的研究。只有對紅色文化資源有深入的了解和研究，才能科學地開發(fā)和利用相對應的紅色文化資源，避免資源開發(fā)的盲目性與隨意性，才能把握紅色文化資源的要素與核心，提出具有創(chuàng)新性的開發(fā)思路，以促進紅色文化產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展，提高產業(yè)市場占有率，帶動經濟快速增長。其次，要加大紅色文化資源的整合力度。郴州市的紅色資源分布范圍大，不僅縱向遍布每一個時期，而且橫向遍布郴州市轄區(qū)每一個角落，因此需構建紅色文化資源庫，從社會、學校等方面收集紅色文化資源，系統(tǒng)地對紅色資源進行分類和歸檔，實現(xiàn)紅色資源經濟效益與文化效益最大化。最后，要創(chuàng)造性地挖掘和開發(fā)當?shù)貎?yōu)秀紅色文化資源。創(chuàng)新是弘揚與傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的應有之義，也是提升紅色文化產品附加價值的關鍵舉措，企業(yè)不能僅停留于對傳統(tǒng)紅色文化產品的模仿與復制上，而是要對紅色文化產品進行創(chuàng)造性轉化，融入時代色彩，使其更符合社會的審美與需要，更好地實現(xiàn)紅色文化的繼承與弘揚。

拓寬紅色文化產業(yè)資金引入渠道

社會資本作為鄉(xiāng)村振興的重要內驅力，能形成合力推動人才與組織等方面融合發(fā)展。紅色文化產業(yè)的發(fā)展不僅依靠財政撥款，還需要吸引包括企業(yè)、社會、個人等資本參與，增強產業(yè)發(fā)展內生動力，緩解資金短缺壓力。郴州市紅色文化產業(yè)發(fā)展較晚，產業(yè)鏈尚未建構完整，社會資本參與度低。因此，拓寬紅色文化產業(yè)資金引入渠道是培育產業(yè)發(fā)展內生動力的重要手段。首先，為促進郴州市紅色文化產業(yè)發(fā)展，政府應在資金扶持、知識產權保護以及稅收減免方面制訂相關政策，如設立專項基金、降低貸款利率等。通過相關政策激發(fā)紅色文化產業(yè)發(fā)展的動力，提升相關從業(yè)人員的積極性與自覺性。其次，應加強政府與企業(yè)合作，鼓勵企業(yè)參與紅色文化產業(yè)經營，為紅色文化產業(yè)發(fā)展提供長期穩(wěn)定的資金支持。如深化與周邊省市企業(yè)合作，開通跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展，實現(xiàn)多省市資源共享，互利共贏。多種渠道引入社會資本，形成多元化投資模式。最后，推動紅色文化產業(yè)與金融市場的深度融合。創(chuàng)新金融產品和服務，拓寬紅色文化產業(yè)資金引入渠道，滿足產業(yè)多樣化的融資需求，如文化產權質押貸款、股權融資等，為紅色文化產業(yè)發(fā)展提供靈活的資金支持。

優(yōu)化紅色文化產業(yè)結構

促進紅色文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須優(yōu)化產業(yè)結構，延長產業(yè)鏈。在開發(fā)郴州市紅色文化資源的過程中，充分挖掘文化產業(yè)產品的創(chuàng)新性，實現(xiàn)一二三產業(yè)融合發(fā)展，在凸顯地方特色的基礎上，增加郴州市紅色文化產業(yè)附加值。一方面，要打造特色文化品牌。對郴州市紅色文化資源進行深度挖掘與充分利用，在結合郴州市當?shù)丶t色文化資源的歷史脈絡與分布特征基礎上，提煉當?shù)丶t色文化豐富內涵與本質，著力打造主題鮮明、內涵豐富、獨具匠心的紅色文化產品，形成多元化的產業(yè)體系。同時，借助社交媒體擴大宣傳力度，打造郴州市特色紅色文化產品品牌，提升品牌影響力，避免陷入與其他地區(qū)紅色文化產品同質化競爭中。另一方面，要加強一二三產業(yè)融合。要充分發(fā)揮郴州市當?shù)匾延薪洕鷥?yōu)勢，特別是農業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)的基礎，發(fā)揮產業(yè)連帶效應，實現(xiàn)資源共享，推進紅色文化與其他產業(yè)聯(lián)合發(fā)展，積極探索紅色文化產業(yè)多元化發(fā)展模式。如實行“紅色文化+綠色農業(yè)”模式，通過開發(fā)紅色旅游資源，增加當?shù)剞r產品附加值，豐富紅色文化旅游內涵的同時推動傳統(tǒng)農業(yè)轉型升級，提升郴州市紅色產業(yè)在市場上的知名度和競爭力。

創(chuàng)新紅色文化產業(yè)教育模式

發(fā)展紅色文化產業(yè)核心在于傳承與弘揚紅色精神，深入開展紅色文化教育。創(chuàng)新紅色文化產業(yè)教育模式是強化紅色文化育人功能的有效途徑。一方面，要深挖紅色文化蘊含的教育價值。隨著時間推移，處在和平環(huán)境下的年輕人難以深刻體會到紅色文化以其特定呈現(xiàn)方式傳遞出的傳統(tǒng)精神，因此，深挖紅色資源背后的革命精神，提煉革命歷史與革命故事本質，將寶貴的精神財富凝練成具有時代特色的教育內容尤為重要。另一方面，要打造獨具特色的紅色教育示范基地。紅色教育示范基地是弘揚革命精神的重要平臺，具有重要的示范引領作用。通過對紅色文化蘊含的教育價值進行探索，結合郴州市紅色資源特點，對紅色資源進行創(chuàng)新性發(fā)展，打造郴州市特色示范性教育基地，發(fā)揮紅色文化育人功能，大力弘揚紅色精神。最后，要充分運用現(xiàn)代科技手段，為紅色文化產業(yè)教育模式注入新動力。借助科技手段，實現(xiàn)紅色文化形式創(chuàng)造性轉化，使紅色資源以更直觀、更生動的方式呈現(xiàn)給大眾，如“紅色+科技”模式，運用虛擬現(xiàn)實技術復原歷史故事場景，重現(xiàn)革命人物，讓大眾真切地感受到紅色文化的內涵與力量。

總之，鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展紅色文化產業(yè)，是推動產業(yè)振興與文化振興、實現(xiàn)農村現(xiàn)代化的關鍵路徑，也是新時代賦予郴州市的歷史任務。面對發(fā)展中的困境，要從完善落實紅色資源開發(fā)方案、拓寬紅色文化產業(yè)資金引入渠道、完善紅色文化產業(yè)結構、創(chuàng)新紅色文化產業(yè)教育模式入手，著力解決發(fā)展中存在的問題。多措并舉，期望未來郴州市紅色文化產業(yè)能夠為鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)提供可持續(xù)的產業(yè)發(fā)展動力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村居民生活富裕的目標。

武漢工程大學研究生教育創(chuàng)新基金“鄉(xiāng)村振興背景下紅色文化產業(yè)發(fā)展路徑研究——以湖南省郴州市為例”（CX2023439）。

（作者單位：武漢工程大學馬克思主義學院）