“新中式”旅游持續(xù)升溫“國潮”澎湃中彰顯文化自信

在福建泉州體驗簪花之美，到河南開封暢游非遺市集，去廣東佛山疊滘水鄉(xiāng)觀一場激昂的“賽龍舟”……剛過去的端午假期，“新中式”旅游火爆“出圈”，“國潮熱”為假日經濟再添活力。

出行熱情濃，走親訪友、外出游玩需求疊加，車流人流迎來高峰。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，2024年6月8日至10日（端午節(jié)假期期間），全社會跨區(qū)域人員流動量63761.6萬人次，日均21253.9萬人次。

端午節(jié)期間，各地舉辦形式多樣的民俗文化活動，打造“新中式”消費熱點。湖北宜昌推出“國潮端午”盛宴，在端午游園會上，開展?jié)h服巡游、龍舟體驗、夜游等活動；福建采茶文化、云南非遺扎染、蘇州傳統(tǒng)戲曲等民俗體驗項目熱度持續(xù)升高……“國潮風”在傳統(tǒng)佳節(jié)中大放異彩。

粽子，是端午節(jié)毋庸置疑的“C位”。節(jié)日當天，山東省日照市東夷小鎮(zhèn)把包粽子作為游客沉浸式逛街區(qū)的重要一環(huán)。散發(fā)清香的槲樹葉、香甜的糯米、飽滿的紅棗、綿長的絲線……在游客的巧手中，槲樹葉裹住糯米，絲線打成結，一個三角粽便包好了。

“粽葉香、裹五糧，剝個粽子沾上糖?！痹谛陆S吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)喀什市的大街小巷，蘸著酸奶吃粽子受到游客的喜愛。精致的搪瓷盤上盛著剛出鍋的粽子，再澆上一勺酸奶，二者在口齒間發(fā)生“甜蜜反應”。順應游客喜好，當?shù)剡€推出了樹莓、無花果等口味的粽子。

新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳旅游推廣與對外交流處相關負責人表示，全疆各地圍繞端午節(jié)舉辦了多種多樣的“國潮端午”活動，發(fā)掘和傳承傳統(tǒng)文化，并與旅游業(yè)深度融合，滿足游客多元化文旅消費需求。

此外，戴五彩繩、掛艾草等“時令節(jié)目”也給端午節(jié)帶來更多儀式感，這些富有節(jié)日特色的文創(chuàng)產品在市場走俏。今年，在市場上還興起了艾草花束，不少花店商家用艾草搭配菖蒲葉，再加上香囊、玩偶等裝飾，讓艾草搖身一變?yōu)樾禄ㄊ彩艿侥贻p人的喜歡。

從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮(zhèn)，帶有中國風元素的旅游產品和目的地屢屢“出圈”，年輕人對“國潮”的認可，正逐步成為引領社會審美的“風向標”?！?024年中國國潮經濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，中國國潮經濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%。

對此，清華大學新聞與傳播學院教授胡鈺表示，“國潮”將中國文化符號、中華美學精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產業(yè)等結合在一起，其流行是愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。

深厚的文化底蘊被不斷挖掘，滿足了多元化的旅游體驗，“國潮”新風尚也不斷融入百姓的美好生活，呈現(xiàn)出滾燙的消費熱情和文化自信。

“新中式”旅游潛力大，“火起來”之后如何“火下去”，還值得深思。

以文化內核豐富體驗。今年端午節(jié)，許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗游，營造沉浸式節(jié)日氛圍。在一些城市，國潮演藝、文藝體驗、非遺市集等，成為推進文化和旅游深度融合的有效載體。當今游客不僅是觀賞者，更是參與者，旅游市場也要與時俱進，創(chuàng)新產品，以更富創(chuàng)新的體驗豐富旅游文化內涵。也要看到，很多景點雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面。旅游開發(fā)要注重體驗感、參與感與互動感，通過趣味活動，激發(fā)游客旅游意愿，盤活旅游資源。

在下沉市場尋找增量。今年端午，廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長，這些小城能夠出圈，得益于長期以來對民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”，打造城市名片，推出全國最長的龍舟月活動；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發(fā)揮當?shù)剞r業(yè)、體育資源優(yōu)勢，做好“龍舟+農業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實，各地民俗風情是最大的旅游資源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應的文化IP，將文化亮點變成經濟熱點。同時也要增強“留量”意識，在吸引四方賓客的同時，不斷完善基礎設施，提高服務水平，豐富吃、住、行、游、購、娛等全鏈條服務，推動當?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力。近年來，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎，體現(xiàn)了國人對傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節(jié)慶活動讓旅游更具文化內涵和儀式感，契合現(xiàn)代人的精神需求。同時，文旅產品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力，成為拉動消費的新引擎。除了全國性傳統(tǒng)佳節(jié)，地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦。比如，每年潑水節(jié)，云南都會成為萬人狂歡的大舞臺，推動文旅經濟顯著增長；哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點，也成為國內外客商開展經貿合作、進行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動為抓手，打造出城市文旅新名片。

“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許，是激活旅游消費的新動力。各地要緊貼市場、深挖需求，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動力。

（綜合源自“人民網”及《經濟日報》）

責編：王曉靜