敢問“取經(jīng)”路？

《黑神話：悟空》的成功無(wú)疑振奮了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)以及玩家，也讓國(guó)產(chǎn)游戲甚至是中國(guó)文化的傳播，來到了一個(gè)新起點(diǎn)。

2020年8月20日，《黑神話：悟空》首次發(fā)布了實(shí)機(jī)演示視頻，立即引起了廣泛的關(guān)注和討論。視頻中展示的畫面、配樂以及游戲機(jī)制，均達(dá)到了游戲行業(yè)的頂級(jí)水準(zhǔn)，這使得許多渴望“一款優(yōu)秀的中華文化游戲”的玩家感到無(wú)比激動(dòng)。甚至有人興奮地提前斷言：“《黑神話：悟空》將成為首款國(guó)產(chǎn)3A級(jí)大作”。

四年后的同一天，即2024年8月20日，這款讓無(wú)數(shù)玩家期待已久的游戲終于正式推出。開放首日，便以220萬(wàn)人的最高同時(shí)在線人數(shù)，斬獲Steam平臺(tái)單機(jī)游戲在線排行榜歷史第一。發(fā)售后三天，總銷量已突破1000萬(wàn)份。

《黑神話：悟空》火了，各大社交平臺(tái)上其相關(guān)熱搜不斷，它的熱度與影響力不僅體現(xiàn)在游戲領(lǐng)域，更在消費(fèi)、文旅方面引發(fā)了“悟空效應(yīng)”。

在消費(fèi)方面，眾多“天命人”帶動(dòng)PS5游戲機(jī)、電腦、電視大屏、顯卡、游戲手柄、電競(jìng)椅等產(chǎn)品的熱賣。在這些產(chǎn)品中，游戲手柄的銷量同比增長(zhǎng)超過六倍，聯(lián)名款游戲手柄的累計(jì)銷量已超過五萬(wàn)只。其中飛智八爪魚4與《黑神話：悟空》的聯(lián)名版一經(jīng)推出，一分鐘內(nèi)銷量即突破一萬(wàn)只；而八位堂推出的聯(lián)名款在開售當(dāng)天的銷量也超過了三萬(wàn)只。

更有趣的是，瑞幸咖啡與《黑神話》推出聯(lián)名新品：騰云美式，該飲品的套餐附送游戲海報(bào)等物品，在數(shù)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，其中大部分消費(fèi)者正是此前被營(yíng)銷圈認(rèn)為處于“消費(fèi)鏈底層”的男性。

瑞幸首席增長(zhǎng)官楊飛在朋友圈感慨：“全國(guó)周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了?！痹谠u(píng)論中，楊飛甚至還補(bǔ)充：“比10個(gè)父親節(jié)都靠譜?！?/p>

在文旅方面，新華社專題報(bào)道“《黑神話：悟空》火了！中國(guó)古建‘出圈’了！”，作為游戲場(chǎng)景原型的多個(gè)取景地的山西也廣受關(guān)注，《黑神話：悟空》在國(guó)內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)取景，其中山西取景地多達(dá)27處。

“聽勸”的山西省文化和旅游廳制作發(fā)布《黑神話：悟空》相關(guān)旅游宣傳片，去年在B站發(fā)布的宣傳片播放量達(dá)211萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)15萬(wàn)。8月22日晚，山西省文化和旅游廳結(jié)合游戲中的取景地，發(fā)布多條旅游線路，誠(chéng)邀全球游客及游戲玩家前來參觀旅游。其中，位于山西省朔州市的應(yīng)縣木塔，近期接待量暴增178%。

《黑神話：悟空》作為一款現(xiàn)象級(jí)的游戲作品，其引發(fā)的一系列效應(yīng)具有一定研究和討論的價(jià)值。可是回歸源頭，這款游戲?yàn)楹文苡腥绱藷岫龋?/p>

從記者實(shí)際體驗(yàn)以及綜合評(píng)論來看，除《黑神話：悟空》本身選擇的人物耳熟能詳之外，更重要的是做好了它的“本職工作”，即作為一款游戲，它好玩。

電子游戲作為“第九藝術(shù)”，可以說是當(dāng)下全球除電影外，最具文化傳播效益的載體之一。而《黑神話：悟空》自首支預(yù)告片展現(xiàn)的精美制作，到開放游玩后貨真價(jià)實(shí)的實(shí)際體驗(yàn)，吸引玩家的除了高質(zhì)量3D畫面、聲聲入心的音效以及不錯(cuò)的游戲機(jī)制，更有完美融入游戲整體的諸多中國(guó)傳統(tǒng)建筑、非遺文化，讓國(guó)內(nèi)玩家了卻自仙劍奇?zhèn)b傳、軒轅劍后多年未有佳作的心愿，也給國(guó)外玩家?guī)砹艘粓?chǎng)獨(dú)特的東方文化體驗(yàn)。

對(duì)于“國(guó)風(fēng)”“文化出?！钡葐栴}，《黑神話：悟空》制作人馮驥在新華社的專訪中的回答值得思考，在他看來文化產(chǎn)品首先會(huì)打動(dòng)本地的、跟創(chuàng)作者更相似的文化族群，如果它的品質(zhì)足夠高，持續(xù)的時(shí)間足夠長(zhǎng)，它會(huì)自然輻射到海外，而不是因?yàn)閱渭兇蛏狭恕皣?guó)風(fēng)”的標(biāo)簽。這也正是小說《三體》、手游《原神》為何能在海外風(fēng)靡的原因所在，因?yàn)樗鼈兊馁|(zhì)量足夠過硬。

《黑神話：悟空》的成功無(wú)疑振奮了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)以及玩家，也讓國(guó)產(chǎn)游戲甚至是中國(guó)文化的傳播，來到了一個(gè)新起點(diǎn)。

借用馮驥的話，“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要?！?/p>