意大利生活用紙和衛(wèi)生用品市場調(diào)研

在參與意大利拓斯克公司舉辦的Tissue Planet—Future Insights技術(shù)會議期間，中國制漿造紙研究院生活用紙中心/生活用紙專委會秘書處走進(jìn)意大利市場，對盧卡的COOP超市、羅馬的tiger超市以及其他便利店進(jìn)行了市場調(diào)研。

意大利作為位于歐洲南部的高收入國家，在機(jī)械設(shè)備、汽車制造、生物醫(yī)藥和航空航天等領(lǐng)域領(lǐng)先世界，以其發(fā)達(dá)的工業(yè)基礎(chǔ)和先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)在全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)顯著地位，是歐洲第四大、全球第八大經(jīng)濟(jì)體。

通過調(diào)研意大利市場，能夠幫助我們了解當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣和歐洲市場整體趨勢，為中國生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場策略提供借鑒。

生活用紙市場

據(jù)調(diào)研，意大利市場上的生活用紙品類包括廁用衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙、手帕紙、擦拭紙（廚房紙巾和擦手紙），其中，衛(wèi)生紙和擦拭紙是主導(dǎo)品類。在盧卡的COOP超市中，可以發(fā)現(xiàn)生活用紙產(chǎn)品主要以COOP零售商品牌為主導(dǎo)，意大利Sofidel公司的Regina、Lucart公司的Grazie以及瑞典Essity公司的Tempo等知名品牌也有陳列。相較之下，羅馬的tiger超市和便利店則以生產(chǎn)商品牌為主，包括Sofidel公司的Regina、Nicky等，CRC Tissue公司的Maxi，ROTO-CART公司的Sensitive，Industrie Cartarie Tronchetti（ICT）公司的 Foxy等品牌，滿足了不同消費者的需求。

Regina、Tempo等生產(chǎn)商品牌產(chǎn)品立足高端，價格明顯高于COOP產(chǎn)品。例如廚房紙巾（6卷/提），Regina產(chǎn)品的價格為6.18歐（約合人民幣49元），而COOP產(chǎn)品的價格為4.45歐（約合35元）。手帕紙（10包/提），Tempo產(chǎn)品的價格是2.94歐（約合23元），而COOP產(chǎn)品的價格為1.09歐（約合9元）。

●" "大容量、松厚度高的產(chǎn)品成為消費者首選

由于市場需求和生活習(xí)慣的不同，意大利生活用紙生產(chǎn)商紛紛推出大容量卷紙產(chǎn)品，這種產(chǎn)品不僅具有更高的性價比，還能減少更換頻率，為家庭和商業(yè)使用帶來便利。目前，大容量居家用生活用紙產(chǎn)品在中國市場并不常見。

隨著對高品質(zhì)生活用紙產(chǎn)品需求的增長，意大利消費者傾向于選擇具有松厚度更高的壓花產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有更高的柔軟度，且吸收性更好，只需用較少的紙張即可滿足使用需求。

●" "無芯、折疊產(chǎn)品成為新趨勢

值得注意的是，目前意大利市場上的折疊生活用紙產(chǎn)品和無芯產(chǎn)品正逐漸受到青睞。這兩類產(chǎn)品通常設(shè)計得更為緊湊，不僅減少了倉儲和運(yùn)輸空間，有效降低了物流成本，而且消費者使用更為方便，也能夠更容易地在衛(wèi)生間或廚房等有限空間內(nèi)存放這類產(chǎn)品。

●" "產(chǎn)品和包裝使用更綠色、更環(huán)保的原材料

為了降低對環(huán)境的影響，生活用紙生產(chǎn)商逐步推出紙質(zhì)包裝，例如，Tempo品牌已經(jīng)采用了環(huán)保的紙質(zhì)包裝，不僅減少了塑料的使用，而且提高了產(chǎn)品的可持續(xù)性，體現(xiàn)了行業(yè)企業(yè)對環(huán)保的承諾。

對于傳統(tǒng)塑料包裝，生產(chǎn)商也正致力于通過提升塑料軟包裝中的可回收材料比例來減少對環(huán)境的影響，并將這一信息標(biāo)注在產(chǎn)品包裝上，以便消費者一目了然。行業(yè)企業(yè)采用回收纖維作為生活用紙生產(chǎn)原料的情況較為普遍，促進(jìn)了原材料的循環(huán)利用。

衛(wèi)生用品市場

在調(diào)研的超市中，衛(wèi)生用品品牌相對集中，嬰兒紙尿褲品牌主要是寶潔的Pampers（幫寶適）、金佰利的HUGGIES（好奇），成人紙尿褲則以Essity的TENA（添寧）品牌為主，女性衛(wèi)生用品包括意大利Fater公司生產(chǎn)的LINES和S.I.L.C.公司生產(chǎn)的Laurella等品牌的衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊，以及寶潔的Tampax（丹碧絲）品牌的衛(wèi)生棉條產(chǎn)品。

一些衛(wèi)生用品生產(chǎn)商開始推出紙質(zhì)包裝的產(chǎn)品，減少了塑料使用，降低了環(huán)境影響，同時滿足了市場對綠色包裝的偏好，并幫助品牌大大提升了環(huán)保形象。

本次調(diào)研的超市濕巾產(chǎn)品的種類齊全，涵蓋了從嬰兒護(hù)理到成人護(hù)理的多個領(lǐng)域，主要包括幫寶適嬰兒濕巾和意大利本土CERA di CUPRA女性卸妝濕巾、Clendy通用濕巾、dealo嬰兒濕巾等，多樣化濕巾產(chǎn)品滿足了不同消費者群體的特定需求。

在COOP超市，零售商品牌遍布衛(wèi)生用品各品類，包括COOP品牌的嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)品。

通過本次調(diào)研，我們認(rèn)為中國和意大利的市場趨勢和消費習(xí)慣有很大不同，歐洲市場的發(fā)展趨勢不能完全復(fù)制到中國，但歐洲市場對回收纖維的廣泛使用值得我們學(xué)習(xí)。目前，歐洲的生活用紙中，擦拭紙的結(jié)構(gòu)占比依舊很高。而在中國，由于烹飪方式和節(jié)儉的消費觀念，擦拭紙的市場普及率還有待進(jìn)一步提高。隨著中國新一代消費力量的崛起，這一市場現(xiàn)象有可能會出現(xiàn)變化，帶動生活用紙新一輪的消費升級。