柳鋼集團(tuán)：以數(shù)字化賦能宣傳思想工作創(chuàng)新

編者按：基層黨建工作創(chuàng)新是新時代黨的建設(shè)新的偉大工程的重要組成部分。作為我們黨執(zhí)政的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，國有企業(yè)有責(zé)任有義務(wù)把基層黨建工作做實、做新、做細(xì)，進(jìn)一步筑牢宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領(lǐng)導(dǎo)基層治理、團(tuán)結(jié)動員群眾、推動改革發(fā)展的堅強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本期《特別策劃》欄目甄選出四個新樣板新典范，系統(tǒng)展示其在強(qiáng)化意識、突出重點、破解難題等方面的創(chuàng)新性理念與舉措，旨在為廣大國資國企基層黨建工作提供可資借鑒的經(jīng)驗。

數(shù)字化改革是全面深化改革的核心載體、是理念思路創(chuàng)新的大場景、是體制機(jī)制變革重塑的新邏輯新方法。黨的二十大對加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略等做出了重要部署，為新時代宣傳思想文化工作提供了根本遵循。柳鋼集團(tuán)基于當(dāng)前信息時代大發(fā)展、數(shù)字空間大鏈接、網(wǎng)絡(luò)社會大交互的社會現(xiàn)實，著力加強(qiáng)黨對宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，部署了重點宣傳工作方向，持續(xù)以數(shù)字化為宣傳思想工作創(chuàng)新賦能。

開展宣傳思想工作的經(jīng)驗與做法

當(dāng)下，柳鋼集團(tuán)“一體兩翼、多基地、多業(yè)態(tài)”高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局已經(jīng)形成，亟待在宣傳思想、意識形態(tài)、輿情管控等領(lǐng)域廣泛融入新技術(shù)新手段，對宣傳思想工作進(jìn)行優(yōu)化升級，全面推動宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展。

把握數(shù)字化發(fā)展趨勢，構(gòu)建宣傳思想工作全新格局。柳鋼集團(tuán)把握數(shù)字化發(fā)展趨勢，網(wǎng)上網(wǎng)下同步發(fā)力，積極構(gòu)建“云端+線下”的宣傳思想工作新格局。同時，柳鋼集團(tuán)打破時間、空間、形式、受眾限制，創(chuàng)新打造“云端課堂”，通過“5G+AR”沉浸式體驗、“AI+黨建”融合學(xué)習(xí)等方式把理論學(xué)習(xí)與科技創(chuàng)新融合，讓科技體驗“點亮”學(xué)習(xí)課堂，將學(xué)習(xí)觸角延伸到基層“神經(jīng)末梢”。推動新思想學(xué)習(xí)方式從“單向輸出”向“雙向互動”、學(xué)習(xí)場景從“一時一地”向“隨時隨地”、學(xué)習(xí)效果從“粗放概算”向“精細(xì)評估”的整體變革，真正讓黨的創(chuàng)新理論入“網(wǎng)”乘“云”，飛入尋常百姓家。

抓住數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，筑牢宣傳思想工作輿論基礎(chǔ)。柳鋼集團(tuán)創(chuàng)新推進(jìn)融媒體系統(tǒng)平臺建設(shè)，將《柳鋼報》、柳鋼電視新聞、柳鋼集團(tuán)微信公眾號等進(jìn)行整合，發(fā)揮“報、網(wǎng)、刊、臺、微、號”的融媒體矩陣作用，策劃推出了一批傳播性強(qiáng)、影響力大的新媒體產(chǎn)品。利用“微信號、視頻號、抖音號”等新媒體聯(lián)動推出“飛閱柳鋼”、“全員創(chuàng)新”、“鋼鐵是怎樣煉成的”、主播打卡鋼鐵生產(chǎn)線Vlog等網(wǎng)絡(luò)正能量傳播品牌，占領(lǐng)了新興傳播陣地，有效開展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的全媒體傳播新格局。

緊跟數(shù)字化發(fā)展潮流，發(fā)揮宣傳思想工作獨特優(yōu)勢。柳鋼集團(tuán)積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)智能輿情研判機(jī)制，運用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測預(yù)警、分析研判和應(yīng)急處置，提高網(wǎng)絡(luò)輿情分析的精確度。依托柳鋼黨建云、融媒體系統(tǒng)等智慧平臺，全面提高各項宣傳思想工作的科學(xué)化、精準(zhǔn)化、協(xié)同化和高效化水平，推進(jìn)宣傳思想工作網(wǎng)上管理、網(wǎng)上考評、網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上共享，加強(qiáng)宣傳思想工作指導(dǎo)和監(jiān)督的智慧化運行。利用網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌分散在集團(tuán)各級黨組織的宣傳工作材料和資源，通過大數(shù)據(jù)深度分析模式，優(yōu)化各類材料核對、檢查程序，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的共建共享，有效發(fā)揮了宣傳思想工作的整體優(yōu)勢。

共享數(shù)字化發(fā)展成果，推動宣傳思想工作質(zhì)效破圈。柳鋼集團(tuán)將數(shù)字化思維和信息技術(shù)改造貫穿宣傳工作全過程，積極用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)，將工作重點聚焦到職工群眾日益增長的美好生活需要和“急難愁盼”的事情上，不斷探索新機(jī)制。從“工匠學(xué)校”線上拜師到同臺競技，從“網(wǎng)絡(luò)春晚”到“云端拜年”，從云上健步到樂享云超市，各類網(wǎng)絡(luò)文化活動層出不窮。同時，打造了“問計于網(wǎng)、業(yè)務(wù)上網(wǎng)、維權(quán)到網(wǎng)、服務(wù)在網(wǎng)”的全時空網(wǎng)上服務(wù)智慧工會平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與工會工作有效融合。

積極探索數(shù)字化發(fā)展新模式

國有企業(yè)要認(rèn)真貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的重要指示精神，積極點燃“數(shù)字化”這一宣傳思想工作“新引擎”，打造宣傳“大平臺”，不斷開辟宣傳思想工作新局面。

（一）強(qiáng)化前瞻性思考，找準(zhǔn)發(fā)展契合點，做好宣傳思想工作“大文章”

一是推動宣傳思想工作由“大水漫灌”轉(zhuǎn)化為“精準(zhǔn)滴灌”。利用大數(shù)據(jù)、語義分析技術(shù)以及算法推薦機(jī)制，將國有企業(yè)精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式從“人工為主”向“人機(jī)協(xié)作”拓展，傳播方式從線下向線上線下結(jié)合轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)方式從二維平面向三維形態(tài)延伸，以沉浸式、立體式、互動式的全新感知體驗，實現(xiàn)精準(zhǔn)化用戶“畫像”、分眾化信息分發(fā)、針對性輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步提高宣傳思想工作的精度和效力，增強(qiáng)感染力和震撼力，從而推動宣傳思想工作由“大水漫灌”變?yōu)椤熬珳?zhǔn)滴灌”。

二是推動宣傳思想工作由“信息繭房”轉(zhuǎn)化為“破圈成蝶”。用大數(shù)據(jù)等技術(shù)加強(qiáng)輿情信息監(jiān)測預(yù)警、分析研判和應(yīng)急處置，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。研究把握前沿科技的技術(shù)特點和功能特性，探索與宣傳思想工作的聯(lián)結(jié)點，創(chuàng)造更多符合現(xiàn)代人群認(rèn)知特點、審美習(xí)慣的文化產(chǎn)品，促進(jìn)滿足職工文化需求和增強(qiáng)職工精神力量的統(tǒng)一。強(qiáng)化跨界思維，破除圈層化“信息繭房”，幫助廣大職工多元化獲取信息，提高數(shù)字化技術(shù)的融合疊加以及系統(tǒng)集成運用水平，加快在視頻化理論普及、跨屏式信息傳播、沉浸式文化體驗等領(lǐng)域拓展新的空間。

三是推動宣傳思想工作由“自成一體”轉(zhuǎn)化為“萬物互聯(lián)”。找準(zhǔn)提高思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、文化感召力的可行性路徑，在內(nèi)宣外宣、線上線下全面引入新技術(shù)新手段，把科技融合度滲透率、受眾黏合度滿意率作為重要考量，構(gòu)建主流價值內(nèi)容、新型傳播渠道、優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)相統(tǒng)一的發(fā)展格局。堅持問題導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、效能導(dǎo)向，建立跨部門、跨系統(tǒng)、跨平臺的信息共享機(jī)制，統(tǒng)籌生產(chǎn)、安全、管理等大數(shù)據(jù)資源與宣傳思想工作的集中管理，提高決策的科學(xué)性和準(zhǔn)確度。通過數(shù)字化手段打造一批具有企業(yè)特點的宣傳應(yīng)用場景，實現(xiàn)企業(yè)與客戶、員工、合作伙伴的聯(lián)動，凝聚起線上線下的思想共識。

（二）強(qiáng)化全局性謀劃，抓住發(fā)展切入點，做好宣傳思想工作“新文章”

一是聚焦宣傳陣地建設(shè)，拓展延伸數(shù)字化賦能新空間。通過統(tǒng)籌現(xiàn)有資源，建強(qiáng)用好理論宣傳陣地，運用數(shù)字化技術(shù)有效融合線上線下陣地，為做好宣傳思想工作拓展延伸新空間。利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、柳鋼之家APP、新時代文明實踐所（站）、展覽館、基層組織宣傳欄、LED屏等資源，深化創(chuàng)新“小海燕”新時代宣講團(tuán)、“百川學(xué)院”等宣傳工作品牌載體，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在“快、簡、新、活、微”上下功夫，改變傳統(tǒng)“大而全”的方式，將宏大敘事分解為小故事，將長篇內(nèi)容切割成小片段，將大道理轉(zhuǎn)變?yōu)樯磉吺?，以“小而美”的形象呈現(xiàn)給員工，讓宣傳思想工作從政治理論宣講變?yōu)闊狳c宣傳產(chǎn)品，在員工中形成“破圈傳播”。

二是聚焦宣傳隊伍培養(yǎng)，凝聚構(gòu)建數(shù)字化賦能新力量。要培育好數(shù)字化宣傳人才，以集中培訓(xùn)、專家講座、參觀學(xué)習(xí)等多種形式，讓廣大宣傳干部形成數(shù)字化思維、掌握數(shù)字化工作本領(lǐng)。用好數(shù)字化技術(shù)能手，做到人崗匹配、人盡其才，針對創(chuàng)意策劃、技術(shù)賦能、風(fēng)險防控等需求，著力增強(qiáng)宣傳干部隊伍的創(chuàng)新意識和科技素養(yǎng)，使其專業(yè)特長與宣傳工作緊密結(jié)合。同時，通過算法分析、數(shù)據(jù)研究，及時讓宣傳思想工作者了解企業(yè)以及社會動態(tài)，讓算法為宣傳內(nèi)容生產(chǎn)提供方向，使宣傳內(nèi)容上接黨心、下連民心，助推形成強(qiáng)大宣傳工作合力。

三是聚焦宣傳體系管理，融合激發(fā)數(shù)字化賦能新活力。通過數(shù)字賦能搭建起宣傳思想工作線上管理平臺，實現(xiàn)思想政治工作任務(wù)下發(fā)、資源共享和效果反饋等工作的信息傳遞“零損失”，以可視化數(shù)據(jù)、一張“網(wǎng)”統(tǒng)管，強(qiáng)化抓方向強(qiáng)站位，緊扣重要講話和重要指示批示精神，聚力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，弘揚主旋律，傳遞正能量；強(qiáng)化抓策劃強(qiáng)效果，通過大數(shù)據(jù)運算，聚焦重點、亮點、熱點、焦點工作開展“訂制式”精準(zhǔn)策劃與傳播，采用短視頻多維展示、微信推送深度宣傳等形式，實現(xiàn)宣傳效果最大化；強(qiáng)化抓渠道強(qiáng)傳播，以戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，深度挖掘媒體話語資源，實現(xiàn)權(quán)威媒體“高端借力”。

（三）強(qiáng)化多層次實施，把握發(fā)展著力點，做優(yōu)宣傳思想工作“好文章”

一是借力“新形勢”，推動基層宣傳“深里走”。組織勞模工匠、技能專家作為基層宣講員，將“思政課”送進(jìn)生產(chǎn)一線。通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式，打造“行走的示范課”，形成經(jīng)典的可視化、循環(huán)化的教學(xué)素材。同時，探索開展“云端打卡”活動，通過VR、H5、3D建模等新技術(shù)，融合各地紅色教育資源，制作各大場館的VR虛擬展廳，通過視頻講解、三維場景、互動游戲、知識問答等指尖操作，打造“云上”互動性生動黨課。積極開設(shè)云端思政課，將資深專家現(xiàn)場專題授課的內(nèi)容制成微視頻，成為時時在線的“教育課”，為大家提供隨時學(xué)習(xí)、參與互動、暢談感想、共享心得的端口，打造出企業(yè)獨有的思政學(xué)習(xí)“云平臺”。

二是立足“新需求”，激發(fā)宣傳教育“共鳴點”。要找準(zhǔn)“切入點”，通過創(chuàng)意紅色快閃“四進(jìn)”活動，走進(jìn)廠區(qū)、走進(jìn)車間、走進(jìn)班組、走進(jìn)崗位，搭建紅色文化與職工溝通的橋梁，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次的精神文化需求。要把握“共鳴點”，運用新媒體矩陣，把職工群眾身邊的優(yōu)秀案例變成“活教材”，讓職工成為“宣講小幫手”，通過線上渠道征集職工身邊故事，線下邀請故事的主人翁深入基層，用方言俗語講述身邊故事，推動主題宣傳教育活動在基層扎根結(jié)果。要瞄準(zhǔn)“發(fā)力點”，策劃上線“紅色故事有聲書”小程序，特聘優(yōu)秀紅色故事宣講員錄制音視頻，通過“數(shù)字化”賦能，打造“掌上有聲圖書館”。

三是開創(chuàng)“新思路”，打通宣傳最后“一公里”。典型宣傳是對具有代表性的突出事例進(jìn)行宣傳，是經(jīng)久不衰的“傳家寶”。整合各部門培育力量，對各領(lǐng)域的先進(jìn)典型分類建立電子信息庫，實行動態(tài)管理，確保各條戰(zhàn)線都能夠有拿得出、叫得響的先進(jìn)典型。拓展宣傳陣地新途徑，線上依托公眾號、抖音號等新媒體傳播手段，開辟《最美故事匯》等欄目，持續(xù)發(fā)布先進(jìn)典型事跡，形成“繁星矩陣”集群效應(yīng)。運用新載體立體化宣傳典型，邀請媒體記者組成“先進(jìn)典型尋訪團(tuán)”，深入了解典型事跡，創(chuàng)作文藝短視頻精品，以網(wǎng)絡(luò)展播的方式詮釋榜樣的力量。

面對數(shù)字化發(fā)展新趨勢和宣傳思想工作新要求，要加強(qiáng)黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，加快構(gòu)建“大宣傳”工作格局，充分運用數(shù)字化技術(shù)成果推動媒體深度融合發(fā)展，增強(qiáng)宣傳思想工作的有效性和針對性，提升黨的創(chuàng)新理論的引領(lǐng)力、影響力，推動宣傳思想工作走深走實，為建設(shè)新時代一流強(qiáng)企提供堅強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神力量、有利文化條件。

（作者系柳鋼集團(tuán)黨委宣傳部副部長、集團(tuán)融媒體中心主任）