《毛毛鎮(zhèn)》前瞻性布局學(xué)齡前兒童市場，主打音樂認(rèn)知獨(dú)特“氛圍感”

“在快樂中學(xué)習(xí)”不僅是動(dòng)畫劇集《毛毛鎮(zhèn)》的核心制作理念，也是“毛毛鎮(zhèn)”品牌為助力學(xué)齡前兒童成長而提供的獨(dú)特內(nèi)容。它以故事化、場景化融合音樂認(rèn)知與自然科學(xué)知識(shí)，給予寶寶沉浸式角色體驗(yàn)的“氛圍感”，使適齡兒童在愉快的玩耍中形成主動(dòng)記憶，為小朋友送上一份優(yōu)質(zhì)的童年禮物。

動(dòng)畫系列片《毛毛鎮(zhèn)》是由空速動(dòng)漫創(chuàng)作，通過為三至六歲學(xué)齡前小朋友提供更多知識(shí)與生活場景認(rèn)知，倡導(dǎo)小朋友友好相處，同時(shí)融合環(huán)保主題的繪本風(fēng)格動(dòng)畫系列劇集。自2019年上線各大平臺(tái)以來，截至2022年，《毛毛鎮(zhèn)》前三季正片已獲得超過6億的播放量；第四季《毛毛鎮(zhèn)之海洋大發(fā)現(xiàn)》與冰雪、音樂等主題番外劇集，更是在2023年取得超過1.3億的播放量。

前瞻性產(chǎn)業(yè)布局助力國產(chǎn)動(dòng)畫原創(chuàng)的浪漫

國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過20世紀(jì)90年代的輝煌之后，曾經(jīng)陷入很長時(shí)間沉寂。雖然近年來多有質(zhì)量上乘且口碑甚佳的優(yōu)質(zhì)作品相繼問世，但與世界上動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體系更加成熟的國家相比，國內(nèi)動(dòng)畫無論是在故事、美術(shù)、配樂以及制作質(zhì)量上，仍有較大提升空間。從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模來說，對(duì)比美日等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在整體GDP增長中的占比略低，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍有較大開發(fā)空間，商業(yè)布局國產(chǎn)動(dòng)畫具有非?？捎^的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

《毛毛鎮(zhèn)》制作團(tuán)隊(duì)便是在此背景下誕生。2016年，50余位編劇、導(dǎo)演、故事板藝術(shù)家和美術(shù)設(shè)計(jì)師團(tuán)結(jié)在同一個(gè)理想下，共同組成空速動(dòng)漫。彼時(shí)，為國內(nèi)小觀眾繪制國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫故事，突破“國外獨(dú)好”的困境，給予小觀眾良好的認(rèn)知與價(jià)值觀引導(dǎo)，成為空速藝術(shù)家聚集的動(dòng)因。數(shù)年來，他們始終聚焦原創(chuàng)動(dòng)畫作品策劃、編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、故事板及制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持創(chuàng)作國際一流水準(zhǔn)動(dòng)畫并講好中國故事的浪漫初心。

然而，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)同樣需要營養(yǎng)補(bǔ)充。如何在激烈的同業(yè)競爭中生存下去是每一位團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖必須思考的問題——作為一名母親，空速動(dòng)漫董事長鐘麗芳同空速藝術(shù)家一樣，對(duì)為兒童提供優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫創(chuàng)意內(nèi)容充滿熱忱。同時(shí)，她憑借豐富的電影出品制作、音樂劇演出與金融行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，深刻洞悉細(xì)分市場與精準(zhǔn)用戶的把握以及商業(yè)模式的開發(fā)，這是空速動(dòng)漫賴以生存的關(guān)鍵。從中國動(dòng)畫市場來看，雖然兒童領(lǐng)域作品種類繁多，但聚焦于3-6歲學(xué)齡前知識(shí)融合類動(dòng)畫細(xì)分市場，仍缺乏成熟的作品與成功的商業(yè)體系范例。就在此時(shí)，國際知名品牌正在加緊布局國內(nèi)這一細(xì)分賽道。鐘麗芳敏銳捕捉到完善《毛毛鎮(zhèn)》動(dòng)畫IP商業(yè)模式的契機(jī)——填補(bǔ)學(xué)齡前適齡兒童動(dòng)畫內(nèi)容空白與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)期正在當(dāng)下。空速動(dòng)漫“毛毛鎮(zhèn)”作為獨(dú)立IP品牌，全面搭建包括創(chuàng)作、版權(quán)、衍生品及主題公園等商業(yè)模式，并鎖定3-6歲兒童細(xì)分市場，以前瞻性產(chǎn)業(yè)布局為國產(chǎn)動(dòng)畫原創(chuàng)持續(xù)提供新鮮血液。

同時(shí)“我們的理想是讓更多小朋友在愉快的玩耍中被藝術(shù)所感召，將優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容沉淀至他們的思想中，使新一代中國兒童在藝術(shù)與科學(xué)認(rèn)知方面有所收獲?！本嵛幕麻L暨CEO、環(huán)球百老匯董事長、空速動(dòng)漫董事長鐘麗芳談到。

沉浸故事化場景貼合適齡兒童認(rèn)知需求，以音樂打造“氛圍感”

《毛毛鎮(zhèn)》以優(yōu)質(zhì)的編劇與內(nèi)容創(chuàng)意為前提，并建立在對(duì)學(xué)齡前兒童及適齡家庭需求充分理解的基礎(chǔ)上，從而進(jìn)行劇本研發(fā)與創(chuàng)作?；谛∨笥言诎l(fā)育階段對(duì)顏色與事物認(rèn)知及視野拓展的需要，《毛毛鎮(zhèn)》選擇以色彩明晰又溫暖飽滿的大自然為故事展開場景，設(shè)計(jì)創(chuàng)作四位個(gè)性鮮明又具備代表性的小動(dòng)物角色，圍繞狐貍尖尖、斑馬條條、瞌睡象和小鱷魚的生活與學(xué)習(xí)展開劇情。故事通過講述四位小主人公設(shè)法將“叮咚”這種來自人類世界的垃圾，改造成好玩的玩具和有用的工具，以及對(duì)大自然的探索，并不斷開動(dòng)腦筋幫助解決周圍小伙伴遇到的問題，傳達(dá)認(rèn)知生活環(huán)境并培養(yǎng)積極思考習(xí)慣的理念；鼓勵(lì)小朋友通過互助結(jié)識(shí)新朋友，同時(shí)收獲成長和友誼的快樂。

狐貍尖尖代表聰明機(jī)靈，在面對(duì)各種狀況和問題時(shí)，他總是有很多點(diǎn)子，并且從不吝于分享和幫助。斑馬條條代表勇往直前，雖然他總是習(xí)慣性沖在突破困境的第一線，但有點(diǎn)莽撞的性格也總會(huì)為他自己和大家?guī)硇┰S麻煩。瞌睡象是一個(gè)小女生，關(guān)注細(xì)節(jié)，樂于照顧同伴，溫柔體貼，偶爾也會(huì)以大姐姐自居，指揮大家干活與游戲。小鱷魚是年齡最小的小朋友，“萌萌噠”不僅是他的外型，也是他憨憨表達(dá)自己的方式。四位小角色均代表學(xué)齡前兒童身上的特質(zhì)與品性，他們?cè)阪?zhèn)子中生活相處、嬉戲?qū)W習(xí)，為熒屏前的小觀眾展示同齡人迥異的個(gè)性，傳遞友好相處的方法，將原本枯燥的生活與科學(xué)知識(shí)融入每一集的故事場景，通過引導(dǎo)小觀眾“身臨其境”，激發(fā)大家“設(shè)身處地”去了解、解決遇到的小小問題。

除了內(nèi)容創(chuàng)作層面采用故事化包裝，吸引小朋友沉浸于劇情之中，以動(dòng)畫主人公角色塑造可以被學(xué)習(xí)模仿的榜樣，《毛毛鎮(zhèn)》原創(chuàng)的音樂認(rèn)知體驗(yàn)則充分營造了可以吸引學(xué)齡前小朋友注意力的“氛圍感”，通過兒歌與舞蹈，使小朋友隨著節(jié)奏韻律開展愉快的肢體動(dòng)作，在他們認(rèn)知拓展的伊始，給予他們優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)與正確的價(jià)值認(rèn)知引導(dǎo)，使他們潛移默化地接受音樂與自然知識(shí)?！睹?zhèn)森林音樂課》便是這樣一部為學(xué)齡前兒童音樂啟蒙而創(chuàng)作的《毛毛鎮(zhèn)》番外劇集。它通過四位小主人公在“音樂森林”中的見聞，同新朋友“音符精靈”的玩耍，以及與鋼琴“皮老師”之間的互動(dòng)，將樂器樂理等知識(shí)融入豐富多樣又娓娓動(dòng)聽的旋律，以兒童思維接觸并感受音樂，從而形成對(duì)知識(shí)的主動(dòng)記憶。在劇集中，空速藝術(shù)家原創(chuàng)10余首朗朗上口的兒歌，將“森林音樂會(huì)”帶到小朋友的生活之中，不僅普及了音樂知識(shí)，同時(shí)講述了小伙伴與音樂在大自然中相遇玩耍的奇妙故事。

“毛毛鎮(zhèn)”品牌以音樂引領(lǐng)故事并融合知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)新，也是空速動(dòng)漫對(duì)國家“雙減”政策的響應(yīng)。作為承載知識(shí)點(diǎn)的動(dòng)畫作品，《毛毛鎮(zhèn)》并不希望學(xué)齡前兒童過早接觸學(xué)習(xí)——空速藝術(shù)家通過音樂，引領(lǐng)小朋友在互動(dòng)玩耍中提升認(rèn)知能力，在培養(yǎng)他們的自理與交往能力以及遵循兒童成長規(guī)律方面，具有“傳達(dá)正確育兒觀”的實(shí)際意義。

以前沿技術(shù)呈現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢，以精彩成績爭做國產(chǎn)動(dòng)漫文化名片

在制作技術(shù)層面，空速動(dòng)漫采用繪畫、著色、修改等效率更高且更加環(huán)保的“無紙動(dòng)畫”制作技術(shù)，從前期的角色原畫、場景設(shè)計(jì)，到中期的動(dòng)畫制作，均大幅提高了藝術(shù)家溝通改良的效率。除此之外，“三維動(dòng)畫”與“三渲二”技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于空速動(dòng)漫多個(gè)自主IP的制作過程，使角色或場景在保持2D美術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，可以獲得更加靈活的運(yùn)鏡及更加舒適的三維透視視覺效果。

除了前沿動(dòng)畫制作技術(shù)的應(yīng)用，“毛毛鎮(zhèn)”作為一個(gè)IP品牌，依托前瞻性的細(xì)分市場布局，展現(xiàn)了多種同業(yè)競爭優(yōu)勢。首先是以故事化包裝知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)意能力，深度融合寓教于樂，“在快樂中學(xué)習(xí)”本就是“毛毛鎮(zhèn)”品牌所承載的理念。其次是繼承音樂劇演出基因與經(jīng)驗(yàn)，以音樂為主的獨(dú)特呈現(xiàn)形式，將故事以歌曲舞蹈的形式呈現(xiàn)，使小朋友在沉浸于故事的同時(shí)，感知音樂，從而加深對(duì)故事所融合知識(shí)點(diǎn)的記憶。最后是以3-6歲兒童為對(duì)象的毛毛鎮(zhèn)樂園落地，正是填補(bǔ)國內(nèi)娛樂與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)服務(wù)學(xué)齡前兒童領(lǐng)域空白的重要舉措。

通過制作團(tuán)隊(duì)的持續(xù)努力與發(fā)行宣傳團(tuán)隊(duì)的積極配合，《毛毛鎮(zhèn)》動(dòng)畫系列片上線以來，憑借精良故事內(nèi)容、獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格、優(yōu)異動(dòng)畫效果連續(xù)數(shù)年斬獲多項(xiàng)殊榮。自2018年作為中宣部重點(diǎn)推薦“中國優(yōu)秀動(dòng)畫代表作品”參加法國戛納電視節(jié)之后，《毛毛鎮(zhèn)》獲得國家廣播電視總局2019—2021連續(xù)三年優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片、優(yōu)秀美術(shù)、優(yōu)秀編劇獎(jiǎng)項(xiàng)；2019年入圍中國國際動(dòng)漫節(jié)綜合類動(dòng)畫系列片單元、委內(nèi)瑞拉兒童和青少年視聽節(jié)競賽單元、美國芝加哥兒童電影節(jié)及第15屆保加利亞瓦爾納國際動(dòng)畫節(jié)，并作為原創(chuàng)動(dòng)漫代表登陸CCTV-少兒頻道六一晚會(huì)；2021年斬獲第四屆中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)最佳動(dòng)漫作品獎(jiǎng)，被授予中國國家隊(duì)TeamChina冬奧專屬動(dòng)漫形象；《毛毛鎮(zhèn)之海洋大發(fā)現(xiàn)》獲得2022年北京首屆動(dòng)畫周創(chuàng)投單元最具商業(yè)潛力項(xiàng)目獎(jiǎng)，并受邀出展2023年首屆中國（北京）動(dòng)畫周。

作為動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)者，空速動(dòng)漫在創(chuàng)意與制作領(lǐng)域不懈努力，為提高國產(chǎn)動(dòng)漫技術(shù)與產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)發(fā)力?！睹?zhèn)》動(dòng)畫系列片于今年6月成為國產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫節(jié)目代表之一，作為國產(chǎn)動(dòng)漫文化的一張名片，出展法國昂納西國際動(dòng)畫電影節(jié)。在內(nèi)容呈現(xiàn)層面，“毛毛鎮(zhèn)”品牌積極響應(yīng)國家“雙減”政策號(hào)召，以故事與音樂深度融合知識(shí)點(diǎn)的形式，潛移默化地拓展學(xué)齡前兒童認(rèn)知，在拒絕強(qiáng)迫性、灌輸式育兒的同時(shí)，為親子關(guān)系良性發(fā)展提供一份成長快樂。在商業(yè)投資領(lǐng)域，空速動(dòng)漫積極籌備哈爾濱、成都兩處毛毛鎮(zhèn)樂園，樂園或?qū)⒃诮衲昴甑着c適齡兒童及家庭見面。W