微短劇《歡喜一家人》研討會在京舉行“大屏聚寶盆”開啟內(nèi)容價值建設(shè)新方向

近日， 由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會和芒果TV主辦的微短劇《歡喜一家人》研討會在京舉行。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，國家廣播電視總局規(guī)劃院院長、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心主任袁敏出席會議并講話，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長范潔主持會議。湖南省廣播電視局二級巡視員胡知武，江蘇省廣播電視總臺黨委委員、副臺長，集團副總經(jīng)理季建南，湖南廣播影視集團（臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長徐蓉，國家廣電總局規(guī)劃院副院長滕勇、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長羅建輝等出席會議。

國家廣播電視總局相關(guān)部門和直屬單位、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會有關(guān)負責同志，湖南省廣播電視局和湖南廣播電視臺有關(guān)負責同志，全國19家省級IPTV有關(guān)負責同志，微短劇《歡喜一家人》主創(chuàng)代表和媒體代表等齊聚一堂，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)新優(yōu)化探索展開熱烈探討。

馮勝勇充分肯定了“大屏聚寶盆”模式創(chuàng)新和階段性成果，表示此次研討活動體現(xiàn)了“兩個首次”，一是首次在國家廣電總局為微短劇舉辦研討會，二是多個省市IPTV首次在“大屏聚寶盆—眾投計劃” 模式下共投、共創(chuàng)、共享微短劇項目。他認為微短劇已成為豐富大屏精品內(nèi)容供給的“新勢力”，具有巨大發(fā)展?jié)摿颓熬埃⒍虅　稓g喜一家人》的成功播出，讓我們看到IPTV聯(lián)創(chuàng)聯(lián)播實踐為網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)新傳播開辟出了新路徑，為其他微短劇創(chuàng)作和播出提供了有益借鑒。他強調(diào)，在推動網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化、規(guī)范化發(fā)展過程中，要充滿信心、保持耐心，努力探索出一條既出精品，又能形成良性循環(huán)的商業(yè)模式。

創(chuàng)新模式與機制，以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動“大屏聚寶盆”

《歡喜一家人》以微短劇這一新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)成功登上中國家庭的電視機大屏，與IPTV“大屏聚寶盆——眾投計劃”的“內(nèi)容共創(chuàng)、整合宣傳、聯(lián)合營銷、利益共享”的聯(lián)創(chuàng)聯(lián)播模式密不可分。該模式充分展現(xiàn)了廣電媒體在持續(xù)引入新質(zhì)生產(chǎn)力并推動技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級等方面的努力和成效。與會嘉賓認為，在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的同時，要以合理的機制和策略保障內(nèi)容的精品化、高品質(zhì)生產(chǎn)。

祝燕南認為，《歡喜一家人》等情景喜劇想要維持長久生命力，要在五個方面繼續(xù)發(fā)力：一是注重角色的塑造，二是突出家的意義，三是矛盾的處理和預設(shè)要更有普遍性，四是突出家和社會、時代的關(guān)系，五是強化語言的魅力。

袁敏介紹，根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，該劇在CVB IPTV點播綜合指數(shù)達97.05，位列同時期電視劇榜第八位，聚寶盆聯(lián)盟16省第四位， 收官時觀眾規(guī)模較播出首周上漲近7倍，口碑熱度雙豐收，開拓了以家庭為單位激活大屏流量密碼的新領(lǐng)域。

范潔對該劇背后所凸顯的全產(chǎn)業(yè)鏈化高質(zhì)量發(fā)展運作給予了高度評價，認為該劇的制播模式具有創(chuàng)新性，特別是“大屏聚寶盆”模式也為行業(yè)發(fā)掘了更多新的價值增長點。強調(diào)應(yīng)繼續(xù)以改革創(chuàng)新推動大屏小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進共贏，在錨定、鞏固、提升傳統(tǒng)廣播電視的同時，開拓、創(chuàng)新、繁榮網(wǎng)絡(luò)視聽。

胡知武認為，內(nèi)容、平臺渠道、消費者定位，每兩個因素結(jié)合就會產(chǎn)生新的商業(yè)運營模式，這為微短劇的生產(chǎn)和監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)，這次《歡喜一家人》的成功播出就是對精品微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)和精品劇共創(chuàng)共贏共享制播模式的有益嘗試，為行業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗。

徐蓉認為，《歡喜一家人》成功實踐出一種超前的制播模式，展現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。作為“大屏聚寶盆——眾投計劃”的開篇力作，該劇創(chuàng)新性地融合微短劇與大屏內(nèi)容，適應(yīng)現(xiàn)代信息接受模式，滿足各年齡層觀看需求，獲得廣泛喜愛。該劇在歷時5個月的播出中，全網(wǎng)累計熱搜234個，相關(guān)話題閱讀量超2.36億，在商業(yè)上，也贏得了眾多廣告客戶的信賴，為廣電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了極具價值的范例。

季建南認為，內(nèi)容質(zhì)量就是微短劇發(fā)展的生命線。微短劇雖微，但內(nèi)容絕不能淺薄，微短劇雖短，但主創(chuàng)團隊絕對不可以短視。微短劇要始終把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作視作生命線，在微短劇創(chuàng)作中堅守導向、堅守品質(zhì)、凸顯特色，把握好格調(diào)，力爭以優(yōu)秀作品贏得受眾喜愛和市場認可。

感知時代、思想、藝術(shù)脈搏讓微短劇內(nèi)容走向殿堂

隨著新傳播技術(shù)的日新月異、新媒體的快速發(fā)展以及觀眾內(nèi)在需求的持續(xù)多樣化，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域正積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷推陳出新。如何在獲取高關(guān)注度的同時，有效發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對時代精神的引領(lǐng)作用，承擔起內(nèi)容創(chuàng)作的社會責任與文化使命，是本次研討的重要議題。

中國新聞文化促進會副會長陸先高認為，微短劇內(nèi)容生產(chǎn)中需要實現(xiàn)構(gòu)建戲劇沖突和傳遞主流價值的平衡。近年來婚戀家庭內(nèi)容題材很容易偏向編造一些極端沖突，通過某些極端場景來煽動情緒、博取流量。而《歡喜一家人》給這一題材的創(chuàng)作提供了新的示范。即通過構(gòu)建多層次人物關(guān)系提升戲劇沖突，通過對多維關(guān)系的細膩描述，展現(xiàn)劇情邏輯，不販賣焦慮，更不堆砌或夸大矛盾，而是通過溫和飽滿、幽默輕松的表達，讓觀眾在笑聲中感受到家庭的溫暖和親情的力量，同時也為觀眾提供了理解和處理家庭關(guān)系的參照。

北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院副院長、教授楊乘虎認為，《歡喜一家人》采取的情景喜劇形式是承載了中國億萬觀眾情感記憶和歡樂記憶的經(jīng)典敘事模式和題材類型，它把中國老百姓獨具中國智慧、中國情感、中國倫理道德的豐富內(nèi)涵與多元內(nèi)容生動呈現(xiàn)出來，家庭情景喜劇經(jīng)典形式所承載的中國文化與中國價值正是其成功的原因。

北京大學副研究員，融媒體中心音視頻辦主任、輿情辦主任呂帆總結(jié)了該劇的敘事特點，提出了三個“回歸”：一是共創(chuàng)融合模式的回歸，二是家庭長喜劇的回歸，三是喜劇創(chuàng)作傳統(tǒng)的回歸。認為該劇后續(xù)的創(chuàng)作可以在文本創(chuàng)新、人文性挖掘、加強中國人優(yōu)秀傳統(tǒng)家庭觀念呈現(xiàn)等方面繼續(xù)發(fā)力。

情系千萬家庭大屏精品內(nèi)容創(chuàng)作再寫新篇章

《歡喜一家人》圍繞親子、教育、創(chuàng)業(yè)、婚戀、養(yǎng)老等大時代社會背景下中國家庭關(guān)注的焦點話題，精心設(shè)計了一系列展現(xiàn)家庭生活的精彩劇集內(nèi)容，與IPTV的家庭收視場景形成了深度匹配。不僅成功吸引了更多觀眾觀看，引發(fā)了觀眾情感共鳴，也激發(fā)了觀眾在網(wǎng)絡(luò)上的討論熱情。會上，《歡喜一家人》的主創(chuàng)團隊分享了該劇創(chuàng)作心得體會。

《歡喜一家人》第一、 二季總制片人戴玲介紹，該劇的成功與四個方面密不可分：一是選擇以家庭情景喜劇為題材，二是根據(jù)真實人物的真實經(jīng)歷進行創(chuàng)作，三是每集都設(shè)計一個對應(yīng)社會熱點的話題，四是按照舞臺劇和小品的節(jié)奏進行拍攝以保證表演的完整性?？傊破送鯇幪岢?，《歡喜一家人》主創(chuàng)團隊始終堅持“精品化”制作理念，今后仍將繼續(xù)深入研究微短劇傳播模式和受眾需求，在“微短劇+情景喜劇”模式下深耕細作。

《歡喜一家人》男主角何向南的扮演者張曉謙認為，讓角色貼近觀眾，才能讓觀眾在角色上找到自己的影子，產(chǎn)生共鳴，并感受到積極樂觀的價值觀。女主角胡小妮的扮演者劉燁表示，該劇讓大家看到每個家庭的日常真實的寫照，如同鏡子般呈現(xiàn)了新時代家庭的縮影，使得它成為了一部讓人在歡樂中思考、在感動中反思的作品。

在聽取與會領(lǐng)導專家建議后，《歡喜一家人》第三、四季制片人湛亞莉表示，會在前兩季的基礎(chǔ)上，選擇具有社會共鳴的社會熱點和文化趨勢，使后續(xù)劇情更加貼合社會生活。導演王澤豐表示，接下來將通過跨類型拍攝、反套路創(chuàng)作、精選選題等方式保證劇集的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。

會上，全國19家省級IPTV有關(guān)負責同志共同見證《歡喜一家人》第三季、第四季啟動。

（本文由芒果TV供稿、供圖）

責任編輯：田可心