歐洲電影學(xué)院CEO：歐洲電影宣發(fā)應(yīng)向美國學(xué)習(xí)

毋庸置疑，2024年是歐洲電影大年，從第37屆歐洲電影獎提名名單就可見一斑。其中，有多部引發(fā)熱議的影片，如法國導(dǎo)演雅克·奧迪亞爾（Jacques Audiard）的犯罪音樂片《艾米莉亞·佩雷斯》（Emilia Pérez）、德國導(dǎo)演愛德華·貝格爾（Edward Berger）的驚悚片《秘密會議》（Conclave）、法國女導(dǎo)演科拉莉·法爾雅（Coralie Fargeat）的恐怖喜劇片《某種物質(zhì)》（The Substance）、意大利導(dǎo)演盧卡·瓜達尼諾（Luca Guadagnino）的歷史傳記片《酷兒》（Queer），以及伊朗導(dǎo)演穆罕默德·拉蘇洛夫（Mohammad Rasoulof）的罪案片《神圣無花果之種》（The Seed of the Sacred Fig）等。

不過，如果看票房，歐洲電影還在苦苦掙扎。新冠疫情后，隨著觀眾逐漸回歸影院，2023年歐洲電影總票房約為70億美元，盡管仍低于疫情前的峰值水平，但同比增長22%。然而，觀眾回歸影院多是為了觀看美國電影，而非為了觀看歐洲影片。去年，美國電影在歐洲總票房占比70.1%，創(chuàng)歷史新高，而歐洲本土電影票房僅占約四分之一（26%）。

如何扭轉(zhuǎn)這一趨勢？負責(zé)頒發(fā)歐洲電影獎的歐洲電影學(xué)院首席執(zhí)行官馬泰斯·沃特·克諾爾（Matthijs Wouter Knol）認為，歐洲本土影視行業(yè)需要改變推廣和發(fā)行電影的方式。一部歐洲電影在歐洲范圍上映，通常需要2—3個月才會陸續(xù)登陸各國影院。比如，《秘密會議》2024年10月31日在匈牙利上映，直到2024年12月20日才進入瑞典影院。每個國家的發(fā)行商都是相互獨立的，如何推廣由他們自己決定?？酥Z爾總結(jié)，為了挖掘歐洲電影的全部潛力，電影行業(yè)應(yīng)該借鑒美國電影公司的經(jīng)驗。

問：為什么歐洲電影的質(zhì)量與票房存在如此大差距？

克諾爾：核心一點在于，歐洲電影的推廣方式與美國不同，前者非常碎片化。一部影片在法國、德國、比利時、荷蘭、盧森堡、挪威和瑞典上映，各國都有自己的推廣方式，而美國影片通常不會有這種問題。比如，我在德國柏林，剛剛在手機上看到 《角斗士2》的預(yù)告片，抬頭就能在街上看到它的宣傳海報，上班路上的地鐵里也有這部電影的廣告。如果我們希望歐洲電影能被歐洲觀眾看到，就需要在宣傳推廣時復(fù)制一些美國元素。我們不能像現(xiàn)在這樣，在長達12個月的時間里，在不同時間、不同地區(qū)，以不同方式和不同語言，推廣同一部電影。

問：缺乏在線平臺是否也是障礙之一？畢竟除了Mubi，沒有一個跨越歐洲各國的專注于歐洲電影的流媒體平臺。

克諾爾：實際情況是版權(quán)持有者和發(fā)行商更傾向于把影片出售給不同地區(qū)的多個流媒體平臺。如果能把一部電影賣給30個流媒體平臺，肯定賺錢更多。市場分散影響了院線票房，卻給線上授權(quán)帶來更多好處。

問：對于您提出的跨歐洲統(tǒng)一發(fā)行的想法，歐洲的影視發(fā)行公司持何種態(tài)度？

克諾爾：我們需要用《悲情三角》（Triangle of Sadness）和《墜落的審判》（Anatomy of a Fall）這樣的電影，說服發(fā)行商改變他們的傳統(tǒng)做法，因為我們周圍的世界日新月異，媒體和推廣工具、觀眾的期望和習(xí)慣也在迅速更迭。如果你看歐洲電影，你會發(fā)現(xiàn)，目前我們擁有世界上最具原創(chuàng)性和最吸引人的電影。