探索主流媒體系統(tǒng)性變革實(shí)踐路徑

“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，是黨的二十屆三中全會(huì)作出的重要部署。江蘇廣電總臺（以下簡稱江蘇臺）認(rèn)真貫徹落實(shí)這一部署要求，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、先立后破，強(qiáng)化系統(tǒng)思維，推進(jìn)“平臺+內(nèi)容+技術(shù)+機(jī)制”協(xié)同創(chuàng)新，著力構(gòu)建融合傳播、精品生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、媒體管理新生態(tài)，聚力建設(shè)具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，為加快推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

提升平臺，構(gòu)建融合傳播新生態(tài)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通。江蘇臺在系統(tǒng)謀劃、系統(tǒng)部署上下功夫，以打造新型傳播平臺為目標(biāo)，以增強(qiáng)平臺連接力為突破口，集中優(yōu)勢兵力做強(qiáng)主平臺，積極構(gòu)建融合傳播新生態(tài)。

做強(qiáng)做大核心平臺。聚焦“強(qiáng)大的輿論宣傳陣地、權(quán)威的信息發(fā)布平臺、重要的大眾文化生活載體、有效的社會(huì)治理抓手”的定位，持續(xù)強(qiáng)化主平臺建設(shè)。一方面，優(yōu)化頻道頻率布局，舉全臺之力打造江蘇衛(wèi)視這一旗艦平臺，確保其在新品制造力、跨屏互動(dòng)力、全網(wǎng)影響力上保持省級衛(wèi)視頭部位置。對城市頻道、交通廣播網(wǎng)等重點(diǎn)頻道頻率進(jìn)行品牌升級，通過整合資源和強(qiáng)化特色，提升傳播力和競爭力。另一方面，著力構(gòu)筑新媒體矩陣，綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺“荔枝新聞”和國際傳播平臺“inJiangsu我蘇”、音頻平臺“大藍(lán)鯨”，形成“一體兩翼”傳播格局。當(dāng)前正在重點(diǎn)打造綜合性視頻平臺“ai荔枝”，努力構(gòu)建一個(gè)視聽內(nèi)容豐富、資源多維聚集、用戶廣泛參與的新媒體生態(tài)體系。同時(shí)，著力強(qiáng)化平臺與用戶、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)資源和其他媒介的多維連接，進(jìn)一步滿足用戶多樣化的信息和服務(wù)需求。

精簡瘦身賬號。實(shí)施賬號“瘦身健體”計(jì)劃，以流量和效果說話，對成效低、效果弱、同質(zhì)化的賬號堅(jiān)決關(guān)停并轉(zhuǎn)，并加強(qiáng)優(yōu)勢賬號之間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成“握指成拳”的合力。把從低效無效產(chǎn)能中騰挪出來的資源，集中投入到核心平臺、重點(diǎn)賬號的打造上，通過動(dòng)態(tài)調(diào)整和持續(xù)優(yōu)化，挖掘賬號價(jià)值的最大潛力，提升整體傳播效能。

實(shí)行一體化運(yùn)營。堅(jiān)持資源一體化統(tǒng)籌、業(yè)務(wù)一體化推進(jìn)、品牌一體化運(yùn)營的策略，實(shí)現(xiàn)線上線下、大屏小屏全方位、全要素、全鏈條的高效協(xié)同，提升運(yùn)營效率。注重整體品牌形象的塑造和推廣，通過統(tǒng)一的品牌理念和品牌標(biāo)識，提升內(nèi)容和活動(dòng)的知名度和傳播力?！翱缒暄莩獣?huì)”“咪豆音樂節(jié)”“金荔枝之夜”等系列品牌活動(dòng)，便是大小屏聯(lián)動(dòng)、一體化運(yùn)營的成功范例。

創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容，構(gòu)建精品生產(chǎn)新生態(tài)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。江蘇臺保持內(nèi)容定力，深耕資源優(yōu)勢，深挖特色選題，推出一批有思想深度、文化厚度、時(shí)代熱度、情感濃度的精品，積極構(gòu)建精品生產(chǎn)新生態(tài)。

聚焦核心引領(lǐng)，呈現(xiàn)“金色領(lǐng)航”。把理論傳播擺在精品創(chuàng)作的突出位置，用視聽融合、通俗易懂的方式傳播黨的創(chuàng)新理論，讓理論“擲地有聲”，讓傳播“潤物無聲”?！榜R克思主義理論研究和建設(shè)工程”首席專家電視訪談欄目《時(shí)代問答》已連續(xù)播出560余期，成為傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要陣地。大型通俗理論節(jié)目《中國智慧中國行》貫通古與今、知與行、中與外，生動(dòng)詮釋“為什么中國化時(shí)代化的馬克思主義行”，取得現(xiàn)象級傳播效果。即將重磅推出的大型通俗理論節(jié)目《文耀中華》，用“以文化人、以藝通心”的手法，深入闡釋習(xí)近平文化思想。

聚焦歷史傳承，追尋“紅色記憶”。深入挖掘紅色歷史資源，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出一系列紅色紀(jì)錄片，如《淮海戰(zhàn)役啟示錄》《偉大的勝利：抗美援朝啟示錄》《鐵軍：新四軍的故事》《毛澤東書信故事》《雨花忠魂》等，引導(dǎo)人們“勿忘昨天的苦難輝煌，無愧今天的使命擔(dān)當(dāng)，不負(fù)明天的偉大夢想”。目前正圍繞紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法斯戰(zhàn)爭勝利80周年，策劃制作紀(jì)錄片《抗日戰(zhàn)爭啟示錄》，深刻闡釋中國人民抗日戰(zhàn)爭偉大勝利的歷史意義和時(shí)代價(jià)值。

聚焦文化弘揚(yáng)，展現(xiàn)“古色新韻”?！秵⒑?！大運(yùn)河》《你所不知道的水韻江蘇》等文化節(jié)目通過AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)展現(xiàn)“水韻江蘇”的獨(dú)特魅力?！斗沁z有新人》《且上書樓》等融媒作品用輕量化、網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)的敘事方式，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)和活力。接下來還將精心策劃推出《欸乃夜航船》《出圈了，長江》《寫給運(yùn)河的一封信》《老家新設(shè)“記”》等一批重點(diǎn)項(xiàng)目。

聚焦時(shí)代發(fā)展，記錄“暖色征程”。以新時(shí)代的奮斗者為主體，記錄火熱生活，反映人間冷暖?！蹲右雇赓u》《了不起的趕路人》《沿著運(yùn)河看中國》《溜索女孩的人生之橋》等作品，生動(dòng)描繪中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中的溫情畫卷。《江村紀(jì)事》則通過費(fèi)孝通筆下的“江村”窗口，向世界展示中國式現(xiàn)代化惠及民生的生動(dòng)實(shí)踐。

強(qiáng)化內(nèi)驅(qū)，構(gòu)建技術(shù)應(yīng)用新生態(tài)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。江蘇臺緊密跟蹤人工智能等新興技術(shù)發(fā)展，將先進(jìn)技術(shù)深度融入內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，積極構(gòu)建技術(shù)應(yīng)用新生態(tài)。

以技術(shù)賦能藝術(shù)。成立人工智能融媒應(yīng)用中心，研發(fā)和集成了百余款智能生產(chǎn)工具，體系化運(yùn)用于精品內(nèi)容創(chuàng)作。從《中國智慧中國行》的XR視覺盛宴到《大宋喵喵志》的AI動(dòng)畫生成，從《啟航！大運(yùn)河》的千年運(yùn)河重現(xiàn)到《穿越時(shí)空看巨變》的時(shí)代變遷靈動(dòng)呈現(xiàn)，先進(jìn)技術(shù)帶來全新的視聽體驗(yàn)。

以模型重構(gòu)底座。與知名高校合作，致力于研發(fā)面向融媒體應(yīng)用的多模態(tài)大模型，重點(diǎn)攻克數(shù)字人智能建模、三維對象智能建模以及視頻智能生成等難題，重構(gòu)媒體深度融合、內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)的技術(shù)底座，既服務(wù)于全臺轉(zhuǎn)型升級，又服務(wù)于全省融合發(fā)展。正在研發(fā)“AI江蘇”智能體，功能強(qiáng)大的新聞、文旅、政務(wù)等智能體助手，將為“內(nèi)容+服務(wù)”注入新活力。

創(chuàng)新機(jī)制，構(gòu)建媒體管理新生態(tài)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。江蘇臺主動(dòng)識變、應(yīng)變、求變，通過重塑機(jī)制和流程釋放生產(chǎn)力，積極構(gòu)建媒體管理新生態(tài)。

用好考核評價(jià)指揮棒。堅(jiān)持效果導(dǎo)向原則，聚焦融合傳播質(zhì)效，優(yōu)化評價(jià)體系，加大考核權(quán)重，將評價(jià)結(jié)果與負(fù)責(zé)人薪酬和職務(wù)晉升緊密掛鉤。在日常生產(chǎn)中，實(shí)時(shí)追蹤并分析評價(jià)數(shù)據(jù)，將反饋機(jī)制融入生產(chǎn)流程，形成從創(chuàng)意策劃、制作執(zhí)行到傳播發(fā)布、互動(dòng)運(yùn)營的閉環(huán)。

激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意活力源。按照“總監(jiān)領(lǐng)銜、骨干領(lǐng)先、新秀領(lǐng)鮮”的要求，動(dòng)員全臺員工踴躍參與創(chuàng)新創(chuàng)意年度大賽和常態(tài)征集，今年又新增了定制征集，讓創(chuàng)意需求方和創(chuàng)意提供者“雙向奔赴”。同時(shí)，設(shè)立創(chuàng)新研發(fā)基金，從創(chuàng)制、創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)收多維度對項(xiàng)目進(jìn)行綜合評估，提供資金支持，推動(dòng)創(chuàng)意高效轉(zhuǎn)化。

提升干事創(chuàng)業(yè)精氣神。綜合運(yùn)用揭榜掛帥、競爭上崗、領(lǐng)題攻堅(jiān)等方式選拔優(yōu)秀人才，鼓勵(lì)自行組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。出臺一系列激勵(lì)措施，鼓勵(lì)全體干部員工在推動(dòng)總臺高質(zhì)量發(fā)展中勇于擔(dān)當(dāng)、積極作為。實(shí)施“青年人才成長計(jì)劃”“內(nèi)訓(xùn)培優(yōu)計(jì)劃”“領(lǐng)導(dǎo)力提升計(jì)劃”，創(chuàng)設(shè)“荔枝先鋒崗”，設(shè)立“荔枝光榮榜”，進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)造活力。

（作者系江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長，江蘇省廣播電視集團(tuán)董事長） 責(zé)任編輯：張寧