微短劇新風(fēng)起

“微短劇剛興起的時候，不少人認(rèn)為微短劇就像是一陣風(fēng)，很快就會過去。但在我看來，微短劇是一個長期風(fēng)口，它所帶來的是新需求、新機(jī)會，這種需求和機(jī)會是明確而持久的?！毙菒偽幕苓\(yùn)在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時說。

然而，在微短劇大火的2024年，周運(yùn)及其所在公司卻選擇對熱潮謹(jǐn)慎觀望。“我們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)一個很有意思的情況，雖然市場上的微短劇看上去欣欣向榮，但實(shí)際中，因?yàn)橥读髂Ｊ綄佟泊筮\(yùn)’，很多公司都是虧損的?！敝苓\(yùn)說。

2024年，圍繞微短劇有一夜暴富的神話，也有內(nèi)容低俗和“l(fā)ow”的爭議，還有名導(dǎo)大廠入局微短劇的消息……無論市場如何變化，仍有新生力量選擇加入微短劇行業(yè)。持證上崗、“微短劇+”、免費(fèi)黑馬殺出等，讓2024年的微短劇行業(yè)在爭議、變化中前行。

微短劇新風(fēng)起，賦能各行各業(yè)

今年，微短劇風(fēng)起，成績也非常亮眼。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

從最開始的霸總、都市，今年微短劇的內(nèi)容題材有了新變化，《三星堆：未來啟示錄》《我在巴黎當(dāng)俠客》《面若桃花第二季》等新題材紛紛上新。

“今年不少微短劇，用小作品講大話題，熱度極高也引人共鳴。好的故事、好的內(nèi)容依舊是微短劇破圈的核心?！鄙虾Ｐ清蓭熓聞?wù)所權(quán)益合伙人李鳳翔在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時說。

“今年以來，微短劇題材類型由傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)爽文向著更多元化的人群情感需求、社會熱點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變，開始創(chuàng)新、沉淀?！盌ataEye副總裁林啟文在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時說。

不僅是內(nèi)容題材，微短劇的商業(yè)模式也發(fā)生了相應(yīng)變化，部分平臺“跑出”免費(fèi)模式，創(chuàng)造了亮眼成績。

“不管是付費(fèi)還是免費(fèi)，相關(guān)生態(tài)都在發(fā)展。當(dāng)前消費(fèi)大環(huán)境之下，免費(fèi)模式更占優(yōu)勢，但并不意味著付費(fèi)模式?jīng)]有市場?！敝苓\(yùn)說。

林啟文介紹，微短劇不僅有版權(quán)交易、端原生（指用戶在播出平臺官方賬號上付費(fèi)觀看短劇）、品牌植入等變現(xiàn)模式，未來將會出現(xiàn)更多變現(xiàn)手段。

不止于此，微短劇也在持續(xù)推品牌創(chuàng)建?！拔⒍虅?”開始賦能各行各業(yè)?！案⒍虅∪ヂ眯小薄案⒍虅韺W(xué)法”“微短劇里看品牌”等微短劇創(chuàng)作計劃相繼啟動。

林啟文介紹，“微短劇+”賦能各行各業(yè)已是定局。目前看“微短劇+”文旅、品牌更有潛力，各個行業(yè)也都在嘗試。

政策和市場合力推動精品化

長久以來，微短劇的發(fā)展，伴隨著“土”和“l(fā)ow”的內(nèi)容爭議。

國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）副局長董昕在9月27日國新辦舉行的新聞發(fā)布會上，肯定微短劇的作用，同時提及微短劇在內(nèi)容、傳播以及取材角度等方面，存在粗制濫造和亂收費(fèi)等問題。

“我認(rèn)為，這些問題是發(fā)展中存在的短板，有的我們叫它‘雜音’，甚至叫它‘害群之馬’。這些問題，我們堅決反對、必須治理?！倍空f。

今年，監(jiān)管的靴子也正式落地。

今年4月，根據(jù)《微短劇備案最新工作提示》，微短劇實(shí)行“分類分層審核”制度，2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。這也意味著，微短劇需要持號上崗。

“相關(guān)規(guī)范的出臺推動微短劇朝著更加規(guī)范的方向發(fā)展，相信強(qiáng)監(jiān)管會是未來微短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢。但強(qiáng)監(jiān)管并不意味著限制行業(yè)發(fā)展空間，而是推動淘汰低俗、不良內(nèi)容?！崩铠P翔說。

針對微短劇，廣電總局陸續(xù)下發(fā)了針對中老年題材微短劇和霸總微短劇的工作提示，對于時下流行題材存在的問題給予及時提示和規(guī)范。

“微短劇屬于精神文化類產(chǎn)品，市面上的某些作品，在價值觀上存在一定偏差，需要予以糾正。此外，同一題材套路作品在市場上短時間內(nèi)大量出現(xiàn)，也會引發(fā)用戶審美疲勞，不利于市場多樣、健康發(fā)展?！敝苓\(yùn)解釋。

此外，多部微短劇因價值導(dǎo)向、內(nèi)容低俗擦邊等，在全網(wǎng)范圍內(nèi)封禁。微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺也都對打擊違規(guī)微短劇保持一定的頻率。

監(jiān)管并不是目的。正如董昕在上述新聞發(fā)布會上介紹，出發(fā)點(diǎn)主要還是以推動繁榮發(fā)展為主，放水養(yǎng)魚，給予更多的空間。同時注重常態(tài)監(jiān)管，維護(hù)公平有序的健康生態(tài)。

“強(qiáng)監(jiān)管之下，內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量提升，內(nèi)容朝著精品化、多樣化邁進(jìn)?！敝苓\(yùn)說。在他看來，微短劇精品化，一是要和平臺內(nèi)容格調(diào)保持一致，二是符合主流認(rèn)知。此外，還需觸及一定數(shù)量和更多層面的消費(fèi)人群，脫離小眾化審美問題。

多方規(guī)范之下，微短劇也有了更高要求。

廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇在2024視聽中國馬欄山微短劇之夜上發(fā)言表示，微短劇創(chuàng)作要加快實(shí)現(xiàn)“表達(dá)情緒→表達(dá)情感→表達(dá)情懷”的迭代升級，堅決扭轉(zhuǎn)低俗化、淺薄化創(chuàng)作傾向，在共情共鳴中溫暖人心、滋潤心靈，發(fā)揮鼓舞人激勵人的文藝力量。

海外到海內(nèi)，微短劇還有更多新故事

當(dāng)下，微短劇正與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲并稱為“出海新三樣”。

Sensor Tower公布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，近一年中國短劇出海熱度驟增。截至2024年2月底，已有40多款中國短劇應(yīng)用程序試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達(dá)1.7億美元。

林啟文提示，多家企業(yè)都在嘗試出海，但目前門檻較高。出海的微短劇大多以翻譯劇為主，所謂翻譯劇就是指配換語言，但目前爆款率不高。

在周運(yùn)看來，微短劇出海證明其具有非常鮮活的生命力，不管任何文化背景、任何國家，市場價值已經(jīng)被驗(yàn)證。同時，他也提示微短劇出海具有不確定性，要考慮適應(yīng)本土文化和政策。

除了在海外尋求新的增長空間，國內(nèi)微短劇市場迎來越來越多玩家，新的入場者帶來新的故事。

值得關(guān)注的是，除了早期投流玩家之外，傳統(tǒng)影視公司也在加速入局。今年以來，以中央廣播電視總臺為代表的國家隊下場，各地廣電部門也陸續(xù)布局微短劇；互聯(lián)網(wǎng)大廠方面，除傳統(tǒng)的長視頻平臺和短視頻平臺外，百度、華為、小米等，也都陸續(xù)傳出在微短劇方面布局的消息。

“國家隊重點(diǎn)布局文旅劇，互聯(lián)網(wǎng)大廠則主要出于戰(zhàn)略布局、流量爭奪、產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面考量。今年兩大新勢力入局，為行業(yè)提供更多資金和資源支持，有望推動短劇行業(yè)朝精品化、規(guī)?；娜姘l(fā)展?！绷謫⑽恼f。

此外，在和李鳳翔的交流中，記者了解到，盜版、侵權(quán)問題困擾微短劇從業(yè)者，實(shí)踐中，維權(quán)的成本、難度都較高。

在她看來，微短劇從業(yè)者不僅要維權(quán)，也要重視自身的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)工作。從劇本創(chuàng)作的知識產(chǎn)權(quán)歸屬，到微短劇中使用的第三方素材，再到微短劇本身的知識產(chǎn)權(quán)甚至到宣發(fā)階段的海報等，都需注重知識產(chǎn)權(quán)的合規(guī)問題。

2025年，微短劇又將邁向何處？

周運(yùn)認(rèn)為，未來將會出現(xiàn)長劇、微短劇相融合的狀態(tài)。比如長劇的形態(tài)仍會保留，但內(nèi)容會更簡潔、更聚焦；微短劇也會因?yàn)樽非蟾S富的敘事維度而拓展時長。

林啟文認(rèn)為，與國內(nèi)市場相比，海外微短劇市場仍處于早期高速發(fā)展階段。2024年眾多公司布局海外微短劇，微短劇內(nèi)容供給量呈現(xiàn)爆炸性增長。預(yù)計未來微短劇公司將加速出海，市場有望達(dá)百億美元規(guī)模。

“合規(guī)化、精品化是微短劇發(fā)展不可避免的趨勢，我期待更多優(yōu)秀微短劇作品的出現(xiàn)?！崩铠P翔說。

責(zé)編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn

美編：孟凡婷