解析網(wǎng)絡短劇中的土味化表達

網(wǎng)絡短劇是一種單集時長從幾十秒到15分鐘左右、具有相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡視聽節(jié)目。2022年12月國家廣播電視總局印發(fā)《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》的通知，明確提出并鼓勵創(chuàng)作網(wǎng)絡短劇。網(wǎng)絡短劇是以網(wǎng)絡劇的模式拍攝、制作和播出的短視頻，具有內(nèi)容制作周期短、節(jié)奏快、碎片化等特點，主要包括網(wǎng)絡劇、微電影、系列短片等。短劇的核心邏輯在于提供快速、直接的娛樂體驗，即在短時間內(nèi)向觀眾展現(xiàn)沖突設定、劇情發(fā)展、反復反轉(zhuǎn)、懸念迭起和高潮不斷的故事情節(jié)。網(wǎng)絡短劇作為新媒體時代的“新寵”，越來越受到年輕觀眾的青睞，并形成了獨特的發(fā)展路徑。網(wǎng)絡短劇借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播，其觀眾與傳統(tǒng)電視劇受眾在年齡結構和文化背景上存在差異，從而使得網(wǎng)絡短劇呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視劇不同的藝術形態(tài)。與此同時，網(wǎng)絡短劇對傳統(tǒng)電視劇的生產(chǎn)模式造成了一定沖擊?！堕W婚后，傅先生的馬甲藏不住了》《亂世婚寵夫人要逃婚》等網(wǎng)絡短劇的播出，吸引越來越多的人成為“網(wǎng)絡短劇用戶”。在快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)下，越來越多的人開始接受并享受著這種生活方式。

文化內(nèi)涵是指文化載體所反映出的人類精神和思想方面的內(nèi)容，包括一個群體在一定時期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風俗、習慣以及代表人物，還包括這個群體整體的意識所輻射出來的所有活動。近年來，在技術迭代、媒介融合語境下，新的文藝樣態(tài)層出不窮，推動了文藝觀念、創(chuàng)作實踐的發(fā)展變化。從短視頻平臺上看到，不到3分鐘一集的網(wǎng)絡土味短劇已經(jīng)成為新一代“網(wǎng)紅”。短視頻平臺上的土味短劇是通過短視頻拍攝，將故事情節(jié)、人物設定、對白等都進行了“濃縮”。它用看似幽默夸張的劇情和拍攝手法，為觀眾帶來了一種新鮮、有趣、搞笑的視聽體驗。

“土味”為傳統(tǒng)文化賦予新內(nèi)涵

“土味文化”是隨著網(wǎng)絡直播視頻流行起來的一種網(wǎng)絡文化，“土味”一詞意味著泥土當中的氣味，與短視頻結合之后，形成了在網(wǎng)絡空間中獨特的亞文化?！巴廖段幕钡膫鞑ズ土餍性谝欢ǔ潭壬戏从吵隽水敶贻p人的審美趣味。傳統(tǒng)文化不一定都是高雅、正式的，通過土味短劇這種形式，可以為傳統(tǒng)文化賦予新的內(nèi)涵。從某種程度上來說，土味文化已經(jīng)成為一種亞文化，它是一種充滿了喜劇元素的文化現(xiàn)象。當受眾接受到這種帶有喜感和趣味性的“土味”短劇時，會更加喜歡這種風格。這些極具土味的內(nèi)容作為亞文化的一種類型，是底層鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的話語表達和情感宣泄，是一種特征明顯的另類符號。與嚴肅的、正經(jīng)的文化相比，這種“土”元素更容易吸引年輕人。很多年輕人開始主動地去接受這些傳統(tǒng)文化，并嘗試著將其與自己的生活聯(lián)系起來。從另一個方面來說，短視頻平臺上土味短劇的走紅也在一定程度上反映出了當代年輕人的生活狀態(tài)。這種生活狀態(tài)是他們所向往和追求的，在這種狀態(tài)下，他們更加關注自己的生活，并且喜歡上了這種“土”文化。

“風格經(jīng)常僅在觀眾知覺上起作用——使觀眾注意事物，強調(diào)某件事，誤導、澄清、強化觀眾的注意力，或使觀眾對劇情的理解復雜化?！痹谶^去，精英文化選擇了符合傳統(tǒng)主流文化的作品在電視、廣播等平臺傳播，形成了社會主流文化的強烈攻勢，影響了亞文化的生存和發(fā)展。但新媒體時代，抖音、快手等App搶占了市場份額，吸引了諸多亞文化群體在網(wǎng)絡空間中大放異彩，使許多普通人也有了創(chuàng)造、發(fā)布作品的機會，再加上網(wǎng)絡空間的包容性，促進了許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶在網(wǎng)絡中創(chuàng)作、分享內(nèi)容的活躍性和積極性，不少具有強大“洗腦”功能的內(nèi)容涌現(xiàn)在大眾視野，并持續(xù)發(fā)酵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們的生活變得更加便利，但是人們的壓力卻越來越大。在這些短視頻平臺上，每天都會有大量的人發(fā)布關于工作、生活等方面的短視頻。這些短視頻可以幫助人們緩解壓力、放松心情。雖然它不能真正地解決問題，但是它能為人們帶來一絲愉悅和輕松。

“土味”情節(jié)構建新的文化生態(tài)

在快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)下，很多人都沒有時間去細細品味生活，也沒有時間去“了解”身邊的人。而網(wǎng)絡土味短劇的出現(xiàn)，正好迎合了這部分人的心理，讓他們在觀看網(wǎng)絡短劇時，可以短暫地放下眼前的工作和生活，將注意力集中到屏幕中。另外，網(wǎng)絡土味短劇內(nèi)容簡單、情節(jié)搞笑、人物形象突出，是當下年輕人非常喜歡的一種風格。對于“95后”來說，網(wǎng)絡短劇為他們提供了一個新的休閑方式。在快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)下，網(wǎng)絡土味短劇為觀眾提供了一種全新的娛樂方式，這種方式可以讓他們暫時遠離工作和生活中的煩惱與壓力。在“短”與“長”之間實現(xiàn)審美平衡是網(wǎng)絡短劇的重要任務。從觀眾需求看，觀眾不僅需要短小精悍的故事情節(jié)和緊湊的情節(jié)沖突，也需要優(yōu)秀的視聽體驗。從內(nèi)容制作看，網(wǎng)絡短劇具有短小精致、節(jié)奏明快、成本低廉等優(yōu)勢，可以在很大程度上滿足人們對內(nèi)容的需求。網(wǎng)絡短劇內(nèi)容制作周期短，這意味著它可以在更短時間內(nèi)完成劇情構思和拍攝，這不僅使網(wǎng)絡短劇可以快速更新迭代，而且便于觀眾在碎片化的時間里觀看。網(wǎng)絡短劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢使得它能夠吸引眾多用戶參與其中，并通過社交平臺分享給其他受眾。在此過程中，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容也得到了快速傳播。

首先，它的內(nèi)容是“短小精悍”，制作時間短、成本低。其次，網(wǎng)絡短劇的內(nèi)容和形式過于單一，有很多重復內(nèi)容的出現(xiàn)，不能給觀眾帶來更多的新鮮感。最后，網(wǎng)絡短劇有一定的“娛樂化”傾向。網(wǎng)絡短劇在對傳統(tǒng)文化進行解構、顛覆和重構的過程中，其自身也面臨著許多問題。例如，網(wǎng)絡短劇制作成本低、制作周期短等問題導致其無法更好地反映當代年輕人對現(xiàn)實生活的看法和態(tài)度。而且，在面對越來越多“快餐式”文化和作品時，如何讓觀眾能夠更好地進行文化消費選擇，也是目前網(wǎng)絡短劇需要考慮的問題。網(wǎng)絡短劇作為一種新興的文化現(xiàn)象，既有其自身存在的價值和意義，也存在一定的局限性。

“土味”娛樂緩解集體焦慮

在面臨種種壓力和焦慮的背景下，為了爭取到豐富的社會資源，人們嘗試提升學習、工作、生活等多方面的能力，以消除自身的不安全感，卻又觸發(fā)了社會內(nèi)卷等次生性問題。從內(nèi)容上看，網(wǎng)絡土味短劇的內(nèi)容主要包括“搞笑”“土味”“窮”等元素，通過夸張的表演、夸張的場景設置、簡單粗暴的臺詞和畫面，讓觀眾在觀看時產(chǎn)生一種歡樂輕松的感覺，并以此來緩解當下快節(jié)奏生活所帶來的緊張與焦慮。在《夫人在上！少帥知錯了！》當中，夸張的打斗場面以及“原配”之間的艱難相愛之路，抓住了觀眾的獵奇心理，通過不斷制造“爽”點博得觀眾注意力。從制作上看，網(wǎng)絡短劇大多都是由一個團隊拍攝完成，但是在拍攝完成后卻很難得到一個清晰的畫面。導演和演員常常只能在后期進行剪輯，并不能真正地將一部劇呈現(xiàn)在觀眾面前。

在時空壓縮時代，人們自由移動，而傳統(tǒng)的控制還停留在原地，個體變成了沒有聯(lián)系的個體，如履薄冰，沒有社會拯救和傳統(tǒng)控制，地理帶給人們的安全感越來越低，傳統(tǒng)認同來源在迅速的流動中失效，例如社區(qū)聯(lián)系等，以至于諸多個體在不斷流動的時空轉(zhuǎn)換中失去自我。網(wǎng)絡土味短劇從內(nèi)容上看是對現(xiàn)實生活的一種“反諷”，通過夸張和幽默的方式為觀眾帶來了一絲輕松與歡樂。這些短小精悍的故事情節(jié)能夠很好地緩解人們緊張、焦慮、壓抑等負面情緒。在人們感到疲憊時，可以通過觀看網(wǎng)絡土味短劇放松身心、減輕壓力。從傳播效果上看，網(wǎng)絡短劇對于觀眾而言更多是一種消遣、娛樂，所以它所傳達出的信息和傳遞出的情緒都是帶有一定主觀性的。從傳播效果上來看，網(wǎng)絡短劇對于傳統(tǒng)影視作品來說是一種“降維”處理，它以一種更低成本、更低門檻、更簡單直接的方式展現(xiàn)了當下人們的生活狀態(tài)和心態(tài)，從而將大眾快速帶入當下社會環(huán)境中。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們的生活變得更加便利，但是人們的壓力卻越來越大。高強度的工作、快節(jié)奏的生活、高壓力的生活方式，讓許多人感到疲憊不堪。在這種情況下，網(wǎng)絡土味短劇能夠帶來一些輕松與歡樂。雖然網(wǎng)絡土味短劇作為一種新興事物，還存在著許多問題和不足之處，但它在未來肯定會擁有更廣闊的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡土味短劇的出現(xiàn)是新時代的產(chǎn)物，它讓我們感受到了快樂和輕松。但是，隨著短視頻平臺上土味短劇數(shù)量的增多，內(nèi)容質(zhì)量逐漸下降，土味短劇的制作成本越來越高，土味短劇的受眾范圍也在逐漸縮小。與此同時，隨著網(wǎng)絡短劇的觀眾群體越來越年輕，土味短劇已經(jīng)不再受老年人喜歡。年輕人對網(wǎng)絡土味短劇也有了審美疲勞。因此，網(wǎng)絡土味短劇在未來可能會面臨著“轉(zhuǎn)型”和“淘汰”。但是，我們不能因為這種現(xiàn)象而放棄對網(wǎng)絡土味短劇的希望和期待。同時，我們也要重視它帶給觀眾的快樂和輕松感，并不斷思考網(wǎng)絡土味短劇未來該如何發(fā)展。

“土味”網(wǎng)劇的文化反思

營造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有助于充分激發(fā)各類體裁、風格、樣式劇集的創(chuàng)新活力、藝術潛質(zhì)、商業(yè)價值，引領和驅(qū)動劇集產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、消費需求增長，促進劇集產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，并為文化強國建設提供有力支撐。隨著短視頻平臺的興起，網(wǎng)絡短劇的數(shù)量不斷增加，從最開始的熱門IP內(nèi)容逐漸衍生出垂直領域下的相關作品。例如，愛奇藝在2018年上線的《你微笑時很美》，是一部關于當代女性生活的喜劇，通過刻畫生活中的女性形象來反映社會現(xiàn)實，從女性視角出發(fā)反映了當代都市女性生活中面臨的矛盾和問題。騰訊視頻推出的《東北人都是活雷鋒》是一部以東北方言為主要語言元素的短劇，在制作過程中以東北人作為主要角色，通過講述東北人的日常生活來反映當下東北地區(qū)人們的生存狀態(tài)。在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者從東北人自身出發(fā)，在喜劇元素上融入了更多地方特色，同時也加入了部分社會現(xiàn)實內(nèi)容。

網(wǎng)絡短劇作為一種新興的文化現(xiàn)象，既有其自身存在的價值和意義，也存在一定的局限性。首先，它的內(nèi)容是“短小精悍”，制作時間短、成本低。其次，網(wǎng)絡短劇的內(nèi)容和形式過于單一，有很多重復內(nèi)容的出現(xiàn)，不能給觀眾帶來更多的新鮮感。最后，網(wǎng)絡短劇有一定的“娛樂化”傾向。網(wǎng)絡短劇在對傳統(tǒng)文化進行解構、顛覆和重構的過程中，其自身也面臨著許多問題。例如，網(wǎng)絡短劇制作成本低、制作周期短等問題導致其無法更好地反映當代年輕人對現(xiàn)實生活的看法和態(tài)度。而且，在面對越來越多“快餐式”文化和作品時，如何讓觀眾能夠更好地進行文化消費選擇，也是目前網(wǎng)絡短劇需要考慮的問題。

隨著網(wǎng)絡時代的到來，以短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)社交方式迅速崛起，其傳播速度、覆蓋范圍、內(nèi)容形式、受眾范圍都得到了前所未有的發(fā)展。網(wǎng)絡土味短劇作為新時代下的產(chǎn)物，它在短時間內(nèi)達到了“爆紅”的效果，背后是人們快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)。網(wǎng)絡土味短劇以其獨特的優(yōu)勢吸引了大批“短視頻用戶”，并在一定程度上對其生活方式和思維方式進行了改變。從某種程度上來說，網(wǎng)絡土味短劇是高效生活中的減速帶，它讓人們暫時忘卻工作、學習中的壓力，輕松地度過每一天。但從長遠來看，網(wǎng)絡土味短劇只是一種“快餐文化”，它只是人們高效率生活中的一種調(diào)劑，如果人們長久沉浸于此，就會失去自身的思考能力和創(chuàng)造能力。

作者簡介：

伊提法爾·艾海麥提，2000年生，男，新疆克拉瑪依人，維吾爾族，北方民族大學2023級新聞與傳播專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向為視聽傳播、廣播影視文化。本文為2022年度國家社科基金藝術學項目“媒介融合環(huán)境下民族地區(qū)的廣播藝術發(fā)展研究”（項目批準號：22EC198）階段性研究成果。