基于鄉(xiāng)村振興對(duì)文旅項(xiàng)目評(píng)估

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要舉措，其在傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文化方面具有關(guān)鍵意義。文章以六勝塔和萬(wàn)壽塔作為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查以及收集歷史文獻(xiàn)，分析二者在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中對(duì)歷史經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。文章揭示了項(xiàng)目如何通過(guò)收集其獨(dú)特的文化體驗(yàn)和服務(wù)，吸引游客并促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)而體現(xiàn)了泉州鄉(xiāng)村文化在地域特色上的獨(dú)特價(jià)值。同時(shí)通過(guò)游客的消費(fèi)行為，深入分析六勝塔和萬(wàn)壽塔所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)六勝塔和萬(wàn)壽塔文化價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以期為文旅項(xiàng)目文化價(jià)值評(píng)估提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；項(xiàng)目評(píng)估；文化旅游

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：福建省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“基于鄉(xiāng)村振興對(duì)文旅項(xiàng)目評(píng)估分析——以六勝塔和萬(wàn)壽塔為例”（S202312710050）。

引言

隨著我國(guó)不斷推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為引領(lǐng)農(nóng)村全面發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。在這一戰(zhàn)略背景下，文旅項(xiàng)目作為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、傳承鄉(xiāng)村文化的有效途徑備受關(guān)注。泉州作為具有豐富歷史文化底蘊(yùn)的地區(qū)，以其獨(dú)特的地方特色和深厚的歷史底蘊(yùn)，成為鄉(xiāng)村振興中的一顆璀璨明珠。為了深入探討鄉(xiāng)村振興對(duì)文旅項(xiàng)目的影響，文章以六勝塔和萬(wàn)壽塔為具體案例，選取六勝塔和萬(wàn)壽塔兩個(gè)代表性的文旅項(xiàng)目，運(yùn)用旅行費(fèi)用法進(jìn)行評(píng)估。旅行費(fèi)用法是一種常用的旅游經(jīng)濟(jì)評(píng)估方法，通過(guò)分析游客在旅游過(guò)程中的各項(xiàng)支出，以及項(xiàng)目所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，從而對(duì)文旅項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。研究發(fā)現(xiàn)，六勝塔和萬(wàn)壽塔項(xiàng)目在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有顯著的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。這些項(xiàng)目的成功實(shí)施，不僅保護(hù)和傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)作出了積極貢獻(xiàn)。

一、鄉(xiāng)村振興背景下文旅項(xiàng)目評(píng)估方法

文章采用旅行費(fèi)用法對(duì)六勝塔和萬(wàn)壽塔進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，旅行費(fèi)用法是指在某一景區(qū)內(nèi)，游客對(duì)當(dāng)?shù)貖蕵?lè)餐飲等第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行消費(fèi)而產(chǎn)生費(fèi)用的旅游價(jià)值評(píng)估方法。文章以旅游活動(dòng)的費(fèi)用和時(shí)間作為六勝塔和萬(wàn)壽塔的價(jià)值衡量指標(biāo)。其中，旅游總效益分為旅游消費(fèi)支出與消費(fèi)者剩余兩個(gè)部分，評(píng)估過(guò)程如下：

第一，明確范圍。出于地理位置等客觀因素，國(guó)外游客在景點(diǎn)內(nèi)旅游的機(jī)會(huì)成本較高，易使評(píng)估結(jié)果出現(xiàn)偏差，從而高估景點(diǎn)的旅游價(jià)值。因此，文章以國(guó)內(nèi)游客為主要調(diào)查對(duì)象，地區(qū)以各省行政區(qū)作為劃分，共包含31個(gè)省份（不包含港澳臺(tái)），詳見(jiàn)表1。

式中：Qi——旅游率；Vi——根據(jù)抽樣調(diào)查的結(jié)果推算出的i區(qū)域中到評(píng)價(jià)地點(diǎn)的總游客流量；Pi——i區(qū)域的總?cè)丝诹?*。

式中：TC為計(jì)算出的總旅行費(fèi)用；Co為游客的實(shí)際消費(fèi)支出；Ct為旅行時(shí)間的機(jī)會(huì)成本；年工作時(shí)間以正常年份的 250 個(gè)工作日為準(zhǔn)，每個(gè)工作日的實(shí)際工作時(shí)間為 8 小時(shí)；W為各地區(qū)游客年平均收入；t為旅行時(shí)間。

式中：Qi——旅游率；TCi——從i區(qū)域到評(píng)價(jià)地點(diǎn)的旅行費(fèi)用；Si——包括i區(qū)域旅游者的收入水平、教育程度和其他相關(guān)的一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素。

二、六勝塔和萬(wàn)壽塔價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）研究地區(qū)情況

在探討鄉(xiāng)村振興這一新時(shí)代戰(zhàn)略時(shí)，文章聚焦于通過(guò)技術(shù)、教育、產(chǎn)業(yè)等多維度資源的深度融合，以強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、提振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，并提升農(nóng)民生活質(zhì)量，旨在打破城鄉(xiāng)界限，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。本次調(diào)研活動(dòng)，以鄉(xiāng)村振興為宏觀框架，深入評(píng)估文旅項(xiàng)目的影響，特別關(guān)注了石獅地區(qū)的六勝塔與萬(wàn)壽塔[1]。評(píng)估的核心正是圍繞這兩座塔展開(kāi)。六勝塔，是一座典型的元代建筑，歷史上曾是海上導(dǎo)航的重要標(biāo)志，現(xiàn)已成為省級(jí)文物保護(hù)的重點(diǎn)對(duì)象，它不僅是中國(guó)歷史文化遺產(chǎn)的瑰寶，更承載著深厚的文化價(jià)值[2]。萬(wàn)壽塔，則象征著世界海洋商貿(mào)中心運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的輝煌，它不僅是商船抵達(dá)泉州港的顯著地標(biāo)，也是人們心中守護(hù)港口、祈福商旅平安的精神象征[3]。泉州政府立足鄉(xiāng)村振興，將六勝塔與萬(wàn)壽塔這兩處景點(diǎn)的作用發(fā)揮到極致，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，還提高了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钇焚|(zhì)，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略很好地體現(xiàn)出來(lái)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在黨的十九大上被賦予了重要的戰(zhàn)略地位，這從側(cè)面凸顯了其深遠(yuǎn)的意義與緊迫性。所以基于鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)對(duì)文旅項(xiàng)目的發(fā)展有著很重大的意義。二者結(jié)合所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益一路高漲，并且基于此基礎(chǔ)，為鄉(xiāng)村振興提高了許多經(jīng)濟(jì)收益率和人流增長(zhǎng)率。在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也宣傳了泉州的文化歷史。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

文章數(shù)據(jù)主要是通過(guò)31個(gè)省份2023年統(tǒng)計(jì)公報(bào)獲得城鎮(zhèn)人口數(shù)量和年均收入的基本信息，通過(guò)泉州市統(tǒng)計(jì)公報(bào)獲得旅游消費(fèi)和旅游人次的信息。

三、六勝塔和萬(wàn)壽塔價(jià)值評(píng)估過(guò)程及結(jié)果分析

運(yùn)用旅行費(fèi)用法評(píng)估文旅項(xiàng)目?jī)r(jià)值。各利用公式（1）和公式（2），對(duì)各客源區(qū)的旅游頻率及旅行成本進(jìn)行了計(jì)算，并得到了表1中的結(jié)果。旅行成本總計(jì)達(dá)到291.11億元，時(shí)間成本總計(jì)191.35億元，因此，總旅行成本為482.45億元。

描述旅游率R與人均旅行費(fèi)用TC之間關(guān)系的回歸模型采用的是增長(zhǎng)函數(shù)模型。在這個(gè)模型中，R代表出游率，而TC則代表人均總支出?；貧w模型判定系數(shù)R2為0.127，F(xiàn)檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為4.235，概率P為0.000 3，小于0.01，分析結(jié)果顯示，在0.01的顯著性水平下，出游率與人均總支出的增長(zhǎng)函數(shù)模型呈現(xiàn)出顯著的統(tǒng)計(jì)相關(guān)性，從而得以確立為一個(gè)有效的回歸模型。在此構(gòu)建的回歸模型中，值得注意的是，人均總支出的系數(shù)表現(xiàn)為負(fù)值，這意味著隨著人均總支出的增加，出游率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致旅游人數(shù)的減少。這一發(fā)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理相吻合。

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追加費(fèi)用與旅游人數(shù)之間的關(guān)系通過(guò)一個(gè)對(duì)數(shù)函數(shù)形式的回歸模型來(lái)描述，其中y變量代表以千萬(wàn)人為單位的旅游人數(shù)，而x變量代表以元為單位的追加費(fèi)用。該模型的判定系數(shù)R2為0.749，表明追加費(fèi)用與旅游人數(shù)的對(duì)數(shù)之間在0.001的顯著性水平上存在顯著關(guān)聯(lián)，從而證實(shí)了回歸模型的有效性。通過(guò)對(duì)追加費(fèi)用與旅游人數(shù)的回歸曲線進(jìn)行積分，能夠計(jì)算出消費(fèi)者剩余。特別是，當(dāng)追加費(fèi)用達(dá)到7 800元時(shí)，將沒(méi)有游客選擇前往六勝塔和萬(wàn)壽塔旅游，此時(shí)積分得出的消費(fèi)者剩余為451.79億元。文化旅游服務(wù)的總價(jià)值由旅行費(fèi)用總和與消費(fèi)者剩余兩部分構(gòu)成，總計(jì)為934.25億元，這表明每位游客平均享受到了價(jià)值1 613元的文化旅游服務(wù)。對(duì)比起過(guò)去的文化旅游經(jīng)濟(jì)收益，2023年旅游的總收益并不是經(jīng)濟(jì)收益的最大值，公共衛(wèi)生事件后文化旅游的價(jià)值還有進(jìn)一步發(fā)展的空間與能力。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于旅游業(yè)的需求增加，六勝塔和萬(wàn)壽塔在如此大環(huán)境下迎來(lái)了新生的文化發(fā)展機(jī)遇，來(lái)這里進(jìn)行旅游消費(fèi)的人群也在日益上升[4]。

根據(jù)評(píng)估結(jié)果，文章將提出相應(yīng)的發(fā)展建議，以促進(jìn)六勝塔和萬(wàn)壽塔文旅項(xiàng)目的繁榮和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)風(fēng)的良好形成。這包括加強(qiáng)文旅項(xiàng)目的規(guī)劃和推廣，提升其在鄉(xiāng)村文化傳播方面的力度，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)。同時(shí)為六勝塔和萬(wàn)壽塔文化的傳承和發(fā)展提供切實(shí)可行的路徑和建議。

四、關(guān)于提升六勝塔和萬(wàn)壽塔文化價(jià)值的建議

（一）加強(qiáng)六勝塔和萬(wàn)壽塔文旅項(xiàng)目的綜合規(guī)劃

在包括景區(qū)布局、交通便利性、游客接待設(shè)施等方面，加強(qiáng)綜合規(guī)劃。同時(shí)，通過(guò)多種渠道，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、當(dāng)?shù)睾献魍茝V等，提升項(xiàng)目在游客中的知名度和吸引力，同時(shí)加深游客對(duì)宋元海洋貿(mào)易歷史的了解。

（二）推出具有地方特色的文旅產(chǎn)品

推出如特色美食、手工藝品等文旅產(chǎn)品，吸引游客購(gòu)買。同時(shí)，開(kāi)發(fā)與宋元海洋貿(mào)易相關(guān)的體驗(yàn)項(xiàng)目，如模擬農(nóng)家樂(lè)、宋元時(shí)期的手工藝制作等，增加游客在景區(qū)的停留時(shí)間和消費(fèi)額。

（三）將六勝塔和萬(wàn)壽塔文旅項(xiàng)目納入石獅鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體規(guī)劃中

將六勝塔和萬(wàn)壽塔文旅項(xiàng)目與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和社會(huì)組織建立合作關(guān)系推動(dòng)項(xiàng)目的全面發(fā)展，通過(guò)建立健全的管理體系和服務(wù)機(jī)制，提升旅游項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)者剩余是文化旅游經(jīng)濟(jì)收益的重要組成部分，體現(xiàn)了游客在旅游中獲得的額外價(jià)值。消費(fèi)者剩余數(shù)據(jù)表明，六勝塔和萬(wàn)壽塔文旅項(xiàng)目對(duì)游客具有吸引力，但仍存在提升空間，可通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量和豐富旅游體驗(yàn)來(lái)增加消費(fèi)者剩余，宣傳宋元中國(guó)的海洋貿(mào)易。

隨著人們對(duì)旅游需求的增加，來(lái)泉州旅游的人群也在增加，這為文旅項(xiàng)目的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，也為文旅經(jīng)濟(jì)提供了進(jìn)一步發(fā)展的空間，增強(qiáng)了文化旅游的潛力。

參考文獻(xiàn)

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[3] 王樹(shù)帆，薛道達(dá).石獅：邂逅濱海風(fēng)情，品味千年盛宴[N].泉州晚報(bào)，2023-09-15（7）.

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