精品微短劇很“上頭”

禾容家在東北小城，作為微短劇用戶的一員，60多歲的她始終走在潮流一線。平時(shí)沒事的時(shí)候，她會(huì)刷刷微短劇消磨時(shí)間。當(dāng)下，曾經(jīng)十分愛看微短劇的她，卻覺得有些微短劇的情節(jié)過于磨嘰、沒意思。

“希望編劇能寫得有意義一些，多寫我們身邊真實(shí)的故事?！焙倘菡f。

禾容對(duì)于微短劇內(nèi)容所提的更高要求正逐漸成真。不少人對(duì)于微短劇的印象或許還停留在“土”和“俗”的階段，但當(dāng)下已經(jīng)有所變化。隨著越來越多專業(yè)力量下場(chǎng)，無論是題材選擇還是內(nèi)容創(chuàng)作和制作，微短劇選擇越來越多元，制作也更加精良，讓觀眾能享受更好的視聽體驗(yàn)。

“上頭” 微短劇也能讓受眾得到文化享受

隨著“第16次宇宙文明”字幕緩緩出現(xiàn)，集合了科幻、未來世界、三星堆等元素的微短劇拉開序幕。在這個(gè)故事的設(shè)定中，未來科技迅速發(fā)展，地球古文明遺跡發(fā)生變異，而解決文明危機(jī)的鑰匙就藏在三星堆文明之中。橫貫古今冒險(xiǎn)之旅的情節(jié)，性格鮮明的各色人物，讓人直呼過癮。

這部名為《三星堆：未來啟示錄》的科幻題材微短劇使用AIGC技術(shù)，由博納影業(yè)出品制作。題材和新技術(shù)應(yīng)用的雙重創(chuàng)新，讓其與眾不同。

好看的微短劇不止這一部。《重回永樂大典》聚焦古籍保護(hù)，《東坡先生趕考記》則將詩詞歌賦、民俗知識(shí)融會(huì)貫通……這些微短劇不僅讓受眾看得“上頭”，也讓受眾得到更多文化享受。

越來越多好看、精品微短劇出現(xiàn)的背后，是規(guī)則的明晰和行業(yè)發(fā)展方向的確立。

今年6月，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，對(duì)微短劇實(shí)行“分類分層審核”，強(qiáng)調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

相關(guān)規(guī)則為行業(yè)發(fā)展指明了方向。微短劇不僅在內(nèi)容創(chuàng)作和質(zhì)量方面持續(xù)提升，更像是一條紐帶，聯(lián)通各方，激活行業(yè)的正能量。

今年1月，廣電總局表示要在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合。

“我特別看好微短劇的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，比如‘微短劇+’。未來的一種傳播方式是以微短劇的形式，疊加內(nèi)容創(chuàng)作和文化宣傳。這樣有助于多行業(yè)、多產(chǎn)業(yè)的渠道宣傳與應(yīng)用?！蔽⒍虅〕銎啡粟w微在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說。

專業(yè)力量下場(chǎng)，目標(biāo)指向精品化

微短劇滿足了用戶碎片化時(shí)間看劇的需求，其用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》）數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。

值得關(guān)注的是，在讓微短劇“有意義”“好看”上，市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。近段時(shí)間以來，多家大廠高調(diào)宣布入場(chǎng)微短劇賽道。無一例外，他們將目光瞄準(zhǔn)了制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的微短劇。

今年9月，愛奇藝宣布將推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”，這兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇是愛奇藝 VIP會(huì)員專享，無須另外單點(diǎn)付費(fèi)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將推動(dòng)長短視頻在創(chuàng)作上的融合；11月，湖南衛(wèi)視、芒果TV發(fā)布了120余部微劇微綜，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示計(jì)劃用做長劇的標(biāo)準(zhǔn)投入微短劇制作。

優(yōu)酷、騰訊先后更新分賬規(guī)則，目標(biāo)仍然指向精品化內(nèi)容創(chuàng)作。

正如《白皮書》所說，政府護(hù)航微短劇高質(zhì)量發(fā)展，“精品化”是行業(yè)共識(shí)。微短劇制作成本不斷上升，創(chuàng)作者創(chuàng)作心態(tài)放穩(wěn)，從追求爆款轉(zhuǎn)向提升劇集平均質(zhì)量，頭部作品長尾效應(yīng)初顯。

“當(dāng)前長視頻平臺(tái)都在下場(chǎng)做微短劇，他們對(duì)于微短劇的質(zhì)感、價(jià)值觀要求會(huì)很高。預(yù)計(jì)明年長視頻平臺(tái)做的微短劇將會(huì)大爆發(fā)。”一位IP開發(fā)負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說。

據(jù)他介紹，當(dāng)前較為常見的合作模式是三方合作：一方提供IP，內(nèi)容拍攝則由業(yè)內(nèi)頭部影視制作公司負(fù)責(zé)，制作完成后在頭部長視頻平臺(tái)獨(dú)播。

專業(yè)力量下場(chǎng)精品微短劇，也在探索微短劇由豎屏轉(zhuǎn)橫屏的各種嘗試。如愛奇藝“短劇場(chǎng)”以橫屏內(nèi)容為主，每集時(shí)長為5～20分鐘；騰訊精品短劇分賬明確僅限橫屏項(xiàng)目合作；抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營的“九五二七劇場(chǎng)”，上線微短劇均采取橫屏模式。

上述IP負(fù)責(zé)人介紹，橫屏可以理解為豎屏的升級(jí)版，它在觀影的舒適度、信息呈現(xiàn)的豐富度上都有指數(shù)級(jí)別的提升。

“之前微短劇都屬于豎屏形式，現(xiàn)在長視頻平臺(tái)下場(chǎng)做精品微短劇后，大家都很關(guān)注橫屏的微短劇。微短劇如果想要講好故事，1分鐘微短劇信息承載能力確實(shí)有限，我的判斷可能最后的趨勢(shì)是長劇時(shí)長變短，短劇時(shí)長在變長，5～10分鐘范圍內(nèi)的橫屏微短劇或許更為適宜?！鄙鲜鯥P負(fù)責(zé)人說。

（應(yīng)受訪者要求，禾容為化名）

責(zé)編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭