金徽酒：聚力轉(zhuǎn)型，打造隴酒第一品牌

初冬之際，隴南大地，瑞雪飛揚(yáng)，金徽生態(tài)釀酒園中美酒飄香。

金徽酒地處甘肅隴南徽成盆地、美酒產(chǎn)區(qū)，是隴酒中的“甘味”代表。2024年是金徽酒二次創(chuàng)業(yè)征程中積蓄力量、轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵一年。依靠多年來(lái)扎實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)以及精心謀劃的營(yíng)銷策略，公司前三季度營(yíng)收、利潤(rùn)增速均在雙位數(shù)。

金徽酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金徽酒”）實(shí)控人、金徽礦業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金徽股份”）實(shí)控人李明表示，金徽人要以轉(zhuǎn)型促發(fā)展，以實(shí)干促增長(zhǎng)，把金徽酒打造成為百億隴酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，打造隴酒第一品牌，助力“厚道甘肅、地道甘味”品牌走向全國(guó)，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

上半年?duì)I收、利潤(rùn)雙增

甘肅省東南部秦嶺南麓的隴南徽縣，方圓有150平方公里原始森林，嘉陵江源頭水從金徽酒廠穿過(guò)。這里是金徽酒原產(chǎn)地，有“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”的稱號(hào)。

作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，近年來(lái)，金徽酒以良好的市場(chǎng)表現(xiàn)在西北酒業(yè)市場(chǎng)異軍突起。

2023年1月31日，甘肅省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任胡昌升一行蒞臨金徽酒視察，囑托金徽酒一定要練好工藝品質(zhì)內(nèi)功，提升品牌營(yíng)銷外功，為推動(dòng)甘肅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

金徽酒自2018年“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái)，銷售業(yè)績(jī)連年攀升。2020年至2023年，4年間，金徽酒營(yíng)收從17.31億元增至25.48億元，增速達(dá)47%。

2024年上半年，金徽酒營(yíng)收、利潤(rùn)雙增，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2024年前三季度，金徽酒營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別為23.28億元、3.33億元，同比分別增長(zhǎng)15.31%、22.17%，其中，第三季度凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，成為白酒上市企業(yè)中的亮眼所在。

金徽酒取得的成績(jī)，除了依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)，還離不開(kāi)精心策劃的“聚焦資源、精準(zhǔn)營(yíng)銷、深度掌控”的營(yíng)銷策略。

據(jù)介紹，金徽酒構(gòu)建全方位品牌表達(dá)體系，對(duì)“金徽酒 正能量”的品牌內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，采取多層次、多領(lǐng)域、多形式的品牌策略，形成覆蓋西北、華東及北方市場(chǎng)的品宣格局。金徽酒常態(tài)化開(kāi)展“金徽之旅”“名酒進(jìn)名企”“醴遇金徽1580”等活動(dòng)；通過(guò)二次贊助青海湖環(huán)湖賽等體育賽事提高關(guān)注度。

李明表示，圍繞躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)，金徽酒要把甘肅市場(chǎng)打造成金徽酒最堅(jiān)實(shí)的奠基石；打造中國(guó)知名白酒品牌，講好金徽故事、傳播金徽品牌，讓“甘肅人以金徽而自豪”；要建成大型白酒釀造基地，始終以客戶為中心，為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品，為合作伙伴不斷創(chuàng)造價(jià)值。

把科技創(chuàng)新打造為核心競(jìng)爭(zhēng)力

金徽酒始終堅(jiān)持將技術(shù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新放在重要位置。

2024年11月，人力資源和社會(huì)保障部、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于表彰全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體、勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者的決定》，金徽酒榮獲“全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體”稱號(hào)。

“全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體”每5年表彰一次。榮獲“全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體”，意味著企業(yè)擁有較強(qiáng)的自主創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展能力，在科技創(chuàng)新、技術(shù)改造、節(jié)能減排、內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品質(zhì)量管理等方面居于全國(guó)同行業(yè)領(lǐng)先地位。

2021年5月，隴南市委書(shū)記張柯兵到金徽酒股份有限公司調(diào)研，對(duì)公司的技術(shù)應(yīng)用給予高度評(píng)價(jià)。他表示，金徽酒把人工智能技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，既降低了勞動(dòng)強(qiáng)度，又大大提高了生產(chǎn)效率，具有很好的推廣價(jià)值。金徽酒擁有不可復(fù)制的釀酒生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的低溫釀酒工藝，希望公司在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化建設(shè)方面不斷提升，為全市“十四五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。

多年來(lái)，金徽酒在產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新方面下了大功夫，持續(xù)深化與高校間的產(chǎn)學(xué)協(xié)同，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量和科研成果產(chǎn)業(yè)應(yīng)用水平。

2021年7月，中國(guó)科學(xué)院院士、著名微生物學(xué)家鄧子新一行來(lái)金徽酒考察交流。在了解了金徽酒科技研發(fā)、生產(chǎn)工藝、品牌建設(shè)等方面的情況后，鄧子新表示，金徽酒依靠科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及微生物研究開(kāi)發(fā)提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供綠色健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其技術(shù)研究水準(zhǔn)已經(jīng)領(lǐng)先眾多白酒企業(yè)。

李明表示，多年來(lái)，金徽酒以振興隴酒產(chǎn)業(yè)、打造隴酒品牌為己任，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，重視科技研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化，持續(xù)加大科技投入?？萍紕?chuàng)新已成為推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力。金徽酒致力于全面提升自主創(chuàng)新水平，把科技創(chuàng)新打造為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)介紹，當(dāng)前，金徽酒正以“布局全國(guó)，深耕西北，重點(diǎn)突破”的發(fā)展路徑，朝向“躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)，打造中國(guó)白酒知名品牌，建成中國(guó)大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。

“金徽酒要打造‘五好公司’，努力與合作伙伴達(dá)成三個(gè)雙贏目標(biāo)——經(jīng)營(yíng)收入與效益雙增長(zhǎng)、資本收益與分紅雙增長(zhǎng)、個(gè)人社會(huì)地位與公司規(guī)模雙提升。”李明表示。

責(zé)編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭