受眾數(shù)字化體驗(yàn)調(diào)研分析

花睿英

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也逐漸加快，在這個(gè)越來(lái)越注重工作效率和收益的當(dāng)代社會(huì)生活里，人們的生活方式正逐漸發(fā)生著改變，比如獲取信息的方式，為了在更短的時(shí)間里面以最快的速度獲取自己想要的信息，電子出版物逐漸興起，成為繼傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物之后，人們獲取信息的最主要的手段。

如今，我們生活在一個(gè)信息量爆表的時(shí)代里，時(shí)事新聞抓住著人們的眼睛，讓人們用更快更便捷的方式去獲取他們想要的信息，在快節(jié)奏的生活方式下，越來(lái)越多的人們不再花費(fèi)大量的時(shí)間去閱讀繁瑣的紙質(zhì)出版物，手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化的電子信息媒介正漸漸成為大家獲取信息的方式，成為了人們快節(jié)奏生活方式下不可缺少的組成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全世界已有近兩百所國(guó)家和地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)，為了在更短的時(shí)間里學(xué)習(xí)和掌握信息，電子化載體逐漸脫穎而出，占據(jù)著人們的生活。隨著電子出版物的普及，我們可不可以認(rèn)為傳統(tǒng)出版物將逐漸被取代并消失呢？

一、電子出版物

電子出版物，按定義來(lái)說(shuō)：是指以數(shù)字代碼方式，將有知識(shí)性、思想性內(nèi)容的信息編輯加工后存儲(chǔ)在固定物理形態(tài)的磁、光、電等介質(zhì)上，通過(guò)電子閱讀、顯示、播放設(shè)備讀取使用的大眾傳播媒體，包括只讀光盤（CD- ROM、DVD- ROM等）、一次寫入光盤（CD- R、DVD- R 等）、可擦寫光盤（CD- RW、DVD- RW等）、軟磁盤、硬磁盤、集成電路卡等，以及新聞出版總署認(rèn)定的其他媒體形態(tài)?！?】簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電子出版物是通過(guò)光盤、電視新聞、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等除紙質(zhì)出版物以外的可供人們獲取信息的方式，它不同于紙質(zhì)出版物，電子出版物除文字類以外還包括圖文類、圖片類、聲音類、圖像類/動(dòng)畫(huà)類、圖文聲像并茂多媒體類，比如微信訂閱號(hào)，為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通和管理的模式；騰訊手機(jī)新聞更加便捷快速地獲取信息，信息可信，圖文并茂，信息量大并且吸引大家，使得越來(lái)越多的人們傾向電子出版物。

就連登入音樂(lè)軟件都會(huì)蹦出新聞界面，任何大家想知道想了解的信息，只要在任何一個(gè)瀏覽器里面都會(huì)找到。

電子出版物在保證信息量大的同時(shí)，又能更加的方便，容易攜帶，比如手機(jī)新聞。另外，電子出版物方便人們閱讀，節(jié)省時(shí)間，人們可以根據(jù)檢索，更加快捷地獲取信息。

電子出版物成本低，出版快，更加容易傳播和保存，其的形式豐富，能夠圖文聲像并茂，更加滿足了當(dāng)代年輕大眾的需求。除此之外，電子出版物攜帶方便，閱讀方便，可以復(fù)制，不受時(shí)間、空間的限制，信息量無(wú)窮大，獲取相關(guān)信息的速度極為迅速等特點(diǎn)，并且多數(shù)閱讀內(nèi)容是免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，使大眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)得到想要的任何信息。這些特性使得越來(lái)越多的人將自己的閱讀方式轉(zhuǎn)向電子出版物。

但是電子出版物所帶來(lái)的隱患也不容忽視，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)也不段出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的安全性和保密性成為人們關(guān)心的重點(diǎn)，也成為電子化社會(huì)的一大隱患，此外，人們大部分都是通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取信息，我們逐漸發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)了越來(lái)越多的手機(jī)一族，電子化信息在滿足人們獲取信息需求的同時(shí)，也逐漸阻礙了人們之間的溝通，限了人們相處的方式。

二、紙質(zhì)出版物

紙質(zhì)書(shū)刊作為曾經(jīng)唯一的閱讀方式，已經(jīng)在中國(guó)延續(xù)了上千年，“讀書(shū)破萬(wàn)卷，下筆如有神”、“書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉”，自古以來(lái)，人們就有讀書(shū)的習(xí)慣，然而，如今在這個(gè)快節(jié)奏的信息時(shí)代里，尤其是年輕的一代人們當(dāng)中，絕大數(shù)的人們已經(jīng)不再選擇花費(fèi)時(shí)間專研一本書(shū)，更多的時(shí)候，是“淺閱讀”。

那么，紙質(zhì)出版物真的就像年輕人說(shuō)的那樣，已經(jīng)成為過(guò)去，無(wú)需出現(xiàn)？為什么會(huì)有人這么想，總結(jié)起來(lái)，無(wú)非是這幾點(diǎn)：作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物，其出版流程過(guò)繁瑣，出版周期較長(zhǎng)，無(wú)法滿足人們快速出版閱讀的要求。而電子出版物，只要通過(guò)技術(shù)編輯處理，就可以馬上出版，和廣大讀者見(jiàn)面。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物本較比電子刊物，不方便攜帶。另外，傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物生產(chǎn)原材料依賴于大量的樹(shù)木，會(huì)對(duì)地球資源環(huán)境造成破壞。而且，在紙張的生產(chǎn)過(guò)程又對(duì)河流、地下水等自然環(huán)境造成了嚴(yán)重污染。同時(shí)，隨著環(huán)保力度的不斷加大，許多造紙廠停產(chǎn)、關(guān)閉，紙張價(jià)格上漲，又導(dǎo)致了紙質(zhì)書(shū)價(jià)格的攀升。這也是圖書(shū)消費(fèi)指數(shù)逐年下滑的原因之一。書(shū)本刊物除了浪費(fèi)紙張、成本高以外，還要承擔(dān)囤貨的風(fēng)險(xiǎn)，較比電子出版物，紙質(zhì)出版物成本較高，比較浪費(fèi)。在環(huán)保問(wèn)題上，電子出版物占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

此外，紙質(zhì)出版物收索起來(lái)不方便，在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，要想在紙質(zhì)書(shū)刊里面快速收索到自己想要的信息，基本不可能。

但是，這個(gè)經(jīng)歷千年，經(jīng)久不衰的活古董，真的到了要收到博物館里面給人懷念的時(shí)候了嗎？答案很明顯，不是。很多時(shí)候，尤其是在這個(gè)快節(jié)奏生活方式的今天，停下腳步沉浸在書(shū)的海洋里面，未嘗不是一種生活態(tài)度。

作為紙質(zhì)文獻(xiàn)的載體，紙質(zhì)出版物便于保存且更具有權(quán)威性，紙質(zhì)出版物經(jīng)過(guò)千年的洗禮，已建立了完善發(fā)達(dá)的編輯、生產(chǎn)、發(fā)行系統(tǒng)。在科學(xué)評(píng)價(jià)功能方面，各書(shū)刊出版部門都建立健全了學(xué)術(shù)評(píng)審委員會(huì)或類似機(jī)構(gòu)來(lái)保證出版文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)水平。紙質(zhì)出版物的生產(chǎn)和傳播常會(huì)受到道德審查和政治審查，對(duì)保護(hù)普通社會(huì)人群、保護(hù)社會(huì)倫理和社會(huì)道德、保持社會(huì)穩(wěn)定有積極的作用，其傳播的信息便于人們接受和認(rèn)同。也更加符合人們，尤其是老一輩和視力不好的人們的閱讀習(xí)慣。長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直與紙質(zhì)書(shū)刊相伴，紙質(zhì)書(shū)刊的生產(chǎn)和利用已經(jīng)形成了一個(gè)相當(dāng)完善和穩(wěn)固的體系，且長(zhǎng)時(shí)間閱讀，只要光線自然柔和，對(duì)視力影響不大，閱讀效果較好。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)刊在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍將繼續(xù)存在。

社會(huì)還在不斷發(fā)展，科技也在不斷進(jìn)步。每一種事物都有它存在的歷史必然性?？偟脕?lái)說(shuō)，紙質(zhì)出版物有其優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)，電子出版物亦是如此，我們不能因?yàn)殡娮映霭嫖锏钠占岸雎粤藗鹘y(tǒng)出版物的價(jià)值?，F(xiàn)如今，電子出版物正在逐漸普及，其技術(shù)也日漸成熟，但是對(duì)于年齡較大的人群來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物依然是他們生活中不可或缺的一部分，在這些人群中，能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)的人實(shí)在是少數(shù)，更不要說(shuō)是電子出版物了。

所以這部分年齡群的多數(shù)人在今后的閱讀方式上，仍然會(huì)繼續(xù)選擇紙質(zhì)出版物。而對(duì)于年輕人而言，越來(lái)越多的人們習(xí)慣了“淺閱讀”，快餐式文化的學(xué)習(xí)習(xí)慣，又使得我們逐漸養(yǎng)成了急躁的性格。如何更好的利用電子出版物，在自己獲得信息的同時(shí)，又能抽出時(shí)間放在傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)刊上，養(yǎng)成一種看書(shū)的習(xí)慣，以防在快節(jié)奏生活下養(yǎng)成焦躁的性格，才是我們這些年輕人最應(yīng)該思考的。此外，從行業(yè)的角度來(lái)看，數(shù)字化的電子出版物和傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物，看似相互競(jìng)爭(zhēng)，作為傳統(tǒng)出版物，面對(duì)電子閱讀的諸多優(yōu)勢(shì)，其生存空間受到巨大擠壓，但其融合共存之勢(shì)已逐漸顯現(xiàn)。如果電子出版物，無(wú)視自己的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)和過(guò)于檢略的信息，傳統(tǒng)文化固步自封、墨守成規(guī)，對(duì)現(xiàn)狀沒(méi)有足夠的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，無(wú)論哪一個(gè)，都將被市場(chǎng)所淘汰，所以融合才是大勢(shì)所趨。

在新的形勢(shì)下，我們不能急于讓互聯(lián)網(wǎng)和電子出版物取代紙質(zhì)出版物，而要適當(dāng)致力于電子信息與紙質(zhì)信息的互動(dòng)互補(bǔ)。我們要做的是創(chuàng)新和發(fā)展，要學(xué)會(huì)如何將傳統(tǒng)和當(dāng)代更好的融合在一起，紙質(zhì)出版物要努力推出精品，在信息產(chǎn)品的簡(jiǎn)約化和精粹化方面起到獨(dú)當(dāng)一面的作用，電子信息則要充分利用紙質(zhì)信息的某些固有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互補(bǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]《數(shù)字化出版物》，百度文庫(kù)，2012

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）