2192天，NBA中國(guó)賽宣布回歸

2025年10月10日及10月12日，布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)和菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)將于澳門威尼斯人綜藝館舉行兩場(chǎng)NBA季前賽。

2192天，一場(chǎng)及時(shí)的重逢。

12月6日，在威尼斯人綜藝館里上百家媒體的見證下，NBA副總裁馬克·塔圖姆、太陽(yáng)隊(duì)執(zhí)行副總裁丹·科斯特洛，以及布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)全球合作執(zhí)行副總裁凱瑟琳·卡爾森等人，共同宣布了NBA中國(guó)賽的回歸。

據(jù)悉，NBA已經(jīng)與金沙中國(guó)有限公司達(dá)成了一份為期五年的合作，雙方將在接下來(lái)的合約期限中，為球迷共同呈現(xiàn)NBA中國(guó)賽。

打響首戰(zhàn)的兩隊(duì)，則是擁有豪華三巨頭的菲尼克斯太陽(yáng)，以及中國(guó)球員崔永熙所在的布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)。

發(fā)布會(huì)前，NBA副總裁馬克·塔圖姆告訴記者：“NBA可以，也應(yīng)該投入更多的資源到中國(guó)籃球的發(fā)展當(dāng)中，促進(jìn)其發(fā)展，崔永熙就是很好的案例。我們期望能共同努力，輸送和培養(yǎng)更多的中國(guó)球員去到NBA?！?/p>

6年的時(shí)間，可以讓一個(gè)行業(yè)完成從萌芽到爆發(fā)的演變；可以讓消費(fèi)趨勢(shì)從傳統(tǒng)媒介遷移到數(shù)字化平臺(tái)；更足夠讓NBA在不斷試探與深耕中，重新厘清其在中國(guó)市場(chǎng)的角色與未來(lái)。

而NBA與中國(guó)球迷之間的這場(chǎng)久別重逢，也正是一份帶著深意與期待的全新起點(diǎn)。

NBA中國(guó)賽，有多重要？

2004年，正值巔峰的姚明率領(lǐng)休斯敦火箭隊(duì)對(duì)陣薩克拉門托國(guó)王隊(duì)，在北京和上海正式拉開了NBA中國(guó)賽的序幕，也成為海外聯(lián)盟在中國(guó)體育市場(chǎng)的標(biāo)志性時(shí)刻。

對(duì)于中國(guó)球迷而言，這不僅是一場(chǎng)籃球比賽，更是一場(chǎng)文化盛宴。除了初次近距離接觸NBA的比賽氛圍，親眼見證高水平的球員馳騁賽場(chǎng)以外，隨著NBA中國(guó)賽逐步成為每年秋季的固定項(xiàng)目，中美籃球文化之間的交流也多了一份有力的線下場(chǎng)景，進(jìn)一步開啟中國(guó)籃球市場(chǎng)的黃金時(shí)代。

一切向好。

隨著參賽的球隊(duì)越來(lái)越多，湖人、熱火、勇士、籃網(wǎng)等頂級(jí)強(qiáng)隊(duì)紛紛來(lái)到中國(guó)為球迷呈現(xiàn)比賽，落地的城市也從最初的北京、上海擴(kuò)展到廣州、深圳等地，進(jìn)一步覆蓋中國(guó)南北市場(chǎng)。

比賽不僅僅是競(jìng)技層面的較量，更成為NBA與中國(guó)市場(chǎng)深度互動(dòng)的契機(jī)。每年的NBA中國(guó)賽都伴隨著各種球迷活動(dòng)、明星見面會(huì)、公益項(xiàng)目以及媒體報(bào)道，也讓NBA在“后姚明時(shí)代”仍能展現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力，牢牢抓住這片廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。

正如一代人在科比、詹韋、GDP的影響力之下開始喜歡籃球一樣，騎勇大戰(zhàn)，火雷爭(zhēng)鋒，同樣塑造了一代人的青春記憶。庫(kù)里、哈登等人在今年夏天開啟中國(guó)行時(shí)的盛況，便是最好的證明。

結(jié)果，一篇推特打散了一切。

眾所周知，一個(gè)聯(lián)盟的跨時(shí)區(qū)推廣并非易事，在天時(shí)地利人和的前提下，還需要多方位、長(zhǎng)時(shí)期的緊密連接，對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，他們?cè)僬也坏?，也不可能找到第二個(gè)像中國(guó)一樣，對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)擁有著如此熱情的超級(jí)海外市場(chǎng)。

麥迪曾在格林的博客中提到：“我見證了籃球文化、NBA文化在中國(guó)的崛起，而直到一些事情發(fā)生之后，人們才真正切身感受到中國(guó)球迷對(duì)于NBA的重要性?！?/p>

而隨著“詹杜庫(kù)”成為名副其實(shí)的老將，一個(gè)新的時(shí)代也即將開啟，而對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，在此時(shí)此刻將線下比賽帶回中國(guó)，或許是最好的時(shí)機(jī)。

當(dāng)然，機(jī)會(huì)并非突然出現(xiàn)，NBA的這一步邁了整整6年。

中國(guó)賽以外，NBA從未缺席

NBA上次來(lái)到中國(guó)的時(shí)候，諾維茨基和韋德剛剛退役；東契奇還是個(gè)名不見經(jīng)傳的新秀；而林書豪也還在聯(lián)盟里延續(xù)著自己的瘋狂傳說(shuō)。

而在這期間，不僅以詹杜庫(kù)為首的粉絲群體仍能保持很高的活躍性，許多新生代球員也逐漸受到更多關(guān)注與喜愛(ài)。究其原因，NBA一直以來(lái)的努力在中間扮演著重要作用。

氪體全程見證了這個(gè)過(guò)程。我們看到，從線下情況回歸正常以來(lái)，NBA便不斷在用潮流文化屬性的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)激活中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)S多NBA名宿球員來(lái)到中國(guó)，凝聚球迷的同時(shí)進(jìn)行深度交流，也讓NBA式的熱血氛圍回到更多中國(guó)球迷的身邊。

除此以外，NBA關(guān)懷行動(dòng)與中華慈善總會(huì)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、姚基金、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)以及特奧會(huì)等全球知名慈善機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作，持續(xù)關(guān)注和支持教育、青少年與家庭發(fā)展以及健康等問(wèn)題。

在女子體育越發(fā)受到社會(huì)關(guān)注的背景下，NBA還推出了“NBA關(guān)懷行動(dòng)·女生主場(chǎng)”青少年女子籃球公益計(jì)劃，為全國(guó)各地的籃球少女提供更好的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施，進(jìn)一步推動(dòng)她們參與籃球運(yùn)動(dòng)的熱情。

而除了公益層面上的發(fā)力，對(duì)于青少年籃球的發(fā)展，也是NBA一直著眼的重要課題。隨著新賽季的Jr.NBA即將開啟，全國(guó)范圍內(nèi)越來(lái)越多的年輕天賦們，也將能夠登上專業(yè)賽場(chǎng)，持續(xù)享受籃球樂(lè)趣。

值得一提的是，今年早些時(shí)候，從Jr. NBA海口選拔營(yíng)脫穎而出的球員們，還在主教練張勁松、鄭冬梅兩位指導(dǎo)的帶領(lǐng)下，去拉斯維加斯和加州體驗(yàn)了職業(yè)和美國(guó)頂級(jí)業(yè)余賽事，開啟NBA體驗(yàn)之旅。

這些看似與職業(yè)賽場(chǎng)無(wú)關(guān)的動(dòng)作，卻都能在潛移默化中拉近聯(lián)盟與球迷之間的距離，NBA也能夠在這個(gè)過(guò)程中，進(jìn)一步了解中國(guó)球迷的需求，隨著中國(guó)賽的回歸，為人們呈現(xiàn)更多精彩。

面向未來(lái)，NBA準(zhǔn)備好了嗎？

本次中國(guó)賽回歸的選址，實(shí)際上非常值得探討。

在與金沙中國(guó)有限公司達(dá)成多年合作之后，NBA能夠從自身的全球品牌價(jià)值，與澳門的國(guó)際化定位之中找到契合處，為未來(lái)幾年的中國(guó)賽提供全新場(chǎng)景。

同時(shí)，澳門釋放了另一個(gè)信號(hào)，那就是通過(guò)多元化的城市布局，深度挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力。

近幾年來(lái)，在“1+4”經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展策略的背景下，澳門地區(qū)一直在大力推行體育賽事、文化演藝的落地和入駐，旨在尋找除博彩以外的第二落點(diǎn)——不止于籃球本身，未來(lái)的NBA中國(guó)賽或?qū)⑦M(jìn)一步結(jié)合旅游、娛樂(lè)等更多元素，為觀眾帶來(lái)全方位的體驗(yàn)。

而在線上，NBA在中國(guó)的版權(quán)生意也走在向前的進(jìn)程上。NBA在今年之前與騰訊剛剛新達(dá)成兩年續(xù)約，并與咪咕、快手等平臺(tái)持續(xù)展開穩(wěn)定合作，可以預(yù)見的是，NBA早已經(jīng)將目光放到了下個(gè)周期上。

同時(shí)，在社交媒體的大潮之下，聯(lián)盟也在持續(xù)提升自身在年輕球迷群體中的競(jìng)爭(zhēng)力，各大平臺(tái)上的NBA官方賬號(hào)，仍是日活量最高的體育聯(lián)盟賬號(hào)之一。再加上擁有不俗粉絲基礎(chǔ)的球星、球隊(duì)賬號(hào)，以及活躍度越發(fā)高漲的NBA APP，NBA的相關(guān)內(nèi)容仍能在球迷們的手機(jī)屏幕上保持極高的存在感。

值得一提的是，庫(kù)里剛剛攜手抖音2597萬(wàn)粉絲的大V“毒角SHOW”展開直播，引起討論的同時(shí)，一度沖上抖音熱榜。

此刻官宣中國(guó)賽，也必將再次引起一波熱度，綜合來(lái)看，NBA已經(jīng)為這場(chǎng)“回歸”，做好了萬(wàn)全的準(zhǔn)備。

此次季前賽的舉辦不僅象征著NBA在中國(guó)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，也揭示了聯(lián)盟在全球化戰(zhàn)略中的新思路，再樂(lè)觀一點(diǎn)，或許也為未來(lái)更多區(qū)域性合作奠定了基礎(chǔ)。

對(duì)NBA和中國(guó)球迷而言，這是對(duì)于青春回憶的重塑回歸，也是面向下個(gè)時(shí)代的宣言。五年的等待讓NBA中國(guó)賽承載了太多期待，而在大型體育賽事布局本就不算豐富的2025，布魯克林籃網(wǎng)與菲尼克斯太陽(yáng)的對(duì)決，注定要在下個(gè)秋天掀起一波籃球狂潮。

聯(lián)盟如何呈現(xiàn)，球迷如何反饋，我們拭目以待。