野心優(yōu)雅

即將開(kāi)啟人生下半場(chǎng)的老詹，換一種方式“野心優(yōu)雅”。

年底就要正式邁入40歲大關(guān)的勒布朗·詹姆斯，終于在NBA賽場(chǎng)顯出了蒼老的跡象。

換句話說(shuō)，通過(guò)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)史無(wú)前例“父子同臺(tái)”的老詹，距離人生的下半場(chǎng)越來(lái)越近了。

無(wú)論是年齡，還是事業(yè)上。

11月5日，據(jù)彭博社、ESPN、《綜藝》雜志等權(quán)威媒體先后曝光，老詹和他的團(tuán)隊(duì)正在醞釀一件大事：他們的“春山媒體公司（SpringHill Company）”，正在洽談收購(gòu)一家來(lái)自英國(guó)的傳媒工作室Fulwell 73。

大家或許對(duì)這家工作室并不熟悉，沒(méi)關(guān)系，首先需要對(duì)此建立的認(rèn)知就是：只要并購(gòu)成型，詹姆斯旗下這家新的傳媒集團(tuán)，就將成為全世界最大的體育內(nèi)容供應(yīng)商之一。

是的，這個(gè)從小鎮(zhèn)阿克倫發(fā)家、把自己的故事一路講給全世界的男人的下一個(gè)野心是——講全世界的體育故事。

模范球迷

能讓老詹動(dòng)心的公司，自然不會(huì)是什么平平無(wú)奇之輩。

2005年，四名剛從大學(xué)畢業(yè)不久的英國(guó)男生開(kāi)始了他們的媒體創(chuàng)業(yè)之路。他們中有三個(gè)是沒(méi)落的老牌球會(huì)桑德蘭的粉絲。于是，這家只有四名員工的工作室被正式命名為Fulwell 73。

Fulwell是當(dāng)年桑德蘭死忠看臺(tái)的名字，而73則取自1973年桑德蘭奪得的足總杯冠軍，那也是這家百年俱樂(lè)部最后一次贏得獎(jiǎng)杯。

至于他們中的第四個(gè)人，他是阿森納球迷，在“桑德蘭陣營(yíng)”面前，他只好選擇服從。不過(guò)請(qǐng)記住這個(gè)叫本·溫斯頓（Ben Winston）的小伙子，我們稍后會(huì)重點(diǎn)聊到他。

如此強(qiáng)烈的體育基因，也決定了Fulwell 73內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的底色。

2007年，F(xiàn)ulwell 73的第一部紀(jì)錄片橫空出世。《在上帝的手中（In the Hands of the Gods）》講述了5名英國(guó)民間花式足球運(yùn)動(dòng)員通過(guò)表演集資，最終自費(fèi)前往布宜諾斯艾利斯朝圣馬拉多納本人的故事。這部沒(méi)有掀起太多聲浪的小片子其實(shí)質(zhì)量不差，BBC、《衛(wèi)報(bào)》和《每日電訊報(bào)》等英國(guó)大媒均欣然送上稱贊，在國(guó)際影評(píng)社區(qū)“爛番茄”甚至拿到了85%的好評(píng)。

更重要的是，《在上帝的手中》獲得了獅門影業(yè)的發(fā)行，而幾年后，獅門影業(yè)制作了電影系列包括《驚天魔盜團(tuán)》《饑餓游戲》以及《暮光之城》。

Fulwell 73登堂入室了。

這家工作室一手抓電視節(jié)目，一手抓體育內(nèi)容，穩(wěn)扎穩(wěn)打、做大做強(qiáng)。

電視領(lǐng)域，他們先后完成了阿黛爾、賈斯汀·比伯、羅比·威廉姆斯等各路明星的專題節(jié)目；在2015年開(kāi)始和綜藝大咖詹姆斯·柯登深度合作（后者還成為了工作室的第5名合伙人），《詹姆斯·柯登深夜秀（The Late Late Show with James Corden）》及其衍生節(jié)目一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩、收視長(zhǎng)紅。

從2021年起擔(dān)任格萊美頒獎(jiǎng)典禮的制作單位，象征著業(yè)界權(quán)威對(duì)這家英國(guó)工作室的認(rèn)可；2022年《卡戴珊家族（The Kardashians）》的播出更成為其里程碑之作，讓Fulwell 73正式躋身一線。

還記得上面提到的那個(gè)阿森納球迷合伙人嗎？

到今年，本·溫斯頓已經(jīng)代表Fulwell 73提名了33次電視艾美獎(jiǎng)，并斬獲了其中13座金杯。2019年，他一人攬下8項(xiàng)艾美提名的紀(jì)錄至今無(wú)人能破?！渡虡I(yè)內(nèi)幕》直接為他獻(xiàn)上了“當(dāng)代電視界最具影響力的制作人”封號(hào)。

有如此內(nèi)容實(shí)力，對(duì)于幾大合伙人心頭好的體育自然駕輕就熟。

從小試牛刀的曼聯(lián)92班紀(jì)錄片，到貝利、內(nèi)馬爾、小威等體壇傳奇助陣的博爾特唯一自傳電影；從一舉殺進(jìn)網(wǎng)飛年度前十的2022世界杯全景紀(jì)錄片《世界隊(duì)長(zhǎng)（Captains of the World）》，到10月份剛剛在ESPN獨(dú)家上線的最新NBA劇集《決勝時(shí)刻（Clutch： The NBA Playoffs）》。

以及那部令無(wú)數(shù)球迷心馳神往、感同身受，堪稱將球迷身份鐫刻進(jìn)俱樂(lè)部歷史的情懷典范之作——《我心永隨桑德蘭（Sunderland ’Til I Die）》。

介紹到這個(gè)份上，大家應(yīng)該就能清楚，為什么老詹這筆正在協(xié)商中的并購(gòu)案會(huì)引得整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)連篇累牘的報(bào)道了吧。

好事的好萊塢媒體還找到了另一個(gè)“刁鉆”的角度。

在上述Fulwell 73的代表作中，有阿黛爾的獨(dú)家音樂(lè)訪談秀。而阿黛爾的未婚夫，正是詹姆斯的合伙人里奇·保羅（Rich Paul）。詹姆斯的球場(chǎng)好友特里斯坦·湯普森（Tristan Thompson），和卡戴珊三姐科勒（Khloe Kardashian）生了兩個(gè)孩子。還有卡戴珊姐妹的母親克里斯·詹納（Kris Jenner）的現(xiàn)任小男友，經(jīng)常被拍到在湖人的場(chǎng)邊和里奇·保羅以及球隊(duì)老板珍妮·巴斯（Jeanie Buss）談笑風(fēng)生。

混亂了是吧？這不重要，你只需要知道，詹姆斯的人脈，實(shí)在是深不見(jiàn)底啊。

老詹上“春山”

坊間曾有傳言，當(dāng)勒布朗率領(lǐng)騎士從如日中天的勇士手里搶到一座奧布萊恩杯后，“籃球之神”喬丹真的對(duì)自己的歷史地位有了那么一絲絲的擔(dān)心，這才最終孕育了給新生代球迷重講喬丹六冠傳奇的《最后一舞（The Last Dance）》。

無(wú)論傳言真假，只作一樂(lè)就好。不過(guò)，如果以詹姆斯空降洛杉磯為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行觀察，“常務(wù)副GOAT”的事業(yè)布局確實(shí)正以野火燎原之勢(shì)延展到球場(chǎng)之外的廣闊天地。

耳聰目明、博聞強(qiáng)識(shí)如詹姆斯，人生下半場(chǎng)的精彩程度怕是要比籃球生涯加一個(gè)“更”字。

在不久前氪體對(duì)美國(guó)體育播客的報(bào)道中，我們已經(jīng)詳細(xì)講述了詹姆斯是如何用The Shop廠牌掀起全美精英選手輕內(nèi)容熱潮的。不過(guò)，The Shop背后的Uninterrupted工作室，只不過(guò)是老詹傳媒事業(yè)的冰山一角。

那座“冰山”，就叫“春山（SpringHill）”。

常言道，你可以從故鄉(xiāng)帶走一個(gè)小男孩，卻永遠(yuǎn)無(wú)法從小男孩的心里帶走故鄉(xiāng)。

所以當(dāng)2007年，詹姆斯根據(jù)自己幼年生活的社區(qū)把新成立的公司取名為“春山娛樂(lè)（SpringHill Entertainment）”時(shí)，不難想象它寄托了阿克倫男孩怎樣的心血和野望。

老詹本人就是最大的金字招牌，靠著創(chuàng)業(yè)初期的人形背書，春山娛樂(lè)迅速接到了迪士尼、CNN、HBO等一眾美國(guó)頂級(jí)媒體的制片合同，狂刷經(jīng)驗(yàn)值。到2020年，勒布朗更是親手操持了春山娛樂(lè)、Uninterrupted工作室和負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的“機(jī)器人公司（Robot Company）”的合并重組，這就是如今的“春山媒體公司”。

資本市場(chǎng)自然不會(huì)“放過(guò)”詹姆斯。

合并后短短一年，春山公司已經(jīng)拿到了耐克、Epic游戲（《堡壘之夜》發(fā)行方）、芬威集團(tuán)（利物浦老板）和紅鳥(niǎo)資本（派拉蒙股東）等一眾大佬的注資，估值飆升到7.25億美元。

糧草充足的春山不負(fù)眾望，在內(nèi)容界打出了自己的名頭。本身?yè)碛猩詈竦幕@球DNA，春山大膽地把雄心放眼到了整個(gè)體育世界。

紀(jì)錄片領(lǐng)域，他們既能回顧拳王阿里的跌宕人生，又能捕捉加拿大冰球早期的有色人種融合這樣的社會(huì)議題；原創(chuàng)內(nèi)容上，他們既有美國(guó)移民群體的草根籃球故事，還有廣受好評(píng)的院線級(jí)體育大片。

甚至于突破體育范疇，春山也有揭露美國(guó)國(guó)內(nèi)曾經(jīng)的種族屠殺這樣的嚴(yán)肅向紀(jì)實(shí)，以及記載美國(guó)歷史上首位白手起家的黑人女性百萬(wàn)富翁的年代傳奇劇。

更不要說(shuō)，還有名叫“詹姆斯”的內(nèi)容寶庫(kù)。

天之驕子高中籃球的起源故事——拍；NBA球員如何在日趨撕裂的美國(guó)成為政治和社會(huì)話題的意見(jiàn)領(lǐng)袖——拍；詹姆斯和兄弟們的創(chuàng)業(yè)故事——拍；包括在另一個(gè)層面“繼承喬丹”的《空中大灌籃2》。

只不過(guò)，這部最終全球爆虧、怒砍3座“金酸梅獎(jiǎng)”的大爛片，顯然讓老詹明白了勇闖好萊塢的難度。

當(dāng)你通過(guò)上面的內(nèi)容了解到這兩家可能合并的內(nèi)容公司過(guò)往的業(yè)績(jī)，你就會(huì)明白，“全球最大的體育視頻廠商”的定性，絕不是信口開(kāi)河。

網(wǎng)飛和亞馬遜或許要提起注意了，曾經(jīng)給他們做乙方的詹姆斯，可從來(lái)沒(méi)把對(duì)自己的定位只停留在“做一個(gè)乙方”上。

野心優(yōu)雅

對(duì)于勒布朗·詹姆斯在球場(chǎng)上的豐功偉績(jī)，我們已無(wú)需多言。你自然也清楚，他是耐克僅有的幾位簽訂終身代言合同的白金級(jí)選手之一。對(duì)體育商業(yè)了解更多一點(diǎn)的朋友還知道，老詹在2022年的福布斯身價(jià)榜上正式邁過(guò)了10億美元大關(guān)；看起來(lái)，史上第一次NBA父子同臺(tái)都不過(guò)是個(gè)小小的“助興節(jié)目”。人生贏家，當(dāng)之無(wú)愧。

但老當(dāng)益壯的“皇帝”，還有更多雄心。

他遲早會(huì)買下一支NBA球隊(duì)，這只是時(shí)間問(wèn)題；他的布局甚至不止于NBA，如果有一天他組了個(gè)體育集團(tuán)，也沒(méi)什么好稀奇的；他的媒體和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)蒸蒸日上，成為行業(yè)大拿完全有可能；他手握那么多股權(quán)，資本市場(chǎng)的輾轉(zhuǎn)騰挪絲毫不是難事；以他的資源人脈，就算哪天突然上頭在一個(gè)行業(yè)all in，也勢(shì)必有一干人馬為他保駕護(hù)航。

不妨再往大了想想，已經(jīng)成為不少社會(huì)議題倡導(dǎo)者的老詹，就算有朝一日參選美國(guó)總統(tǒng)，你又能說(shuō)完全沒(méi)戲嗎？

于是乎有人戲言，當(dāng)科比老了，他可以想象到老曼巴在野球場(chǎng)和年輕人斗牛的情境；但如果詹姆斯老了，他能想象到的，只有一位在摩天大樓里西裝革履、正襟危坐的教父。

而之所以我們對(duì)于老詹的人生下半場(chǎng)滿懷額外的期待，恰恰是因?yàn)?，哪怕“詹黑”也不得不承認(rèn)，勒布朗在完成自己人生目標(biāo)時(shí)那“令人發(fā)指”的掌控性與執(zhí)行力。

早在參加選秀之前，他就能夠“反人性”地拒絕報(bào)價(jià)超過(guò)1億美元的球鞋代言，轉(zhuǎn)而和耐克談出了一份總額較低、但年限更長(zhǎng)的合約。因?yàn)檫@樣，他就可以擁有更穩(wěn)定的現(xiàn)金流，為日后的布局奠定基礎(chǔ)。

類似的策略幾乎貫穿了老詹的商業(yè)生涯。2005年，當(dāng)勒布朗和包括里奇·保羅在內(nèi)的另外三個(gè)兒時(shí)伙伴成立屬于他的核心商業(yè)實(shí)體LRMR Ventures時(shí)，他們定下的一大準(zhǔn)則就是：相比于現(xiàn)金報(bào)酬，優(yōu)先選擇股權(quán)合作。

換句話說(shuō)，來(lái)自阿克倫的男孩對(duì)于長(zhǎng)期價(jià)值有著近乎迷信的偏執(zhí)，他只想做“時(shí)間的朋友”。

這樣的思維方式也決定了詹姆斯對(duì)于合作伙伴的挑剔。早在2007年接受CNN財(cái)富板塊的采訪時(shí)，彼時(shí)還是“小皇帝”的他就直言：“我需要反復(fù)向自己確認(rèn)，這是可靠的嗎？我知道，我大可以簽一大堆代言然后拿著支票走人。但，錢并不是重點(diǎn)，從來(lái)都不是?！?/p>

2008年，勒布朗接下了Beats耳機(jī)的代言，并置換到了這家創(chuàng)立不過(guò)2年的新興品牌的小部分股權(quán)。然后，當(dāng)2014年Beats被蘋果收購(gòu)，詹姆斯輕松砍下了3000萬(wàn)美元的回報(bào)。

不過(guò)根據(jù)2023年的報(bào)道，3000萬(wàn)美元可能是太保守了。在簽下代言后，老詹其實(shí)額外又默默投了Beats一些錢，所以實(shí)際上，詹姆斯在Beats的總收益可能達(dá)到了，7個(gè)億！

Beats可不是孤例。2015年，詹姆斯回絕了麥當(dāng)勞1500萬(wàn)美元的代言續(xù)約合同，全力扶持自己在2012年以不到100萬(wàn)美金入伙的“烈焰比薩（Blaze Pizza）”，到2023年，這些股份的價(jià)值升到了4000萬(wàn)——回報(bào)率達(dá)4000%。

體育領(lǐng)域同樣如此。2011年，LRMR幫助詹姆斯用650萬(wàn)美元買下英超利物浦隊(duì)2%的股份，結(jié)果利物浦在克洛普的帶領(lǐng)下迎來(lái)復(fù)興，詹姆斯的股份最高飆到4400萬(wàn)美元。

你以為老詹又套現(xiàn)了？不，最絕的操作這才開(kāi)始。他把2%的股權(quán)出給了紅軍的現(xiàn)東家芬威集團(tuán)（Fenway Sports Group），換到了整個(gè)集團(tuán)1%的股份。而由于整個(gè)集團(tuán)囊括了包括利物浦、MLB波士頓紅襪和NHL匹茲堡企鵝在內(nèi)的諸多資產(chǎn)，老詹堪稱極限一換多。

我們甚至沒(méi)有提錢，因?yàn)榇蠹叶贾?，到這個(gè)份上，具體某一筆交易賺了多少真的不重要了。

最新消息是，就在去年，詹姆斯和芬威簽訂了一份終身合作協(xié)議，并增加了自己的持股。

所以，假如要用一句話總結(jié)老詹的商業(yè)戰(zhàn)績(jī)：如果有一門叫做《延遲滿足》的考試，勒布朗閉著眼睛也能考滿分。

最后，讓我們回到春山公司和Fulwell 73已經(jīng)談了幾個(gè)月的合并案。Fulwell的股東里有一位大佬，手下的運(yùn)動(dòng)隊(duì)包括切爾西，以及新科MLB世界冠軍洛杉磯道奇。

是的，他叫托德·博利（Todd Boehly）。老詹的人脈圈再添一員大腕。

勒布朗·詹姆斯，他是一位歷史級(jí)的籃球明星，但不久后的將來(lái)，你將見(jiàn)證他把籃球場(chǎng)上縱橫捭闔的能力完美移植到資本世界。

最后，想跟布朗尼說(shuō)一句：“你爹打籃球的本事畢竟學(xué)不來(lái)，不如，跟他學(xué)學(xué)做生意吧！”