商業(yè)奇觀：公共藝術(shù)賦能品牌價值

摘要：在當(dāng)代城市環(huán)境中，商業(yè)空間與公共藝術(shù)的結(jié)合已成為一種新的文化現(xiàn)象，彼此賦能共同影響著社會公共生活和商業(yè)實踐。公共藝術(shù)作為城市文化的重要組成部分，越來越受到各界的重視。它不僅能提升城市形象，還能為品牌塑造提供新的視角和可能性。通過公共藝術(shù)的參與，品牌能夠與社區(qū)建立更深層次的聯(lián)系，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感和影響力。整體而言，商業(yè)空間中的公共藝術(shù)是一種多元化的文化表達(dá)形式，充分體現(xiàn)了藝術(shù)在商業(yè)環(huán)境中的重要地位與潛力。本文將深入探討公共藝術(shù)在商業(yè)中的應(yīng)用，并通過具體案例分析藝術(shù)形式對品牌塑造的重要性。本研究希望能為未來公共藝術(shù)實踐提供新的路徑與啟示，推動商業(yè)空間與公共藝術(shù)的雙向賦能發(fā)展。

關(guān)鍵詞：公共藝術(shù)；商業(yè)空間；品牌價值；藝術(shù)賦能

在當(dāng)代城市背景下，公共藝術(shù)的參與不僅美化了商業(yè)空間，還為品牌塑造創(chuàng)造了獨(dú)特的文化環(huán)境。公共藝術(shù)以其開放性和互動性，形成了一種新的品牌傳播方式，它不僅提升了顧客體驗，還在顧客的心理和情感上產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。公共藝術(shù)應(yīng)用于商業(yè)空間中，能夠充分體現(xiàn)特定的時空精神，使群眾消費(fèi)生活充滿文化藝術(shù)特性。不論是藝術(shù)作品還是硬件設(shè)施，都必須掌控好環(huán)境的特征，對其進(jìn)行全面的定位與思考。

本文將通過具體案例分析公共藝術(shù)在商業(yè)空間中的應(yīng)用，探究其對商業(yè)環(huán)境、品牌塑造和消費(fèi)者體驗的影響。通過對具體案例的分析，本文將揭示公共藝術(shù)在品牌塑造中的策略與效果，特別是通過案例分析公共藝術(shù)對消費(fèi)者行為和品牌形象的影響。

一、公共藝術(shù)的定義

公共藝術(shù)概念是從“PublicArt”一詞直譯而來的，是“公共”和“藝術(shù)”聯(lián)結(jié)而來的復(fù)合詞[1]。而公共藝術(shù)將大眾和藝術(shù)連接為一個特殊場域，通過視覺的奇觀性與肉身的在場性為參與者提供沉浸式藝術(shù)體驗。具體指在公共空間中創(chuàng)作和展示的藝術(shù)作品，涵蓋雕塑、裝置藝術(shù)、景觀藝術(shù)、壁畫、街頭藝術(shù)等多種形式。公共藝術(shù)不僅具有美學(xué)價值，也承載著社會、文化和歷史意義，其目的不僅是美化環(huán)境，更是為了促進(jìn)社會交流和文化表達(dá)。它能夠刺激社區(qū)的互動，促進(jìn)公共參與，增強(qiáng)居民的歸屬感和身份認(rèn)同。因此，在商業(yè)空間中，公共藝術(shù)的應(yīng)用逐漸成為一種趨勢，通過這樣的藝術(shù)形式，品牌不僅能吸引客流，還能使品牌價值觀深入人心。

二、公共藝術(shù)與商業(yè)空間的關(guān)系

公共藝術(shù)在商業(yè)空間中的主要功能之一是提升視覺吸引力和打造商業(yè)環(huán)境的整體氛圍。這類藝術(shù)作品不僅為商業(yè)空間注入活力，還能夠吸引顧客的注意力，誘導(dǎo)他們停留更長時間，并促成消費(fèi)決策。同時，公共藝術(shù)在塑造品牌形象方面具有舉足輕重的作用。通過與本地藝術(shù)家合作，商業(yè)品牌可以通過藝術(shù)作品傳達(dá)其文化價值與品牌故事，使顧客在潛移默化中建立情感聯(lián)系。將商業(yè)環(huán)境與地方文化相融合，不僅樹立了獨(dú)特的品牌形象，還增強(qiáng)了顧客的歸屬感和忠誠度。

以紐約的“HighLine”公園為例，HighLine是紐約曼哈頓的一條廢舊高架鐵路，城市發(fā)展歷史與公共藝術(shù)項目相互融合。2009年，該地區(qū)被改建為一個公園，并進(jìn)行了大量的公共藝術(shù)創(chuàng)作。HighLine公園內(nèi)設(shè)置了多件公共藝術(shù)作品，這些藝術(shù)作品不僅讓空間更具吸引力，而且吸引了游客和居民的參與，甚至作為社交媒體上的熱門打卡地點(diǎn)，形成了獨(dú)具歷史特色的城市景觀。這一項目旨在保護(hù)歷史遺跡，同時創(chuàng)造一個新的公共空間，以吸引游客和當(dāng)?shù)鼐用?。HighLine的建立成功推動了周邊商業(yè)的發(fā)展，附近的商店、餐館和咖啡館生意興旺。據(jù)研究報告，HighLine的開發(fā)使周邊房地產(chǎn)價值上漲了20%左右，商鋪的租金也隨之提升（見圖1）。

“媒介景觀”源于法國學(xué)者居伊·德波在《景觀社會》一書中提出的“景觀社會”理論，即“通過媒介呈現(xiàn)給大眾的宏大奇觀或景象”。德波指出：“大眾傳媒已經(jīng)成為景觀社會的原動力，是景觀最直接的表現(xiàn)。[2]”而“媒介奇觀”的概念由美國學(xué)者道格拉斯·凱爾納在《媒介奇觀》書中提出，他將那些“能體現(xiàn)當(dāng)代社會基本價值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會中的沖突和其解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”定義為“媒介奇觀”[3]。由此可見，凱爾納關(guān)于“奇觀”的概念非常接近我們所說的流行文化現(xiàn)象。在奇觀文化中，商業(yè)與娛樂結(jié)合，產(chǎn)生了所謂“娛樂經(jīng)濟(jì)”的繁榮。在消費(fèi)主義盛行的時代，外出購物和用餐都成為一種“體驗”，由此打造的公共藝術(shù)空間通過商業(yè)元素的植入也兼具了藝術(shù)性與商業(yè)性，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社交網(wǎng)絡(luò)宣傳的效益疊加下誕生了一種商業(yè)“奇觀”，通過大眾傳媒宣傳繼而在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的品牌印象。

三、品牌塑造與公共藝術(shù)

品牌塑造是通過各種策略和方法來提升品牌識別度與市場地位的過程。品牌識別不僅依靠logo與廣告，公共藝術(shù)的參與則為品牌增添了一種新的表達(dá)方式。品牌塑造的關(guān)鍵要素包括樹立品牌定位，明確品牌在市場中的獨(dú)特位置，找到目標(biāo)受眾并滿足其需求；敘述品牌故事，通過敘述品牌的歷史、價值和愿景來與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系；樹立品牌形象，通過視覺元素和傳播方式來塑造公眾對品牌的認(rèn)知。品牌的標(biāo)志、色彩和宣傳材料共同構(gòu)成了品牌的整體形象。而公共藝術(shù)作品能傳遞出品牌的核心價值，如創(chuàng)新、環(huán)?；蛏鐓^(qū)聯(lián)合的理念。公共藝術(shù)對品牌價值的賦能作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1．增強(qiáng)品牌可見性。公共藝術(shù)作品常常吸引大量人流，成為城市的標(biāo)志性景觀。這種可見性不僅提升了品牌的知名度，還能在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

2．構(gòu)建情感聯(lián)系。通過與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動，公共藝術(shù)能夠為品牌注入人文關(guān)懷。這種情感聯(lián)系能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

3．激發(fā)社會參與。品牌可以通過組織藝術(shù)活動、展覽等形式，邀請公眾參與，增強(qiáng)品牌的參與感和互動性。這種參與感不僅豐富了品牌的傳播方式，也提升了品牌在社區(qū)中的影響力。

4．提升品牌形象，提高消費(fèi)者美學(xué)素養(yǎng)。公共藝術(shù)作品可以通過獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和主題，提升品牌的文化價值。通過公共藝術(shù)的美育推廣，提高消費(fèi)者的文化素養(yǎng)和審美能力。例如，奢侈品品牌路易威登在威尼斯開設(shè)的Espace文化藝術(shù)空間，為迎接2024年第60屆威尼斯國際藝術(shù)雙年展，路易威登基金會特別為法國藝術(shù)家ErnestPignon-Ernest舉辦“JeEstUnAutre”展覽。品牌通過與藝術(shù)家合作，推出了一系列藝術(shù)展覽，不僅展示了品牌的審美品位，也為消費(fèi)者提供了藝術(shù)鑒賞的美育價值。

四、公共藝術(shù)賦能品牌的案例分析

當(dāng)下眾多商場通過陳列公共藝術(shù)裝置，吸引了大量消費(fèi)者前來打卡。這些商場不僅提升了自身的文化氛圍，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的購物體驗，并依托互聯(lián)網(wǎng)“打卡”和紅人探店商業(yè)模式，以商業(yè)奇觀的宣傳與運(yùn)營模式從而大幅提升了銷售績效、擴(kuò)大了市場份額。

知名眼鏡品牌GM以其獨(dú)特的設(shè)計和創(chuàng)新型零售空間而聞名，在空間設(shè)計和營銷策略中通過公共藝術(shù)的應(yīng)用對商業(yè)空間和品牌塑造產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。每一個零售空間都不僅用以陳列商品，還是一個藝術(shù)展覽空間。品牌在店內(nèi)設(shè)計中融入了大量的藝術(shù)元素，如大型雕塑和互動裝置藝術(shù)，這種設(shè)計策略不僅提升了購物體驗，還吸引了藝術(shù)愛好者和時尚潮流者，轉(zhuǎn)變成品牌傳播的活廣告。同時，利用社交媒體的傳播效應(yīng)，打造視覺引爆點(diǎn)，尤其在公共藝術(shù)的設(shè)計上特別注重與社交媒體的結(jié)合，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力成為消費(fèi)者拍照分享的熱門對象，不僅吸引了流量，還增加了品牌曝光率（見圖2）。

藝術(shù)賦能商業(yè)的策略，不僅僅是通過公共藝術(shù)加深品牌形象，還應(yīng)積極與世界各地的藝術(shù)家、設(shè)計師進(jìn)行跨界合作。這一策略豐富了品牌的文化內(nèi)涵，同時吸引了更多的藝術(shù)愛好者成為其消費(fèi)者。通過與流量達(dá)人、藝術(shù)家的合作，品牌促使消費(fèi)者不僅僅是購買產(chǎn)品，還參與到一個藝術(shù)和文化的社區(qū)活動。這種參與感進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的忠誠度和認(rèn)同感。不斷疊加環(huán)境與情感的連接，文化效益與盈利能力并重，打造獨(dú)屬于品牌自身的商業(yè)奇觀。

以此為中心策略，該品牌不斷擴(kuò)展的商業(yè)版圖已囊括多個支線：香氛、藝術(shù)甜品、策展型零售空間，并與德國室內(nèi)設(shè)計公司合作的項目，通過策展式零售體驗，將多門類產(chǎn)品和情感體驗結(jié)合，打造一體化的購物環(huán)境。以超大規(guī)模的商業(yè)空間聚合多品牌買手店和巨型公共藝術(shù)，以先鋒視角構(gòu)造商業(yè)空間，挑戰(zhàn)零售空間的傳統(tǒng)認(rèn)知界限。

五、公共藝術(shù)參與品牌塑造的挑戰(zhàn)

公共藝術(shù)的引入也面臨諸多挑戰(zhàn)。商業(yè)利益往往與藝術(shù)價值存在沖突，過度商業(yè)化可能削弱藝術(shù)作品的獨(dú)立性和批判性。如何在商業(yè)化與藝術(shù)表達(dá)之間找到平衡，是當(dāng)前商業(yè)空間公共藝術(shù)發(fā)展的重要課題。此外，鼓勵多樣性與創(chuàng)新也是推動公共藝術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵，藝術(shù)家與商家需要共同探索新的藝術(shù)形式，以滿足公眾對文化參與的需求。

（一）藝術(shù)與商業(yè)的平衡

在公共藝術(shù)與品牌的結(jié)合中，如何保持藝術(shù)的獨(dú)立性而不被商業(yè)化侵蝕是一個重要挑戰(zhàn)。品牌需要在傳播自身價值的同時，尊重藝術(shù)創(chuàng)作的自由。過于商業(yè)化的藝術(shù)可能會引起公眾的反感，反而對品牌形象造成負(fù)面影響。

（二）公眾接受度

不同的公眾對藝術(shù)的理解和接受度各異，品牌在進(jìn)行公共藝術(shù)項目時需要充分考慮當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的文化背景和審美偏好，以確保作品能夠被廣泛接受和喜愛。

（三）長期維護(hù)與影響

公共藝術(shù)項目的效果往往需要時間才能顯現(xiàn)，品牌需要投入資源進(jìn)行長期的維護(hù)和宣傳，才能持續(xù)發(fā)揮其對品牌塑造的積極影響。短期的活動可能帶來一時的關(guān)注，但真正的品牌價值需要長期的投入和精細(xì)的運(yùn)營。

六、未來展望

隨著城市化進(jìn)程的加快和社會對公共藝術(shù)關(guān)注度的提高，公共藝術(shù)參與品牌塑造的方式將更加多樣化。未來，品牌可以通過數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等新興媒介，與公眾進(jìn)行更深入的互動。比如，通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，消費(fèi)者可以在手機(jī)上看到公共藝術(shù)作品的動態(tài)效果，從而增強(qiáng)參與感和體驗感?？缃绾献饕矊⒊蔀橐环N趨勢，品牌與藝術(shù)家、設(shè)計師的合作將進(jìn)一步推動公共藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。品牌在未來的營銷策略中，應(yīng)該更加注重公共藝術(shù)的作用，借助其強(qiáng)大的文化和情感影響力，實現(xiàn)品牌形象的全面提升。

七、結(jié)束語

在當(dāng)下數(shù)字時代，公共藝術(shù)的介入為品牌塑造提供了全新的視角與機(jī)會。通過與公眾的互動，品牌不僅能夠提升自身的知名度和美譽(yù)度，更能在情感層面上與消費(fèi)者建立深厚的聯(lián)系[4]。未來，品牌應(yīng)更加注重公共藝術(shù)的戰(zhàn)略運(yùn)用，以實現(xiàn)更有效的品牌塑造與傳播。在這個過程中，品牌需要勇于探索和創(chuàng)新，找到適合自身的發(fā)展路徑，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，公共藝術(shù)的存在不僅豐富了商業(yè)空間的功能性，還促進(jìn)了社區(qū)的文化活力。通過藝術(shù)與社區(qū)的互動，公眾可以更深入地理解和體驗商業(yè)環(huán)境中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。因此，理解商業(yè)空間里的公共藝術(shù)對于構(gòu)建更具吸引力和文化深度的城市環(huán)境具有重要意義。

整體而言，商業(yè)空間中的公共藝術(shù)是一種多元化的文化表達(dá)形式，充分體現(xiàn)了藝術(shù)在商業(yè)環(huán)境中的重要地位與潛力。本研究希望能為未來公共藝術(shù)實踐提供新的思路與啟示，推動商業(yè)空間與公共藝術(shù)的雙向賦能發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：柴小婉（2000-），女，山東曲阜人，碩士研究生，從事美術(shù)學(xué)、跨媒體藝術(shù)創(chuàng)作與理論等研究。