寒風(fēng)吹熱“暖經(jīng)濟(jì)”

近幾年，寒風(fēng)不斷吹熱“暖經(jīng)濟(jì)”。每當(dāng)秋冬季節(jié)來(lái)臨，市場(chǎng)的每一個(gè)角落都彌漫著“暖經(jīng)濟(jì)”的氣息，品類也從保暖衣物延伸到飲食、家電、養(yǎng)生、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)著季節(jié)變換帶來(lái)的蓬勃經(jīng)濟(jì)活力。

氣溫下降，挑選一套心儀的保暖衣物；寒風(fēng)來(lái)襲，采購(gòu)一批驅(qū)寒神器；戶外久待，來(lái)一杯熱氣騰騰的奶茶……隨著氣溫逐漸降低，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一股“暖”流，“暖經(jīng)濟(jì)”如同被點(diǎn)燃的火焰一般，持續(xù)升溫，火鍋、保暖衣物、驅(qū)寒神器、熱飲等紛紛迎來(lái)銷售小高峰。

近幾年，寒風(fēng)不斷吹熱“暖經(jīng)濟(jì)”。每當(dāng)秋冬季節(jié)來(lái)臨，市場(chǎng)的每一個(gè)角落都彌漫著“暖經(jīng)濟(jì)”的氣息，品類也從保暖衣物延伸到飲食、家電、養(yǎng)生、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)著季節(jié)變換帶來(lái)的蓬勃經(jīng)濟(jì)活力。

冷空氣帶火“暖經(jīng)濟(jì)”

2024年10月底，北京還未正式入冬，不少店鋪就已經(jīng)把羽絨服、大衣等擺放在了顯眼的位置，吸引不少消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)，秋衣、棉被等保暖用品的銷量也出現(xiàn)了小高峰，部分產(chǎn)品一度賣斷了貨。北京某服飾品牌西直門店店長(zhǎng)阮女士表示：“冬衣已經(jīng)上新40%，羽絨服品類占比20%，隨著10月下旬北京降溫，羽絨服、大衣銷量跟2023年同期對(duì)比遞增20%?！?/p>

一場(chǎng)降雨給遼寧錦州帶來(lái)了今年秋季的第一波寒潮，最高氣溫從22攝氏度下降到16攝氏度，最低氣溫更是從15攝氏度下降到5攝氏度。隨著氣溫的下降，防寒衣物的銷量有了明顯的提升。在某商場(chǎng)的家居服展區(qū)，秋衣秋褲的貨架前聚集了不少消費(fèi)者?！拔覀兲崆皞渥懔素洠珱]想到消費(fèi)者的熱情這么高，有些款式已經(jīng)賣斷貨了?！变N售人員表示，他們正在緊急補(bǔ)貨，以滿足消費(fèi)者的需求。除了傳統(tǒng)的防寒衣物，一些新型的保暖產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的歡迎。例如，一些具有自發(fā)熱功能的內(nèi)衣、智能溫控的羽絨服等，都成為了消費(fèi)者的新寵。

臺(tái)風(fēng)前腳剛走，冷空氣后腳就來(lái)到了浙江寧波。天氣驟涼，火鍋、熱飲等紛紛迎來(lái)銷售小高峰。11月6日一早，上班族小江依舊給自己來(lái)了份“標(biāo)配”早餐：雞蛋餅和咖啡。不過(guò)考慮到氣溫下降，他將日常點(diǎn)的冰拿鐵換成了熱乎乎的燕麥桂花拿鐵。為他制作咖啡的工作人員也感受到了這一變化，“這段時(shí)間，我接到的熱飲外賣單明顯增多，琢磨了一下才反應(yīng)過(guò)來(lái)，原來(lái)秋冬季來(lái)了”。

在吉林公主嶺，午休時(shí)段，世紀(jì)廣場(chǎng)附近的一家甜品店內(nèi)，幾個(gè)年輕女孩正在挑選熱飲。銷售人員說(shuō)：“最近天氣比較冷，熱飲、熱食比較受歡迎，尤其熱奶茶，每天大概銷售300余杯?！睘榱舜龠M(jìn)消費(fèi)，各飲品店創(chuàng)新營(yíng)銷思路，聯(lián)動(dòng)大熱IP，積極推出限定款冬日飲品，除了常規(guī)的聯(lián)名主題特飲和主題包裝外，還推出了系列“周邊”產(chǎn)品。走在街頭的年輕人喝著熱乎乎的奶茶，拿著新奇有趣的“周邊”產(chǎn)品，已成為寒冬的一道風(fēng)景。

寒冷的天氣，一頓熱氣騰騰的火鍋成為不少人外出就餐的首選。隨著秋風(fēng)漸起，新疆博湖縣的一家串串火鍋店香氣四溢，店內(nèi)座無(wú)虛席?；疱伒曦?fù)責(zé)人沈老板穿梭在桌間，熱情地詢問(wèn)顧客的需求。提到店里的生意，他興奮地說(shuō)道：“你瞧，這天氣一涼，店里的生意就像這火鍋一樣，越來(lái)越紅火。而且我們推出了一些適合秋季的新鍋底。最近店里的客流量和營(yíng)業(yè)額都創(chuàng)了新高?！?/p>

隨著火鍋大熱，博湖縣菜市場(chǎng)里的牛羊肉店同樣生意興隆。商戶買買提·尼牙孜正熟練地切割著一塊新鮮的羊肉。他說(shuō)：“這幾天的銷量比平常多了一半還多呢，為了滿足需求，我們?cè)黾恿诉M(jìn)貨量，確保供應(yīng)充足?！?/p>

在云南昆明，秋意漸濃，取暖設(shè)備已全面上市，空調(diào)、電熱毯、浴霸等取暖家電也迎來(lái)了銷售高峰期，其中制熱迅速、價(jià)格親民且便于移動(dòng)的取暖器備受消費(fèi)者青睞?！澳壳耙堰M(jìn)入取暖電器銷售高峰期，平均每天大概能賣20臺(tái)取暖器，其中500元至1000元的銷量最高。”昆百大家電營(yíng)銷部工作人員李陽(yáng)介紹，從11月開始，門店陸續(xù)增加取暖設(shè)備品類，推出更多符合年輕人審美、具備智能化特點(diǎn)的款式，例如能夠提升宅家氛圍感的立體火焰式、歐式取暖器，具備防水防塵功能、即開即熱的踢腳線式取暖電器等。

除線下賣場(chǎng)外，“暖經(jīng)濟(jì)”在電商平臺(tái)上同樣火爆。京東數(shù)據(jù)顯示，10月20日20：00至10月31日21：00，京東取暖器成交額環(huán)比增長(zhǎng)466%，室內(nèi)取暖器搜索量環(huán)比提升超7倍；天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，千元以上羽絨服成交同比增長(zhǎng)超30%，波司登售價(jià)超2000元的極寒鵝絨服成交超2萬(wàn)件；抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，平臺(tái)內(nèi)火鍋團(tuán)購(gòu)顯著增長(zhǎng)，10月21日至11月4日訂單量增幅為2023年同期的1.35倍，抖音“火鍋”搜索量同比增長(zhǎng)53%，相關(guān)短視頻播放超40億次。

數(shù)據(jù)顯示，10月以來(lái)，“暖食”的線上外賣訂單不斷攀升。砂鍋菜、滋補(bǔ)燉品搜索量分別同比增長(zhǎng)294.2%和99.4%，火鍋的外賣訂單量同比增長(zhǎng)超130%。

從取暖電器到香香甜甜的茶飲，從保暖服飾到熱氣騰騰的美食，“暖經(jīng)濟(jì)”在這個(gè)秋冬季展現(xiàn)出了巨大的魅力和潛力。它不僅滿足了消費(fèi)者在寒冷季節(jié)的需求，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力，讓整個(gè)秋冬季涌動(dòng)著消費(fèi)的熱潮，洋溢著溫暖的氣息。

“暖經(jīng)濟(jì)”的大動(dòng)能

“暖經(jīng)濟(jì)”是指在寒冷季節(jié)，因氣溫下降而產(chǎn)生的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，主要集中在服裝、餐飲及居家產(chǎn)品等領(lǐng)域。隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，人們對(duì)防寒保暖產(chǎn)品產(chǎn)生了更多元化的需求，企業(yè)也因此主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品線、優(yōu)化市場(chǎng)供給，帶來(lái)許多創(chuàng)新和突破：比如，在寒冷天氣，人們潛意識(shí)里有著尋找甜度、熱量更高食品的需求，為此，不少茶飲品牌推出質(zhì)地更醇厚、口感更綿密的新品；再比如，隨著中醫(yī)養(yǎng)生的興起，為了適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注，一些企業(yè)推出艾灸貼、生姜制品等暖身、暖胃產(chǎn)品……

事實(shí)上，跨年游也是“暖經(jīng)濟(jì)”的一部分?！懊磕甑脑┣昂?，旅游市場(chǎng)就會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高峰。今年，我們也早早推出了冰雪游、避寒游等特色項(xiàng)目，而且今年來(lái)咨詢的人比往年都多，預(yù)計(jì)用戶出游人（次）及旅游消費(fèi)將不斷增長(zhǎng)?！痹谀陈眯猩绱髲d，不少消費(fèi)者前來(lái)咨詢和預(yù)訂。工作人員表示，中老年游客選擇在三亞、廈門等城市過(guò)暖冬，而年輕人則多選擇長(zhǎng)春、北京、哈爾濱等冰雪城市作為旅游目的地，還有不少游客選擇港澳購(gòu)物游、海島出境游等。

秋冬季的消費(fèi)剛需，再加上企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，共同推動(dòng)“暖經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性與活力。一個(gè)個(gè)小小的保暖神器，帶動(dòng)的是一條條大大的產(chǎn)業(yè)鏈。以羽絨服為例，輕盈的小羽毛正在拉動(dòng)著一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)：從上游的水離養(yǎng)殖到中游的羽絨加工，中國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè)已形成了成熟的供應(yīng)鏈。在安徽省六安市海洋羽毛有限公司的倉(cāng)庫(kù)里，整齊堆放著大量裝好袋的鵝絨，每袋20公斤，價(jià)值高達(dá)2萬(wàn)元，這些鵝絨經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選和處理，最終被送往全國(guó)各地的羽絨服裝制造廠；在河南省濮陽(yáng)市臺(tái)前縣，每年有16萬(wàn)噸深加工羽絨原料和3500萬(wàn)件（套）加工羽絨服裝及羽毛工藝制品從這里發(fā)往世界各地。

中游的羽絨制品加工企業(yè)則通過(guò)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，將羽絨原料加工成各種高品質(zhì)的羽絨制品，如，去除羽絨中的雜質(zhì)和異味、提高羽絨的清潔度和蓬松度、提高羽絨制品的保暖性能和舒適度等。此外，科技創(chuàng)新在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能創(chuàng)新方面也發(fā)揮了重要作用。一些企業(yè)推出了具有智能調(diào)溫、防水透氣等功能的羽絨制品，如，阻燃羽絨、防靜電羽絨、防水羽絨、彩色羽絨、芬芳羽絨等多項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品滿足了市場(chǎng)的多樣化需求，還提升了產(chǎn)品的附加值，為羽絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

事實(shí)上，“暖經(jīng)濟(jì)”在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，成為鄉(xiāng)村振興的重要支撐。

天氣越冷，產(chǎn)業(yè)越熱，錢包越暖。在河北邯鄲峰峰礦區(qū)彭城鎮(zhèn)河泉村某制衣服裝廠的紡織車間里，各類紡織機(jī)械快速運(yùn)轉(zhuǎn)，工人們忙著排料、裁剪、縫制……伴隨著清脆的機(jī)器響聲，一件件衣服從工人的巧手中生產(chǎn)出來(lái)。該廠負(fù)責(zé)人武星辰介紹：“隨著氣溫越來(lái)越低，各地的冬裝訂單也進(jìn)入到加急生產(chǎn)階段，石家莊這批2000套冬裝套裝，今天必須得保質(zhì)保量地完工。后邊廠里還有十幾個(gè)訂單要趕，其中最大的單筆訂單是6000多套，這些訂單都要在近期完成?！?/p>

武星辰是彭城鎮(zhèn)本地人，在外地服裝行業(yè)打拼多年，憑著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)家鄉(xiāng)深厚的情懷，于2024年8月通過(guò)“黨支部+企業(yè)+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，租用村集體180平方米的廠房，回鄉(xiāng)投資創(chuàng)辦了制衣服裝廠。該廠也成為河泉村租賃集體土地資源建起的第一家服裝廠。

隨著訂單紛沓而至，不僅村集體經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，農(nóng)民的腰包也鼓了起來(lái)。彭城鎮(zhèn)河泉村書記白文彬表示：“不算不知道，我們村出租經(jīng)濟(jì)年收入可以達(dá)到幾十萬(wàn)元以上，是一個(gè)不小的規(guī)模，不僅為村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展找到一個(gè)努力方向，也給附近的老百姓就近就業(yè)增收提供了機(jī)會(huì)?！?/p>

暖寶寶經(jīng)濟(jì)實(shí)用，在成為冬季消費(fèi)者取暖小“神器”的同時(shí)，也讓農(nóng)民的錢包鼓了起來(lái)。隨著“雙11”的臨近，山東省青島市即墨區(qū)移風(fēng)店鎮(zhèn)七級(jí)社區(qū)東南村一派忙碌景象。作為中國(guó)最早一批“淘寶村”，東南村借助電商的翅膀，發(fā)展到現(xiàn)在已擁有多條自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，每年暖寶寶的網(wǎng)絡(luò)銷量不斷上升，僅一個(gè)冬季的銷售量就已超過(guò)1億片，1年的網(wǎng)上銷量達(dá)到1.5億片。這個(gè)曾經(jīng)以種菜為生的小村莊，靠著暖寶寶走出了一條致富路，三成村民從事暖寶寶相關(guān)工作。

“冷”空氣孕育“熱”產(chǎn)業(yè)、激活“暖經(jīng)濟(jì)”，花樣多、創(chuàng)意足的“暖經(jīng)濟(jì)”在寒風(fēng)中持續(xù)升溫，各行各業(yè)都在這股潮流中找到了自己的位子?！芭?jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，是各地不遺余力提振消費(fèi)的信心，也是群眾持續(xù)改善生活水平的生動(dòng)體現(xiàn)。

過(guò)冬神器“熱”海外

2024年10月31日，以“美好生活”為主題的第136屆廣交會(huì)第三期開幕，“石墨烯加熱棉服”受到了海外顧客的青睞。一位第一次參加廣交會(huì)的加拿大客商對(duì)中國(guó)的“保暖神器”贊不絕口，“我曾經(jīng)見過(guò)類似的服飾，但不了解它的原材料”“納米芯片與石墨烯組合加熱，這個(gè)想法很科技”“這件衣服可根據(jù)人體溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，真的太神奇了”。他表示，溫哥華的冬天“相當(dāng)冷”，所以冬季御寒服飾市場(chǎng)龐大，他此次前來(lái)就是為了幫助公司尋找御寒服飾，如今滿載而歸。

“我們出口賣得最多的是北歐、俄羅斯，后者對(duì)冬季御寒服裝需求很高。”“石墨烯加熱棉服”的品牌負(fù)責(zé)人表示，“在廣交會(huì)上，我們已經(jīng)與俄羅斯、澳大利亞、加拿大等國(guó)家的采購(gòu)商簽下訂單。”

近幾年來(lái)，來(lái)自中國(guó)的“取暖神器”火爆出?！咏q絲襪、秋衣秋褲、電熱毯、熱泵、防寒服等取暖衣物和設(shè)備在歐洲的出口額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在浙江寧波某金屬制品有限公司的生產(chǎn)車間里一派忙碌火熱景象。工人們忙著組裝一批滑雪杖和滑雪屐，這批貨物將發(fā)往法國(guó)等歐洲國(guó)家。“歐洲滑雪季通常從12月開始，一直持續(xù)到次年4月，這段時(shí)間正是訂單出口的旺季?！痹摴娟P(guān)務(wù)聯(lián)系人余海東說(shuō)，從訂單數(shù)量上看，2024年前10個(gè)月的訂單已達(dá)到2023年全年水平，預(yù)計(jì)今年總訂單量同比增長(zhǎng)10%。

滑雪服、滑雪靴等鞋帽制品也是中國(guó)企業(yè)出口的拳頭產(chǎn)品?！靶狈楊惍a(chǎn)品一直是我們的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，比如一款男士滑雪手套，今年銷量將較往年增長(zhǎng)10%左右?！痹趯幉撤椨邢薰镜漠a(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)里，經(jīng)理陳明明正和同事一起打包滑雪服。他介紹：“為了更好適應(yīng)歐美國(guó)家消費(fèi)人群的新需求，我們更加注意細(xì)分領(lǐng)域需求差異，從材料到工藝不斷更新升級(jí)，保證寧波制造在國(guó)際上的口碑和競(jìng)爭(zhēng)力。”據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年前10個(gè)月，寧波口岸驗(yàn)放的各類出口滑雪用品貨值2.79億元，其中，第三季度以來(lái)旺季效應(yīng)明顯，7月至10月出口貨值達(dá)到2.19億元。

事實(shí)上，除了滑雪用品，“暖經(jīng)濟(jì)”也帶動(dòng)了諸多中國(guó)保暖御寒產(chǎn)品成為出口熱點(diǎn)。

隨著天氣轉(zhuǎn)涼，歐洲消費(fèi)者對(duì)取暖設(shè)備的需求明顯增加。2024年10日，在廣州增城西站，一列裝載著電暖器、電壁爐、電熱毯等各類取暖產(chǎn)品的列車，在黃埔海關(guān)所屬增城海關(guān)關(guān)員監(jiān)管下，向即將進(jìn)入寒冬的歐洲駛?cè)ァ?/p>

“每年1月到9月，班列的集裝箱里就裝滿了各式取暖設(shè)備。”廣州交投國(guó)際班列運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理李思強(qiáng)介紹說(shuō)，中國(guó)取暖“神器”受到歐洲各國(guó)消費(fèi)者的熱捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前8月，黃埔海關(guān)監(jiān)管驗(yàn)放暖風(fēng)機(jī)、電熱毯等取暖產(chǎn)品貨值約21.3億元，同比增長(zhǎng)2.25%。

粗分、除灰、清洗、晾干、烘干、冷卻、精分、打包……走進(jìn)位于安徽省霍山縣的某羽絨科技企業(yè)，車間內(nèi)工人忙得熱火朝天，一朵朵潔白的羽絨像雪花一樣在機(jī)器中翻滾，為“飛”向海外做著準(zhǔn)備。我國(guó)是羽毛加工大國(guó)，尤其是歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)羽絨制品的需求持續(xù)旺盛。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際羽絨羽毛局副主席姚小蔓介紹，中國(guó)是全球最大的羽絨生產(chǎn)國(guó)，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%～80%的市場(chǎng)份額。

小小的取暖保暖神器正在吹旺秋冬季消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)了龐大的“暖經(jīng)濟(jì)”，并吸引著海內(nèi)外相關(guān)企業(yè)爭(zhēng)相布局，折射出中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、創(chuàng)新實(shí)力和澎湃的消費(fèi)活力。