博物館文創(chuàng)，正在“硬控”年輕人

一款冰箱貼上架短短2個小時，就賣出1700件；上市3個月，就賣了近8萬個，帶火同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元……最近，中國國家博物館推出的一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，引發(fā)了排隊搶購熱潮，有人為了它每天早上6點大排長隊，有人為了它專程從外地千里奔赴，即使二手價飆升也依舊供不應求……因此被網友稱為“當下北京最想擁有的文創(chuàng)產品之一”。

拍照、蓋章、買文創(chuàng)已被年輕人納入“城市打卡三件套”，甚至有人為了購買文創(chuàng)專門奔赴一座城。博物館文創(chuàng)，為何能撥動年輕人的心弦？

誰說歷史就一定要被塵封在博物館里？

作為一種新的文化載體，文創(chuàng)產品巧妙地把傳統文化的精髓同現代藝術設計及商業(yè)模式相融合，對鮮明的IP（知識產權）形象輔以擬人化、娛樂化的設計，將歷史文化具象化，讓歷史文物生動鮮活地展現在人們面前，而不是塵封于某段古老記載或歷史書中。

隨著“文博熱”和文創(chuàng)經濟的興起，越來越多的博物館意識到：要讓珍貴文物“走”出展柜，于是紛紛探索讓文物“活起來”的新路徑。各類以館藏文物為根基、以歷史文化為依托的博物館文創(chuàng)便應運而生，并成功觸達年輕一代的內心，為“文博熱”再添一把火。

在博物館文創(chuàng)開發(fā)的賽道中，起步最早、跑得最快、賣得最好的當數故宮博物院。作為中國文博界的“頂流”，故宮博物院憑借其深厚的文化底蘊與前瞻性的市場洞察，自開始開發(fā)文創(chuàng)起就自帶巨大流量。

打開“故宮博物院文化創(chuàng)意館”小程序，逢出必購的故宮日歷、琳瑯滿目的生活潮品、融合國風元素的彩妝、高貴典雅的禮品以及別出心裁的小玩具，每一款產品都像是一個有聲表情包，自帶引爆年輕人探索欲的奇妙功能，讓人很難空手而歸。比如，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼，就巧妙地將古代皇后鳳冠元素與現代冰箱貼功能相結合，既保留了文物的歷史韻味，又賦予了其新的生活實用價值。這種跨界融合，不僅讓文物“活”了起來，也讓傳統文化以更加生動、有趣的方式走進了年輕人的心里。

與傳統的紀念品相比，這些文創(chuàng)產品更加注重設計感和趣味性，通過幽默、夸張、抽象等手法，將文物元素進行創(chuàng)意性的轉化，形成了一系列既富有文化特色又極具趣味性的產品。如甘肅省博物館的“綠馬”毛絨玩具，其原型是該館的鎮(zhèn)館之寶“銅奔馬”，設計師通過夸張的手法將其塑造成一個個憨態(tài)可掬的毛絨玩具，不僅保留了文物的神韻，更增添了幾分可愛與親切。這種“丑萌”的設計風格，成功拉近了文物與年輕人之間的距離，激發(fā)著他們的購買欲望和分享熱情。

博物館的新興職業(yè)，你愛了嗎？

浩如煙海的館藏文物都是博物館文創(chuàng)開發(fā)的“靈感池”，對館藏文物及其蘊含的歷史文化等資源進行再梳理、再挖掘、再提煉，重新解讀并賦予其新生，能夠提升博物館文創(chuàng)的文化內涵。下面介紹一些近年來因“博物館文創(chuàng)熱”而興起的新職業(yè)，來看看有你Pick（喜愛、支持）的嗎？

★與文物對話的文化使者：博物館策展人

博物館策展人，在中文語境下指負責“展覽策劃”的專業(yè)人員，主要負責策劃、組織和管理博物館的展覽，將珍貴文物向公眾展示，并通過各種方式傳遞相關知識和文化價值。策展人就像導演，或者講故事的人，在展覽最初的概念設想到現場實現的過程中，起著決定整個展覽的藝術風格、內涵高度、設計細節(jié)的作用，并通過各種媒介手段把作品中的文化意識、藝術現象以及對藝術、對歷史、對當下的認識傳遞給觀眾。

博物館策展人的工作涵蓋了博物館陳列展覽的內容策劃、形式設計、布展施工三大部分。內容策劃即確定主題后，在收集研究文物展品和相關學術資料的基礎上，撰寫展陳大綱和內容腳本，有邏輯地編排展品和其他素材，以傳達展覽信息；而形式設計則是對內容文本形象化、具體化的再創(chuàng)造，包括總體布局規(guī)劃、參觀線路設計、展板平面設計、柜內布局設計等；最后是布展施工環(huán)節(jié)，主要為展墻裝飾、展板固定，搭放展臺、展托、展架，放置、固定展品，安放說明牌等。

博物館策展人的工作涉及的范圍非常廣，大到主題確立、媒體推廣，小到作品的包裝，甚至掛畫時釘子的位置等大大小小的需要確定、統籌的事務，另外，其還需要懂得通過文字、圖像以及新媒體解說等形式，將不同的主題展覽串成一條完整的參觀路線，通過展品合理的陳列設計，將展品故事娓娓道來，把枯燥專業(yè)的知識和信息轉化為感性直觀的觸動和體驗。

·求學小貼士·

BOSS直聘平臺數據顯示，博物館初級策展人的月薪資一般為8k—10k；具有一定經驗，能夠獨立完成策劃和文案撰寫工作的策展人的月薪資為10k—12k；具有豐富經驗、能夠獨立負責大型項目的高級策展人的月薪資為12k—18k。

該職位一般要求應聘者具有歷史學、考古學、文物與博物館學、美術學、設計學等專業(yè)背景，可以適應大部分展覽的內容策劃和形式設計等工作，或有保管和研究文物或自然類藏品的經驗。

★創(chuàng)意與商業(yè)跨界融合的踐行者：文創(chuàng)產品策劃運營師

2024年7月，人力資源和社會保障部公布了19個新職業(yè)，其中就包括文創(chuàng)產品策劃運營師，他們是從事文化創(chuàng)意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，并對文創(chuàng)產品進行營銷運營的人員。

一款文創(chuàng)產品實現文化內涵與市場需求“兩不誤”，成為真正的“爆款”，離不開文創(chuàng)產品策劃運營師對文化資源的理解和熱愛，對市場需求的深刻把握，以及源源不斷的創(chuàng)作激情。

設計文創(chuàng)產品時，首先要選擇主題，比如選定城市的地標建筑、美食、人文景觀等元素，通過手繪的方式將其表現出來。再根據不同的品類，確定設計內容的尺寸、顏色和紙張。設計稿完成后，下一步就是制版、后期生產等環(huán)節(jié)。從設計、印版制作、調色到手工印刷，整個流程耗時約一周。成品還要經過質檢、包裝、貼標簽等工序，才能入庫準備售賣。此外，文創(chuàng)產品的運營也至為關鍵，不僅需要制定營銷策略，通過線上線下的銷售渠道將產品推向市場，同時還要關注市場反饋，根據消費者的需求和意見不斷優(yōu)化產品和服務。

目前從事文創(chuàng)產品策劃運營的人員，一類是來自視覺傳達設計相關專業(yè)的畢業(yè)生，還有一類是跨行業(yè)從業(yè)者，比如禮品公司前員工、包裝設計師、工業(yè)設計師、手工業(yè)者，還有玩具設計師，等等。也有許多學生在校期間就已經開始接觸文創(chuàng)設計項目，畢業(yè)后即走上自主創(chuàng)業(yè)道路。現階段文創(chuàng)產品策劃運營師的入行門檻相對較低，但要想打造出“爆款”并不容易。

據統計，在一線城市，新手的月薪資在6k—12k，擁有一定項目經驗的熟手的月薪資可達到15k—30k。需要考取人力資源和社會保障部社會保障能力建設中心認證頒發(fā)的文創(chuàng)產品策劃運營師證書。

★文史與創(chuàng)意橋梁的搭建者：博物館文創(chuàng)IP授權專員

選取品牌合作方、共同開發(fā)文創(chuàng)產品、把關修改設計細節(jié)……這都是文創(chuàng)IP授權專員的工作日常。近幾年，隨著文化市場的繁榮、文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，有趣的展覽推陳出新、新鮮的產品走紅網絡，從創(chuàng)意到制作再到推廣，光靠文化機構本身親力親為，力有不逮。于是一些博物館面向社會進行文創(chuàng)IP授權，成為一道行業(yè)新景觀，文創(chuàng)IP授權專員因此應運而生，他們在多種授權嘗試中探索跨界融合，讓更多人感受到博物館的文化魅力。

當博物館具有一定知名度后，會有社會資源前來尋求合作，希望雙方共同開發(fā)一款新產品，這時，文創(chuàng)IP授權專員需要完成對品牌方的背景調查、策劃并確認合作方案、監(jiān)督修改設計細節(jié)，以及宣發(fā)審核等。評判的標準，需要遵守“博物館倫理”——博物館不能為了名與利，喪失本身的文化價值。因此，在考量授權合作與否時，除了品牌和產品，合作項目必須具備很強的文化屬性和創(chuàng)意，因此在選擇過程中，文創(chuàng)IP授權專員往往需要與被授權方“斗智斗勇”。

決定合作之后，接下來就是與品牌方溝通合作方案了，雙方需要共同構建產品框架，保證博物館的相關元素和文化屬性充分融入產品之中，這個環(huán)節(jié)叫作“監(jiān)修”，即監(jiān)督修改。這是最容易出差錯，也是最需要傾注心血的環(huán)節(jié)。設計方案的細節(jié)涉及很多領域的知識，需要文創(chuàng)IP授權專員具備一定的專業(yè)能力，練就火眼金睛，反復核實推敲每個細節(jié)中涉及的史實和常識，并將想要表達的文化內涵，蘊藏其中。

·求學小貼士·

職友集數據顯示，文創(chuàng)IP授權專員的月薪資一般為4.5k—15k，要求文物與博物館學、知識產權、傳播學、設計學、歷史學、考古學、藝術史論、文化遺產、非物質文化遺產保護等大專及以上學歷。

“博物館IP熱”下，

選擇文博、考古學專業(yè)仍需理性

曾幾何時，考古學、文物與博物館學（簡稱“文博”）、非物質文化遺產保護等專業(yè)是冷門和小眾的代名詞，而近年來，卻成為一些年輕人志愿填報的優(yōu)選。2023年，北京師范大學考試與評價中心發(fā)布的《“00后”高考志愿興趣報告》顯示，“00后”最感興趣的十大人文專業(yè)，前三甲分別為歷史學、文博、考古學。不過，選擇這些傳統認知上的小眾專業(yè)，仍需一份果敢、一份勇氣、一份堅持。

有人稱考古學為“人類歷史遺存的搬運工”“上窮碧落下黃泉，動手動腳找東西”。一般考古學專業(yè)的學生都要參加田野調查和發(fā)掘工作，如南京大學考古學專業(yè)有一整個學期的野外文物發(fā)掘實習。從課程設置看，文博專業(yè)可以說更注重室內。如北京大學同時開設了這兩個專業(yè)，除了都要學中國考古學、田野考古學概論、文物法規(guī)與行政管理，文博專業(yè)還要學博物館陳列內容設計、博物館設計初步、博物館藏品管理、博物館陳列形式設計等課程。

我國開設文博本科專業(yè)的院校有30余所，各院校的文博專業(yè)各有千秋，比較突出的有北京大學、浙江大學、復旦大學等高校。其中，北京大學側重考古學、文物保護的理論研究，西北大學側重文化遺產保護的實際操作，復旦大學善于將此專業(yè)和文化產業(yè)進行有效的鏈接，吉林大學側重博物館學的理論研究、藏品的陳列和展示等實踐操作，浙江大學側重文化遺產的理論研究。

如果你既有廣泛的興趣，又有鉆研的精神；既有較好的人文修養(yǎng)，又有審慎的理科思維；如果你是富有想象力的夢想家，或是腳踏實地的實干家；當你希望了解人類的過去，探索沉睡千年的古代世界，保護珍貴的文化遺產，鑒別文物的真?zhèn)闻c價值，或者設計夢想中的博物館時，無論你之前是文科生還是理科生，這里都是你施展才華、實現抱負的地方。

文博專業(yè)畢業(yè)后，你可以選擇去各種類型的博物館、美術館、畫廊、拍賣行、藝術機構工作。當然，也可以完全離開這一行，干任何你心儀的工作，但你需要知道，這個專業(yè)是一門小眾的學科，不是一門會讓你“賺大錢”的專業(yè)。博物館機構的特殊性也導致了行業(yè)內的工作流動性不大，“一個蘿卜一個坑”的情況很常見。而考古學專業(yè)盡管就業(yè)需求量大，但崗位有限，薪資水平低、工作環(huán)境艱苦，導致人才流失率高，就業(yè)前景不樂觀，但對于熱愛文化遺產保護的學生，仍不乏吸引力。

有經歷過文物保護技術和考古學兩個專業(yè)學習的“過來人”直言，進入相關專業(yè)后，可以將看文獻和下田野當成試煉，考察自己是否堅定地喜歡這個專業(yè)?！熬拖裾剳賽?，要和這個專業(yè)不斷磨合，合適了，就一直走下去，不合適，也可以轉行，總歸是朝著熱愛的方向努力過?！?/p>