《黑神話·悟空》破圈：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思考

今年夏天，國產(chǎn)動作游戲《黑神話·悟空》橫空出世，全球同步上線不到1小時，就登上知名游戲平臺Steam最熱游戲榜首，并持續(xù)保持高發(fā)行、高在線、高評價態(tài)勢?！逗谏裨挕の蚩铡凡粌H打破國產(chǎn)游戲銷售紀(jì)錄，帶動中國游戲產(chǎn)業(yè)進入“3A時代”，更是展現(xiàn)出中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點。

用世界品質(zhì)，講中國故事

突破游戲范疇，具備文化輸出世界視野的《黑神話·悟空》，其成功密碼或在于古典名著《西游記》的文化背景，但以傳統(tǒng)文化為背景的游戲眾多；或在于高品質(zhì)的制作，但高質(zhì)量的游戲也不乏其例；或是非遺和物質(zhì)文化遺產(chǎn)的嵌入，但嵌入式文化素材并非創(chuàng)新之舉。究其成功原因，是“用世界品質(zhì)，講中國故事”，是“品質(zhì)為本、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、技術(shù)為先、渠道為重、人才為寶”的系統(tǒng)集成，更是文化與科技的雙向賦能、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈資金鏈的深度融合。

世界品質(zhì)是本源。歷時7年開發(fā)、被冠于國內(nèi)首部3A游戲的《黑神話·悟空》不折不扣是一部高成本、大投入、長周期的產(chǎn)品。走進《黑神話·悟空》，其建構(gòu)的游戲異世界擁有能讓玩家不斷解碼、不斷自生產(chǎn)的頂級品質(zhì)畫面、頂級品質(zhì)講述、頂級品質(zhì)故事和頂級品質(zhì)體驗。這些頂級“能指”讓廣大受眾始終沉浸于心流感應(yīng)之旅，各取所需產(chǎn)生專屬自己的“所指”。可見，世界品質(zhì)的大制作才是3A游戲的本質(zhì)特征、《黑神話·悟空》制作團隊的出發(fā)點。

頂級內(nèi)容是王道?！逗谏裨挕の蚩铡芬浴段饔斡洝窞樗{本、以孫悟空這一深入人心的超級英雄形象為游戲主角，輔以精美的畫面、流暢的動作設(shè)計、緊湊的劇情、豐富的玩法以及深度的角色塑造，為玩家構(gòu)建了一個極具“甜美地帶”（美國經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩指出，最好的體驗就是能同時滿足娛樂、教育、美學(xué)、遁世體驗的“甜美地帶”文化產(chǎn)品）特質(zhì)的西游世界。劇情跌宕起伏，設(shè)計多條劇情線索，布局了密集的狂喜、驚悚、驚訝、智慧、頓悟、屈辱、憤懣、傷感等心理變化空間，每一種選擇都能給玩家?guī)順O大的精神滿足和心理滿足。

前沿技術(shù)是先導(dǎo)。如何做出世界品質(zhì)、頂級內(nèi)容的市場產(chǎn)品，離開前沿技術(shù)，就是空中樓閣?！逗谏裨挕の蚩铡烦尸F(xiàn)出的細致入微的角色塑造、高度還原的場景設(shè)計、行云流水般的動作系統(tǒng)都依賴于AI、空間計算、全景光追、虛幻引擎等前沿技術(shù)運用。游戲制作團隊運用空間計算—定位捕捉技術(shù)，通過掃描知名寺廟、佛像以及真實森林、巖石等，結(jié)合光線追蹤技術(shù)，創(chuàng)造出真人級別的圖形和畫面；裝配虛幻引擎5，運用虛擬幾何體Nanite技術(shù)，讓游戲角色和場景更加逼真；粒子特效Niagara系統(tǒng)創(chuàng)造出各種絢麗多彩的視覺效果，增強游戲視覺沖擊力；全景光線追蹤技術(shù)讓火焰的跳躍、雷電的閃爍以及爆炸的沖擊波等都呈現(xiàn)出令人驚嘆的真實感；再加上圖像渲染技術(shù)DLSS3.5，具備超分辨率、幀生成和光線重建等多個特性……諸多前沿技術(shù)的疊加使用，強大的軟件系統(tǒng)和硬件設(shè)備成為《黑神話·悟空》成功不可或缺的基石。

文化和科技的深度融合

《黑神話·悟空》在文化與科技融合方面的探索，標(biāo)志著頂級傳統(tǒng)文化素材依然是融合對象，融合不再是點狀分布，而是前沿技術(shù)式融合、全媒體融合、跨界融合和全要素鏈?zhǔn)饺诤稀?/p>

傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性相融合?；仡欀袊幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，最近的一個階段是“文旅+地產(chǎn)”發(fā)展階段，即以文旅項目低價拿地、以文旅為景高價賣房，目前該模式已不足以提供發(fā)展動力，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了新舊動力轉(zhuǎn)換期?！堕L安NSmP8ezQxBIOccXAFys8UQ==三萬里》《山歌寥哉》乃至當(dāng)前的《黑神話·悟空》，都說明中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入以傳統(tǒng)文化挖掘為主的發(fā)展階段，主線是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新性發(fā)展，動力是傳統(tǒng)文化與前沿技術(shù)的深度融合。如《黑神話·悟空》，無論是玩法、劇情、美術(shù)還是意識形態(tài)表達都是純粹“中式”，中式審美、中式故事，但非重述原著，而是對主角形象進行了“變格”或“神性重塑”，不僅讓中國玩家身處嶄新語境，更讓歐美等外國玩家容易關(guān)聯(lián)自己熟悉的敘事。

新要素與新技術(shù)相融合?！逗谏裨挕の蚩铡菲迫Ρ举|(zhì)上是融合創(chuàng)新的成功，蘊含著融合發(fā)展的新態(tài)勢。高質(zhì)量數(shù)據(jù)是融合發(fā)展的新基礎(chǔ)。游戲團隊花費一年多時間，深度高清掃描系列古建古跡，為的是獲取高質(zhì)量的數(shù)字古建數(shù)據(jù)。高效能生產(chǎn)是融合發(fā)展的新方式。3A游戲生產(chǎn)面臨“高投入、長時間、高效益”的不可能三角形，這導(dǎo)致國內(nèi)鮮有廠商介入生產(chǎn)?！逗谏裨挕の蚩铡愤~出游戲與AI融合應(yīng)用的一大步，運用AI技術(shù)、借助強大算力開展NPC訓(xùn)練、物理引擎優(yōu)化、開發(fā)測試等，大大提高了游戲的逼真度、復(fù)雜度、沉浸度，大大降低了游戲開發(fā)風(fēng)險和成本，使“不可能三角形”更易成為“成功三角形”。新要素運用是融合發(fā)展的新方向。創(chuàng)作《黑神話·悟空》涉及多種技術(shù)的運用，這些技術(shù)背后都依賴以“數(shù)據(jù)+算法+算力”為新型生產(chǎn)要素的技術(shù)底座，這也是融合發(fā)展的技術(shù)制高點。

發(fā)揮“超大規(guī)模性”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聯(lián)動新思路

中國擁有超大規(guī)模的消費市場優(yōu)勢，正日益成為全球消費資源的配置中心以及引領(lǐng)全球消費發(fā)展的創(chuàng)新高地。伴隨居民消費從生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費階段，文化消費比重逐年攀升，我國已經(jīng)擁有超大規(guī)模的文化消費市場優(yōu)勢。如何變現(xiàn)中國文化市場超大規(guī)模優(yōu)勢，《黑神話·悟空》作了有益探索。

以意見領(lǐng)袖圈粉“Z世代”群體。Z世代熱愛國潮、注重體驗，具有鮮明的圈層性，且消費力旺盛、購買意愿強烈，是引領(lǐng)消費潮流的主力軍，圈粉Z世代成為所有爆款的共同特征?！逗谏裨挕の蚩铡返某晒I銷可以描述為“圈粉—流量”之間不斷循環(huán)裂變并以指數(shù)級增長的過程。亮相游戲展會、游戲網(wǎng)站深度測試、游戲播客熱播、國際國內(nèi)媒體采訪、游戲愛好者關(guān)注都是為了建構(gòu)《黑神話·悟空》的意見領(lǐng)袖群，以全媒體意見領(lǐng)袖引領(lǐng)Z世代，不斷參與、體驗、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，《黑神話·悟空》在算法驅(qū)動下以指數(shù)級速度展開口碑傳播，并在傳播鏈中不斷變現(xiàn)。

以流量經(jīng)濟拉長首發(fā)經(jīng)濟?！逗谏裨挕の蚩铡返膭?chuàng)作定位，剛好契合社會消費需求的個性化、品質(zhì)化升級趨勢，滿足了國內(nèi)外對中國高端游戲產(chǎn)品的期待，為產(chǎn)生“圈粉—流量—變現(xiàn)”的首發(fā)經(jīng)濟提供了可能?！逗谏裨挕の蚩铡繁鸩粌H大大帶動電子裝備、電競酒店、跨界營銷、文旅市場等消費熱度，甚至還帶動咖啡、共享單車等近20個品牌與游戲制作方合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，“首發(fā)經(jīng)濟”日益明顯，鏈條不斷拉長，也加快游戲市場乃至大文化市場向長尾市場結(jié)構(gòu)演化。

“數(shù)字古建”帶來長尾效應(yīng)。《黑神話·悟空》對古建筑數(shù)字成果的成功應(yīng)用，也啟發(fā)了數(shù)字化文化遺產(chǎn)保存和應(yīng)用的新思路。數(shù)字古建二次創(chuàng)作，不僅話題破圈，更帶火線下實景。繼“博物館游”后，“古建筑游”成為今年中秋、國慶假期的旅游熱點。山西文旅借勢“跟著悟空游山西”品牌線路帶來的巨大流量，把線上優(yōu)質(zhì)游戲場景體驗轉(zhuǎn)化為線下的消費體驗、感知體驗、文化體驗，僅游戲取景的27個文物景點在國慶假期內(nèi)就累計接待游客188.54萬人次，累計門票收入5616.70萬元。其實，把文化IP融入地方文旅發(fā)展大局考慮，打造影游聯(lián)動、影視旅游等業(yè)態(tài)都是之前已有的業(yè)態(tài)。未來，文化新業(yè)態(tài)進一步聯(lián)動融合的關(guān)鍵在于以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)變革。

（作者系中共無錫市委黨校副校長、教授）

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