以數(shù)字化助力文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給

優(yōu)質(zhì)文化生活是人民群眾美好生活的重要組成部分。高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給，既求量更求質(zhì)，既要高效率更要可持續(xù)。在推動文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給中，文化企業(yè)要充分發(fā)揮鏈接市場、整合資源的優(yōu)勢，將著力點放在要素端和生產(chǎn)端的變革優(yōu)化，以國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，謀劃“雙側(cè)一鏈”的文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈架構(gòu)和“1+3+N”的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)布局，用數(shù)字技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)能級，不斷促進生產(chǎn)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)與服務(wù)、消費、管理的創(chuàng)新升級，推動形成更完善更強健的文化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

激活平臺動力，加強文化服務(wù)數(shù)字內(nèi)容供給

平臺，是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引擎載體。文化要素在一個統(tǒng)一大平臺上能更好實現(xiàn)有序交易、順暢流通。江蘇省文投集團發(fā)揮在場、在線交易平臺優(yōu)勢，建設(shè)并上線運營國家文化大數(shù)據(jù)華東區(qū)域交易平臺（下文簡稱“平臺”），推動構(gòu)建基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一、市場設(shè)施高標準聯(lián)通的文化數(shù)據(jù)全國統(tǒng)一大市場。

以文化數(shù)據(jù)交易為紐帶，打通供需兩側(cè)。集文化資源數(shù)據(jù)與文化數(shù)字內(nèi)容的展示、交易、分發(fā)等功能于一體，平臺為文化數(shù)據(jù)提供確權(quán)、交易、溯源、維權(quán)等服務(wù)。文化數(shù)據(jù)交易功能的實現(xiàn)，凸顯了交易這一關(guān)鍵節(jié)點作用，有效發(fā)揮了市場在文化資源配置中的作用，推動了文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的構(gòu)建，打通了文化產(chǎn)業(yè)供需兩側(cè)。目前，已發(fā)展會員23家，區(qū)域經(jīng)紀會員單位1家，行業(yè)運營中心1家，數(shù)據(jù)超市22家，掛牌圖片、音頻、視頻三維全景等種類近7000條文化數(shù)據(jù)。

以文化數(shù)據(jù)入表為契機，增強內(nèi)生動力。企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表，為廣大企業(yè)盤活資產(chǎn)、擴大規(guī)模，減輕負擔、增加融資帶來重大利好，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展激活資源、盤活存量，促進流通、增進交易帶來廣闊前景。平臺重點分析文化數(shù)據(jù)的影響力、消費力等，構(gòu)建內(nèi)容價值、社會價值、產(chǎn)業(yè)價值、用戶價值、法律價值等五個維度的評估體系，通過成本法、收益法、市場法等方法，對數(shù)據(jù)資產(chǎn)的市場價值、使用價值、潛在價值進行評估。

以文化數(shù)據(jù)采集為驅(qū)動，引來源頭活水。突破物質(zhì)性約束、打破時空限制，以數(shù)據(jù)形式進行采集、記錄、存儲，也是一種對文化的保護利用傳承。平臺依托數(shù)字技術(shù)對文化數(shù)據(jù)進行整理、利用，開展規(guī)范化入庫，讓文化數(shù)據(jù)進入專網(wǎng)、形成體系；實行可視化管理，讓文化數(shù)據(jù)能夠看得到、可管理；推動智能化應(yīng)用，為文化數(shù)據(jù)提供導(dǎo)引、強化研究，為實現(xiàn)中華文化全景式呈現(xiàn)、全樣態(tài)展示、全維度闡發(fā)、全媒體傳播打下資源基礎(chǔ)。

激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

活力，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵體現(xiàn)。要想實現(xiàn)文化產(chǎn)品“叫好又叫座”，不是靠固守舞臺唱大戲，更不是抱著金碗等奶喝，而是要將藏在“深閨”里的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向更廣闊的市場，讓優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層、走到百姓身邊，實現(xiàn)傳播力的最大化。省文投集團從文創(chuàng)、文藝、文旅著手，以數(shù)字化推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級、消費體驗提升、產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)。

為創(chuàng)意搭建數(shù)字載體，聯(lián)通文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的打造出發(fā)，搭建數(shù)字文創(chuàng)平臺，強化創(chuàng)意與實體產(chǎn)業(yè)的鏈接，提升創(chuàng)意對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻。以組織文創(chuàng)賽事為基礎(chǔ)，搭建“紫金獎”數(shù)字文創(chuàng)平臺，集聚設(shè)計端、制造端、營銷端資源，助推設(shè)計師孵化、創(chuàng)意落地和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。以IP為核心，圍繞IP孵化、文創(chuàng)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化主線，緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)，建立數(shù)字內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)體系，推動產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展。

為劇院打造智慧大腦，聯(lián)通藝術(shù)與觀眾。堅持“藝術(shù)為民”理念，建設(shè)江蘇大劇院“智慧劇院”，打破藝術(shù)“圍墻”，提升觀演體驗?！爸腔蹌≡骸币晕乃嚍橹行?，藝術(shù)家、粉絲和普通文藝消費者、藝術(shù)創(chuàng)客為對象，打破地域、空間等局限，開展數(shù)字演藝研究，拓展數(shù)字舞美應(yīng)用，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級；以用戶為根本，運用人工智能、物聯(lián)感知、數(shù)字孿生等技術(shù)，強化數(shù)字服務(wù)、數(shù)字治理，持續(xù)輸出更優(yōu)質(zhì)的文藝服務(wù)、更廣泛的業(yè)態(tài)范式。

為文旅建設(shè)“云平臺”，聯(lián)通景點與游客。面向多元化、品質(zhì)化、個性化的文旅消費需求，積極建設(shè)“大運河云生態(tài)+蘇心游”智慧文旅平臺，推動旅游發(fā)展環(huán)境持續(xù)改善和行業(yè)發(fā)展能力持續(xù)提升。實現(xiàn)省、市、縣三級文旅平臺及其旅游資源銜接互通，共建共用共享，集成優(yōu)化全省文旅資源“總?cè)肟凇保惶剿髟钪鎽?yīng)用底座建設(shè)，豐富平臺內(nèi)容資源，充分融合景區(qū)場館、公共服務(wù)、民宿餐飲、交通導(dǎo)覽、文藝產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)等信息，為文旅產(chǎn)品擴容提質(zhì)增效。

激揚市場潛力，推動新型文化業(yè)態(tài)培育

創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向。推進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要因應(yīng)時代之變，從文化出發(fā)，于產(chǎn)業(yè)著手。要不斷培育和壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，讓新型文化業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。

“百花齊放、百家爭鳴”。不斷創(chuàng)新理念、方法和形式，持續(xù)推出適應(yīng)現(xiàn)代生活的文化產(chǎn)品和服務(wù)?！白仙啊ひ住盇PP，從非遺傳承做起，運用區(qū)塊鏈技術(shù)，將紫砂文化數(shù)據(jù)化，讓傳統(tǒng)技法、時代風(fēng)格、大師特色在平臺確權(quán)、“資金鏈”存證中傳承賡續(xù)。數(shù)字文創(chuàng)平臺，從創(chuàng)新創(chuàng)意抓起，探索數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實在“紫金獎”文創(chuàng)大賽中的應(yīng)用，為數(shù)字化作品的設(shè)計創(chuàng)作開辟“數(shù)字賽道”。“大運河國家文化公園數(shù)字云平臺”，從文化集聚做起，利用人工智能發(fā)展的知識圖譜技術(shù)，將運河文化搬上云端，以“知運河”“探運河”“游運河”，讓運河文化更易保存、更易感知、更易傳承。

“更具內(nèi)涵、更有潛力”。運用新技術(shù)、新手段，助力文化場景從簡單的、單維度的觀看欣賞變?yōu)槎嗑S度、多感官的沉浸式體驗，提升情感表達和文化傳播。舞臺上，民族舞劇《紅樓夢》加入現(xiàn)代數(shù)字投影，為傳統(tǒng)舞美加入時代元素，形成虛實相生的美學(xué)布景，造就視覺驚奇之效，產(chǎn)生遠超實景的藝術(shù)效果。景區(qū)里，為揚州瘦西湖開發(fā)“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游項目，用數(shù)字光影矩陣支撐，以唐詩、演藝串聯(lián)，還原“春江花月夜”盛景，形成“燈在景中生，人在燈中游”的游園效果。展覽中，運用投資參股推動遇見博物館南京館落地，用現(xiàn)代光影技術(shù)更好呈現(xiàn)文物狀態(tài)、生動還原使用場景，推出“遇見古埃及”“遇見敦煌”“三星堆光影”等引爆城市流量產(chǎn)品，成為新型文化空間標桿。

“源于人民、為了人民”。將數(shù)字化應(yīng)用作為推動文化消費升級的新動能，促進消費空間在線化、消費品類多樣化、消費體驗場景化。依托IP研發(fā)和元宇宙技術(shù)，在蘇州平望古鎮(zhèn)、蘇州灣博物館以及常州焦溪、揚州瓜洲等城鎮(zhèn)更新項目中，打造“數(shù)實雙維”文旅新業(yè)態(tài)，將中華傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，帶來主客共享的綜合性文旅體驗，實現(xiàn)文化消費場景化。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費趨勢，利用直播技術(shù)，在“共同奔富·興農(nóng)有我——‘紫金杯’鄉(xiāng)村振興志愿直播季”活動中，以說故事的形式展示土特產(chǎn)和非遺手作，將助推鄉(xiāng)村振興具體實踐搬上互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)文化消費平臺化。滿足碎片化觀影需求，利用生成式AI技術(shù)，建設(shè)短劇基地，將單一的文化內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源共享和價值共創(chuàng)的多元數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，把歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、非遺項目、文物項目等送上大小屏，實現(xiàn)文化消費多樣化。

（作者系江蘇省文投集團黨委書記、董事長）

責任編輯：何樂