博物館文創(chuàng)為何“圈粉”無數(shù)？

2024年8月下旬，在北京工作的韓芷茹終于得償所愿，來到湖南長沙旅行。在游覽了橘子洲、岳麓書院等景點(diǎn)后，韓芷茹把長沙之行的最后一站定在了湖南博物院。

湖南博物院的“長沙馬王堆漢墓陳列”展覽讓韓芷茹驚嘆不已，素紗單衣、T形帛畫等各種文物讓人流連忘返。其中，坐落在湖南博物院第一層的文創(chuàng)產(chǎn)品商店也人頭攢動、摩肩接踵。

如今，在“博物館熱”的帶動下，博物館文創(chuàng)深受人們的喜愛。人們在逛完博物館之后，去文創(chuàng)產(chǎn)品商店選購一些特色文創(chuàng)產(chǎn)品，無論是擺在家里，還是作為小禮物送給朋友，都是上佳的選擇。

博物館不再“高冷”

想要了解一個地方的歷史、文化、風(fēng)土人情，除了書籍之外，參觀當(dāng)?shù)夭┪镳^是重要途徑。在博物館里，既可以回溯歷史，又可以欣賞到古老的文物。逛博物館既是一場思想、知識的洗禮，又是一場視覺的盛宴。

中國擁有五千多年的悠久歷史，有著豐富、燦爛的文化，各地的博物館各有特色、各具風(fēng)格，越來越多的人在旅游時都會選擇去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^參觀。

“我已經(jīng)去過四川廣漢三星堆博物館、湖北省博物館等。到湖南，一定得看看湖南博物院。”韓芷茹對博物館似乎有一種執(zhí)念，“哪怕其他景點(diǎn)都不去，也一定會安排博物館‘這一站’?！?/p>

博物館總是給人一種厚重感，如果用時下比較流行的詞來形容，可以叫作“高冷”。但隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，博物館從“高冷”轉(zhuǎn)向“親民”，讓更多人在觸摸歷史中延續(xù)文脈。

2014年，一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章走紅網(wǎng)絡(luò)，其中，比著“剪刀手”的雍正皇帝形象一時間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，故宮文創(chuàng)就此“出圈”，引起了關(guān)注。

實(shí)際上，故宮文創(chuàng)始于更早的2008年。當(dāng)時，北京故宮博物院成立了故宮文化創(chuàng)意中心，此后一直不斷推陳出新，潮品爆款層出不窮，營銷玩法花樣百出，一個個年輕化、趣味化的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者追捧。

故宮日歷、故宮口紅，還有各種帶有故宮元素的文具、飾品的不斷推出，使故宮文創(chuàng)的招牌越擦越亮。

故宮文創(chuàng)的火熱，帶動全國各地的博物館紛紛加入文創(chuàng)賽道，各地博物館根據(jù)各自特色，不斷推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品，一時之間，博物館文創(chuàng)熱潮涌動。

例如，河南博物院推出的“考古盲盒”將微縮的文物“埋”進(jìn)了土里，讓消費(fèi)者動手“挖”出來，一經(jīng)推出就迅速被搶到斷貨；甘肅省博物館將銅奔馬玩出了“花”，本就“魔性”的面部表情被精心設(shè)計在卡通化的毛絨玩具上，讓人忍俊不禁，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升；陜西歷史博物館著力打造新IP，“唐妞”系列文創(chuàng)讓唐風(fēng)美人“穿越”到今天，體驗(yàn)著現(xiàn)代生活……

“一件文創(chuàng)產(chǎn)品能夠展現(xiàn)出博物館的文化精髓、學(xué)術(shù)成果和文化價值，反映了博物館的運(yùn)營水平。好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以滿足群眾的文化需求，還能將其背后所代表的文化理念、價值傳遞給更多的人，同時可以增加博物館的收入，可謂是一舉多得?！敝醒朊褡宕髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院講師方曉恬表示。

歷史內(nèi)涵與時代審美的結(jié)合

近段時間，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼“出圈”，每天線下排隊購買的人流如潮。鳳冠冰箱貼以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計，一經(jīng)發(fā)布，就受到熱捧，上市3個月，賣出近8萬個，被戲稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”。

冰箱貼是一種重要的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕人喜歡?！拔夜湮膭?chuàng)產(chǎn)品商店，買得最多的就是冰箱貼?！表n芷茹分享道，“冰箱貼設(shè)計精美、制作精良，而且還有著歷史文化底蘊(yùn)，著實(shí)讓人喜歡?！?/p>

韓芷茹和她的朋友經(jīng)?；ハ喾窒碣I到的冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有人把收集各類文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)作一種興趣愛好。實(shí)際上，消費(fèi)者的這些反應(yīng)也從側(cè)面證明了現(xiàn)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思路是正確的。

據(jù)鳳冠冰箱貼設(shè)計團(tuán)隊介紹，設(shè)計這款冰箱貼是因?yàn)樵谏缃幻襟w上看到很多人曬出自己與孝端皇后鳳冠的合影。最初的木質(zhì)鳳冠冰箱貼是使用3層木質(zhì)材料疊加制作，可以發(fā)出類似金屬的光澤，平面印制的珠粒會帶來裸眼3D的感覺，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”是純手工粘貼，帽翅可以活動。正是這種精心的設(shè)計和制作，使得這款鳳冠冰箱貼如此火爆。

文創(chuàng)產(chǎn)品的另一重意義在于文化傳承，讓文物“活”起來，把文物“帶回家”。那些束之高閣的文物，化身成書簽、文具乃至盲盒、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，或是制作精美，令人愛不釋手，或是嬉笑搞怪，讓人感到活潑親切，文物的“嚴(yán)肅感”消失了，變得平易近人。

“文創(chuàng)產(chǎn)品也可以看作‘眼球經(jīng)濟(jì)’的一種，就是通過設(shè)計、制作，先把消費(fèi)者尤其是年輕人的眼球吸引過來，勾起他們的好奇心和求知欲，讓他們主動探究文物背后的歷史、文化意義，從而達(dá)到文化傳承的效果?！狈綍蕴癖硎?。

“把博物館搬回家”的夢想可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)?！昂每从钟形幕滋N(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品正好滿足了當(dāng)代年輕人的需求，他們對國家、民族有著深厚的感情，對厚重的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著充分的自信。一件件具象化的文創(chuàng)產(chǎn)品可以說‘將情緒價值拉滿’，既滿足了娛樂需求，又滿足了文化需求?！狈綍蕴裾f。

推動文化傳承和發(fā)展

“小文創(chuàng)”撬動“大經(jīng)濟(jì)”。博物館文創(chuàng)“出圈”，為博物館帶來更多的客流量和收入。鳳冠冰箱貼帶動同系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額突破1000萬元；上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”開展2個月，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)8000萬元，帶動周邊消費(fèi)超10億元……2023年，中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年流水達(dá)到億元級別，文創(chuàng)產(chǎn)品給北京故宮博物院、恭王府博物館等帶來的收益也在持續(xù)增長。

再來看另一組數(shù)據(jù)：2023年，我國博物館接待觀眾達(dá)到12.9億人次，創(chuàng)歷史新高。這相當(dāng)于平均每月有超過1億人次去參觀各類博物館。據(jù)國家文物局統(tǒng)計，2024年國慶假期，全國博物館接待觀眾7488萬人次，假期日均超1000萬人次前往博物館參觀。

“博物館熱”和“博物館文創(chuàng)熱”讓我們看到了文化傳承和發(fā)展有新的載體和方式——營造“在場感”，就是讓群眾不僅能“看得見”，還要“摸得著”，可以自己來探索博物館中文物的文化意義。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化傳播方式發(fā)生了深刻的變化，直播、短視頻以及社交平臺讓文化傳播更加迅速、多元，影響力也會成倍擴(kuò)大。方曉恬表示，利用新的文化傳播方式，不斷地融合各類中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開發(fā)更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品，為推動文化傳承和發(fā)展提供了新的途徑和可能。

用國際視野來看，博物館文創(chuàng)還可以承擔(dān)起“文化出?！钡闹厝巍?/p>

韓芷茹的好朋友陳琪正在荷蘭工作，出國多年，陳琪感受最深的就是中國的文化自信正在逐步提升。回國休假時，陳琪會購買一些富有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，并將其作為小禮物帶到荷蘭，送給同事和朋友?！巴潞团笥讯紩@些精美的產(chǎn)品感到好奇，趁此機(jī)會，我就會為他們解釋這些文創(chuàng)產(chǎn)品所代表的文物的歷史和文化。”陳琪分享著自己的經(jīng)歷，“有些人對此產(chǎn)生濃厚的興趣，我就會建議他們有機(jī)會親自到中國走走看看，實(shí)地了解中國?！?/p>

陳琪的例子也表明，“文化出?！辈⒉恢挥小按蠖鴱V”的方式，還可以做到“小而美”，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具象化到一些產(chǎn)品中，來吸引外國人的關(guān)注。

近年來，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)都在不斷嘗試將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的元素與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，研發(fā)生產(chǎn)出的許多文創(chuàng)產(chǎn)品都在國外熱銷?！安┪镳^文創(chuàng)可以借鑒這類方式，結(jié)合不同國家的文化，做一些新穎的設(shè)計，既能展示我們的文化，也可以推動文明的交流與互鑒，在潛移默化中讓世界更好地了解中國和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！狈綍蕴癖硎尽?/p>

（摘編自《人民日報海外版》）