溫泉康養(yǎng)正當(dāng)時

溫泉作為本身就自帶康養(yǎng)屬性的載體之一，自然成為多數(shù)人休閑養(yǎng)生的目的地，近年來各地大力支持溫泉小鎮(zhèn)的建設(shè)，溫泉康養(yǎng)已逐漸成為人們選擇“康養(yǎng)+旅游”時的首選。

Hot springs， as a carrier with health and wellness attributes， have naturally become the destination for many people. In recent years， various regions have strongly supported the construction of hot spring towns. Hot spring has gradually become the first choice for many people when choosing \"health and wellness + tourism\".

徐霞客曾言：“不慕天池鳥，甘做溫泉人?！睆墓胖两瘢瑴厝獙τ谟稳藖碚f都是遠(yuǎn)離塵囂、放松身心的最佳之處。隨著天氣變冷泡湯成為許多人的度假方式，能被“選中”正因溫泉的“解壓”和“娛樂”功能。徜徉于一池湯泉，熱水的溫暖和浸泡，有助于釋放身體中的內(nèi)源性多巴胺，讓人倍感愉悅和放松，于心于身都是一場“治愈”。

何以“暖”人心

陽光和煦，歲月靜好。不同于沙漠、高山、湖泊的壯美，沐浴在柔和的溫泉之中，身體和心靈都在享受一場洗禮。溫泉，作為本身就自帶康養(yǎng)屬性的載體之一，自然地成為了多數(shù)人休閑養(yǎng)生的目的地。溫泉康養(yǎng)已逐漸成為人們選擇“康養(yǎng)+旅游”時的首選。

中國溫泉文化的起源，或可追溯到五千年前的“浮丘與軒帝”時代?！饵S山湯泉》一詩描述了軒轅黃帝浸泉七日，返老還童的傳說。諸如“驪山湯”“華清池”等溫泉，從歷史中走來，帶著時間的烙印，赫赫有名。

在冰天雪地的冬季，溫泉景色顯得格外迷人。霧氣氤氳，水光瀲滟，人們仿佛置身于童話世界中。李白曾寫詩贊美溫泉：“沸珠躍明月，皎鏡含涵空?！比缃?，大家喜歡在溫泉美景中拍照，記錄、分享。溫泉“百搭”，文化情景帶入力強(qiáng)。對城市而言，溫泉就像是恒溫的“流量入口”。2022年，我國溫泉旅游收入超3200億元，很多城市都在發(fā)力打造溫泉產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)溫泉旅游最早出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代左右。1995年左右，廣東開始興起一種露天溫泉。1997年，廣東恩平金山溫泉開業(yè)，主要由露天泡池構(gòu)成。一年之后，珠海御溫泉開業(yè)，日式風(fēng)格、唐風(fēng)主題，讓人眼前一亮的風(fēng)格改變了大家對溫泉的傳統(tǒng)看法，“溫泉是一種療養(yǎng)業(yè)”的概念迅速形成。這種溫泉模式代表了過去20年來中國溫泉發(fā)展的主流方向，即觀光休閑溫泉。

1997年到2008年是中國溫泉業(yè)高歌猛進(jìn)的時代。2017年，中國溫泉旅游協(xié)會統(tǒng)計中國溫泉已有2538家在運(yùn)營，還有一些小的溫泉沒有統(tǒng)計在內(nèi)。溫泉全國年總接待量達(dá)到7.6億人次，年營業(yè)收入達(dá)到2428億元。到目前為止，中國經(jīng)勘察確定的溫泉資源點、溫泉井等達(dá)到5000多處。由于缺乏有效的管理和保護(hù)，這些地方有的已經(jīng)出現(xiàn)了資源枯竭現(xiàn)象，如水位下降、水量減少，行業(yè)生態(tài)面臨挑戰(zhàn)。同時，市場也發(fā)生了巨大的變化。主要表現(xiàn)為同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。同一個區(qū)域，如珠三角地區(qū)就有兩三百家溫泉，提供的內(nèi)容、服務(wù)大同小異。這導(dǎo)致客單價過低，顧客在溫泉滯留時間較短，盈利點較少，溫泉項目過分依賴房地產(chǎn)開發(fā)，由于發(fā)展放緩與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，溫泉業(yè)急需改革創(chuàng)新，在原有生態(tài)基礎(chǔ)上與其他行業(yè)進(jìn)行融合以創(chuàng)造新業(yè)態(tài)。2018年，中國溫泉旅游業(yè)步入了文化和旅游融合發(fā)展的時代。

溫泉小鎮(zhèn)青島樣本

如果說洗海澡是青島人度夏的標(biāo)配，那泡溫泉便是冬日里的愜意之選。青島，有著世界上僅有的四處海水溴鹽溫泉之一，海洋與地下熱源合力，給予這世間罕有的珍寶。

這樣的寶地，就在距離青島市區(qū)不到1小時車程的即墨區(qū)溫泉街道，是一座“距繁華不遠(yuǎn)，離自然更近”的溫泉康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)。近年來，溫泉街道依托得天獨厚的山、海、林、泉、灘的資源優(yōu)勢，著力構(gòu)建溫泉娛樂、醫(yī)療養(yǎng)生、生態(tài)觀光、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)療相融合的“文旅康養(yǎng)新格局”，被評為2022年省級文旅康養(yǎng)融合發(fā)展示范區(qū)，2023年山東省旅游民宿集聚區(qū)培育單位。

溫泉街道因“溫泉”得名。放眼全國，擁有溫泉資源的地域并不罕見。而海水溫泉，在中國內(nèi)地獨此一處，便在溫泉街道，可謂是一張妥妥的“金色”名片。這里的海水溫泉富含30多種有益礦物質(zhì)，通過泡浴等方式極易被人體吸收，對風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、腰椎間盤突出癥、皮膚病等有保健療效，享有“保溫?zé)釡薄皬?fù)健熱湯”“美膚泉”“胃腸之湯”等美譽(yù)。

除了溫泉，這里還有大小山峰48座，海拔326米的四舍山是即墨境內(nèi)最高山峰，蜿蜒著18公里長的海岸線，整個街道森林覆蓋率43.8%，是一處沒有圍墻的天然氧吧。得天獨厚的自然資源吸引了天泰山藝文小鎮(zhèn)、頤?；▓@酒店等眾多文旅企業(yè)落戶，也吸引了天南海北的游客前來購房旅居，即墨海洋溫泉小鎮(zhèn)補(bǔ)充了青島冬季文旅的短板，與獨有的海水溫泉資源相結(jié)合，形成集溫泉沐湯、健康調(diào)養(yǎng)、綠色餐飲、休閑娛樂等服務(wù)于一體的高端溫泉養(yǎng)生系統(tǒng)。今年以來，轄區(qū)數(shù)十家溫泉酒店完成營收約1.5億元，同比增長8%。

為避免同質(zhì)化競爭，溫泉街道開啟差異化建設(shè)，圍繞康養(yǎng)活力運(yùn)動，整合高爾夫球場、四舍山自行車騎行道、躍動單車公園等運(yùn)動場地，聯(lián)合周邊金山滑雪場、滑翔傘基地，共同打造康養(yǎng)運(yùn)動小鎮(zhèn)，點燃運(yùn)動激情。針對康養(yǎng)靜態(tài)休閑，推出野望青年營地、房車營地、沙灘露營等戶外露營項目，大力修繕維護(hù)溫泉公園，打造天泰山粉黛、四舍山紅葉林等山林景觀，通過山間騎行、戶外露營、登山賞景等戶外康體項目，推動體育、旅游、健身等多業(yè)態(tài)深度融合。今年以來吸引約10萬人次來溫泉打卡。

芭東小鎮(zhèn)引入鹽療幫助顧客放松身心，同時打造正陽書院，帶動顧客和周邊居民練習(xí)八段錦修身，溫泉理療入選中國第一張療愈地圖；青島頤?；▓@溫療店打造理療中心，引進(jìn)多個理療項目，為前來療養(yǎng)的顧客提供中西醫(yī)療養(yǎng)方案；天泰溫泉度假區(qū)為客戶建立健康檔案，跟蹤身體狀況等；金麒玉麟溫泉山莊打造了非遺工坊，養(yǎng)身的同時在傳統(tǒng)文化氛圍中修心。

療愈的溫泉、活力的運(yùn)動、綠色的食品、精細(xì)的醫(yī)療，更有林立的山丘、蜿蜒的海岸、新鮮的空氣、葳蕤的樹木……溫泉街道把康養(yǎng)概念融入了日常，又把日常提升成了溫泉康養(yǎng)的資源。

玩轉(zhuǎn)“溫泉+康養(yǎng)”

溫泉康養(yǎng)旅游是指以康養(yǎng)為主要目的，以溫泉資源為基礎(chǔ)，充分利用溫泉水、溫泉地微氣候與良好的生態(tài)環(huán)境及其他自然療養(yǎng)因子，并結(jié)合特定的溫泉康養(yǎng)設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施及專業(yè)服務(wù)，通過溫泉體驗、運(yùn)動健體、營養(yǎng)膳食、健康教育、修身養(yǎng)性、文化活動、融入自然、關(guān)愛環(huán)境等各種健康促進(jìn)手段，使人在身體、心智和精神上達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種溫泉旅游活動的總和。

2024年《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》（簡稱《藍(lán)皮書》）發(fā)布，指出我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了旅居、運(yùn)動、療愈、研學(xué)等核心業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)依托氣候、森林、溫泉、中醫(yī)院、特色農(nóng)業(yè)等豐富的自然資源與人文資源，構(gòu)建了一個多元化、立體化的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。療愈康養(yǎng)的形式多樣，包括但不限于中醫(yī)藥療愈康養(yǎng)、森林療愈康養(yǎng)、溫泉療愈康養(yǎng)及藝術(shù)療愈康養(yǎng)等。每一種形式都充分利用自然資源與人文藝術(shù)環(huán)境，為人們提供身心放松與自我修復(fù)的空間。

從大趨勢看，健康肯定是未來最大的朝陽產(chǎn)業(yè)。“治未病”的中醫(yī)養(yǎng)生基因已經(jīng)根植于中國人的DNA之中，中國人的健康保健意識正在迅速增強(qiáng)，主動和積極的健康生活方式正成為時尚，消費者越來越愿意為自己和家人的健康買單；職業(yè)療養(yǎng)市場、商業(yè)健康保險市場和單位健康管理市場剛剛興起。

作為養(yǎng)生IP，溫泉早已“火熱”千年。古時，人們便已發(fā)現(xiàn)溫泉的療疾保健作用。《溫泉賦》曾記：“溫泉汨焉，以流穢兮”。醫(yī)藥學(xué)家李時珍也在《本草綱目》中寫道：“溫泉主治諸風(fēng)濕，筋骨攣縮，肌皮頑痹，手足不遂，無眉發(fā)、疥、癬諸疾?！痹凇梆B(yǎng)生界”，年輕人逐漸成為“扛把子”般的存在。他們一邊熬夜奮斗，一邊“朋克養(yǎng)生”。正如他們所言，“生活不只有眼前的枸杞，還有遠(yuǎn)方的溫泉?！?/p>

隨著天氣變冷泡湯成為許多人的度假方式，能被“選中”正因溫泉的“解壓”和“娛樂”功能。徜徉于一池湯泉，熱水的溫暖和浸泡，有助于釋放身體中的內(nèi)源性多巴胺，讓人倍感愉悅和放松，于心于身都是一場“治愈”。水果溫泉、巧克力溫泉、紅酒溫泉、草藥溫泉、魚療溫泉……“萬物”皆可與溫泉相配。最近在社交媒體流行的“花式泡溫泉”，如溫泉邊圍爐煮茶、溫泉池中賞煙花等，更引發(fā)人們的追捧。

隨著人們對溫泉健康、理療的需求逐漸增加，溫泉與其他產(chǎn)業(yè)的融合越來越廣泛，可以看到“溫泉旅游”的說法已經(jīng)不能完全涵蓋溫泉產(chǎn)業(yè)的概念，產(chǎn)業(yè)的融合引帶來溫泉產(chǎn)業(yè)新的八大產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成全新的溫泉產(chǎn)業(yè)體系，其內(nèi)容包括溫泉健康與醫(yī)療、溫泉資源保護(hù)與利用、溫泉文化展示與傳播、溫泉新技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)、溫泉相關(guān)職業(yè)教育培訓(xùn)、溫泉農(nóng)業(yè)與生態(tài)、溫泉+融合發(fā)展創(chuàng)新、溫泉產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)八大產(chǎn)業(yè)方向。

當(dāng)下，營造“泉新”氛圍，發(fā)揮溫泉“萬物可搭”的特長，衍生出眾多創(chuàng)新“玩兒法”。目前，許多溫泉度假村已嘗試與鄉(xiāng)村體驗、觀光娛樂、體育賽事等結(jié)合。豐富溫泉文化內(nèi)涵，將國學(xué)、音樂、藝術(shù)、中醫(yī)等傳統(tǒng)文化融入其中，舉辦文化講座、藝術(shù)表演等活動，打造充滿文化味的生活空間。開發(fā)溫泉衍生產(chǎn)品，培育有設(shè)計感、有情懷的文創(chuàng)品牌，讓溫泉能“帶得走”。在一泓溫暖中體會自在豁達(dá)，在自然的“體溫”中感受文化浸潤，讓這流淌古今的溫泉更具生命的活力。