為可愛IP買單的年輕人

為了和黃油小熊互動10秒，陳晨從凌晨2點30分開始排隊，一直排到下午2點。

抱住黃油小熊的那一刻，她終于和只存在于手機里的巨大毛絨玩偶零距離接觸了，大腦一片空白，耳旁是工作人員倒計時的聲音。

第二天一早，她又從泰國曼谷飛回上海，直接拖著行李箱去上班。

黃油小熊是泰國咖啡店Butterbear的IP形象，最初只是在泰國受到關注。2024年1月16日，它的一條跳舞短視頻在中國傳播開來，獲得300萬點贊，隨后在多個社交平臺走紅，許多人飛到泰國打卡拍照，稱它為“泰國玲娜貝兒”。

近年來，像黃油小熊這樣外形乖巧、顏色溫暖的可愛IP形象層出不窮，從玲娜貝兒、jELLYCAT到Loopy、Chiikawa……征服了無數(shù)年輕人，有人為了買Chiikawa周邊通宵排隊，有人為了和玲娜貝兒互動，一年去上海迪士尼樂園幾十趟。

2024年“五一”假期，陳晨在曼谷旅游時第一次看到黃油小熊。

一只毛茸茸的棕黃色小熊，跟著音樂，扭動著圓圓的身子，兩只軟軟的小手放到嘴邊，拋出一個飛吻，引發(fā)一片尖叫。

可愛、生動，陳晨不由得被它吸引了。第二天，她又獨自去見黃油小熊?，F(xiàn)場有上千人，有人在排隊，有人在圍觀。他們等上兩三個小時，只為互動10秒。黃油小熊的火爆程度與日俱增，來互動的人變多，互動名額卻變少了。為了確保得到互動名額，陳晨周末凌晨一下飛機就立即趕去排隊。她上一次這般瘋狂是為了另一個可愛IP，迪士尼的玩偶角色——玲娜貝兒。

2021年9月，這位玩偶界的頂流蹦蹦跳跳、搖著大尾巴橫空出世，至今，它的毛絨玩偶依然是每次開售秒空。黃油小熊和玲娜貝兒都沒有獨立的動畫故事，但一舉一動仿佛具有人的情感，有自己的個性，粉絲和這類人格化的可愛IP互動更有實感。陳晨有大大小小幾百個玲娜貝兒玩偶，周末有時間就會去上海迪士尼樂園看玲娜貝兒。

2023年9月28日，玲娜貝兒生日前一天，當晚10點，許多人已經(jīng)來到上海迪士尼樂園大門口排隊。天氣還很熱，他們拿一個袋子或者坐墊鋪在地上坐著。第二天早上7點30分，大門剛開，等了一整夜的人們，拖著疲憊的身體，展開賽跑，爭著沖向玲娜貝兒的“家”。

在不理解的人眼中，這些行為只能用“瘋狂”形容。

陳晨的爸媽都很傳統(tǒng)。陳晨沒有告訴他們自己對玲娜貝兒和黃油小熊有多狂熱，“他們知道的話肯定是反對的”。

遇見玲娜貝兒之前，陳晨覺得生活很無聊。上班下班，和朋友逛街拍照，沒有精神寄托。工作繁忙，人際關系復雜，人生沒有成就感……種種原因讓她長期情緒低落。

穿著一件檸檬黃色的小裙子、有著毛茸茸的粉色皮膚的玲娜貝兒在那個夏天吸引了陳晨，它漂亮、溫暖、可愛，能安撫陳晨焦慮和低落的心情。

當時，陳晨每工作兩三天就休息一天，這一天是屬于她和玲娜貝兒的日子。

每次去看玲娜貝兒，陳晨都會準備禮物，中秋節(jié)快到了，就準備桂花、月餅和玉兔；夏天來了，就準備西瓜、向日葵。她還會精心穿上和玲娜貝兒同色系的衣服，當玲娜貝兒穿上中秋系列衣服時，她就會穿漢服或旗袍，漂漂亮亮地和玲娜貝兒合照。

她會拍視頻記錄見面，剪輯素材，發(fā)布在社交媒體上。她全身心投入讓自己開心的事情中，且小有成就，社交媒體賬號積攢了2萬多粉絲。粉絲們會在評論區(qū)留言，夸她視頻剪得好、穿的衣服好看或是表達同樣對玲娜貝兒的喜愛。

這些時刻，陳晨的所有煩惱和焦慮都消失了。

現(xiàn)實中，她很少和人擁抱，不會像對玲娜貝兒那樣對別人直白地表達感情。生活和工作中遇到煩惱時，她喜歡獨自消化，不愿意和家人、朋友過多傾訴。見黃油小熊或玲娜貝兒一面，這些負面情緒就能排解，“通過獲得滿足感和愉悅感，產(chǎn)生情緒價值上的升華，我覺得可能會比抱怨好”。

1995年出生的陳晨如今單身，她自稱“貝兒媽媽”，“在我心中它就是一個小寶寶的形象?！薄八浅Ｉ屏?，非?；顫?，善于發(fā)現(xiàn)，勇于探索。”

心理學上將對毛絨玩具的依賴稱為“軟物依賴”情結。在人們的童年時期，毛絨玩具被稱為“過渡物件”，用以抵御焦慮和寂寞。這些可愛IP本是一個個虛擬和靜態(tài)的形象，但一個人對其賦予愛，它們就“活”了過來，甚至具備治愈能力。

何歡最初因為外形可愛購買了許多Hello Kitty玩偶。一天，她突然發(fā)燒，獨自待在宿舍，既沒有告訴家人，也沒有朋友陪伴。她向來報喜不報憂；朋友正忙于期末復習，她不好意思打擾。

《自我決定的孤獨：難以建立親密感的社會》一書中提出，人類進入現(xiàn)代，開始強調(diào)人與人的距離感，一個人是安全的、自由的、逃離痛苦的，但副作用是會帶來孤獨的。

睡醒后何歡覺得孤獨無助，抱著自己的Hello Kitty，看著它沒有表情的臉，突然體會到情感共鳴?！爱敃r感覺我唯一的朋友就是Hello Kitty了”。

從此，Hello Kitty和她產(chǎn)生了更深的聯(lián)結。獨自夜爬紫金山那天，天是黑的，人不多，何歡有點害怕，她將一個小小的Hello Kitty攥在手心，恐懼似乎慢慢消失了。

中國人民大學藝術學院副教授郭春寧分析，可愛IP的流行和人的移情能力變強有關，在大都市，人們尋找一個真正的伙伴變得困難時，會把情感轉移到動物或玩偶身上?！叭嗽谇榫w價值的消費和回饋上，變得更自如和自洽了?！?/p>

在樂園里，人們可以暫時拋卻現(xiàn)實中的煩惱，收獲力量后，人們還是要走出樂園，去面對真實的生活。

陳晨用“溫暖、力量和希望”來形容可愛IP對自己的意義。在一條視頻里，她給玲娜貝兒帶去一個小夜燈當作禮物，她告訴玲娜貝兒，當你在叢林里探險時，可以打開這盞夜燈?？吹竭@份禮物，玲娜貝兒手舞足蹈。她們緊緊擁抱。

2分鐘互動后，陳晨將回歸自己的生活。不過沒關系，她知道下周自己還會擁有這樣的一天。