消費(fèi)復(fù)蘇

國家統(tǒng)計(jì)局在10月中下旬公布的數(shù)據(jù)顯示，中國前三季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.8%， 其中一季度增長(zhǎng)5.3%， 二季度增長(zhǎng)4.7%， 三季度增長(zhǎng)4.6%。

全球經(jīng)濟(jì)在三年疫情、產(chǎn)業(yè)鏈被人為阻隔以及地區(qū)政治動(dòng)蕩等因素的綜合作用下，持續(xù)低迷，各大經(jīng)濟(jì)體普遍增長(zhǎng)乏力。在這樣一個(gè)背景下，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國在2024年已經(jīng)過去的三個(gè)季度里取得這樣的成績(jī)，無疑令人矚目。

另一組數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額353564億元，同比增長(zhǎng)3.3%，消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)已有多年，一個(gè)重要的變化是逐步擺脫了過去對(duì)房地產(chǎn)、政府投資等領(lǐng)域的過度依賴，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“雙循環(huán)”的支持下進(jìn)入更大程度上依靠消費(fèi)增長(zhǎng)的良性軌道。因此在當(dāng)下的中國，消費(fèi)十分重要，消費(fèi)是否活躍，既關(guān)系到宏觀經(jīng)濟(jì)的總體健康狀況，也關(guān)乎千家萬戶的生活品質(zhì)，也就是人民對(duì)美好生活的向往與實(shí)現(xiàn)。

消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)是一個(gè)積極的信號(hào)。人們是否敢于消費(fèi)，反映的是一個(gè)個(gè)家庭對(duì)未來現(xiàn)金流的預(yù)期。穩(wěn)定的消費(fèi)背后是生產(chǎn)、流通端的穩(wěn)定與激活，對(duì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言是信心傳導(dǎo)的第一環(huán)。

一些積極的消費(fèi)向好現(xiàn)象值得我們注意。游戲《黑神話：悟空》的爆火，不僅昭示了男性消費(fèi)力，還帶熱了山西的旅游業(yè)；電視劇《我的阿勒泰》的熱播，讓新疆成為今年最火熱的旅游目的地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)與餐飲業(yè)；演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)更是在疫情后“遍地開花”，僅周杰倫在?？诘难莩獣?huì)，就為當(dāng)?shù)貛砺糜尉C合收入近10億元；年輕人對(duì)于“取暖”物品（如 Jellycat）的火爆需求，反映的是有效供給可能激發(fā)的廣闊消費(fèi)潛力空間。

中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮正悄然鋪開，從曾經(jīng)的房地產(chǎn)、基建等驅(qū)動(dòng)力量，逐步轉(zhuǎn)向中高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也反映在消費(fèi)上。即便在存量博弈中，消費(fèi)市場(chǎng)仍出現(xiàn)一些值得關(guān)注的新趨勢(shì)。連鎖品牌向縣城下沉，縣域經(jīng)濟(jì)重獲動(dòng)能；寵物經(jīng)濟(jì)銷售額上升，甚至滲透到資本市場(chǎng)；而諸如游戲、潮玩等充實(shí)自我的精神消費(fèi)，市場(chǎng)潛力出乎意料……

消費(fèi)需求不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移。馬克思曾說，消費(fèi)不全是勞動(dòng)力的再生產(chǎn)過程，真正的消費(fèi)是一種人性的恢復(fù)過程。

當(dāng)我們回歸當(dāng)下，回歸到自身，作為消費(fèi)者的我們變得更加理性與冷靜。在消費(fèi)行業(yè)面臨大洗牌之時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一切不過是時(shí)代康波下的自然法則。

我們期待著更積極的消費(fèi)復(fù)蘇信號(hào)，但任何時(shí)候都不應(yīng)忘記，刺激消費(fèi)，首先應(yīng)當(dāng)為人們創(chuàng)設(shè)更好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提供更多高薪工作崗位，樹立對(duì)未來的樂觀預(yù)期。