游戲出海，文化出圈

26歲女孩劉昕冉記憶猶新——那一天，當她初次踏入《原神》的奇幻世界，首次翻過雪山，爬到璃月國的時候，就被眼前的美景驚呆了?！巴婕覀兌贾涝谟螒虼蛟斓倪@個虛擬世界里，璃月象征著中國。我想，當其他國家的玩家打開代表自己國家的那個世界時，可能會跟我有同樣的感動?！眲㈥咳秸f。

這是一個值得玩味的特殊時刻——它代表著中國游戲出海，主動與世界不同文化共融，它也代表著中華文化在全球的又一次“破壁”出圈。

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為163.66億美元。

究竟是中國游戲出海給中華文化傳播帶來機遇，還是中華文化與游戲的融合促進了中國游戲出海？

“中國風”游戲流行海外

2024年8月，X公司（原推特）針對中國游戲公司發(fā)布了《2024年X游戲出海白皮書》，專門列出X全球各區(qū)域的玩家熱議游戲列表。其中，上海米哈游網(wǎng)絡科技股份有限公司（以下簡稱“米哈游”）旗下已經(jīng)上線4年的游戲《原神》，在全球各區(qū)域都受到廣泛討論，并且成為大多數(shù)地區(qū)熱議榜單的第一名。

據(jù)美國數(shù)字分析平臺Sensor Tower的報告顯示，《原神》上線以來，全球移動端營收達每月30億元，其中30%由中國玩家貢獻，剩下70%來自中國之外。

持續(xù)的熱度已讓《原神》成為當下中國游戲融合中華文化出海最具代表性的案例之一。

米哈游相關負責人說，《原神》以張家界、桂林等中國知名的5A級景區(qū)為藍本，應用行業(yè)領先的動畫渲染、游戲AI、動作捕捉等技術，創(chuàng)新融合后形成了富有中式美學的璃月地區(qū)，讓全球年輕人接觸并愛上中國的山水風光。

此外，游戲還設計了以戲曲表演為職業(yè)的角色“云堇”，以元宵節(jié)、中秋節(jié)為參考的海燈節(jié)、逐月節(jié)等活動，還加入了茶道、棋戲、中藥等中國傳統(tǒng)文化要素，讓全世界玩家在游戲中耳濡目染感受中華傳統(tǒng)文化。

有海外網(wǎng)友在社交媒體評論：“天吶，我真的很想去中國！那里太美了！”

三七互娛網(wǎng)絡科技集團股份有限公司（以下簡稱“三七互娛”）作為中國游戲出海的“老將”，早在2012年就確立了出海相關戰(zhàn)略，并于同年成立了名為“37GAMES”的海外發(fā)行品牌。

“《叫我大掌柜》以‘宋朝商貿(mào)文化’作為玩法設計的底層邏輯，以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為藍本進行場景設計，多方位展示宋朝文化?！比呋氏嚓P負責人表示，“我們還將京劇融入《叫我大掌柜》中，又開展了專題活動‘暢音閣’，借此傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?/p>

在網(wǎng)易游戲看來，中華文化和中國游戲相輔相成，中國游戲本質(zhì)上就是中華文化的一種代表。

“講好故事”和“跨界融合”

25歲的街舞老師羊羊曾為《原神》游戲中璃月章《神女劈觀》這首歌所唱述的故事落淚。“這首歌結合了京劇、皮影等多種傳統(tǒng)元素，又和西方的管弦樂、搖滾樂做了比較新的融合。太好聽了！”

“《神女劈觀》真的火出圈了，國內(nèi)外的很多博主都在做二創(chuàng)或者合成。二次元游戲本身只是個載體，如果能通過這個載體傳播有價值的文化內(nèi)容，這個游戲也就得到了升華?！毖蜓蛘f。

據(jù)介紹，《神女劈觀》上線后，在國內(nèi)視頻平臺B站和海外社交媒體平臺優(yōu)兔（YouTube）上分別創(chuàng)下超3100萬和1000萬的總播放量。隨后粵劇版、黃梅戲版、昆曲版、秦腔版等各種戲曲版本的《神女劈觀》，在國內(nèi)外社交平臺上掀起一陣中國戲曲熱潮。

此外，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨界互動，更是令米哈游收獲了多贏的文化傳播成果。

《原神》推出了“游戲+非遺”系列長期活動《流光拾遺之旅》，以數(shù)字化為技術手段傳承傳統(tǒng)文化。米哈游相關負責人講述道：“《流光拾遺之旅》活動尋訪了7名非遺傳承人，用非遺技藝復刻《原神》游戲中的角色與場景，如創(chuàng)新采用22種顏色制作的木版年畫、‘繡繪合一’將針跡與筆繪自然融合的顧繡……在‘游戲+非遺’跨界聯(lián)合探索下，木版年畫、內(nèi)畫、龍泉青瓷、顧繡、麥稈畫、蛋雕、金銀細工等7項非遺技藝得以跨越時空界限，以嶄新的姿態(tài)向世人展示?！?/p>

米哈游還與三星堆博物館簽約，創(chuàng)制了《仰觀千秋俯察萬象》宣傳視頻，讓全球網(wǎng)友跟隨《原神》角色“鐘離”的腳步，領略三星堆Ⅰ號青銅神樹、青銅立人像、青銅太陽輪等三星堆文物風采，與創(chuàng)意文物解說《古物見聞》、文物科普互動H5《開山覽物》等一起，讓“三星堆”這一重要文化符號出圈出彩。

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會面向網(wǎng)民發(fā)起的“中國游戲影響力”問卷調(diào)研結果，90.2%的受訪者認為，中國游戲越來越成為中華傳統(tǒng)文化的“新容器”；91.6%的受訪者認為，中國游戲在中華傳統(tǒng)文化“走出去”方面扮演著重要角色。

因游戲愛上中華文化

網(wǎng)易集團高級副總裁、網(wǎng)易雷火事業(yè)群負責人胡志鵬說，在今年巴黎奧運會開幕式上，一名神秘火炬手以《刺客信條·大革命》游戲主角亞諾的形象亮相，讓全球玩家大受震撼。這一獨特展示，再一次證明游戲作為“第九藝術”，對于全球主流文化產(chǎn)生的深遠影響。

“我們在為全球市場帶去中國題材游戲時，最重要的是以海外玩家的視角，去尋找更容易讓他們產(chǎn)生共鳴的呈現(xiàn)方式，幫助他們更好地理解和認知中國元素?！焙均i說。

網(wǎng)易的多人動作競技游戲《永劫無間》中，圍繞“中國功夫”“中華傳統(tǒng)文化”“國際化”這三大關鍵詞為海外玩家詮釋中華文化。游戲里使用的中華文化的場景，成為海外玩家近距離了解中國的窗口。有海外玩家通過深入研究《永劫無間》中的雙節(jié)棍套路招式，拆解動作并制作成教學視頻，獲得了大量年輕用戶的點贊；還有不少海外玩家苦學中文，想要翻譯出游戲中東方武術招式的獨特味道。

2023年，曾經(jīng)有一個日本地區(qū)的玩家，因為玩《叫我大掌柜》這款游戲，接觸了游戲中植入的廣府“騎樓”元素，進而對其產(chǎn)生濃厚興趣，為此專門到廣州打卡“騎樓”，并分享到游戲社區(qū)中，引發(fā)不少網(wǎng)友熱議。

在一名就讀于西南科技大學的大學生玩家看來，中華文化成就了《原神》，《原神》又帶火了中華文化。“就像一個可愛的小人兒，在人群中蹦蹦跳跳吸引人們圍觀，然后把吸引來的人帶到一座城堡。中國的現(xiàn)狀是我們的城堡（優(yōu)秀文化）夠多夠好，但能吸引人的小人兒還不多，而《原神》等文化產(chǎn)品的職責，就是當好這個帶路的可愛小人兒，至于人們是為了去城堡而跟著小人兒，還是跟著小人兒誤打誤撞進了城堡，這不重要。”

（摘自《環(huán)球》）