金徽酒：聚力轉型，打造隴酒第一品牌

初冬之際，隴南大地，瑞雪飛揚，金徽生態(tài)釀酒園中美酒飄香。

金徽酒地處甘肅隴南徽成盆地、美酒產區(qū)，是隴酒中的“甘味”代表。2024年是金徽酒二次創(chuàng)業(yè)征程中積蓄力量、轉型突破的關鍵一年。依靠多年來扎實的技術創(chuàng)新、優(yōu)質的產品品質以及精心謀劃的營銷策略，公司前三季度營收、利潤增速均在雙位數。

金徽酒股份有限公司（以下簡稱“金徽酒”）實控人、金徽礦業(yè)股份有限公司（以下簡稱“金徽股份”）實控人李明表示，金徽人要以轉型促發(fā)展，以實干促增長，把金徽酒打造成為百億隴酒產業(yè)的龍頭企業(yè)，打造隴酒第一品牌，助力“厚道甘肅、地道甘味”品牌走向全國，為地方經濟高質量發(fā)展作出更大貢獻。

上半年營收、利潤雙增

甘肅省東南部秦嶺南麓的隴南徽縣，方圓有150平方公里原始森林，嘉陵江源頭水從金徽酒廠穿過。這里是金徽酒原產地，有“世界美酒特色產區(qū)·中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”的稱號。

作為國家地理標志保護產品，近年來，金徽酒以良好的市場表現(xiàn)在西北酒業(yè)市場異軍突起。

2023年1月31日，甘肅省委書記、省人大常委會主任胡昌升一行蒞臨金徽酒視察，囑托金徽酒一定要練好工藝品質內功，提升品牌營銷外功，為推動甘肅經濟高質量發(fā)展做出更大貢獻。

金徽酒自2018年“二次創(chuàng)業(yè)”以來，銷售業(yè)績連年攀升。2020年至2023年，4年間，金徽酒營收從17.31億元增至25.48億元，增速達47%。

2024年上半年，金徽酒營收、利潤雙增，產品結構持續(xù)優(yōu)化。2024年前三季度，金徽酒營收、凈利潤分別為23.28億元、3.33億元，同比分別增長15.31%、22.17%，其中，第三季度凈利潤同比實現(xiàn)翻倍增長，成為白酒上市企業(yè)中的亮眼所在。

金徽酒取得的成績，除了依靠良好的產品品質，還離不開精心策劃的“聚焦資源、精準營銷、深度掌控”的營銷策略。

據介紹，金徽酒構建全方位品牌表達體系，對“金徽酒 正能量”的品牌內涵進行深度挖掘，采取多層次、多領域、多形式的品牌策略，形成覆蓋西北、華東及北方市場的品宣格局。金徽酒常態(tài)化開展“金徽之旅”“名酒進名企”“醴遇金徽1580”等活動；通過二次贊助青海湖環(huán)湖賽等體育賽事提高關注度。

李明表示，圍繞躋身中國白酒十強，金徽酒要把甘肅市場打造成金徽酒最堅實的奠基石；打造中國知名白酒品牌，講好金徽故事、傳播金徽品牌，讓“甘肅人以金徽而自豪”；要建成大型白酒釀造基地，始終以客戶為中心，為消費者提供好產品，為合作伙伴不斷創(chuàng)造價值。

把科技創(chuàng)新打造為核心競爭力

金徽酒始終堅持將技術創(chuàng)新、科技創(chuàng)新放在重要位置。

2024年11月，人力資源和社會保障部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會等聯(lián)合印發(fā)《關于表彰全國輕工行業(yè)先進集體、勞動模范和先進工作者的決定》，金徽酒榮獲“全國輕工行業(yè)先進集體”稱號。

“全國輕工行業(yè)先進集體”每5年表彰一次。榮獲“全國輕工行業(yè)先進集體”，意味著企業(yè)擁有較強的自主創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展能力，在科技創(chuàng)新、技術改造、節(jié)能減排、內部經營管理、產品質量管理等方面居于全國同行業(yè)領先地位。

2021年5月，隴南市委書記張柯兵到金徽酒股份有限公司調研，對公司的技術應用給予高度評價。他表示，金徽酒把人工智能技術應用到傳統(tǒng)產業(yè)，既降低了勞動強度，又大大提高了生產效率，具有很好的推廣價值。金徽酒擁有不可復制的釀酒生態(tài)環(huán)境和獨特的低溫釀酒工藝，希望公司在產品品質和品牌文化建設方面不斷提升，為全市“十四五”時期高質量發(fā)展增添新動能。

多年來，金徽酒在產品品質和技術創(chuàng)新方面下了大功夫，持續(xù)深化與高校間的產學協(xié)同，提升人才培養(yǎng)質量和科研成果產業(yè)應用水平。

2021年7月，中國科學院院士、著名微生物學家鄧子新一行來金徽酒考察交流。在了解了金徽酒科技研發(fā)、生產工藝、品牌建設等方面的情況后，鄧子新表示，金徽酒依靠科技創(chuàng)新、品牌建設以及微生物研究開發(fā)提升產品品質，為消費者提供綠色健康的優(yōu)質產品，其技術研究水準已經領先眾多白酒企業(yè)。

李明表示，多年來，金徽酒以振興隴酒產業(yè)、打造隴酒品牌為己任，以科技創(chuàng)新為動力，重視科技研發(fā)和成果轉化，持續(xù)加大科技投入。科技創(chuàng)新已成為推動公司高質量發(fā)展的第一動力。金徽酒致力于全面提升自主創(chuàng)新水平，把科技創(chuàng)新打造為核心競爭力。

據介紹，當前，金徽酒正以“布局全國，深耕西北，重點突破”的發(fā)展路徑，朝向“躋身中國白酒十強，打造中國白酒知名品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標邁進。

“金徽酒要打造‘五好公司’，努力與合作伙伴達成三個雙贏目標——經營收入與效益雙增長、資本收益與分紅雙增長、個人社會地位與公司規(guī)模雙提升。”李明表示。

責編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭